Тема современные маркетинговые методики создания новых идей 7 тема провокационный и партизанский маркетинг в системе
Скачать 0.86 Mb.
|
Практические заданияЗадание 1. Укажите особенности фонетической организации следующих текстов. Текст № 1 Gorenje Кто сказал, что совершенный дизайн недоступен? – Дизайн рождает эмоции. – Эмоции рождают желания. – Мы воплотили в жизнь, создав самое важное для вашей кухни. – Новая линия бытовой техники Gorenje от культового дизайнера Ora Ito. Текст № 2 Рецепт стройности от компании «Эвалар» № 1 Утром: кофе Турбослим. Вечером: чай Турбослим. Турбослим Впервые позволяет худеть не только днем, но и ночью! Турбослим – почувствуйте разницу с ним! Спрашивайте в аптеках! Текст № 3 SONY BRAVIA Смотреть обычный тел визир все равно, что читать этот заголовок С разрешением Full HD 1080 вы не пропустите ни одной детали. ЖК-телевизоры BRAVIA серии Х3500 Like. no. Other Как никто другой Задание 2. Проанализируйте рекламные тексты, выявите доминирующие части речи и объясните их роль. Текст № 1 Всегда желать большего Сегодня Ford Focus – признанный лидер на российском рынке автомобилей иностран- ного производства. Обладатель 65 международных наград, самый безопасный автомобиль по итогам испытаний журнала «Авторевю», Ford Focus полностью оправдал доверие автомо- билистов, что позволило увеличить его производство в 3 раза. Выгодные условия покупки, кредита, низкая стоимость регулярного ТО – всего 50 евро – подтверждают надежность этого автомобиля. Ford Focus – лидер, который всегда стремится к большему. Ford Focus Надежен. Создан для жизни. Текст № 2 Whiskas Вискас. Питает лучшие чувства. Сегодня я украсил твою комнату разноцветными нитками от вязания, оставленного тобою на диване... НЕУЖЕЛИ Я НЕ ЗАСЛУЖИЛ ЛАКОМСТВО? Побалуйте своего любимца аппетитными «Лакомыми подушечками» от ВИСКАС. Только представьте, с каким удовольствием ваша кошка будет хрустеть подушечками, вну- три которых... мур-р-р... столько разных начинок! Лучшего поощрения и не придумаешь! Текст № 3 РАСКЛЕИЛИСЬ ОТ ГРИППА И ПРОСТУДЫ? ОЦИЛЛОКОКЦИНУМ – Эффективное лечение и надежная профилактика гриппа и простуды. – Не имеет противопоказаний. – Не имеет побочных эффектов. – Сочетается с любыми лекарственными средствами. – Может применяться у детей любого возраста, беременных женщин и пожилых людей. Лаборатория БУАРОН Так просто быть здоровым! Перед употреблением проконсультируйтесь со специалистом. Текст № 4 МОЖНО СОЗДАТЬ ВЕЛИКОЛЕПНУЮ КОЖУ? ДА! Мыло, вода... и научный подход. Ваш путь к созданию великолепной сияющей кожи. Все просто. Очищение – для снятия загрязнений. Отшелушивание – для удаления омертвевших клеток с поверхности кожи. Увлажнение – для восстановления влаги. Разработанная ведущими дерматологами, 3-Ступенчатая Система ухода за кожей Clinique доступна каждому. Наши профессиональные консультанты помогут подобрать 3-Ступенча- тую Систему индивидуально для Вас. 3 продукта, 3 минуты, дважды в день. Скажите «да» великолепной коже. Clinique Проверено на аллергию. 100% без отдушек. Текст № 5 САНА-СОЛ ЭКСТРАВИТ Летняя погода в холодное время года! – Содержит натуральные экстракты плодов шиповника, листьев черной смородины и земляники. – Содержит профилактическую дозу витамина С. – Разработан специально для укрепления иммунитета в холодное время года. Новинка. Задание 3. Выявите особенности лексики, используемой в рекламных текстах (тематическая принадлежность, многозначность, неологизмы, устаревшие слова, иностранные слова, синонимы, омонимы, антонимы, паронимы, стилистически окрашенные слова). Текст № 1 Schwarzkopf Опыт профессионалов для Ваших волос. НЕЖНОСТЬ кашемира и МЕГАФИКСАЦИЯ прически. NEW TAFT – Нежность кашемира и уход за сухими и поврежденными волосами. – Фиксация без эффекта «склеивания волос». – Крем-гель для эффектного подчеркивания прядей. Schwarzkopf Taft – Три погоды Текст № 2 Это заложено самой природой, что жизнь с darbo кажется медом. Каждый день Вы можете наслаждаться изысканными сортами абсолютно натураль- ного меда darbo: на завтрак прозрачный мед акации, на полдник – душистый цветочный мед, на десерт – желтый высокогорный мед, а вечером – ароматный подсолнечный. Попробуйте изумительное лакомство из самого сердца Австрии. DARBO Naturrein Мед darbo – сама природа в банке. Текст № 3 Губкам – объем! Тебе – комплименты! Новая губная помада Макси-Объем Ultra Color Rich. Цвет, который тебя вдохновляет. Объем, о котором можно только мечтать. В центре помады – бальзам на основе прогрессивной формулы, который придает объем и интенсивно увлажняет. Вокруг него – восхитительный сочный цвет. Нанеси помаду и почувствуй эффект легкого покалывания. Всего одно мгновение, и твои губы получат все, чего только можно пожелать: и объем, и цвет! Улыбнись Новому Дню! Обратись к Представителю Avon. Риз Уизерспун использует помаду Макси-Объем Ultra Color Rich, Макси-Объем Ultra Color Rich – оттенок Огненный гранат. AVON. Текст № 4 BEAUTY Естественная красота – твое самое драгоценное украшение. Beauty – первый молочный продукт для красоты! Изо дня в день Beauty питает твою красоту изнутри благодаря эксклюзивной формуле 3D Regeneo, которая содержит сок алоэ, минералы, витамины и антиоксиданты. Поэтому Beauty питает, укрепляет и регенерирует кожу, волосы и ногти. (Клинически подтверждено.) Поддержи красоту изнутри! Текст № 5 Новая Toyota Corolla Интригующая... Стильная... Представительная... Динамичная... К чему играть словами? Им не выразить ваших чувств. Новая Toyota Corolla. Когда слова бессильны. НОВАЯ TOYOTA COROLLA УПРАВЛЯЙ МЕЧТОЙ. TOYOTA. Текст № 6 After Hours (Афтэр Аурс) Ночь тысячи огней. Три ключа к дверям модных клубов: шпильки головокружительной высоты, смелое платье и потрясающий парфюм After Нours, созданный специально для тех, кто любит встре- чаться с друзьями и зажигать до рассвета! After Нours Eau de Toilette Туалетная вода After Нours. Фруктовый флирт, изысканный запах пиона и чувственный мускус плюс магическая энергетика ночного города. Так рождается яркая цветочно-шипровая композиция, которая будоражит, как глоток игристого вина. 50 мл. Задание 4. Проанализируйте рекламные тексты и выявите изобразительно-выразительные средства языка, используемые в них. Текст № 1 NIVEA Не просто красивая – ЖЕМЧУЖНО КРАСИВАЯ. Гель для душа «Жемчужная красота» с ароматом цветов инжира и маслом примулы делает кожу нежной и бархатистой. Текст № 2 ПЛЕСНИТЕ КОЛДОВСТВА Скоро Хэллоуин! Запасайтесь тыквами, вызывающими нарядами и яркой косметикой в черной-черной упаковке. Miniдетали Удлиняющая тушь Cinique Подсвечивающий карандаш для лица Givenchy Объемная тушь Maybelline New York Карандаш для век Kholstyler № 1 Помада L’Absolu Rouge № 130 Лак для ногтей Maybelline New York № 23 Румяна Sheer Blush № 8 Текст № 3 Паспорт. Разве с одним паспортом развернешься? Еще как развернешься! Чтобы получить кредит на автомобиль в Банке Русский Стандарт, Вам потребуется только один документ – паспорт гражданина РФ. Справка о доходах, страховка и постоянная регистрация не нужны. Представитель Банка в автосалоне уже через час сообщит Вам решение Банка о выдаче кредита. Так что берите свой паспорт! Русский Стандарт Банк. Текст № 4 Учимся играя! Только в трусиках Pull-Ups есть волшебные картинки, которые исчезают при намокании. Они подскажут маме, что произошла неожиданность, и в форме игры помогут малышу приучиться к горшку. Благодаря мягким эластичным боковинкам Pull-Ups легко снимать и надевать, как настоящие трусики. Текст № 5 Greenfeld Greenfeld не меняет мир. Меняет настроение. ...Чашечку чая Greenfeld хорошо выпить в дождливую погоду – для солнечного настро- ения и утром – чтобы ощутить прилив бодрости, и просто так – для удовольствия, и в зимний вечер – чтобы помечтать о лете, и встретив старого друга для приятной беседы и светлых воспоминаний. Greenfeld Lotus Breeze – зеленый китайский чай с натуральной мятой и ароматом лотоса. Нежный букет Greenfeld Lotus Breeze объединяет превосходный китайский зеленый чай и натуральную мяту. Воздушный аромат лотоса подчеркивает гармонию чистого естественного вкуса Greenfeld Lotus Breeze. Задание 5. Приведите по 2-3 примера на каждый вид речевого воздействия, которые широко используются для создания рекламных текстов. За основу нами взята типология, предложенная И.А. Стерниным: 1. Убеждение — воздействие на сознание личности через обращение к ее собственному критическому суждению. 2. Доказывание — логическое аргументирование. Процесс доказывания опирается на представления об объекте речевого воздействия как личности разумной, рациональной, способной к логическим умозаключениям, что определяет вполне конкретную целевую аудиторию. Подобные приемы призваны вызвать в сознании потребителя уверенность в достоверности фактов, излагаемых в рекламном тексте. 3. Внушение основано на побуждение собеседника принять на веру сказанное без обдумывания и критического осмысления2. 4. Заражение. В основе такого способа воздействия на потребителя лежит стремление вызвать ту или иную эмоцию, сильное чувство, потрясение. Рекламный текст, использующий прием заражения, вызывает у слушателя тонкие оттенки переживаний, одновременно принадлежащих ко всем типам эмоций. 5. Уговаривание — эмоциональное воздействие с целью побудить собеседника отказаться от его точки зрения и принять нужную. Это достигается путем создания необходимых ассоциаций. |
Похожие:
 | Составили: Гарифуллин И. Р. (тема 1); Нафикова О. Д. (тема 2); Галимханов А. Б. (тема 3); Сергеев А. Л. (тема 4); Валиуллина А. Р.... |  | Тема Индивидуальный (персонифицированный )учет застрахованных лиц в системе обязательного пенсионного страхования |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 38.... | | Тема №6: Роль и место тыловых госпиталей в современной системе лечебно-эвакуационных мероприятий |
| Тема №6: Роль и место тыловых госпиталей в современной системе лечебно-эвакуационных мероприятий | | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
| Тема Функциональное разделение труда и организационная структура службы управления персоналом | | ... |
| Тема: Деятельность образовательных учреждений в условиях новых образовательных стандартов, инновации, использование новых технологий... | | Лекция Тема: Современные трактовки предметной области политической философии (4 час.) |