Москва 2008

Скачать 1.04 Mb.

Название	Москва 2008
страница	3/10
Тип	Документы

filling-form.ru > бланк доверенности > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Накопленная аудитория (GFK-Русь), Объем еженедельной аудитории (КОМКОН), Reach (TNS Россия), Недельный охват аудитории (ВЦИОМ), Кумулятивная аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз.

Reach (TNS Россия), накопленная аудитория (GFK-Русь), объем еженедельной аудитории (КОМКОН), недельный охват аудитории (ВЦИОМ) - аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз.

102. Недельный охват аудитории (ВЦИОМ), Reach (TNS Россия), накопленная аудитория (GFK-Русь), объем еженедельной аудитории (КОМКОН) - аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз.

103. Количество времени прослушивания представляет собой характеристику, дополняющую измерение суммарной аудитории, и позволяет оценивать активность различных слушателей (отводящих прослушиванию радиопередач малое, среднее или большое время).
104. Время прослушивания: время, в течение которого тот или иной респондент на протяжении определенного периода (например, дня или недели) слушал передачи радиостанции.

Среднесуточное время слушания на человека (в мин.) (GFK-Русь) - количество времени, которое проводили жители того или иного населенного пункта за прослушиванием радио в течение суток.
Среднесуточное время слушания на радиослушателя (в мин.) (GFK-Русь), количество времени, которое средний слушатель уделял на прослушивание радио в течение суток.
Среднее время радиослушания в сутки среди слушающих радио (в час.) (ВЦИОМ) – среднее количество времени, которое слушатель в среднем отводит на прослушивание радио в течение суток.
Рейтинг программы – среднее количество человек, слушавших радиопрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Рейтинг - средний процент или количество представителей генеральной совокупности (населения), слушающих ту или иную радиопередачу той или иной радиостанции в определенный период времени.

Рейтинги являются своего рода единицей расчета при покупке и продаже рекламного времени. Понятия «рейтинг» и «доля» аудитории ввел в обиход Арчибальд Кроссли (США).

Средний рейтинг программы - сумма рейтингов всех программ, вышедших в эфир, деленная на число программ.

Share – доля аудитории (в процентах) – отношение радиослушателей радиостанции к общему количеству радиослушателей (общему количеству человек, входящих в анализируемую целевую группу, слушающих радио во время анализируемого эфирного события).

Доля рынка (GFK-Русь), Доля аудитории (ВЦИОМ) - процент аудитории той или иной радиостанции от общей радиоаудитории в определенный период времени (сутки, неделя и т.д.). Общая аудитория радио в данном случае рассматривается как рынок.
Доля аудитории (ВЦИОМ), Доля рынка (GFK-Русь) - процент аудитории той или иной радиостанции от общей радиоаудитории в определенный период времени (сутки, неделя и т.д.).
Среднесуточная доля радиостанции – среднее количество человек, слушавших радиостанцию на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества слушателей (тех, кто слушал любую другую радиостанцию в течение суток).
AQH – Average Quarter Hour ('000) – это среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в тысячах человек.
AQH – Average Quarter Hour (%) - среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах от заданной целевой группы.
Доля программы – среднее количество человек, слушавших радиопрограмму, выраженное в процентах от общего количества слушателей (тех, кто слушал любую другую программу) в данный момент времени.
Reach Daily ('000) – накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
Reach Daily (%) – накопленное суточное количество слушателей в процентах от заданной целевой группы.
Reach Weekly ('000) – накопленное количество слушателей в течение недели в тысячах человек.
Reach Weekly (%) – накопленное количество слушателей в течение недели в процентах от заданной целевой группы.
Reach Monthly ('000) – накопленное количество слушателей радиостанции за месяц в тысячах человек.
Reach Monthly (%) – накопленное количество слушателей радиостанции за месяц в процентах от населения или целевой группы.
TSL (Time Spent Listening) Daily (min) –суточная продолжительность прослушивания, в минутах.
TSL (Time Spent Listening) Weekly (min) – продолжительность прослушивания в течение недели в минутах.
AQH Share – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио
Единица замера времени слушания - для заполнения дневника реалистичным и целесообразным представляется принятие 15-минутной единицы замера времени.
Аудитория (Audience) – абсолютное значение (в тысячах человек) целевой группы, слушавших радиостанцию.
Целевая группа (Target Audience) – определенная группа людей (интересующая вещателя или рекламодателя), для которой рассчитывается отчет. Как правило, целевая группа определяется социально-демографическими характеристиками. Например, население в возрасте 25-50 лет, семьи с высоким доходом, работающие мужчины и т.п.
Слушатель в течение 15 минутного отрезка времени (программ, начинающихся в хх ч.: 00 мин., хх ч. : 15 мин., хх ч. : 30 мин., хх ч. : 45 мин) - технически правильный минимум 8 минут, т.е. более половины этого отрезка.
Прайм-тайм для радио аудитории – время суток с наибольшим количеством радиослушателей (время суток, имеющее наибольший размер радио аудитории)
Affinity Index (TNS Россия) (Целевой индекс, Целевой индикатор, Индекс соответствия, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия) – используется для оценки различий в структуре аудитории целевой группы по сравнению с населением в целом.

Индекс Affinity или индекс предпочтения аудитории. Рассчитывается, как отношение рейтинга эфирного события для выбранной целевой аудитории и рейтинга этого события, подсчитанного для выбранной базовой группы (или всего населения (ГС).

Среднее значение Affinity Index = 100.

Значение Affinity Index >100 означает, что данная характеристика более ярко выражена в целевой группе, чем во всем населении.

Значение Affinity Index <100, означает, что данная характеристика менее ярко выражена в целевой группе, чем во всем населении.

Conversion Index (TNS Россия) используется для того, чтобы оценить различия в структуре аудитории радиостанции и населения в целом.

Среднее значение Conv. Index = 100.

Значение Conv. Index >100 означает, что данная характеристика более ярко выражена в аудитории издания, чем во всем населении.

Значение Conv. Index <100, означает, что данная характеристика менее ярко выражена в аудитории радиостанции, чем во всем населении.

Index T/U (TNS Россия) по смыслу аналогичен Conversion Index – т.е. позволяет оценить, насколько целевая группа более ярко выражена в аудитории радиостанции по сравнению с населением в целом.

Среднее значение Index T/U = 100.

Значение Index T/U >100 означает, что целевая группа более ярко выражена в аудитории радиостанции, чем во всем населении.

Значение Index T/U <100, означает, что целевая группа менее ярко выражена в аудитории радиостанции, чем во всем населении.

Целевой индекс (Целевой индикатор, Индекс соответствия, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия, Affinity Index). См. 132
Целевой индикатор (Целевой индекс, Индекс соответствия, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия, Affinity Index). См. 132
Индекс соответствия (Целевой индекс, Целевой индикатор, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия, Affinity Index). См. 132
Индекс соответствия целевой группе (Индекс соответствия, Целевой индекс, Целевой индикатор, Показатель соответствия, Affinity Index). См. 132
Показатель соответствия (Индекс соответствия целевой группе, Индекс соответствия, Целевой индекс, Целевой индикатор , Affinity Index) См. 132
Слушательская оценка - доля в процентах тех слушателей, кому радиостанция нравится или скорее нравится (ВЦИОМ). ВЦИОМ использует этот показатель, как долю аудитории радиостанции в процентах от тех, кому эта радиостанция нравится или скорее не нравится. Это результат ответа на вопрос: «Нравится ли вам радиостанция?» Кто-то говорит, нравится; скорее нравится, чем не нравится; скорее не нравится, чем нравится или просто не нравится.
Сложившиеся привычки слушать радио дома или вне дома зависят от стиля жизни респондента.
Лояльность к радиостанции (loyality) – процент времени, уделяемого слушателями той или иной радиостанции в общем времени слушания радио за неделю, за сутки.
Ядро аудитории станции (core audience) – число тех, кто слушал данную радиостанцию больше, чем какую-либо другую (количество слушателей в тысячах человек и в процентах от заданной целевой группы).

Данный параметр должен быть привязан к конкретному периоду времени, в течение которого проводится измерение радио аудитории. Чаще используются показатели суточное ядро аудитории и недельное ядро аудитории.
143. Индекс суточного ядра радиостанции (core index daily) – отношение суточного ядра радиостанции к ее охвату, выраженное в процентах.
144. Эксклюзивный охват (exclusive reach) – общее число людей, которые в течение недели слушали только данную станцию (количество слушателей в тысячах человек и в процентах от заданной целевой группы).

Данный параметр должен быть привязан к конкретному периоду времени, в течение которого проводится измерение радио аудитории. Чаще используются показатели суточный эксклюзивный охват и недельный эксклюзивный охват аудитории.

145. Недельный Индекс эксклюзивности (exclusive index) – отношение между недельным эксклюзивным охватом и недельным охватом, выраженное в процентах. То есть, данная характеристика показывает, насколько аудитория привязана к данной радиостанции.

146. Суточный Индекс эксклюзивности (exclusive index) – отношение между суточным эксклюзивным охватом и суточным охватом, выраженное в процентах.
Предоставление данных

147. Предоставление данных измерения радио аудитории - необходимые и достаточные данные по результатам измерения аудитории.

148. Генеральные совокупности, по которым предоставляются данные

Большинство систем поставляют данные по нескольким генеральным совокупностям. Все системы, за исключением тех, чьи панели не охватывают всю территорию страны, предоставляют данные по генеральной совокупности населения страны. Помимо этого они могут предоставлять информацию о параметрах радио аудитории по ряду других совокупностей, например:

по географическим регионам
по отдельным городам – например по Москве, Санкт-Петербургу.

149. Предоставление данных по радиостанциям

Рекомендуется предоставление данных по радио аудитории как можно большего количества радиостанций:

по параметрам охвата и доли аудитории;

размеру домохозяйства;
количеству радиоприемников;
региону;
населению: проживающее в мегаполисах (с пригородами) и других больших городских агломерациях (конурбациях), городское, сельское;
типу радиоприемника;
географической генеральной совокупности для каждой радиостанции;
сложившимся привычкам слушать радио

по основным социально-демографическим характеристикам радио аудитории:

все взрослые старше 15 лет (с выделением мужского и женского населения, главного кормильца семьи, домохозяйки / домоправительницы, основного лица, ответственного за покупки);
по возрастным группам.

150. Возраст 15 +, 12+ - выборка, которая измеряет слушание радио взрослого населения в возрасте от 15 лет – 12 лет, проживающего в пределах четко определенной территории, для которой имеются данные переписи населения и другая статистическая информация.

Полевые работы, интервьюеры
151. Рекрутирование и отбор интервьюеров - приглашение на работу в качестве интервьюеров людей, обладающих необходимым набором профессиональных качеств (коммуникабельность, грамотная речь, умение устанавливать контакт с незнакомыми людьми и т.д.) и отбор тех, кто наибольшим образом соответствует требованиям и согласен на эту работу. Рекомендуется установить критерии для отбора квалифицированных интервьюеров. Интервьюеры должны подбираться с учетом сложившихся в рамках данной культуры критериев с точки зрения пола, возраста, уровня образования и т.д.

Проводится исследовательскими компаниями на начальном этапе организации своей работы, при расширении своей сети интервьюеров, для замены уволившихся интервьюеров.
152. Обучение интервьюеров - знакомство интервьюеров со спецификой работы и обучение навыкам проведения интервью вновь принятых на работу людей, при переходе на новые типы интервью.
153. Инструктаж интервьюеров – ознакомление интервьюеров с основными особенностями проведения конкретного исследования, принципами построения маршрута, следование инструкциям по отбору домохозяйств и респондентов, порядку задавания вопросов анкеты, порядок заполнения анкет, инструкции респондентам и т.д.
154. Контроль качества проведенного интервью - при выполнении каждого отдельно взятого исследования минимум 10% интервью, полученных в ходе опроса, должно систематически подвергаться процедуре повторного контроля. Это можно делать путем проверки всех интервью, проведенных для какого-либо конкретного исследования.
155. Проверочные анкеты используются при рекрутировании всех участников групповых дискуссий или глубинных интервью
156. Обучение: интервьюеры должны обладать или получить определенный уровень подготовки, соответствующий той работе, которую они будут выполнять во время проведения опроса. Рекомендованная ESOMAR продолжительность тренинга по подготовке интервьюеров, проводимого до начала работы над конкретным проектом, составляет полный рабочий день, хотя в некоторых случаях для подготовки может быть достаточно и менее продолжительного периода времени. Для измерений аудитории радиовещания в качестве минимального периода подготовки рекомендуется полный рабочий день
157. Инструктаж: по каждому отдельному опросному исследованию все интервьюеры должны в ходе инструктажа получить конкретные инструкции, в достаточной мере охватывающие круг вопросов, связанных с предстоящим анкетированием, а также те типы проблем, с которыми они могут столкнуться при полевых работах. В интересах заказчика обеспечить присутствие на инструктаже по проведению исследования своего представителя.
158. Контроль за проведением полевых работ проводит супервайзер исследовательской организации.
159. Контроль качества и повторный контроль: согласно рекомендациям ESOMAR как минимум 10% интервью из каждого опроса должны систематически подвергаться процедуре контроля – состоялось ли интервью в соответствии с инструкцией по проведению интервью.
160. ДЕСЯТЬ ПРИНЦИПОВ организации систем измерения радио аудитории рекомендованы Европейским Вещательным Союзом (ЕВС) для применения при проведении медиа исследований, в частности, при измерении аудитории.
161. Охват всего рынка - система измерения аудитории должна стремиться к охвату рынка всей страны или рынка, учитывая при этом потребности всех групп пользователей подобной информации (ЕВС).
162. Эффективная система консультаций со всеми участниками рынка - обеспечение тесного консультативного взаимодействия исследователей и всех пользователей на всех этапах получения информации о радио аудитории (ЕВС).
163. Открытость применяемых технологий –открытость и прозрачность всех деталей применяемой методологической базы измерения радио аудитории для всех пользователей информации (ЕВС).
164. Оптимальное распределение ресурсов -исследовательские ресурсы необходимо распределять оптимальным образом, чтобы предоставляемая информация обеспечивала возможность принятия сбалансированных управленческих решений с учетом как коммерческого, так и содержательного фактора (ЕВС).
165. Научное обоснование применяемых технологий. Применяемые исследовательские методики должны быть научно обоснованы и апробированы на практике, что важно для обеспечения валидности (достоверности) и надежности системы (ЕВС).
166. Использование оптимальных исследовательских методик. Для большинства этапов сбора и обработки информации имеются уже отработанные, весьма совершенные исследовательские технологии, которые надо стремиться использовать. В тех случаях, когда необходимо отступать от таких технологий, обычно приходится принимать компромиссные решения. В то же время может оказаться возможным и допустимым использование каких-либо других методов. В любом случае необходимо неукоснительно следовать принципу открытости применяемых технологий (ЕВС).
167. Постоянный контроль качества. На любом этапе, от работы с респондентами и сбора данных до обработки и доставки результатов исследователю, необходим тщательный и систематический контроль качества. Все системы измерения аудитории, как правило, должны отвечать всем соответствующим международным кодексам поведения (например, для Европы – Кодекс поведения ESOMAR).
168. Обеспечение максимально возможной активности респондентов. При сборе информации необходимо следить за тем, чтобы нагрузка на респондента была минимальной. Это позволит обеспечить максимально возможный коэффициент участия, минимизировать искажения и получать валидную и надежную информацию. Необходимо также всегда уважать право опрашиваемого на неприкосновенность частной жизни и конфиденциальность (ЕВС).
169. Равные условия доступа к результатам исследования - в интересах честной конкурентной борьбы необходимо установить одинаковые условия и единые разумные расценки за предоставление информации всем группам пользователей (ЕВС). Это будет способствовать:

открытости самой системы измерения
равенства условий для продавцов и покупателей эфирного времени
максимально полному использованию относительно дорогостоящей информации.

170. Возможность методологического экспериментирования

Исследовательские организации должны находиться в состоянии постоянного поиска, разрабатывая новые методики и скрупулезно их проверяя. Особое внимание должно уделяться систематическому изучению последствий отказов респондента от участия в исследовании и ошибок технических систем измерения. Методологии и результаты проведенных исследований должны документироваться и находиться в открытом доступе для всех категорий пользователей (ЕВС).

171. Социально значимые программы - под социально значимыми программами в сфере электронных средств массовой информации понимаются программы, представляющие общественные и государственные интересы и направленные на достижение благотворительных целей и патриотическое воспитание граждан Российской Федерации;

программы, направленные на формирование толерантного сознания и профилактику экстремизма в обществе; развитие межнационального общения и творчества народов Российской Федерации; пропаганду лучших достижений в сфере науки, культуры и искусства; программы по истории российской государственности, посвященные памятным датам истории Отечества.
172. СИБАР (CIBAR - Conference of International Broadcasters’ Audience Research Service)– международная организация исследователей аудитории зарубежных радиовещателей. Большое внимание уделяют измерению степени доверия аудитории к передачам, к радиостанции, к передаваемой информации. Исследователи стремятся изучить и понять все мотивы обращения слушателя к радиостанции, к той или иной передаче.

Аудиметр - первый в мире прибор для автоматизированного измерения радио аудитории – разработан Робертом Элдером и Льюисом Вудраффом в начале 1930-х гг.

Аудиметр подключался к радиоприемнику и фиксировал факт включения приемника и частоту, на которую был настроен приемник. Информация записывалась на бумажную ленту. Аудиметры были применимы лишь к стационарным радиоприемникам и прекратили свое существование с появлением переносных и автомобильных приемников к началу 1960-х гг.
174. Система «Radiocontrol», известная также под названием «Media Watch» или «Швейцарские медиа-часы» - метод измерения радио аудитории с использованием приборов (часов), которые фиксируют вещание той или иной радиостанции, которую слушает респондент.
175. «Arbitron» - фирма, которая разработала метод PPM (portable people meter; другие варианты расшифровки – passive people meter, personal people meter) 1990гг., США.

176. CAB (Cooperative Analysis of Broadcasting) - первая в мире исследовательская структура, специализирующаяся на измерениях радио аудитории опросными методами (личные и телефонные интервью) в 1930 - 1946 годы в США, организована Арчибальдом Кроссли.

«Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радио аудитории, используемых при измерении и исследовании радио аудитории в России»
в алфавитном порядке

А
Абсолютный минимум размера выборки - для измерения аудитории отдельного города рекомендуемый размер выборки в 500 респондентов с соответствии с рекомендациями Европейского Вещательного Союза.
Абсолютный минимум размера выборки - рекомендуемый размер выборки в 1000 респондентов с соответствии с рекомендациями Европейского Вещательного Союза.
Арчибальд Кроссли (США) ввел в обиход понятия «рейтинг» и «доля» аудитории.
Аудитории столичного города или других отдельно взятых городов - размер выборки, необходимый для валидности и достоверности данных по слушанию радио (не менее 1000 респондентов).
Аудиметр - первый в мире прибор для автоматизированного измерения радио аудитории – разработан Робертом Элдером и Льюисом Вудраффом в начале 1930-х гг.

Аудиметр подключался к радиоприемнику и фиксировал факт включения приемника, частоту, на которую был настроен приемник. Информация записывалась на бумажную ленту. Аудиметры были применимы лишь к стационарным радиоприемникам и прекратили свое существование с появлением переносных и автомобильных приемников к началу 1960-х гг.
Аудитория (Audience) – абсолютное значение (в тысячах человек) целевой группы, слушавших радиостанцию.

В
Валидность - под валидностью системы измерения радиоаудиторий подразумевается соответствие того, что измеряется, тому, что предполагается измерить.
Вероятностные выборки (иногда известные под названием «случайные выборки») из всех типов выборки обладают самой высокой степенью точности. Лишь только с вероятностной выборкой можно точно оценить насколько выборка отличается от всей совокупности. При построении вероятностной выборки у каждого члена совокупности имеются равные (или известные) шансы быть в нее включенным. При проведении большинства профессиональных обследований, каждый член совокупности получает одинаковые шансы быть включенным в выборку, однако иногда в выборке намеренно завышена репрезентативность определенных типов людей. Результаты рассчитываются с корректировкой, учитывающей несбалансированность панели.

При построении вероятностной выборки первый шаг обычно заключается в попытке определить основу выборки: список всех членов совокупности. В данном списке нумеруются физические лица или домохозяйства, и для определения того, кто будет участвовать в исследовании, наугад отбираются некоторые номера. Если списка совокупности нет в наличии, используются другие методы для обеспечения того, чтобы каждый член совокупности получил равные (или иные известные) шансы быть включенным в обследование.

(GGTAM) - Только при помощи вероятностной выборки можно получить данные, поддающиеся экстраполяции. Домохозяйства должны отбираться случайно с равной или заданной вероятностью отбора из основы для построения выборки, которая, отражая совокупность исследуемой зрительской аудитории, должна быть как можно более полной и неискаженной

Основным преимуществом вероятностной выборки является то, что он позволяет определить ошибку выборки и ее влияние на величину рейтинга. Это означает возможность установления пределов для оценки экстраполируемой аудитории. Построение большинства выборок (будь то одно- или двухступенчатое) представляет собой сложный процесс, требующий специальных методик для оценки ошибки (бутстреппинг («вытаскивание») или репликация). Может оказаться полезным включить эти методики оценки в построение выборки и оговорить их заранее.
Взвешивание данных

Процедура взвешивания данных, полученных в ходе исследования, применяется с целью корректировки результатов в соответствии с данными о структуре населения, принятыми на данный момент.

Проведение взвешивания может также потребоваться для корректировки непреднамеренных недостатков в структуре выборки с учетом последних опубликованных официальных данных, например:

географической структуры;
соотношения полов;
возрастной структуры;
структуры населения по социально-экономическому статусу и уровню образования.
корректирующее взвешивание в отношении дифференциации отказов от участия в исследовании;

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

	Учебное пособие Москва 2008 Юдин В. П. Профсоюзная работа в школе. Учебное пособие. Москва, Издательство мгоу, 2008. 126 с		Приказ 18. 03. 2008 Москва №541 Об утверждении расписания проведения... В соответствии с пунктами 9 и 20 Положения о проведении единого государственного экзамена в 2008 году, утвержденного приказом Министерства...
	Руководство пользователя Москва 2007 1 Авторы-составители руководства:... Прикладное программное обеспечение «Регистр Диабета 2008» (далее по «Регистр диабета 2008») разработано фгу эндокринологическим научным...		Методические указания по выполнению курсовых работ для студентов... Методические рекомендации утверждены на заседании Учебно-методического совета Института экономики, управления и права рггу, протокол...
	Образец заявления на постоянную регистрацию (заполняется собственником) Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,...		Образец заявления на постоянную регистрацию (заполняется собственником) Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,...
	В компетентные органы Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери...		В компетентные органы Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери...
	Методические рекомендации по разработке заданий для школьного и муниципального... Первый этап Всероссийской олимпиады по географии (далее – Олимпиады) проводится общеобразовательными учреждениями в октябре		Горемыкин В. А. Экономика недвижимости: учебник. 5-е издание, переработанное... Экономика недвижимости: учебник. 5-е издание, переработанное и дополненное. Москва: Высшее образование, 2008. 806 с

Москва 2008

170. Возможность методологического экспериментирования

Похожие: