Что представляет собой продукт/услуга/компания?

Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Маркетинговый блок

1. ЧТО?

1.1 Что представляет собой продукт/услуга/компания?


1.2 Ценовая и статусная характеристики вашего продукта/услуги/компания.


1.3 Почему потребитель захочет платить за продукт/услугу и какие атрибуты продукта/услуги убедят его в данном статусе вашего продукта?


1.4 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта/услуги/компании)?


1.5 Почему именно ваш продукт/услугу (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта/компании (основное отличие от основных конкурентов).


1.6 3 основные ценности продукта/услуги/компании (рациональные и/или эмоциональные)?


1.7 Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?


2. ДЛЯ КОГО?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом/услугой чаще всего? На кого он рассчитан?
Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме

(в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории - опишите вашего клиента как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия.)

- демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее

- социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее
- поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки

- образ жизни и психологический портрет
- соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные

1 группа. Название «__________»


2 группа. Название «__________»

3 группа. Название «__________»


3. ДЛЯ ЧЕГО?

3.1 Для чего ваш продукт/услуга/компания нужны потребителю?
Какие проблемы потребителя вы решаете, в чём облегчаете его жизнь?


3.2 Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом/услугой чаще всего?


5. С КЕМ?

5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:
- название, сайт
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/услуги
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/услуги
- позиционирование конкурента
1 конкурент.

????

2 конкурент.

????

3 конкурент.

????

6. ГДЕ?

6.1 Масштаб интересов:
[ ] Международный
[ ] Федеральный
[ ] Региональный
[ ] Местный

7. ЧТО ЕЩЁ?

7.1 Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/услуге/компании?

Дизайн блок

8. ЧТОБЫ

8.1 Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?


8.2 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?


8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?


8.4 По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки логотипа/ф. стиля?


9. ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ
9.1 Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)


9.2 Название (для каждой языковой версии)


9.3 Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда/компании?


9.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, допустимы/недопустимы для использования и почему?


9.5 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?



9.8 Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?



9.9 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?


9.10 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете НЕудачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?


9.11 В производстве ваш логотип/фирменный стиль должен быть экономичным
или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?


9.12 Какого типа руководство по логотипу/фирменному стилю вам нужно?
[ ] Brandbook

[ ] Guideline (описание стандартов и правил работы с фирменным стилем)
[ ] Ничего не нужно

9.13 Что ещё, что уточнит задачу по разработке логотипа/фирменного стиля, нам необходимо знать?

Общая информация

10. ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ
10.1 Название и адрес компании


10.2 Лицо, с которым будут вестись все коммуникации по проекту

ФИО Должность Рабочий телефон Мобильный телефон e-mail

10.2 Лицо/лица, принимающие окончательное решение в ходе проекта и по его окончанию

ФИО Должность Рабочий телефон Мобильный телефон e-mail

10.3 Дата заполнения брифа : ________________________