Москва 2008
Скачать 1.04 Mb.
|
Основа выборкиОснова выборки может представлять собой одну из двух вещей: либо список всех членов совокупности, либо метод отбора любого члена совокупности. Обычно в качестве основы выборки используются списки избирателей, атласы улиц и дорог, телефонные справочники и списки клиентов коммунальных служб, услугами которых пользуются почти все домохозяйства – компании, эксплуатирующие системы водоснабжения, подачи электричества, канализационные системы и т.д. Лучше всего использовать список клиентов, являющийся наиболее точным, наиболее полным и наименее устаревшим. В разных странах это могут быть разные списки. В некоторых странах лучше всего пользоваться списками домохозяйств, в других странах – списками людей. Основные параметры выборочной совокупности – характеристики населения, которые учитываются при формировании выборочной совокупности: пол, возраст, образование, размер домохозяйства, размер города, регион и т.д. Оптимальное распределение ресурсов -исследовательские ресурсы необходимо распределять оптимальным образом, чтобы предоставляемая информация обеспечивала возможность принятия сбалансированных управленческих решений с учетом как коммерческого, так и содержательного фактора. Открытость применяемых технологий –открытость и прозрачность всех деталей применяемой методологической базы измерения радио аудитории для всех пользователей информации (ЕВС). Охват (Reach) - количество человек в анализируемой целевой группе, слушавших радио хотя бы одну минуту за определенный период времени (например, в течение программы). Выражается в тысячах человек или в процентах от целевой группы. Важно различать охват за день и накопленный охват за неделю. В первом случае речь идет о количестве всех, кто слушал радио хотя бы один раз в течение суток. Во втором случае охват учитывает всех слушателей радио в течение недели. Охват аудитории – часть определенной совокупности, которая слушала определенную радиостанцию по крайней мере минимальное время в течение определенного периода времени. Охват – это процент людей в определенной совокупности, которые слушали какую-то часть радиопередачи по крайней мере один раз в течение определенного периода времени. Охват всего рынкаСистема измерения аудитории должна стремиться к охвату рынка всей страны или рынка, учитывая при этом потребности всех групп пользователей подобной информации (ЕВС). Охват исследований - вся территория и типы населенных пунктов, включенные в генеральную совокупность, по которой проводятся исследования радио аудитории. Ошибка выборки - несоответствие между значением признаков выборки и значением этих же признаков в генеральной совокупности. Ошибка измерения - неточности в наблюдениях над действительностью; расхождения между действительностью и зарегистрированными результатами наблюдений над нею. П Панель Условное название одновременно и типа социологического исследования, и используемой в нем выборки. Панелью (панельным исследованием) называется техника повторного исследования, где данные через определенные интервалы собираются с одной и той же выборки времени по идентичной программе и методике. Панель позволяет выявлять тенденции развития объекта и отслеживать последствия некоторых социальных изменений. Панелью называют также группу лиц, включенных в выборку панельного исследования.(FOM) Первичные единицы выборки (ПЕВ) - это точки выборки, с которых или в которых проводится исследование. Эта процедура в своей основе сводится к двум этапам: во-первых, к систематическому отбору случайного количества точек выборки (так называемых “Первичных Единиц Выборки” или ПЕВ); во-вторых, к систематическому отбору конкретных домохозяйств в отобранных ПЕВ. Первичные единицы выборки (ПЕВ) - могут и должны отбираться с вероятностью, пропорциональной количеству домохозяйств в каждой единице. В каждой из них отбирается соответсвующее количество домохозяйств. Таким образом, выборка по сути оказывается самовзвешенной. Количество первичных единиц выборки в идеале не должно быть меньше, чем количество домохозяйств в панели. Это позволит избежать дополнительных искажений в структуре выборки. (GGTAM) Показатель соответствия (Индекс соответствия целевой группе, Индекс соответствия, Целевой индекс, Целевой индикатор , Affinity Index) Порядок следования вопросов Вопросы, касающиеся медиа измерений, не должны задаваться вслед за вопросами, которые могут привести к искажению ответов (например, некоторые вопросы политического характера или вопросы, относящиеся к какой-то конкретной общественной проблеме). Постоянный контроль качества На любом этапе, от работы с респондентами и сбора данных до обработки и доставки результатов исследователю, необходим тщательный и систематический контроль качества. Все системы измерения зрительской аудитории, как правило, должны отвечать всем соответствующим международным кодексам поведения (например, для Европы – Кодекс поведения ESOMAR). Потенциальная аудитория радиостанции - категория респондентов, которые хотя бы знают о существовании той или иной радиостанции, и которые в будущем могут стать слушателями той или иной радиостанции. Прайм-тайм для радио аудитории – время суток с наибольшим количеством радиослушателей (время суток, имеющее наибольший размер радио аудитории) Предельное количество исследуемых радиостанций. Список радиостанций не должен быть настолько длинным, чтобы это затрудняло получение точных данных по их использованию респондентом. В качестве разумного предельного количества рекомендуется пятнадцать станций, хотя могут возникать обстоятельства, когда этого правила невозможно придерживаться. Когда используются длинные списки радиостанций, важно, чтобы порядок их перечисления менялся, что позволит избежать возможных искажений, связанных с их систематической расстановкой в списке. Предоставление данных – результаты измерения радио аудитории в целом по выборке предоставляются пользователям по следующим параметрам:
Предоставление данных измерения радио аудитории - необходимые и достаточные данные результатах измерения аудитории. Предоставление данных по радиостанциям Рекомендуется предоставление данных по радио аудитории как можно большего количества радиостанций:
все взрослые старше 15 лет (с выделением мужского и женского населения, главного кормильца семьи, домохозяйки / домоправительницы, основного лица, ответственного за покупки);
Проверочные анкеты используются при рекрутировании всех участников групповых дискуссий или глубинных интервью. Продолжительность проведения измерения аудитории - время, в течение которого проводится волновое или разовое измерение радио аудитории:
Длительность при разовых замерах – не менее 7 дней (недельный цикл организации вещания). |
Похожие:
 | Юдин В. П. Профсоюзная работа в школе. Учебное пособие. Москва, Издательство мгоу, 2008. 126 с |  | В соответствии с пунктами 9 и 20 Положения о проведении единого государственного экзамена в 2008 году, утвержденного приказом Министерства... |
| Прикладное программное обеспечение «Регистр Диабета 2008» (далее по «Регистр диабета 2008») разработано фгу эндокринологическим научным... | | Методические рекомендации утверждены на заседании Учебно-методического совета Института экономики, управления и права рггу, протокол... |
| Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... | | Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... |
| Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... | | Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... |
| Первый этап Всероссийской олимпиады по географии (далее – Олимпиады) проводится общеобразовательными учреждениями в октябре | | Экономика недвижимости: учебник. 5-е издание, переработанное и дополненное. Москва: Высшее образование, 2008. 806 с |