Основа выборки
Основа выборки может представлять собой одну из двух вещей: либо список всех членов совокупности, либо метод отбора любого члена совокупности.
Обычно в качестве основы выборки используются списки избирателей, атласы улиц и дорог, телефонные справочники и списки клиентов коммунальных служб, услугами которых пользуются почти все домохозяйства – компании, эксплуатирующие системы водоснабжения, подачи электричества, канализационные системы и т.д.
Лучше всего использовать список клиентов, являющийся наиболее точным, наиболее полным и наименее устаревшим. В разных странах это могут быть разные списки. В некоторых странах лучше всего пользоваться списками домохозяйств, в других странах – списками людей.
Генеральная совокупность — это население, которое потенциально нужно опросить в ходе исследования, и на которых впоследствии будет распространяться результат (отдельный город; города с численностью населения 100 тысяч человек и более; все города; население всей страны, включая сельских жителей).
Генеральная совокупность (ГС) - все те люди, о которых делается вывод на основании социологических опросов. Описание ГС включает в себя основные соотношения возраста, пола, образование и других социологических характеристик, актуальных для данного исследования (состав семьи, наличие детей, семейное положение, занятость, уровень дохода и т.д.).
Генеральная совокупность – это население, проживающее на территории определенного населенного пункта (города, региона, страны), исследование которого проводится. Термин «генеральная совокупность» относится к любому лицу в определенной географической области.
Выборка Выборка представляет собой часть совокупности, из которой она набрана. На составлении выборки, предполагающем получение информации только от некоторых членов совокупности, основаны социологические исследования. Выборки могут составляться несколькими различными способами — можно сделать, вероятностную выборку, квотную выборку, целенаправленную выборку.
Выборка - часть населения (генеральной совокупности), отобранная для проведения исследования, которая должна репрезентативно представлять все население в целом.
Выборочная совокупность (выборка) - часть генеральной совокупности, подлежащая непосредственному обследованию.
Основные параметры выборочной совокупности – характеристики населения, которые учитываются при формировании выборочной совокупности: пол, возраст, образование, размер домохозяйства, размер города, регион и т.д.
Выборка квотная - вид выборки, формируемый на основе статистических сведений о социально-демографических характеристиках элементов генеральной совокупности.
Квотные выборки
На раннем этапе развития социологических обследований, очень распространенным способом было составление квотной выборки. При этом не используются никакие списки совокупности, а составляется квота, обычно на основе данных переписи. Т.е. при опросе должно быть опрошено такое количество респондентов с социально-демографическими характеристиками и в таком соотношении, какое реально существует.
Например, при исследовании генеральной совокупности известно, что 50% ее членов – мужчины, и при этом половина лиц каждого пола находится в возрасте старше 40 лет. Если бы каждому интервьюеру необходимо было провести 20 интервью, он получали бы задание опросить 10 мужчин и 10 женщин, при этом по 5 человек из обеих групп должны были бы быть младше 40, а по 5 человек каждого пола – в возрасте 40 лет и старше. Вопрос о том, как и где находить респондентов решают обычно сами интервьюеры. В данном примере, возраст и пол являются тем, что называется контрольными переменными.
Квотная выборка требует только выполнения квот, определяемых на основе демографических или иных характеристик, таких как возраст «основного покупателя» или количество радиоприемников в доме. Квотные выборки не проецируются на население и не должны применяться при измерении аудитории.
Выборка многоступенчатая - вид выборки, построенный на основе поэтапного отбора объектов, отобранных на предыдущем этапе исследования, которая становится исходной для отбора на следующем этапе.
Выборка случайная - вид вероятностного отбора элементов исследуемого объекта с помощью таблицы случайных чисел, обеспечивающего всем элементам генеральной совокупности одинаковую вероятность попадания в выборку.
Случайная выборка - выборка, члены которой отбираются из некоторой совокупности в соответствии с процедурой рандомизации (т.е. по случайностному принципу).
Вероятностные выборки
Вероятностные выборки (иногда известные под названием «случайные выборки») из всех типов выборки обладают самой высокой степенью точности. Лишь только с вероятностной выборкой можно точно оценить насколько выборка отличается от всей совокупности. При построении вероятностной выборки у каждого члена совокупности имеются равные (или известные) шансы быть в нее включенным. При проведении большинства профессиональных обследований, каждый член совокупности получает одинаковые шансы быть включенным в выборку, однако иногда в выборке намеренно завышена репрезентативность определенных типов людей. Результаты рассчитываются с корректировкой, учитывающей несбалансированность панели.
При построении вероятностной выборки первый шаг обычно заключается в попытке определить основу выборки: список всех членов совокупности. В данном списке нумеруются физические лица или домохозяйства, и для определения того, кто будет участвовать в исследовании, наугад отбираются некоторые номера. Если списка совокупности нет в наличии, используются другие методы для обеспечения того, чтобы каждый член совокупности получил равные (или иные известные) шансы быть включенным в обследование
(GGTAM): Только при помощи вероятностной выборки можно получить данные, поддающиеся экстраполяции. Домохозяйства должны отбираться случайно с равной или заданной вероятностью отбора из основы для построения выборки, которая, отражая совокупность исследуемой зрительской аудитории, должна быть как можно более полной и неискаженной
Основным преимуществом вероятностной выборки является то, что он позволяет определить ошибку выборки и ее влияние на величину рейтинга. Это означает возможность установления пределов для оценки экстраполируемой аудитории. Построение большинства выборок (будь то одно- или двухступенчатое) представляет собой сложный процесс, требующий специальных методик для оценки ошибки (бутстреппинг («вытаскивание») или репликация). Может оказаться полезным включить эти методики оценки в построение выборки и оговорить их заранее.
Для отбора высококачественной выборки частных домохозяйств существует три в равной степени приемлемых основных подхода:
систематическая одноступенчатая случайная выборка
систематическая многоступенчатая случайная выборка
проведение установочного исследования на первом этапе и последующее использование его выборки как основы для систематического отбора домохозяйств для самой панели.
Выборки ошибка - разница между средним значением признака по выборке и значением этого признака в генеральной совокупности.
Ошибка выборки - несоответствие между значением признаков выборки и значением этих же признаков в генеральной совокупности.
Случайные ошибки - несистематические ошибки измерения, превращающие показатель в ненадежную и лишенную валидности меру данного понятия.
Кластерная выборка - см.: многоступенчатая случайная районированная выборка.
Ошибка измерения - неточности в наблюдениях над действительностью; расхождения между действительностью и зарегистрированными результатами наблюдений над нею.
Репрезентативность - свойство выборочной совокупности представлять параметры (пол, возраст, образование, род занятий и др.) генеральной совокупности, значимые с точки зрения задач исследования.
Географическая репрезентативность - свойство выборочной совокупности представлять параметры генеральной совокупности по географии страны при исследовании аудитории всей страны, региона и т.д., значимые с точки зрения задач исследования. Например, вся территория и типы населенных пунктов, включенные в генеральную совокупность, по которой проводятся исследования радио аудитории. Для географической репрезентативности генеральной совокупности должна быть представлена вся география страны или рынка, для которых собираются данные об аудитории.
Репрезентативность выборки
Свойство выборочной совокупности воспроизводить (или достаточно хорошо представлять) соответствующие параметры, характеристики и значимые элементы генеральной совокупности, из которой первая отобрана. Репрезентативность выборки измеряется “ошибкой репрезентативности” - оценкой разницы между характеристиками выборочной и генеральной совокупностей.(FOM).
Репрезентативная выборка - это такая выборка, в которой все основные признаки генеральной совокупности представлены в той же пропорции или с той же частотой, с которой данный признак выступает в этой генеральной совокупности.
Репрезентативная выборка - социологический термин. Выборка людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности (~ 4-5%) переносить данные опроса репрезентативной выборки на генеральную совокупность. Характеризуется таким же, как и генеральная совокупность процентным составом основных социологических характеристик (пол, возраст, социальное и семейное положение, образование и т.п.)
Первичные единицы выборки (ПЕВ) - это точки выборки, с которых или в которых проводится исследование. Эта процедура в своей основе сводится к двум этапам: во-первых, к систематическому отбору случайного количества точек выборки (так называемых “Первичных Единиц Выборки” или ПЕВ); во-вторых, к систематическому отбору конкретных домохозяйств в отобранных ПЕВ. Первичные единицы выборки (ПЕВ) могут и должны отбираться с вероятностью, пропорциональной количеству домохозяйств в каждой единице. В каждой из них отбирается соответствующее количество домохозяйств. Таким образом, выборка по сути оказывается самовзвешенной. Количество первичных единиц выборки в идеале не должно быть меньше, чем количество домохозяйств в панели. Это позволит избежать дополнительных искажений в структуре выборки. (GGTAM).
Размер выборки первоначального Установочного исследования должен быть в 10 раз больше, чем размер планируемой выборки.
В дальнейшем 1 раз в год требуется проведение текущего Установочного исследования с выборкой в 5 раз превышающей размер панели.
Охват исследований - вся территория и типы населенных пунктов, включенные в генеральную совокупность, по которой проводятся исследования радио аудитории.
Исследование панельное - разновидность прикладного социологического исследования, ориентированного на обследование одних и тех же индивидов по одной и той же программе и методике через/ или в определенные временные интервалы и имеющего целью выявление тенденций развития и динамики социального явления или процесса во времени.
Панель
Условное название одновременно и типа социологического исследования, и используемой в нем выборки. Панелью (панельным исследованием) называется техника повторного исследования, где данные через определенные интервалы времени собираются с одной и той же выборки по идентичной программе и методике. Панель позволяет выявлять тенденции развития объекта и отслеживать последствия некоторых социальных изменений.
Панелью называют также группу лиц, включенных в выборку панельного исследования.(FOM).
Дневниковая панель – исследование группы лиц, включенных в панельную выборку для длительного участия при измерении радио аудитории с использованием Дневников. Гарнет Гаррисон (США) предложил метод дневниковой панели в 1937 году.
Размер (объем) выборки панели зависит от требуемого уровня точности, что, в свою очередь, определяется составом демографических и географических подгрупп населения, которые необходимо проанализировать в рекламных и вещательных интересах. При определении объема необходимо также учитывать, насколько удачна структура построения выборки, которая определяется выбранным методом.
Размер выборки – необходимое и достаточное количество респондентов для получения корректной и достоверной информации о слушании радио.
Аудитории столичного города или других отдельно взятых городов - размер выборки, необходимый для валидности и достоверности данных по слушанию радио (не менее 1000 респондентов).
Абсолютный минимум размера выборки – рекомендуемый размер выборки в 1000 респондентов в соответствии с рекомендациями Европейского Вещательного Союза.
Абсолютный минимум размера выборки для измерения аудитории отдельного города рекомендуемый размер выборки в 500 респондентов с соответствии с рекомендациями Европейского Вещательного Союза
Выборки малого объема
Рекомендуется специально оговаривать данные выборок объемом менее 75 респондентов и не использовать при продаже рекламного времени данные выборок объемом менее 50 респондентов.
Доверительные интервалы оценок, получаемых системой измерения радио аудитории, должны регулярно публиковаться (в идеале в ежегодном справочном методологическом руководстве).
Сроки проведения измерения аудитории – время, в течение которого проводятся измерение радио аудитории: постоянное (непрерывно), волновое (количество волновых измерений - от 2 до 4-х в год), разовое измерение.
Продолжительность проведения измерения аудитории - время, в течение которого проводится волновое или разовое измерение радио аудитории:
в течение года;
1-ой исследовательской волны, продолжительностью от 4 до 6 недель;
в течение недели,
в течение месяца,
в течение квартала.
Длительность при разовых замерах – не менее 7 дней (недельный цикл организации вещания).
Взвешивание данных
Процедура взвешивания данных, полученных в ходе исследования, применяется с целью корректировки результатов в соответствии с данными о структуре населения, принятыми на данный момент.
Проведение взвешивания может также потребоваться для корректировки непреднамеренных недостатков в структуре выборки с учетом последних опубликованных официальных данных, например:
географической структуры;
соотношения полов;
возрастной структуры;
структуры населения по социально-экономическому статусу и уровню образования.
корректирующее взвешивание в отношении дифференциации отказов от участия в исследовании;
Измерение радио аудитории. Показатели и характеристики аудитории.
Измерение аудитории - исследование радио аудитории с использованием разных методов, позволяющее получить картину реального слушания радио.
Система измерения радио аудитории – совокупность используемых методов, методик, технологий и стандартов представления данных, используемых при измерении радио аудитории в той или иной стране.
Валидность. Под валидностью системы измерения радио аудитории подразумевается соответствие того, что измеряется, тому, что предполагается измерить.
Надежность. Под надежностью измерения аудитории подразумевается, что измерение будет давать очень похожие результаты, если будет проведено несколько раз. Или даст схожие данные при сравнении с результатами другого независимого параллельного исследования. Другими словами, повторные измерения, проводимые разными независимыми исследователями, должны давать близкие результаты.
Респондент - лицо, участвующее в опросе в качестве источника или коммуникатора социальной информации.
Рекрутмент – поиск и подбор Респондентов, давших согласие на участие в исследовании и измерении аудитории, в соответствии с требованиями построения выборки, в том числе и для замены выбывших респондентов. В процессе рекрутмента необходимо фиксировать количество отказов и подробно описывать их причины, которые включаются в сводный отчет по общему уровню отказов.
Типы потенциальных респондентов – семьи, домохозяйства или отдельные лица, которых надо опросить в ходе проведения исследования.
Индивидуальные респонденты. Производится опрос отдельных людей, проживающих в разных по типу домохозяйствах. Это определяется, прежде всего, спецификой прослушивания радио. Оно носит преимущественно индивидуальный характер в отличие, например, от семейного (коллективного) просмотра телепередач.
Домохозяйство («частное домохозяйство») дом или квартира с отдельным входом и кухней. Человек или группа людей, живущие обычно по одному адресу и ведущие совместное хозяйство (покупка продуктов питания т.д.), но не обязательно члены одной семьи.
Коэффициент участия в исследовании (response rate) - доля включенных в выборку респондентов, согласившихся на участие в исследовании, от общего числа опрошенных, т.е. исключая тех, кто отказался пойти на контакт или не подошел по заданию на рекрутмент. Необходимо стремиться к максимальному уровню участия респондентов – в идеале как минимум 75% первоначального списка возможных кандидатов, которые оказались достижимы (открыли дверь, ответили на телефонный звонок). В случае, если достижимость будет ниже 75%, необходимо представлять подробные объяснения этого факта. При проведении первоначального установочного исследования с двумя возможными случаями отказа (отказ на начальной стадии отбора и на стадии размещения Дневника) реальная величина коэффициента участия составляет лишь 25%: 33% от 75%.
Контроль выборки - процесс научного сравнения генеральной и выборочной совокупностей, выявление степени их расхождения, обнаружение причин отклонения и разработка возможных способов устранения погрешностей.
Независимый аудит. Независимая проверка - важный элемент Контроля качества и обеспечения полного доступа пользователя к данным проведенных измерений. Проверяющий должен иметь доступ к данным на всех этапах исследования, включая данные, зарегистрированные по отдельным респондентам, для определения того, насколько эффективно и строго соблюдаются методики контроля качества и насколько точно раскрывается методика исследовательской организации.
Независимые проверки необходимо проводить регулярно с определенным интервалом времени. В этом случае исследовательская организация будет четко знать, что ее методика будет регулярно проверяться. Принципы должны строго соблюдаться всеми участниками отрасли, особенно исследовательскими организациями.
Методы исследования
Интервью (англ. interview - целенаправленная беседа, цель которой состоит в получении ответов на вопросы) - один из основных методов опроса, использующий в качестве источника информации непосредственное вербальное взаимодействие исследователя с респондентом в соответствии с исследовательской программой.
Методика личного интервью (face-to-face) процесс личного собеседования интервьюера с респондентом во время личной встречи в соответствии с исследовательской программой. При личном общении профессионального интервьюера с респондентом возникают дополнительные условия (в т.ч. визуальный контакт) для возникновения доверия и ощущения безопасности у респондента. Это увеличивает шансы получить согласие опрашиваемого на участие в исследовании.
Телефонное интервью — процесс личного собеседования интервьюера с респондентом во время телефонного разговора в соответствии с исследовательской программой. Один из самых оперативных и недорогих опросных методов, который позволяет узнать мнения различных групп населения практически по любым вопросам. Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в тех населенных пунктах, где уровень телефонизации более 75%. В противном случае полученная информация будет недостоверна.
CATI - Специальные телефонные центры (Computer-Assisted Telephone Interviewing) для проведения телефонных опросов.
Дневник - анкета для исследования реального слушания радио. В специально разработанных формах сбора данных респонденты производят записи времени прослушивания радиостанций. Респондентов, ведущих дневники, обычно просят сделать запись сразу же после прослушивания радиопередач, поскольку трудно вспомнить об этом по прошествии времени. Дневники заполняются самими респондентами в течение (обычно) семи дней или постоянно (например, в течение года или в течение 1-ой исследовательской волны, продолжительностью от 4 до 6 недель).
Требования к структуре и объему анкеты.
Требования к структуре и объему анкеты – требования к оптимальному построению анкеты, формулировкам и количеству вопросов, чтобы исключались возможные искажения полученных данных, а продолжительность интервью не должна влиять на качество получаемых ответов.
Объем анкеты должен быть таким, чтобы продолжительность личного интервью по измерению аудитории составляла не более часа;
продолжительность личного интервью по измерению аудитории - не более часа;
опрос по телефону - не более 30 минут;
вопросы, непосредственно относящиеся к медийным измерениям, должны размещаться в начале анкеты, в течение первых 15 минут интервьюирования.
Порядок следования вопросов. Вопросы, касающиеся медиа измерений, не должны задаваться вслед за вопросами, которые могут привести к искажению ответов (например, вопросы политического характера или вопросы, относящиеся к какой-то конкретной общественной проблеме).
61. Регистрация радиостанций – фиксация всех вещающих радиостанций на территории того или иного населенного пункта, региона, в масштабах страны.
62. Радиослушатели – люди, которые слушали радио, зафиксировали на этом свое внимание, а также на том, когда, где и как долго они слушали радиостанцию, название которой они так же запомнили.
Степень известности радиостанции спонтанное знание либо знание с подсказкой радиослушателя той или иной радиостанции
Спонтанное знание респондентом той или иной радиостанции (известность радиостанции) - респондент сам называет радиостанции, которые он знает, которые ему известны.
Знание радиостанции респондентом с подсказкой (наведенное знание) – респонденту предъявляется или зачитывается список радиостанций и он отмечает или отвечает, какие из них ему известны.
66.Потенциальная аудитория радиостанции – категория респондентов, которые хотя бы знают о существовании той или иной радиостанции, и которые в будущем могут стать слушателями той или иной радиостанции.
Степень доверия является стержневым показателем при оценке и сравнении рейтинговых показателей иновещательных радиостанций: не зная, насколько слушатели доверяют полученной информации, нельзя сказать, эффективна ли ее работа. Степень доверия к радиостанции - некое количественное выражение таких важных имиджевых черт радиостанции, как достоверность и объективность.
68. Степень доверия к радиостанции – важный показатель эффективности деятельности
69. «Фоновое» слушание радио - при включенном радио человек занимается чем-то другим (например, читает книгу или газету, занимается домашними делами, едет в машине и т.д.).
70. Способ идентификации радиостанций в дневнике. Все радиостанций, которые слушают респонденты, должны регистрироваться.
Сама система измерения не должна приводить к искажению получаемых данных в пользу одних радиостанций и в ущерб другим.
Одним из возможных подходов является разбивка страны или рынка на определенное количество географических секторов с тем, чтобы получить приемлемое количество радиостанций, вещающих в зоне каждого сектора. Затем список радиостанций заносится в дневник.
Дневниковый реестр радиостанций - список радиостанций, аудитория которых измеряется. Составление определенного справочника, например, дневникового реестра радиостанций. Если это невозможно, необходимо проводить исследования для разработки оптимальных макетов дневника и методик полевых исследований, позволяющих снизить, насколько это возможно, искажение информации при последующей идентификации радиостанций.
Предельное количество исследуемых радиостанций. Список радиостанций не должен быть настолько длинным, чтобы это затрудняло получение точных данных по их использованию респондентом. В качестве разумного предельного количества рекомендуется пятнадцать станций, хотя могут возникать обстоятельства, когда этого правила невозможно придерживаться.
Когда используются длинные списки радиостанций, важно, чтобы порядок их перечисления менялся, что позволит избежать возможных искажений, связанных с их систематической расстановкой в списке.
Значимая радиостанция. Радиостанция, аудитория которой измеряется. Рекомендуется считать "значимой" и вносить в систему измерения любую радиостанцию с недельным охватом (weekly reach) в 5% и выше.
Нереестровый дневник - респондент сам вносит в дневник название радиостанции, которую он слушал.
Эта методика "без подсказки" обычно регистрирует меньший объем прослушивания радио, чем при работе с заранее составленным списком радиостанций. Аудитория будет соответственно (относительно) занижаться.
Реестровый дневник – содержит список радиостанций, который заносится в дневник.
Индивидуальный дневник - заполнение дневника всех радиослушаний одним респондентом (как у себя дома, так и в других местах).
Дневник домохозяйства - заполнение дневника всех радиослушаний (как у себя дома, так и в других местах) всеми членами домохозяйства старше определенного возраста.
Место прослушивания – место, где происходило прослушивание той или иной радиостанции: дома или вне дома, на работе, в машине, на улице, в магазине, в баре и т.д. в зависимости от стиля жизни респондента.
«Факт прослушивания» радиостанции для дневникового метода:
присутствие респондента в помещении (дома, на работе, в магазине и т.д.) или в машине, на улице и т.д. с включенным радиоприемником.
Подразумевается запись респондента в дневнике о прослушивании радио при простом нахождении где-либо с включенным радиоприемником.
Регистрация респондентом момента, когда он считает, что в данный момент слушает радио- субъективное определение.
Фиксация ситуации, когда, по мнению респондента, он действительно слушает радио (сознательная оценка).
«Факт прослушивания» радиостанции при использовании систем Радиометр - факт звучания той или иной радиостанции без активного участия респондента для определения факта прослушивания (это за него делают PPM-ы или Radiocontrol часы).
Звучание радио, в данном случае, это объективно наблюдаемое явление.
«Фоновое» слушание радио - человек занимается чем-то другим при включенном радио (читает книгу или газету, занимается домашними делами, едет в машине и т.д.). В этом случае целесообразно использовать определение простого присутствия респондента в пространстве, где он может слышать радио.
Дата последнего прослушивания радио: этот вопрос касается конкретного момента времени, даты проведения опроса.
Когда в последний раз Вы слушали радио?
Однако если респондент в последний раз слушал радиостанцию довольно давно, получить точные сведения о дате прослушивания не всегда оказывается возможным.
Этот вопрос позволяет рассчитывать суммарную аудиторию в течение одного дня, одной недели, одного месяца, одного года и т.д.
С другой стороны, он не позволяет измерять частоту слушания, поскольку время, прошедшее с момента последнего прослушивания, может весьма разниться по отношению к дате интервьюирования.
Слушательские привычки, заявленные самими респондентами.
Респондентам предлагается оценить, насколько часто они слушают передачи той или иной радиостанции. Это позволяет оценить:
частоту слушания;
число ежедневных слушателей («каждый или почти каждый день);
регулярную аудиторию, слушающую передачи «по крайней мере раз в неделю»;
и нерегулярную аудиторию радиостанции.
Ответы на такой вопрос основан на самооценке респондентов и являются достаточно субъективными. Существует риск получения завышенных данных.
Прослушивание передач в течение предыдущего дня в разбивке на 15-минутные интервалы: этот вопрос позволяет оценить динамику изменения аудитории радиостанции в течение дня, разбитого на временные блоки определенной продолжительности, а также измерить общее время прослушивания в течение дня. Однако данный показатель может измеряться только для радиостанций, имеющих большую аудиторию, если только при опросе не используются выборки очень большого размера.
Ретрансляционные и размещенные (засылочные) передачи (rebroadcasting and placement) - передачи радиостанций, вещающих на территории своей страны и тех, кто осуществляет транснациональное вещание.
Ретранслируемые программы могут передаваться через спутник для трансляции одновременно с основным выходом программ либо с очень небольшой задержкой
Ретрансляция - передача в эфир станциями и/или кабельными сетями в зоне предполагаемой аудитории блоков программ вещания, предоставленных радиостанцией-поставщиком.
Размещение программ имеет гораздо менее систематический характер. Программы ставятся в сетку вещания транслирующей станцией/сетью по мере необходимости. Никакого фиксированного времени в сетке вещания для них не предусматривается, и станция-поставщик не имеет никакого контроля над временем трансляции
Суммарная аудитория (охват): количество людей, которые в течение определенного периода времени (день, неделя, месяц, …) хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания. Измерение суммарной аудитории дает широкое представление об аудитории слушателей радиостанции.
Охват аудитории – часть определенной совокупности, которая слушала определенную радиостанцию по крайней мере минимальное время в течение определенного периода времени. Охват – это процент людей в определенной совокупности, которые слушали какую-то часть радиопередачи по крайней мере один раз в течение определенного периода времени.
Частота слушания: количество раз, когда в течение определенного периода времени респондент слушал передачи радиостанции, или – что по сути означает то же самое – средний интервал времени между двумя прослушиваниями.
Измерение этого параметра дает представление о степени лояльности аудитории к радиостанции (количестве регулярных и нерегулярных слушателей).
Регулярная аудитория – радиослушатели, которые слушали передачи радиостанции хотя бы раз в течение недели.
Нерегулярная аудитория - нерегулярными слушателями считаются те, кто слушал передачи радиостанции реже одного раза в течение недели.
Динамика аудитории в течение дня: этот параметр характеризует изменение размера аудитории радиостанции на протяжении некоторого времени (обычно в качестве единиц измерения используются 15 - или 30-минутные интервалы). Этот параметр может использоваться для оценки аудитории различных транслируемых программ.
Суточная аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение дня хотя бы один раз.
Объем ежедневной аудитории (в % и в тыс.чел.) (Комкон), (GFK-Русь), Daily Reach (TNS Россия) -количество людей, которые в течение дня хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания.
Среднесуточная аудитория (в % и в тыс.чел.) (GFK-Русь) Объем ежедневной аудитории ( Комкон), Daily Reach (TNS Gallup Media) - количество людей, которые в течение дня хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания.
Daily Reach (TNS Россия), Среднесуточная аудитория (в % и в тыс.чел.) (GFK-Русь), Объем ежедневной аудитории (Комкон) - количество людей, которые в течение дня хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания.
Охват (Reach) - количество человек в анализируемой целевой группе, слушавших радио хотя бы одну минуту за определенный период времени (например, в течение программы). Выражается в тысячах человек или в процентах от целевой группы.
Важно различать охват за день и накопленный охват за неделю. В первом случае речь идет о количестве всех, кто слушал радио хотя бы один раз в течение суток. Во втором случае охват учитывает всех слушателей радио в течение недели.
98. Недельная аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз.
Объем еженедельной аудитории (КОМКОН), Накопленная аудитория (GFK-Русь), Reach (TNS Россия), Недельный охват аудитории (ВЦИОМ). Недельная аудитория аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз.
|
