Тема современные маркетинговые методики создания новых идей 7 тема провокационный и партизанский маркетинг в системе

Практические задания в интерактивной форме

1. 
   разработка и презентация легенды
   
2. 
   разработка командами рекламного текста
   
3. 
   презентация рекламных текстов, обмен команд текстами, экспертная оценка текста команды-соперника, обсуждение результатов, подведение итогов.
   

1. 
   оценка рекламного текста:
   

1. 
   баллы вычитаются при оценивании рекламного текста:
   

1. 
   Процесс систематического сбора информации о происходящих вне компании событиях, с целью выявления и толкования потенциальных тенденций называется:
   

1. 
   внешние источники.
   
2. 
   демография.
   
3. 
   защита компании.
   
4. 
   консьюмеризм.
   
5. 
   сканирование внешней среды.
   

2. 
   Закупка компанией «Невская косметика» монофторфосфата натрия для пасты «Новый жемчуг» является примером:
   

1. 
   первичного спроса.
   
2. 
   производного спроса.
   
3. 
   избирательного спроса.
   
4. 
   единичного спроса.
   
5. 
   потребительского спроса.
   

3. 
   Объединение потенциальных потребителей в группы, которые (1) имеют сходные потребности и (2) одинаково реагируют на определенные маркетинговые усилия фирмы, называется:
   

1. 
   перекрестная табуляция.
   
2. 
   дифференциация продукта.
   
3. 
   сегментация рынка.
   
4. 
   позиционирование продукта.
   
5. 
   рыночные сегменты.
   

4. 
   Продукт – это товар, услуга, идея, которые приобретаются в обмен на:
   

1. 
   идею.
   
2. 
   благодарность.
   
3. 
   деньги (или другие единицы ценности).
   
4. 
   услугу.
   
5. 
   подарок.
   

5. 
   База данных «Деловая панорама», которая содержит данные о более чем 36 тыс. предприятий СНГ, является примером:
   

1. 
   внутренних вторичных данных.
   
2. 
   внешних вторичных данных.
   
3. 
   данных опросов.
   
4. 
   данных экспериментов.
   
5. 
   первичных данных.
   

6. 
   Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются:
   

1. 
   первичные данные.
   
2. 
   данные опросов.
   
3. 
   вторичные данные.
   
4. 
   данные исследования.
   
5. 
   факторы для принятия решения.
   

7. 
   __________________ – это маркетинговая стратегия, которая имеет различные, но взаимосвязанные значения; в широком смысле эта стратегия предполагает использование фирмой различных элементов комплекса маркетинга – таких, как свойства продукта или реклама – для внедрения в сознание потребителей представлений об отличиях и превосходстве своего товара над товарами конкурентов.
   

1. 
   Перекрестная табуляция
   
2. 
   Дифференциация товара
   
3. 
   Сегментация рынка
   
4. 
   Позиционирование продукта
   
5. 
   Рыночные сегменты
   

8. 
   Менеджер по новым товарам должна решить, что ей выбрать для товара, который она хочет вывести на рынок: ценообразование проникновения на рынок или ценообразование по принципу «снятия сливок». На каком этапе процесса установления цены будет приниматься такое решение?
   

1. 
   Использование специальных корректировок прейскурантной или базовой цены
   

1. 
   Выбор ориентировочной цены
   
2. 
   Оценка спроса и объема продаж
   
3. 
   Определение ограничений и целей ценообразования
   
4. 
   Установление прейскурантной или базовой цены
   

9. 
   Компания Mary Kay продает косметику непосредственно потребителям. Какой тип маркетингового канала использует компания?
   

1. 
   Прямой канал
   
2. 
   Косвенный канал
   
3. 
   Стратегический альянс в канале распределения
   
4. 
   Канал прямого маркетинга
   
5. 
   Канал двойного распределения
   

10. 
    Косвенный канал, в котором в качестве посредника между производителем и потребителем выступает представитель розничной торговли, чаще всего используется, когда:
    

1. 
   розничный торговец способен совершать большие закупки.
   
2. 
   товарно-материальные затраты слишком велики, чтобы работать через оптовые фирмы.
   
3. 
   при огромном ассортименте оптовик неспособен поддерживать запасы всех типов продукции, требующихся потребителю.
   
4. 
   затраты на поддержание запасов чрезмерно велики.
   
5. 
   все вышеперечисленное.
   

11. 
    Отношение «ощущаемых выгод» к цене называется:
    

1. 
   соотношением цена-качество.
   

1. 
   престижным ценообразованием.
   
2. 
   ценообразованием на основе добавленной стоимости.
   
3. 
   ценностью.
   
4. 
   анализом ценности.
   

12. 
    Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг составляют:
    

1. 
   факторы управления коммуникациями.
   
2. 
   элементы средств массовой информации.
   
3. 
   элементы комплекса продвижения.
   
4. 
   маркетинговую матрицу.
   
5. 
   ни одно из перечисленных.
   

13. 
    Двухсторонний поток коммуникации между покупателем и продавцом (часто при личной встрече), призванный повлиять на решение о покупке, принимаемое отдельным человеком или группой лиц, называется:
    

1. 
   управление продажами.
   
2. 
   личная продажа.
   
3. 
   стимулирование продаж.
   
4. 
   продажа на основе долговременных отношений.
   
5. 
   управление маркетингом.
   

14. 
    Виртуальная экскурсия по Эрмитажу - пример
    

1. 
   услуги в цифровом формате;
   
2. 
   электронного товара;
   
3. 
   электронной услуги на физическом рынке;
   
4. 
   цифрового товара.
   

15. 
    Кумулятивная полезность электронных товаров проявляется в
    
    1. 
       использовании одного электронного продукта для создания нового;
       
    2. 
       быстром устаревании электронных продуктов;
       
    3. 
       совместном использовании электронных товаров несколькими потребителями;
       
    4. 
       несохраняемости электронных товаров.
       
16. 
    Электронные платежные системы должны обладать следующими качествами:
    

1. 
   конфиденциальностью;
   
2. 
   аутентификацией;
   
3. 
   безопасностью;
   
4. 
   всем вышеперечисленным.
   

17. 
    Прозрачное ценообразование предполагает
    

1. 
   доступность информации о ценах всем участникам рынка;
   
2. 
   более низкий уровень цен на электронном рынке по сравнению с физическим рынком;
   
3. 
   услугу торговых агентов по сравнению цен нескольких продавцов;
   
4. 
   ни одно из вышеперечисленных.
   

18. 
    Динамичное ценообразование означает, что
    

1. 
   Информация о ценах обновляется при каждом новом запросе пользователя;
   
2. 
   Возможность торговаться о цене с продавцом;
   
3. 
   Установление соей цены для каждого сегмента рынка;
   
4. 
   Назначение самой низкой цены в данной товарной категории.
   

19. 
    Процесс реинтермедиации на электронном рынке связан с
    

1. 
   появлением новых видов посредников;
   
2. 
   устранением посредников из канала распределения;
   
3. 
   преимущественным использованием прямого канала распределения;
   
4. 
   всего вышеперечисленного.
   

20. 
    Традиционные компании могут принять решение об использовании электронного рынка с целью
    

1. 
   Использования уникальных возможностей Интернет
   
2. 
   Сокращения издержек
   
3. 
   Увеличения продаж новым сегментам потребителей
   
4. 
   Всего вышеперечисленного
   

21. 
    Кастомизания маркетинговых коммуникаций означает
    

1. 
   адаптацию коммуникаций под индивидуальные потребности клиента;
   
2. 
   одновременное получение коммуникационных сообщений всеми потребителями;
   
3. 
   все вышеперечисленное;
   
4. 
   ни одно из вышеперечисленного;
   

22. 
    Эффективность баннерной рекламы оценивается следующими параметрами:
    

1. 
   количеством показов;
   
2. 
   количеством проходов;
   
3. 
   всем вышеперечисленным;
   
4. 
   ни чем из вышеперечисленного.
   

23. 
    Под локальной вычислительной сетью понимают сеть:
    
    1. 
       включающую компьютеры, расположенные в одной комнате;
       
    2. 
       включающую компьютеры, расположенные на небольшом расстоянии друг от друга;
       
    3. 
       включающую компьютеры, расположенные в одном здании;
       
    4. 
       корпоративную вычислительную;
       
    5. 
       с одним сервером;
       
    6. 
       многотерминальную систему;
       
    7. 
       сеть Интернет.
       
24. 
    Что понимают под глобальной вычислительной сетью?
    
    1. 
       вычислительную сеть, объединяющую компьютеры, расположенные на большом расстоянии друг от друга;
       
    2. 
       сеть Интернет;
       
    3. 
       корпоративную вычислительную сеть;
       
    4. 
       BBS, FidoNet, Internet, TokenRing, ArcNet;
       
    5. 
       вычислительную сеть с несколькими серверами.
       
25. 
    Термин «сервер» обозначает:
    
    1. 
       компьютер;
       
    2. 
       программу;
       
    3. 
       специализированный компьютер, используемый в сетях для управления вычислительным процессом;
       
    4. 
       компьютер или программу, предназначенные для обслуживания «клиентов»;
       
    5. 
       поисковую машину.
       
26. 
    Назовите год начала работ над проектом, заложившим основу сети Интернет:
    
    1. 
       1969;
       
    2. 
       1966;
       
    3. 
       1973;
       
    4. 
       1980;
       
    5. 
       1985.
       
27. 
    Существует ли единый центр управления Интернет?
    
    1. 
       нет;
       
    2. 
       да;
       
    3. 
       существует несколько центров.
       
28. 
    Назовите год и место создания среды WWW:
    
    1. 
       1991 в США;
       
    2. 
       1989 в США;
       
    3. 
       1969 в США;
       
    4. 
       1996 в Европе;
       
    5. 
       1991 в Европе.
       
29. 
    Протокол IP обеспечивает:
    
    1. 
       службу WWW;
       
    2. 
       работу электронной почты;
       
    3. 
       маршрутизацию пакетов информации в сети;
       
    4. 
       передачу данных в глобальной вычислительной сети;
       
    5. 
       прием информации в сети Интернет.
       
30. 
    Протокол TCP обеспечивает:
    
    1. 
       сеансовую связь между двумя узлами в сети Интернет;
       
    2. 
       управление передачей пакетов данных;
       
    3. 
       однозначную адресацию компьютеров в сети;
       
    4. 
       маршрутизацию пакетов.
       
31. 
    Что представляет собой следующая комбинация цифр 195.34.32.11:
    
    1. 
       IP – адрес;
       
    2. 
       DNS – имя;
       
    3. 
       URL – ресурс;
       
    4. 
       ничего;
       
    5. 
       номер телефона;
       
    6. 
       адрес электронной почты.
       
32. 
    Пакет – это:
    
    1. 
       файл, предназначенный для передачи по линиям связи;
       
    2. 
       фрагмент сообщения (логически завершенной порции данных), предающийся по сети;
       
    3. 
       упакованный (сжатый) файл;
       
    4. 
       электронное письмо.
       
33. 
    Как пересылаются данные в Интернет?
    
    1. 
       файлами;
       
    2. 
       килобайтами;
       
    3. 
       байтами;
       
    4. 
       пакетами.
       
34. 
    В каком порядке принимаются пакеты?
    
    1. 
       в порядке общей очереди;
       
    2. 
       в произвольном, а затем собираются в исходном порядке;
       
    3. 
       в порядке отправления;
       
    4. 
       в порядке, задаваемом адресатом;
       
    5. 
       в порядке приоритета адресатов.
       
35. 
    Как пересылаются пакеты адресату?
    
    1. 
       строго по установленному маршруту;
       
    2. 
       по единственному маршруту;
       
    3. 
       по маршруту, указанному пользователем;
       
    4. 
       через центральный компьютер;
       
    5. 
       по маршруту, доступному в данный момент;
       
    6. 
       по оптимальному маршруту.
       
36. 
    Для чего используются DNS-имена?
    
    1. 
       для адресации компьютеров в форме, удобной для человека;
       
    2. 
       для указания адреса электронной почты;
       
    3. 
       в качестве имен файлов;
       
    4. 
       для систематизации информации в сети Итнернет.
       
37. 
    Как читается DNS-имя?
    
    1. 
       слева направо;
       
    2. 
       справа налево.
       
38. 
    Универсальный указатель ресурса (URL) – это:
    
    1. 
       физический адрес конкретного ресурса сети Интернет;
       
    2. 
       путь к файлу в сети Интернет;
       
    3. 
       сочетание DNS-имени, имени ресурса и протокола доступа к ресурсу.
       
39. 
    Что задает следующий текст: support@mtu.ru?
    
    1. 
       адрес электронной почты;
       
    2. 
       DNS – имя;
       
    3. 
       URL – ресурс;
       
    4. 
       поисковый сервер.
       
40. 
    Какие протоколы используются при передаче и приеме почты?
    
    1. 
       NetBIOS;
       
    2. 
       SMTP/POP3;
       
    3. 
       TCP/IP;
       
    4. 
       IPX/SPX.
       
41. 
    В чем назначение модема?
    
    1. 
       в преобразовании цифрового сигнала в аналоговый;
       
    2. 
       в преобразовании цифрового сигнала в аналоговый и наоборот;
       
    3. 
       в преобразовании аналогового сигнал в цифровой.
       
42. 
    Провайдер – это:
    
    1. 
       программа, обеспечивающая управление устройствами;
       
    2. 
       устройство связи с Интернет;
       
    3. 
       поставщик услуг Интернет;
       
    4. 
       выделенный канал связи.
       
43. 
    С помощью каких команд осуществляется в Windows соединение с сетью Интернет?
    
    1. 
       Сетевое окружение – Свойства;
       
    2. 
       Мой компьютер – Удаленный доступ к сети.
       
44. 
    Гипертекст – это:
    
    1. 
       большой текст;
       
    2. 
       текст, содержащий переходы на другие блоки информации;
       
    3. 
       текст, разбитый на пакеты.
       
45. 
    Гиперссылка – это:
    
    1. 
       адрес файла в Сети Интернет;
       
    2. 
       URL – адрес;
       
    3. 
       фрагмент текста, выделенный другим цветом;
       
    4. 
       фрагмент текста или графическое изображение, указывающие на дополнительную порцию информации.
       
46. 
    WWW – это:
    
    1. 
       универсальная система управления доступа к файлам в Интернет;
       
    2. 
       служба электронной почты;
       
    3. 
       служба Интернет, обеспечивающая обмен гипертекстовыми документами;
       
    4. 
       служба, отвечающая за доступ к данным по протоколу FTP://.
       
47. 
    Какой язык используется для представления информации на Web-страницах?
    
    1. 
       английский;
       
    2. 
       национальные языки;
       
    3. 
       алгоритмические языки;
       
    4. 
       Visual Basic;
       
    5. 
       HTML;
       
    6. 
       SQL.
       
48. 
    Браузер – это:
    
    1. 
       программа, обеспечивающая навигацию в Интернет;
       
    2. 
       программа просмотра Web-документов;
       
    3. 
       драйвер модема;
       
    4. 
       устройство.
       
49. 
    Какая программа-навигатор входит в состав Windows 98 и следующих версий ОС?
    
    1. 
       Netscape Navigator;
       
    2. 
       Internet Explorer;
       
    3. 
       Mosaic.
       
50. 
    Какая программа для работы с электронной почтой входит в состав Windows 98 и следующих версий ОС?
    
    1. 
       Internet Explorer;
       
    2. 
       FrontPage;
       
    3. 
       Outlook Express;
       
    4. 
       Netscape Navigator.
       
51. 
    Каким образом в поисковых системах строятся индексы?
    
    1. 
       автоматически;
       
    2. 
       программами-роботами;
       
    3. 
       людьми.
       
52. 
    Каким образом в поисковых системах строятся каталоги?
    
    1. 
       программами-роботами;
       
    2. 
       автоматически;
       
    3. 
       людьми;
       
    4. 
       в диалоговом режиме.
       
53. 
    В чем отличие индексов от каталогов?
    
    1. 
       индексы построены на основе ключевых слов, а каталоги – тематически;
       
    2. 
       каталоги построены на основе ключевых слов, а индексы – тематически.
       
54. 
    В гибридных поисковых системах?
    
    1. 
       поиск происходит на разных типах серверов;
       
    2. 
       одновременно поддерживаются индексы и каталоги.
       
55. 
    Что представляют собой метапоисковые системы?
    
    1. 
       поиск происходит на разных типах серверов;
       
    2. 
       одновременно поддерживаются индексы и каталоги.
       
    3. 
       Какая из перечисленных поисковых систем относится к классу гибридных?
       

1. 
   Lycos;
   
2. 
   AltaVista;
   
3. 
   Yahoo!.
   

1. 
   Место Сетевого маркетинга (СМ) в мире бизнеса.
   
2. 
   Отличия Сетевого маркетинга от обычного «традиционного» бизнеса.
   
3. 
   Этапы развития сетевого бизнеса. Основные этапы и функции процесса управления в СМ.
   
4. 
   Ступени «лестницы успеха» в сетевом маркетинге. Способы стабилизации сети.
   
5. 
   Понятие маркетинг-плана в СМ; основные типы маркетинг-планов (ступенчато-отходной, одноуровневый, матричный, бинарный)
   
6. 
   Особенности продукции в сетевых компаниях.
   
7. 
   Общий план деятельности по построению собственной сети.
   
8. 
   Проанализируйте основные цепочки дистрибьюции и сравните их предлагаемой цепочкой Сетевым маркетингом
   
9. 
   В чем состоит отличительная особенность Сетевого маркетинга, как деловой системы?
   
10. 
    Определите основные черты финансовой пирамиды
    
11. 
    Проанализируйте экономическую составляющую Сетевого маркетинга
    
12. 
    Каковы закономерности развития и этапы развития Сетевого маркетинга?
    

Розничные продажи группы, фунты стерлинги	Скидка, %
менее 250	20
250 и более	25
500 и более	30
1200 и более	35
2500 и более	40
5000 и более	45