Москва 2008
Скачать 1.04 Mb.
|
ЕЕдиница замера времени слушания. Для заполнения дневника реалистичным и целесообразным представляется принятие 15-минутной единицы замера времени.Значимая радиостанция - радиостанция, аудитория которой измеряется. Рекомендуется считать "значимой" и вносить в систему измерения любую радиостанцию с недельным охватом (weekly reach) в 5% и выше. Знание радиостанции респондентом с подсказкой (наведенное знание) – респонденту предъявляется или зачитывается список радиостанций и он отмечает или отвечает, какие из них ему известны. И Известность радиостанции - знание радиостанции респондентом с подсказкой (наведенное знание) – респонденту предъявляется или зачитывается список радиостанций и он отмечает или отвечает, какие из них ему известны; и спонтанное знание респондентом той или иной радиостанции (респондент сам называет радиостанции, которые он знает, которые ему известны). Измерение аудитории - исследование радио аудитории с использованием разных методов, позволяющее получить картину реального слушания радио. Индекс соответствия (Целевой индекс, Целевой индикатор, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия, Affinity Index). Рассчитывается, как отношение рейтинга эфирного события для выбранной целевой аудитории и рейтинга этого события, подсчитанного для выбранной базовой группы (или всего населения (ГС). Среднее значение Affinity Index = 100. Значение Affinity Index >100 означает, что данная характеристика более ярко выражена в целевой группе, чем во всем населении. Значение Affinity Index <100, означает, что данная характеристика менее ярко выражена в целевой группе, чем во всем населении. Индекс соответствия целевой группе (Индекс соответствия, Целевой индекс, Целевой индикатор, Показатель соответствия, Affinity Index) используется для оценки различий в структуре аудитории целевой группы по сравнению с населением в целом. Индекс суточного ядра радиостанции (core index daily) –отношение суточного ядра радиостанции к ее охвату, выраженное в процентах. Индивидуальные респонденты. Производится опрос отдельных людей, проживающих в разных по типу домохозяйствах. Это определяется спецификой прослушивания радио. Оно носит преимущественно индивидуальный характер в отличии, например, от семейного (коллективного) просмотра телепередач. Индивидуальный дневник - заполнение дневника всех радиослушаний одним респондентом (как у себя дома, так и в других местах). Инструктаж интервьюеров - ознакомление с основными особенностями проведения конкретного исследования, принципами построения маршрута, следование инструкциям по отбору домохозяйств и респондентов, порядку задавания вопросов анкеты, порядок заполнения анкет, инструкции респондентам и т.д. По каждому отдельному опросному исследованию все интервьюеры должны в ходе инструктажа получить конкретные инструкции, в достаточной мере охватывающие круг вопросов, связанных с предстоящим анкетированием, а также те типы проблем, с которыми они могут столкнуться при полевых работах. В интересах заказчика обеспечить присутствие на инструктаже по проведению исследования своего представителя. Интервью (англ. interview - целенаправленная беседа, цель которой состоит в получении ответов на вопросы) - один из основных методов опроса, использующий в качестве источника информации непосредственное вербальное взаимодействие исследователя с респондентом в соответствии с исследовательской программой. Использование оптимальных исследовательских методикДля большинства этапов сбора и обработки информации имеются уже отработанные, весьма совершенные исследовательские технологии, которые надо стремиться использовать. В тех случаях, когда необходимо отступать от таких технологий, обычно приходится принимать компромиссные решения. В то же время может оказаться возможным и допустимым использование каких-либо других методов. В любом случае необходимо неукоснительно следовать принципу открытости применяемых технологий. Исследование панельное - разновидность прикладного социологического исследования, ориентированного на обследование одних и тех же индивидов по одной и той же программе и методике через / или в определенные временные интервалы и имеющего целью выявление тенденций развития и динамики социального явления или процесса во времени. К Квотные выборки были очень распространенны на раннем этапе развития социологических обследований. При формировании квотной выборки не используются никакие списки совокупности, а составляется квота, обычно на основе данных переписи. Т.е. при опросе должно быть опрошено такое количество респондентов с социально-демографическими характеристиками и в таком соотношении, какое реально существует. Например, при исследовании генеральной совокупности известно, что 50% ее членов – мужчины, и при этом половина лиц каждого пола находится в возрасте старше 40 лет. Если бы каждому интервьюеру необходимо было провести 20 интервью, он получали бы задание опросить 10 мужчин и 10 женщин, при этом по 5 человек из обеих групп должны были бы быть младше 40, а по 5 человек каждого пола – в возрасте 40 лет и старше. Вопрос о том, как и где находить респондентов решают обычно сами интервьюеры. В данном примере, возраст и пол являются тем, что называется контрольными переменными. Квотная выборка требует только выполнения квот, определяемых на основе демографических или иных характеристик, таких как возраст «основного покупателя». Квотные выборки не проецируются на население и не должны применяться при измерении аудитории. Кластерная выборка - см.: многоступенчатая случайная районированная выборка. Количество времени прослушивания представляет собой характеристику, дополняющую измерение суммарной аудитории и позволяет оценивать активность различных слушателей (отводящих прослушиванию радиопередач малое, среднее или большое количество времени). Контроль выборки - процесс научного сравнения генеральной и выборочной совокупностей, выявление степени их расхождения, обнаружение причин отклонения и разработка возможных способов устранения погрешностей. Контроль за проведением полевых работ - проверка выполнения всех инструкций по проведению полевых работ, включая поиск, рекрутинг респондентов, проведение опроса. Выполняется супервайзером исследовательской компании. Контроль за проведением полевых работ проводит супервайзер исследовательской организации. Контроль качества и повторный контроль: согласно рекомендациям ESOMAR как минимум 10% интервью из каждого опроса должны систематически подвергаться процедуре контроля: состоялось ли интервью в соответствии с инструкцией по проведению интервью. Контроль качества проведенного интервью - при выполнении каждого отдельно взятого исследования минимум 10% интервью, полученных в ходе опроса, должно систематически подвергаться процедуре повторного контроля. Это можно делать путем проверки всех интервью, проведенных для какого-либо конкретного исследования. Коэффициент участия в исследовании (response rate) - доля включенных в выборку респондентов, согласившихся на участие в исследовании, от общего числа опрошенных, т.е. исключая тех, кто отказался пойти на контакт или не подошел по заданию на рекрутмент. Необходимо стремиться к максимальному уровню участия респондентов – в идеале как минимум 75% первоначального списка возможных кандидатов, которые оказались достижимы ( открыли дверь, ответили на телефонный звонок).В случае, если достижимость будет ниже 75%, необходимо представлять подробные объяснения этого факта. При проведении первоначального установочного исследования с двумя возможными случаями отказа (отказ на начальной стадии отбора и на стадии размещения Дневника) реальная величина коэффициента участия составляет лишь 25%: 33% от 75% Л Лояльность – это единица измерения части передачи (или временного интервала), которую услышал средний радиослушатель. Лояльность к радио станции (loyality) – процент времени, уделяемой слушателями конкретной радиостанции в общем времени слушания за неделю, за сутки. М Место прослушивания – место, где происходило прослушивание той или иной радиостанции: дома или вне дома, на работе, в машине, на улице, в магазине, в баре и т.д. в зависимости от стиля жизни респондента.Методы исследования Методика личного интервью (face-to-face) процесс личного собеседования интервьюера с респондентом во время личной встречи в соответствии с исследовательской программой. При личном общении профессионального интервьюера с респондентом возникают дополнительные условия (в т.ч. визуальный контакт) для возникновения доверия и ощущения безопасности у респондента. Это увеличивает шансы получить согласие опрашиваемого на участие в исследовании. Н Надежность. Под надежностью измерения аудитории подразумевается, что измерение будет давать очень похожие результаты, если будет проведено несколько раз. Или даст схожие данные при сравнении с результатами другого независимого параллельного исследования. Другими словами, повторные измерения, проводимые разными независимыми исследователями, должны давать близкие результаты. Накопленная аудитория (GFK-Русь), Объем еженедельной аудитории (КОМКОН), Reach (TNS Россия), Недельный охват аудитории (ВЦИОМ), Кумулятивная аудитория - включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз. Научное обоснование применяемых технологий. Применяемые исследовательские методики должны быть научно обоснованы и апробированы на практике, что важно для обеспечения валидности (достоверности) и надежности системы.Недельная аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз. Недельный Индекс эксклюзивности (exclusive index) – отношение между недельным эксклюзивным охватом и недельным охватом, выраженное в процентах. То есть, данная характеристика показывает, насколько аудитория привязана к данной радиостанции. Недельный охват аудитории (ВЦИОМ), Reach (TNS Россия), Накопленная аудитория (GFK-Русь) Объем еженедельной аудитории (КОМКОН) – аудитория, которая включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз. Независимый аудит. Независимая проверка - важный элемент Контроля качества и обеспечения полного доступа пользователя к данным проведенных измерений. Проверяющий должен иметь доступ к данным на всех этапах исследования, включая данные, зарегистрированные по отдельным респондентам, для определения того, насколько эффективно и строго соблюдаются методики контроля качества и насколько точно раскрывается методика исследовательской организации (ЕВС). Независимые проверки необходимо проводить регулярно с определенным интервалом. В этом случае исследовательская организация будет четко знать, что ее методика будет регулярно проверяться. Принципы должны строго соблюдаться всеми участниками отрасли, особенно исследовательскими организациями. Нерегулярная аудитория - нерегулярными слушателями считаются те, кто слушал передачи радиостанции реже одного раза в течение недели. Нереестровый дневник - респондент сам вносит в дневник название радиостанции, которую он слушал. Эта методика "без подсказки" обычно регистрирует меньший объем прослушивания радио, чем при работе с заранее составленным списком радиостанций. Аудитория будет соответственно занижаться. О Обеспечение максимально возможной активности респондентов. При сборе информации необходимо следить за тем, чтобы нагрузка на респондента была минимальной. Это позволит обеспечить максимально возможный коэффициент участия, минимизировать искажения и получать валидную и надежную информацию. Необходимо также безусловно, всегда уважать право опрашиваемого на неприкосновенность частной жизни и конфиденциальность. Обучение интервьюеров - знакомство интервьюеров со спецификой работы и обучение навыкам проведения интервью вновь принятых на работу людей, при переходе на новые типы интервью. Обучение интервьюеров: интервьюеры должны обладать или получить определенный уровень подготовки, соответствующий той работе, которую они будут выполнять во время проведения опроса. Рекомендованная ESOMAR продолжительность тренинга по подготовке интервьюеров, проводимого до начала работы над конкретным проектом, составляет полный рабочий день, хотя в некоторых случаях для подготовки может быть достаточно и менее продолжительного периода времени. Для измерений аудитории радиовещания в качестве минимального периода подготовки рекомендуется полный рабочий день Объем анкеты должен быть таким, чтобы продолжительность личного интервью по измерению аудитории составляла не более часа. Продолжительность личного интервью по измерению аудитории - не более часа; опрос по телефону - не более 30 минут; вопросы, непосредственно относящиеся к медийным измерениям, должны размещаться в начале анкеты, в течение первых 15 минут интервьюирования Объем еженедельной аудитории (КОМКОН), Накопленная аудитория (GFK-Русь), Reach (TNS Россия), Недельный охват аудитории (ВЦИОМ). Недельная аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз. Объем ежедневной аудитории (в % и в тыс.чел.) (Комкон), (GFK-Русь), Daily Reach (TNS Россия) - количество людей, которые в течение дня хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания. Объем затрат на проведение Установочного исследования - стоимость работ по организации и проведению исследования. Определяется уровнем развития местного рекламного рынка и составляет порядка 10% от стоимости проекта по измерению радио аудитории. По сложившимся правилам медиа сообщество и рекламный бизнес на медиа исследования тратят от 0,5 до 5 процентов от объема рекламного рынка. Как правило, это что-то среднее - 2%-2,5%. Это подтверждается и международной и российской практикой финансирования медиа измерений всеми участниками медиа сообщества и рекламным сообществом. |
Похожие:
 | Юдин В. П. Профсоюзная работа в школе. Учебное пособие. Москва, Издательство мгоу, 2008. 126 с |  | В соответствии с пунктами 9 и 20 Положения о проведении единого государственного экзамена в 2008 году, утвержденного приказом Министерства... |
| Прикладное программное обеспечение «Регистр Диабета 2008» (далее по «Регистр диабета 2008») разработано фгу эндокринологическим научным... | | Методические рекомендации утверждены на заседании Учебно-методического совета Института экономики, управления и права рггу, протокол... |
| Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... | | Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... |
| Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... | | Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... |
| Первый этап Всероссийской олимпиады по географии (далее – Олимпиады) проводится общеобразовательными учреждениями в октябре | | Экономика недвижимости: учебник. 5-е издание, переработанное и дополненное. Москва: Высшее образование, 2008. 806 с |