Москва 2008
Скачать 1.04 Mb.
|
Прослушивание передач в течение предыдущего дня в разбивке на 15-минутные интервалы: этот вопрос позволяет оценить динамику изменения аудитории радиостанции в течение дня, разбитого на временные блоки определенной продолжительности, а также измерить общее время прослушивания в течение дня. Однако данный показатель может измеряться только для радиостанций, имеющих большую аудиторию, если только при опросе не используются выборки очень большого размера.Р Равные условия доступа к результатам исследованияВ интересах честной конкурентной борьбы необходимо установить одинаковые условия и единые разумные расценки за предоставление информации всем группам пользователей. Это будет способствовать:
Радиослушатели – люди, которые слушали радио, зафиксировали на этом свое внимание, а также на том, когда, где и как долго они слушали радиостанцию, название которой они так же запомнили. Размер (объем) выборки панели зависит от требуемого уровня точности, что, в свою очередь, определяется составом демографических и географических подгрупп населения, которые необходимо проанализировать в рекламных и вещательных интересах. При определении объема необходимо также учитывать, насколько удачна структура построения выборки, которая определяется выбранным методом. Размер выборки – необходимое и достаточное количество респондентов для получения корректной и достоверной информации о слушании радио. Размер выборки первоначального Установочного исследования - должен быть в 10 раз больше, чем размер планируемой выборки. В дальнейшем 1 раз в год требуется проведение текущего Установочного исследования с выборкой в 5 раз превышающей размер панели. Размещение программ имеет гораздо менее систематический характер. Программы ставятся в сетку вещания транслирующей станции/сети по мере необходимости. Никакого фиксированного времени в сетке вещания для них не предусматривается, и станция-поставщик не имеет никакого контроля над временем трансляции. Рейтинг - средний процент или количество представителей генеральной совокупности (населения), слушающих ту или иную радиопередачу той или иной радиостанции в определенный период времени. Рейтинги являются своего рода единицей расчета при покупке и продаже рекламного времени. Рейтинг программы – среднее количество человек, слушавших радиопрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Реестровый дневник – содержит список радиостанций, который заносится в дневник Регистрация радиостанций – фиксация всех вещающих радиостанций на территории того или иного населенного пункта, региона, в масштабах страны. Регулярная аудитория – радиослушатели, которые слушали передачи радиостанции хотя бы раз в течение недели. Рейтинг программы – среднее количество человек, слушавших радиопрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Рекрутирование и отбор интервьюеров - приглашение на работу в качестве интервьюеров людей, обладающих необходимым набором профессиональных качеств ( коммуникабельность, грамотная речь, умение устанавливать контакт с незнакомыми людьми и т.д.) и отбор тех, кто наибольшим образом соответствует требованиям и согласен на эту работу. Проводится исследовательскими компаниями на начальном этапе организации своей работы, при расширении своей сети интервьюеров, для замены уволившихся интервьюеров. Рекрутирование и отбор интервьюеров: необходимо установить критерии для отбора квалифицированных интервьюеров. Интервьюеры должны подбираться с учетом сложившихся в рамках данной культуры критериев с точки зрения пола, возраста, уровня образования и т.д. Как правило, этим занимается исследовательская компания. Рекрутирование и отбор интервьюеров - приглашение на работу в качестве интервюеров людей, обладающих необходимым набором профессиональных качеств ( коммуникабельность, грамотная речь, умение устанавливать контакт с незнакомыми людьми и т.д.) и отбор тех, кто наибольшим образом соответствует требованиям и согласен на эту работу. Рекомендуется установить критерии для отбора квалифицированных интервьюеров. Интервьюеры должны подбираться с учетом сложившихся в рамках данной культуры критериев с точки зрения пола, возраста, уровня образования и т.д. Проводится исследовательскими компаниями на начальном этапе организации своей работы, при расширении своей сети интервьюеров, для замены уволившихся интервьюров. Рекрутмент – поиск и подбор Респондентов, давших согласие на участие в исследовании и измерении аудитории, в соответствии с требованиями построения выборки, в том числе, и для замены выбывших респондентов. В процессе рекрутмента необходимо фиксировать количество отказов и подробно описываться их причины, которые включаются в сводный отчет по общему уровню отказов. Репрезентативная выборка - выборка, в которой все основные признаки генеральной совокупности, из которой извлечена данная выборка, представлены в той же пропорции или с той же частотой, с которой данный признак выступает в этой генеральной совокупности. Репрезентативная выборка - социологический термин. Выборка людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности ~ 4-5% переносить данные опроса репрезентативной выборки на генеральную совокупность. Характеризуется таким же, как и генеральная совокупность процентным составом основных социологических характеристик (пол, возраст, социальное и семейное положение, образование и т.п.). Репрезентативность - свойство выборочной совокупности представлять параметры (пол, возраст, образование, род занятий и др.) генеральной совокупности, значимые с точки зрения задач исследования. Репрезентативность выборки. Свойство выборочной совокупности воспроизводить (или достаточно хорошо представлять) соответствующие параметры, характеристики и значимые элементы генеральной совокупности, из которой первая отобрана. Репрезентативность выборки измеряется “ошибкой репрезентативности” - оценкой разницы между характеристиками выборочной и генеральной совокупностей (ФOM). Респондент - лицо, участвующее в опросе в качестве источника или коммуникатора социальной информации. Ретранслируемые программы могут передаваться через спутник для трансляции одновременно с основным выходом программ либо с очень небольшой задержкой Ретрансляционные и размещенные (засылочные) передачи (rebroadcasting and placement) - передачи радиостанций, вещающих на территории своей страны и тех, кто осуществляет транснациональное вещание. Ретранслируемые программы могут передаваться через спутник для трансляции одновременно с основным выходом программ либо с очень небольшой задержкой. Ретрансляция - передача в эфир станциями и/или сетями в зоне предполагаемой аудитории блоков программ вещания, предоставленных радиостанцией-поставщиком. Размещение программ имеет гораздо менее систематический характер. Программы ставятся в сетку вещания транслирующей станции/сети по мере необходимости. Никакого фиксированного времени в сетке вещания для них не предусматривается, и станция-поставщик не имеет никакого контроля над временем трансляции. С СИБАР (CIBAR - Conference of International Broadcasters’ Audience Research Service)– международная организация исследователей аудитории зарубежных радиовещателей. Большое внимание уделяют измерению степени доверия аудитории к передачам, к радиостанции, к передаваемой информации. Исследователи стремятся изучить и понять все мотивы обращения слушателя к радиостанции, к той или иной передаче. Система измерения радио аудитории – совокупность используемых методов, методик, технологий и стандартов представления данных, используемых при измерении радио аудитории в той или иной стране. Система «Radiocontrol», известная также под названием «Media Watch» или «Швейцарские медиа-часы» - метод измерения радио аудитории с использованием приборов, которые фиксируют вещание той или иной радиостанции, которую слушает респондент. Сложившиеся привычки слушать радио дома или вне дома в зависимости от стиля жизни респондента Случайная выборка - выборка, члены которой отбираются из некоторой совокупности в соответствии с процедурой рандомизации (т.е. по случайностному принципу). Случайные ошибки - несистематические ошибки измерения, превращающие показатель в ненадежную и лишенную валидности меру данного понятия. Слушатель в течение 15 минутного отрезка времени (программ, начинающихся в хх ч. : 00 мин., хх ч.:15 мин., хх ч.: 30, мин., хх ч. : 45 мин.) -технически правильный минимум 8 минут, т.е. более половины этого отрезка. Слушательская оценка - доля в процентах тех слушателей, кому радиостанция нравится или скорее нравится (ВЦИОМ). ВЦИОМ использует этот показатель, как долю аудитории радиостанции в процентах от тех, кому эта радиостанция нравится или скорее не нравится. Это результат ответа на вопрос: «Нравится ли вам радиостанция?» Кто-то говорит, нравится; скорее нравится, чем не нравится; скорее не нравится, чем нравится или просто не нравится. Слушательские привычки, заявленные самими респондентами, - респондентам предлагается оценить, насколько часто они слушают передачи той или иной радиостанции. Это позволяет оценить
Ответы на такой вопрос основан на самооценке респондентов и являются достаточно субъективными. Существует риск получения завышенных данных. Социально-демографические характеристики радио аудитории:
Социально значимые программы - под социально значимыми программами в сфере электронных средств массовой информации понимаются программы, представляющие общественные и государственные интересы и направленные на достижение благотворительных целей и патриотическое воспитание граждан Российской Федерации; программы, направленные на формирование толерантного сознания и профилактику экстремизма в обществе; развитие межнационального общения и творчества народов Российской Федерации; пропаганду лучших достижений в сфере науки, культуры и искусства; программы по истории российской государственности, посвященные памятным датам истории Отечества. Спонтанное знание респондентом той или иной радиостанции (известность радиостанции) - респондент сам называет радиостанции, которые он знает, которые ему известны. Способ идентификации радиостанций в дневнике. Все радиостанций, которые слушают респонденты, должны регистрироваться. Сама система измерения не должна приводить к искажению получаемых данных в пользу одних радиостанций и в ущерб другим Одним из возможных подходов является разбивка страны или рынка на определенное количество географических секторов с тем, чтобы получить приемлемое количество радиостанций, вещающих в зоне каждого сектора. Затем список радиостанций заносится в дневник. Среднесуточная аудитория (в % и в тыс.чел.) (GFK-Русь), Объем ежедневной аудитории (Комкон), Daily Reach (TNS Gallup Media) - количество людей, которые в течение дня хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания. Среднее время радиослушания в сутки среди слушающих радио (в час.) (ВЦИОМ) - среднее количество времени, которое слушатель в среднем отводит на прослушивание радио в течение суток. Среднесуточная доля радиостанции – среднее количество человек, слушавших радиостанцию на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества слушателей (тех, кто слушал любую другую радиостанцию в течение суток). Среднесуточное время слушания на радиослушателя (в мин.) (GFK-Русь) - количество времени, которое средний слушатель уделял на прослушивание радио в течение суток. Среднесуточное время слушания на человека (в мин.) (GFK-Русь) - количество времени, которое проводили жители того или иного населенного пункта за прослушиванием радио в течение суток. Средний рейтинг программы - сумма рейтингов всех программ, вышедших в эфир, деленная на число программ. Сроки проведения измерения радио аудитории – время, в течение которого проводятся измерение радио аудитории: постоянное (непрерывно), волновое (количество волновых измерений - от 2 до 4-х в год), разовое измерение. Сроки проведения установочного исследования - Установочное исследование должно в идеале проводиться либо ежегодно в одно и то же время, либо на постоянной основе с целью своевременного обновления данных. Степень доверия является стержневым показателем при оценке и сравнении рейтинговых показателей иновещательных радиостанций: не зная, насколько слушатели доверяют полученной информации, нельзя сказать, эффективна ли ее работа. Степени доверия к радиостанции - некое количественное выражение таких важных имиджных черт радиостанции, как достоверность и объективность. Степень доверия к радиостанции – важный показатель эффективности деятельности. Степень известности радиостанции - спонтанное знание либо знание с подсказкой радиослушателя той или иной радиостанции Структура построения выборки определяется выбранным методом исследования. Суммарная аудитория (охват): количество людей, которые в течение определенного периода времени (день, неделя, месяц, …) хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания. Измерение суммарной аудитории дает широкое представление об аудитории слушателей радиостанции. Суточная аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение дня хотя бы один раз. Суточный Индекс эксклюзивности (exclusive index) – отношение между суточным эксклюзивным охватом и суточным охватом, выраженное в процентах. Т Телефонное интервью — процесс личного собеседования интервьюера с респондентом во время телефонного разговора в соответствии с исследовательской программой. Один из самых оперативных и недорогих опросных методов, который позволяет узнать мнения различных групп населения практически по любым вопросам. Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в тех населенных пунктах, где уровень телефонизации более 75%. В противном случае полученная информация будет недостоверна. |
Похожие:
 | Юдин В. П. Профсоюзная работа в школе. Учебное пособие. Москва, Издательство мгоу, 2008. 126 с |  | В соответствии с пунктами 9 и 20 Положения о проведении единого государственного экзамена в 2008 году, утвержденного приказом Министерства... |
| Прикладное программное обеспечение «Регистр Диабета 2008» (далее по «Регистр диабета 2008») разработано фгу эндокринологическим научным... | | Методические рекомендации утверждены на заседании Учебно-методического совета Института экономики, управления и права рггу, протокол... |
| Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... | | Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... |
| Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... | | Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... |
| Первый этап Всероссийской олимпиады по географии (далее – Олимпиады) проводится общеобразовательными учреждениями в октябре | | Экономика недвижимости: учебник. 5-е издание, переработанное и дополненное. Москва: Высшее образование, 2008. 806 с |