Тема современные маркетинговые методики создания новых идей 7 тема провокационный и партизанский маркетинг в системе

ТЕСТОВЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ

1. 
   «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые удовлетворяют цели людей и организаций» представляет собой»:
   
   1. 
      стратегическое планирование.
      
   2. 
      рекламу.
      
   3. 
      продажи.
      
   4. 
      маркетинг.
      
   5. 
      консьюмеризм.
      
2. 
   Одна или несколько специфических групп потенциальных потребителей, на которых организация ориентирует свою маркетинговую программу, представляет собой:
   

1. 
   массовый рынок.
   
2. 
   виртуальный рынок.
   
3. 
   рынок потребителей.
   
4. 
   целевой рынок.
   
5. 
   рекламный рынок.
   

3. 
   Доля рынка – это:
   

1. 
   отношение прибыли данной фирмы к полной прибыли всех фирм данного товарного рынка, не включая саму фирму.
   
2. 
   отношение прибыли данной фирмы к полной прибыли всех фирм данного товарного рынка, включая саму фирму.
   
3. 
   отношение доходов от продаж данной фирмы к полным доходам от продаж всех фирм данного товарного рынка, не включая саму фирму.
   
4. 
   отношение доходов от продаж данной фирмы к полным доходам от продаж всех фирм данного товарного рынка, включая саму фирму.
   
5. 
   отношение полной прибыли всех фирм данного товарного рынка к прибыли данной фирмы.
   

4. 
   Уникальная сильная сторона компании, которая выделяет ее среди конкурентов благодаря качественным, временным, стоимостным и инновационным показателям, называется:
   

1. 
   рыночным достижением.
   
2. 
   корпоративным присоединением.
   
3. 
   конкурентным преимуществом.
   
4. 
   характеристикой бизнес-единицы.
   
5. 
   компетентностью бизнес-единицы.
   

5. 
   Конкуренция на рынке безалкогольных прохладительных напитков очень высока. Чтобы добиться конкурентного преимущества, компании разрабатывают различные вкусовые добавки для выпускаемых ими напитков. Вы являетесь директором по маркетингу компании, которая ранее выпускала только напитки с колой. Руководство дало вам распоряжение разработать новый напиток – со вкусом охлажденного чая. Это означает, что ваша компания будет использовать стратегию:
   

1. 
   диверсификации.
   
2. 
   развития продукта.
   
3. 
   проникновения на рынок.
   
4. 
   развития рынка.
   
5. 
   все вышеперечисленное.
   

6. 
   Процесс систематического сбора информации о происходящих вне компании событиях, с целью выявления и толкования потенциальных тенденций называется:
   

1. 
   внешние источники.
   
2. 
   демография.
   
3. 
   защита компании.
   
4. 
   консьюмеризм.
   
5. 
   сканирование внешней среды.
   

7. 
   Закупка компанией «Невская косметика» монофторфосфата натрия для пасты «Новый жемчуг» является примером:
   

1. 
   первичного спроса.
   
2. 
   производного спроса.
   
3. 
   избирательного спроса.
   
4. 
   единичного спроса.
   
5. 
   потребительского спроса.
   

8. 
   Объединение потенциальных потребителей в группы, которые (1) имеют сходные потребности и (2) одинаково реагируют на определенные маркетинговые усилия фирмы, называется:
   

1. 
   перекрестная табуляция.
   
2. 
   дифференциация продукта.
   
3. 
   сегментация рынка.
   
4. 
   позиционирование продукта.
   
5. 
   рыночные сегменты.
   

9. 
   Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются:
   

1. 
   первичные данные.
   
2. 
   данные опросов.
   
3. 
   вторичные данные.
   
4. 
   данные исследования.
   
5. 
   факторы для принятия решения.
   

10. 
    __________________ – это маркетинговая стратегия, которая имеет различные, но взаимосвязанные значения; в широком смысле эта стратегия предполагает использование фирмой различных элементов комплекса маркетинга – таких, как свойства продукта или реклама – для внедрения в сознание потребителей представлений об отличиях и превосходстве своего товара над товарами конкурентов.
    

1. 
   Перекрестная табуляция
   
2. 
   Дифференциация товара
   
3. 
   Сегментация рынка
   
4. 
   Позиционирование продукта
   
5. 
   Рыночные сегменты
   

11. 
    Компания Mary Kay продает косметику непосредственно потребителям. Какой тип маркетингового канала использует компания?
    

1. 
   Прямой канал
   
2. 
   Косвенный канал
   
3. 
   Стратегический альянс в канале распределения
   
4. 
   Канал прямого маркетинга
   
5. 
   Канал двойного распределения
   

12. 
    Косвенный канал, в котором в качестве посредника между производителем и потребителем выступает представитель розничной торговли, чаще всего используется, когда:
    

1. 
   розничный торговец способен совершать большие закупки.
   
2. 
   товарно-материальные затраты слишком велики, чтобы работать через оптовые фирмы.
   
3. 
   при огромном ассортименте оптовик неспособен поддерживать запасы всех типов продукции, требующихся потребителю.
   
4. 
   затраты на поддержание запасов чрезмерно велики.
   
5. 
   все вышеперечисленное.
   

13. 
    Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг составляют:
    

1. 
   факторы управления коммуникациями.
   
2. 
   элементы средств массовой информации.
   
3. 
   элементы комплекса продвижения.
   
4. 
   маркетинговую матрицу.
   
5. 
   ни одно из перечисленных.
   

14. 
    Виртуальная экскурсия по Эрмитажу - пример
    

1. 
   услуги в цифровом формате;
   
2. 
   электронного товара;
   
3. 
   электронной услуги на физическом рынке;
   
4. 
   цифрового товара.
   

15. 
    Кумулятивная полезность электронных товаров проявляется в
    
    1. 
       использовании одного электронного продукта для создания нового;
       
    2. 
       быстром устаревании электронных продуктов;
       
    3. 
       совместном использовании электронных товаров несколькими потребителями;
       
    4. 
       несохраняемости электронных товаров.
       
16. 
    Электронные платежные системы должны обладать следующими качествами:
    

1. 
   конфиденциальностью;
   
2. 
   аутентификацией;
   
3. 
   безопасностью;
   
4. 
   всем вышеперечисленным.
   

17. 
    Прозрачное ценообразование предполагает
    

1. 
   доступность информации о ценах всем участникам рынка;
   
2. 
   более низкий уровень цен на электронном рынке по сравнению с физическим рынком;
   
3. 
   услугу торговых агентов по сравнению цен нескольких продавцов;
   
4. 
   ни одно из вышеперечисленных.
   

18. 
    Динамичное ценообразование означает, что
    

1. 
   Информация о ценах обновляется при каждом новом запросе пользователя;
   
2. 
   Возможность торговаться о цене с продавцом;
   
3. 
   Установление соей цены для каждого сегмента рынка;
   
4. 
   Назначение самой низкой цены в данной товарной категории.
   

19. 
    Процесс реинтермедиации на электронном рынке связан с
    

1. 
   появлением новых видов посредников;
   
2. 
   устранением посредников из канала распределения;
   
3. 
   преимущественным использованием прямого канала распределения;
   
4. 
   всего вышеперечисленного.
   

20. 
    Традиционные компании могут принять решение об использовании электронного рынка с целью
    

1. 
   Использования уникальных возможностей Интернет
   
2. 
   Сокращения издержек
   
3. 
   Увеличения продаж новым сегментам потребителей
   
4. 
   Всего вышеперечисленного
   

21. 
    Кастомизания маркетинговых коммуникаций означает
    

1. 
   адаптацию коммуникаций под индивидуальные потребности клиента;
   
2. 
   одновременное получение коммуникационных сообщений всеми потребителями;
   
3. 
   все вышеперечисленное;
   
4. 
   ни одно из вышеперечисленного;
   

22. 
    Эффективность баннерной рекламы оценивается следующими параметрами:
    

1. 
   количеством показов;
   
2. 
   количеством проходов;
   
3. 
   всем вышеперечисленным;
   
4. 
   ни чем из вышеперечисленного.