Вопросы к билетам на гос экзамен по Графическому web-дизайну
Скачать 0.84 Mb.
|
1. Цели и задачи. От поставленных задач зависят: критерии отбора рекламных площадок и формы воздействия на аудиторию. Основные цели – создание благоприятного имиджа фирмы или продукции, формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге фирмы, стимулирование продажи товаров или услуг, продвижение сайта в Интернете и т.д. А также промежуточные цели – привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи и.т.д. 2. Временные рамки с определением четкой даты начала и окончания. Например, рекламная компания в Интернете может быть приурочена к предложению новой услуги; к крупной маркетинговой акции. Рекламные акции имеет смысл делать регулярными. После каждого периода, чаще всего это две-три недели, необходимо проводить анализ, замерять параметры отдачи рекламных носителей и схем размещения рекламы. 3. Бюджет, от которого зависит количество задействованных направлений, схемы размещения, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов. По сравнению с традиционными рекламными средствами Интернет отличают следующие качества: Информационная среда максимально соответствует эффективному и полному представлению объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимума необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернет. Предоставление рекламодателю самого эффективного по возможностям и стоимости способа фокусированного воздействия на аудиторию и конкретных пользователей. Возможность оперативного и глубокого анализа рекламных мероприятий. Низкий «порог входа», что особенно важно для малого и среднего бизнеса. Соблюдая все эти советы можно провести качественную полномасштабную рекламную кампанию в сети Интернет. Сервером называется компьютер, выделенный из группы персональных компьютеров (или рабочих станций) для выполнения какой-либо сервисной задачи без непосредственного участия человека. Сервер и рабочая станция могут иметь одинаковую аппаратную конфигурацию, так как различаются лишь по участию в своей работе человека . Домен (от англ. domain - область, территория) определенная зона в системе Интернет, выделенная владельцу домена (какой-либо стране, международной организации, региону, юридическому или физическому лицу) для целей обеспечения доступа к предоставляемой в Интернете информации, принадлежащей владельцу домена. По международному соглашению каждой стране выделено некоторое кодовое обозначение длиной 2-3 буквы, которое называется доменом первого уровня или доменом этой страны. Так, например, если адрес сайта заканчивается на .ru - значит, сайт находится в домене России, .fr - Франции, .jp - Японии. Кроме того, существуют несколько доменов первого уровня, связанных не с географией, а с направленностью сайта - например, .com для коммерческих, .org для некоммерческих, .edu для образовательных организаций. Домен первого уровня также называют "зоной". Домены второго уровня выдаются предприятиям и частным лицам в аренду, как правило, с ежегодной оплатой. Домен второго уровня, также как и любого другого, должен состоять из цифр и букв латинского алфавита, например yahoo.com, lib.ru, b2b.ru. Выбирая домен второго уровня для своего сайта, как правило, стараются найти слово, которое будет соответствовать названию организации, товара или направления деятельности, а также легко читаться и запоминаться, например, gazeta.ru, generalmotors.ru, narod.ru. Обладатель домена второго уровня имеет возможность создавать неограниченное количество адресов третьего и далее уровней. Так, например, владелец домена pupkin.ru может создать для себя домен vasya.pupkin.ru, а для своей собаки - sharik.pupkin.ru. Хо́стинг (англ. hosting) — услуга по предоставлению дискового пространства для физического размещения информации на сервере, постоянно находящемся в сети (обычно Интернет). Хостингом также называется услуга по размещению оборудования клиента на территории провайдера с обеспечением подключения его к каналам связи с высокой пропускной способностью (колокация, от англ. colocation). Обычно под понятием услуги хостинга подразумевают как минимум услугу размещения файлов сайта на сервере, на котором запущено ПО, необходимое для обработки запросов к этим файлам (веб-сервер). Как правило, в услугу хостинга уже входит предоставление места для почтовой корреспонденции, баз данных, DNS, файлового хранилища и т. п., а также поддержка функционирования соответствующих сервисов. FTP (англ. File Transfer Protocol — протокол передачи файлов) — протокол, предназначенный для передачи файлов в компьютерных сетях. FTP позволяет подключаться к серверам FTP, просматривать содержимое каталогов и загружать файлы с сервера или на сервер; кроме того, возможен режим передачи файлов между серверами 30. Ценовые модели размещения рекламы в сети Интернет: CPM, FFA, CPC, PPC, CPV, CPA, CPS. Выводы. FFA Фиксированная плата (Flat Fee Advertising) Одна из наиболее популярных ценовых моделей размещения рекламы: размещение рекламы без учета количества показов и нажатий. За это фиксированную плату в месяц. Стоимость зависит от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице. СPM (Cost per thousand, M - римская цифра тысяча) Стоимость за тысячу показов рекламы является наиболее распространенной ценовой моделью в Сети. Расчет идет за количество показов, подсчет которых ведет программа. Система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, но сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается внизу страницы, а пользователь, не прокрутив ее до конца, не увидит рекламу. Или баннер вверху страницы загружается с запозданием и пользователь, не дождавшись его загрузки, прокручивает страницу вниз. СPC (cost per click) Стоимость за тысячу кликов. Ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за нажатия на свою рекламу. СPV (cost per visitor) Стоимость за тысячу посетителей. Данная ценовая модель аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету (учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя) и поэтому получила меньшее распространение. СPA (cost per action) Ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу за конкретные действия привлеченных посетителей. Так, например, расчет может производиться за количество заполненных анкет, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д. СPS (cost per sale) Ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям. – лучше всего для рекламодателя. Оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж. C точки зрения издателя, наиболее "безопасной" является первая модель, менее всего - последняя. Т.к. в первом случае (Flat Fee) он гарантированно получит за определенное время оговоренную сумму, во втором случае CPM он уже зависит от посещаемости своего сайта, в третьем (CPC) - еще и от исполнения рекламы и характера предлагаемой услуги, в последнем (CPS) - как от всех вышеперечисленных факторов, так и непосредственно от уровня реализации в интернет-магазине рекламодателя, конкурентоспособности цен в магазине и от множества других факторов. Но это не означает, что первая модель является для издателя наиболее предпочтительной. Все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта. Рекламодатель находится в аналогичной ситуации, но для него, с точки зрения "безопасности", ценовые модели нужно расставить в обратном порядке. 31. Баннер. Определение. Классификация. Методы баннерной рекламы. Службы обмена баннерами в сети Интернет. Преимущества и недостатки их работы. Критерии выбора рекламных площадок в сети Наиболее широко распространенным элементом рекламы в Интернете являются баннеры. Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и других технологий. Баннер обычно помещается на Web-странице издателя, являясь гиперссылкой на сервер рекламодателя. Баннеры бывают двух видов: статические и анимированные. Наиболее распространены баннеры размером 468x60 пикселов. Надо отметить, что это далеко не единственно возможный размер баннеров. Число разновидностей баннеров, находящих применение в рекламе, по разным оценкам достигает сегодня нескольких сотен. Самыми распространенными размерами 468x60 - Полноразмерный баннер (Full Banner) 392x72 - Полноразмерный баннер с вертикальной панелью навигации (Full banner with Vertical Navigation Bar) 234x60 - Половинный баннер (Half Banner) 125x125 - Квадратный баннер (Square Banner Кнопка #1 (Button #1) 120x60 120x90 88x31 - Микрокнопка (Micro Button) 120x240 Вертикальный баннер (Vertical Banner) Одним из необходимых требований к баннерам является их быстрая загрузка на страницу. Это накладывает определенные ограничения на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468x60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 Кбайт. Методы баннерной рекламы Существуют три основных метода баннерной рекламы. 1. Обмен баннерами по договору с владельцем другого Web-сервера или Web-страницы. Обычно обмен происходит с владельцем Web-страниц, имеющим сходную тематику. 2. Использование баннерных систем, поисковых серверов, каталогов или популярных серверов для показа баннеров на их Web-страницах за определенную плату. 3. Использование специальных служб обмена баннерами (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров на страницах большого числа сайтов, входящих в число подписчиков данной службы. Некоторые системы обладают высокой гибкостью и позволяют показывать баннеры только на определенной группе серверов, с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени, а также не показывать один и тот же баннер пользователям, которые его уже видели. Наиболее гибким и эффективным способом является использование служб по обмену баннерами. Службы обмена баннерами обеспечивают показ баннеров на других страницах, взамен требуя показ чужих баннеров на ваших страницах. Службы обмена баннерами российского сектора Интернета можно сегментировать по следующим признакам. 1 - Общие — принимаются сайты любых тематик. Ограничения могут быть только для сайтов с очень низкой посещаемостью или запрещенных сетью тематик 2 - Тематические — включают только сайты по заданной тематике. Например, автомобильной (система Автобаннер), эротической (Adult Link Exchange) и т. д. 3- Региональные — объединяют ресурсы определенного региона. Ресурсы могут быть либо посвящены данному региону, либо его создатели просто там проживают. 4 - По поддерживаемым рекламным форматам. Ряд сетей пытается максимально расширить список используемых форматов. Другие службы жестко специализируются на каком-то определенном формате, например по размеру баннера или по формату рекламных носителей. В настоящее время с большим отрывом и по количественным характеристикам, и по возможностям, предоставляемым рекламодателям, лидируют четыре баннерные сети: RLE (www.rle.ru), Reklama.Ru (www.reklama.ru), InterReklama (www.ir.ru) и RB2 (rb2.design.ru). Между сетями идет жесткая конкуренция как по привлечению популярных сайтов, так и по поиску рекламодателей. Рассмотрим некоторые из этих систем. В основе службы обмена баннерами Reklama.Ru (рис. 5.1) лежит механизм RotaBanner. В системе используются баннеры размером 468x60 пикселов и объемом до 15 Кбайт. Вступить в систему может не каждый желающий, а лишь сайты, отвечающие высоким требованиям владельцев системы. Сеть Russian Link Exchange, или RLE (www.linkexchange.ru), начала работать в сентябре 1997 года. На сегодняшний день она является лидером среди российских систем по использованию новых технологий. Данная система может показывать баннеры с фрагментами HTML-кода (это может быть ShockWave Flash, Cgi-формы, Java-апплеты и, разумеется, обычные баннеры формата JPG или GIF). Имеется возможность производить выборочную фокусировку показов баннеров по тематическим категориям, времени показов, географии пользователей и поставщикам услуг Интернета, через которых предоставляется доступ. В системе используются баннеры размером 468x60 пикселов и объемом до 15 Кбайт. Кроме того, возможен обмен баннерами размером 100x100 пикселов и 120x60 пикселов. RLE имеет две подсети — RLE Classic (общедоступная) и RLE Gold (для сайтов, показывающих не менее 500 баннеров в день). В качестве преимуществ размещения рекламы в сетях обмена баннерами по сравнению с размещением рекламы напрямую можно назвать следующие. 1 - Баннерные сети могут задействовать десятки, а то и сотни сайтов с заданной тематикой. Тем самым по широте охвата ведущие сети значительно превосходят наиболее посещаемые российские Web-ресурсы. 2- Стоимость размещения рекламы через баннерные сети на порядок ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах. 3 - Баннерные сети предлагают эффективную систему фокусировок, среди которых одной из наиболее полезных является фокусировка по географии пользователя. Среди недостатков можно назвать следующие. 1 - Владельцы ресурсов, размещающих у себя платную рекламу, стремятся разместить баннеры своих рекламодателей в наиболее выгодных местах на странице, а баннерам рекламной сети, как правило, отводится менее выгодное место. 2 - Не все интересующие вас сайты могут являться участниками баннерной сети или не все тематические разделы сайта могут быть доступны рекламодателю через баннерную сеть. 3 - Иногда баннерная сеть не может обеспечить заданного количества показов на выбранных сайтах или необходимого количества сайтов заданной тематики. Критерии выбора рекламных площадок Существует большое количество рекламных направлений как по видам применяемых средств, так и по видам используемых для этого ресурсов — тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Попробуем выделить основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы. Одним из первых решений при проведении рекламной кампании должно быть 1 - определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу — выбору сайтов или систем, охватывающих эту целевую аудиторию. Ориентировочно оценить аудиторию того или иного ресурса можно при помощи нескольких 1) опросы, проводимые на сайте. Анкетирование посетителей может дать достаточно полную демографическую картину, но следует учитывать, что в опросах принимают участие, как правило, люди с определенным складом характера и с наличием свободного для этой процедуры времени. 2) использование данных исследовательских компаний 2- определение количества средств, которое следует вложить в каждое из рекламных направлений. Оптимальным будет такое количество показов рекламы и времени ее размещения, когда обращение достигает значительной доли целевой аудитории ресурса, при этом количество воздействий в среднем на каждого пользователя будет соответствовать оптимальному. От места размещения рекламы зависит, насколько она заметна, насколько она привлекает внимание пользователей, а также как она ими воспринимается. На каждом из сайтов обычно существуют определенные правила, где и как на страницах размещается реклама, однако даже при такой схеме необходимо осознанно подходить к выбору предлагаемых вариантов размещения рекламы. В число возможных вариантов размещения рекламы обычно входят размещение вверху, внизу или посередине страницы. Самым оптимальным является последнее, особенно если баннер находится на первом экране (если страница состоит из нескольких экранов). Для двух оставшихся вариантов предпочтение имеет размещение баннера вверху страницы, так как при таком размещении отклик обычно выше. Согласно исследованиям, проведенным сайтом www.webreference.com, баннер, расположенный ниже на 1/3 от верха экрана, дает CTR (см. раздел «Оценка эффективности рекламной кампании») на 70 % больше, чем баннер, расположенный в самом верху. Если говорить о размере, то очевидно — чем больше размер рекламного носителя, тем более он заметен, тем больше у него отклик и эффективность. Так что при прочих равных условиях следует отдавать предпочтение площадкам, позволяющим показывать рекламу большего размера. Другим плюсом является баннер общепринятых размеров. В этом случае один и тот же баннер можно использовать для размещения на нескольких сайтах. 32. Регистрация сайта в поисковых системах и каталогов. Процесс и особенности регистрации. Преимущества и недостатки. Реклама с использованием электронной почты. Преимущества. Рассылка индивидуальных писем. Реклама с использованием списков рассылки и форумов. Модератор. Определение и функции. Правила эффективного использования форума. Регистрация в каталогах Процесс регистрации в каталогах достаточно прост. Проблему представляет такая регистрация, после которой пользователь сможет по соответствующему запросу быстро найти именно ваши Web-страницы. Для этого, прежде всего, Web-сайт должен быть достаточно качественным, чтобы модератор каталога не отказал в его регистрации. Далее необходимо добиться, чтобы Web-сайт был включен именно в тот раздел каталога, который наиболее для него подходит. Если это возможно, то желательно зарегистрировать не только главную страницу, но и некоторые другие основные страницы, варьируя ключевые слова и описания. Индексация в поисковых системах Индексация страниц Web-сервера в поисковых системах представляет собой включение информации о них в индексы поисковых систем. Индексация включает много разных моментов, поэтому ее результат сильно зависит от учета ряда факторов при изготовлении Web-сайта Успешная индексация - все страницы Web-сервера должны быть проиндексированы. - поисковые системы, как правило, находят сотни соответствующих запросу страниц, но отображают их на экране порциями по 10-20. При этом в первую очередь отображаются наиболее релевантные, по мнению системы, страницы. - задача добиться того, чтобы страницы Web-сервера стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам. - каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова и выражения и их синонимы. - независимо от построения запроса Web-страница попадала в первые ряды результатов поиска - а спектр слов и словосочетаний, по которым ее можно найти, был достаточно широк. - при выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание Web-страницы в определенном виде. Необходимо добиться, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно отражала содержание Web-страницы . Для успешной индексации Web-страниц сервера необходимо, чтобы они были настроены на поисковые системы. «Настройка» включает в себя следующие элементы. - Необходимо тщательно подобрать ключевые слова, в наибольшей степени охватывающие аспекты и содержание Web-страницы. - Необходимо учитывать, каким образом поисковые системы определяют релевантность страниц. При запросе по определенному слову или словосочетанию поисковая система находит в своих индексах все Web-страницы, которые их содержат. - Альтернативой автоматической индексации Web-страниц при нахождении их поисковой машиной, которое может занять достаточно много времени, существует возможность провести индексирование самостоятельно с помощью специальных бесплатных серверов- - Хотя в сети существуют серверы-регистраторы для регистрации Web-серверов в поисковых системах, не стоит им слишком доверять и лучше после регистрации Web-страниц посетить стратегически важные поисковые системы и зарегистрироваться там вручную. - При регистрации желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд других страниц. - Некоторые поисковые системы не индексируют автоматически внутренние страницы сервера глубже четвертого уровня Через некоторое время после регистрации можно проверить, проиндексированы ли страницы в системе, в каком виде выдается результат и т. д. Многие поисковые системы позволяют проверять наличие Web-страниц в индексах. Желательно раз в месяц посещать стратегически важные поисковые системы и снова проверять их на наличие Web-страниц в индексах. Реклама с использованием электронной почты Электронная почта является одним из самых старых и самых распространенных инструментов Интернета. В качестве особенностей и преимуществ электронной почты как средства рекламы можно выделить следующие моменты: - электронная почта появилась задолго до появления WWW и есть практически у всех пользователей Сети; - электронная почта позволяет достигать конкретного пользователя и тем самым дает возможность персонифицированного обращения; - благодаря четкому тематическому делению списков рассылки и дискуссионных листов можно воздействовать только на целевую аудиторию; -интересное с точки зрения получателя сообщение может быть легко распространено среди его коллег и знакомых; - большинство пользователей сегодня имеют почтовых клиентов, поддерживающих формат HTML, что позволяет размещать в сообщениях не только текстовую, но и графическую рекламу, в частности баннеры, а также проводить учет ее эффективности, то есть отслеживать количество переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме. Рассылка индивидуальных писем Рассылка индивидуальных писем является одним из очень эффективных, но вместе с тем и трудоемких методов. Правила - - Желательно, чтобы в начале письма стояло прямое обращение к человеку по имени. - Необходимо указать причину обращения. - Содержание письма желательно составить не в форме прямой рекламы, а в форме предложения, полезного конкретному получателю. - В строке отправителя почтового клиента получателя должен стоять только один адрес, то есть каждое письмо должно посылаться индивидуально. - Не рекомендуется использовать в качестве обратного адреса электронные адреса, полученные на бесплатных почтовых серверах. - В письме обязательно должна быть подпись с указанием контактной информации. Использование списков рассылки В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены самым различным тематикам. Ведут их, как правило, люди, хорошо осведомленные в данном вопросе, регулярно рассылая по электронной почте очередные выпуски рассылки. Получатели подобных писем собственноручно подписались на список, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей) и платные. Высокая эффективность списков рассылки как инструмента маркетинга обусловлена тем, что они обычно представляют собой средство коммуникации, предназначенное для определенной целевой группы, и часто имеют тысячи подписчиков. Дискуссионные листы Дискуссионные листы создаются для обмена информацией или обсуждения вопросов по определенной тематике. В отличие от списков рассылки, участвовать в дискуссионном листе могут все желающие. Как правило, перед тем как сообщение рассылается всем участникам листа, оно проходит верификацию модератором. Модератор листа — лицо, ответственное за соответствие помещаемых сообщений тематике листа и за уровень представления материала. Им может быть либо основатель листа, либо компетентное лицо, выбранное участниками. В его функции входит исключение сообщений, не относящихся к тематике листа.. Правила - нельзя посылать в подобные листы прямую рекламу. - необходимо внимательно ознакомиться с его правилами. Иногда полезно почитать архив, чтобы не поднимать потом вопросы, которым уделялось уже много внимания ранее - Далее желательно принять активное участие в обсуждении вопросов, находящихся в области вашей компетенции. Основная задача — зарекомендовать себя в листе в качестве эксперта в заданной области. - Под своими сообщениями всегда необходимо ставить подпись. - Производя анализ публикуемых сообщений, можно вычислить потенциальных клиентов и связаться с ними напрямую. Спам К категории спама относятся: - массовая рассылка почтовых сообщений пользователям, не выразившим желание получать подобную корреспонденцию, причем нет разницы, коммерческая ли это реклама или просто полезная, по мнению отправителя, информация; - индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату прямого отношения; - подписка человека на список рассылки без его ведома или желания; .Конференции Usenet Конференции Usenet бурно развивались еще до появления WWW, но сейчас они, к сожалению, привлекают все меньше и меньше пользователей. Конференции используют иерархическую систему названий, в которой можно легко найти конференции, посвященные определенной тематике. Подписаться и работать с интересующими группами новостей можно, например, с помощью почтового клиента Outlook Express, подключившись к какому-либо серверу новостей. Альтернативой обычным конференциям являются Web-конференции. По своей структуре Web-конференции очень похожи на конференции Usenet, в них также используются ветви (threads) дискуссий и т. д. Отличие состоит в том, что они работают через Web-интерфейс, не размещены централизованно на серверах новостей, а разбросаны по Сети, то есть размещаются на Web-серверах. Реклама на досках объявлений Доски объявлений сгруппированы по темам и работают по принципу бесплатных объявлений в газетах. В отличие от дискуссионных листов и конференций, на досках объявлений можно и нужно публиковать именно рекламу, непосредственно для которой они и были созданы. При выборе досок объявлений предпочтение следует отдавать наиболее посещаемым, которые имеют отношение к представляемой рекламе. 33. Оценка эффективности рекламной кампании. Коммуникативная и экономическая эффективность - определение, способы расчета. Показатели: AW, AD-exposure, AD-reach, AD-frequency, AD-impressions, CTR. Понятие 'burn out of a banner'. AW - специальная величина, служащая для определения степени Brand Recognition (осведомленности) в имиджевой рекламе. Рассчитывается как отношение числа осведомленных пользователей к общему размеру целевой аудитории. AD Exposure — количество пользователей, реально увидевших опубликованный рекламодателем баннер, иными словами — фактическое количество контактов аудитории с носителем рекламы. AD Reach — количество уникальных пользователей, которым был показан рекламный баннер. AD Frequency — средняя частота показа баннера рекламодателя одному зрителю, вычисляется как отношение общего количества показов к числу уникальных пользователей. Иными словами, AD Frequency=AD Impression/ AD Reach. AD Impression — общее количество произведенных рекламодателем баннерных показов. CTR - отношение числа кликов по ссылке или кликов по баннеру к числу показов ссылки или баннера посетителям (дробь с числителем, равным числу кликов, и знаменателем, равным числу показов). CTR измеряется в процентах. На практике CTR честного баннера порядка 0,1-1%, в выдаче поисковых результатов CTR может достигать десятков процентов и обычно тем выше, чем выше ссылка на странице поиска Эффективность рекламы Можно выделить два направления оценки эффективности рекламы. 1. - Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она характеризует в целом охват аудитории покупателей, рынка. Изучение коммуникативной (информационной) результативности рекламы дает возможность улучшить качество как содержания, так места и формы подачи информации. 2 - Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированный промежуток времени. Первичным критерием коммуникативной эффективности рекламы является индекс осведомленности A W. Осведомленность нужна рекламодателю для достижения следующих двух основных целей: 1 - привлечения посетителя на рекламируемый сайт (пользователь не сможет попасть на сайт, заполнить анкету, совершить покупку в Интернет-магазине без осведомленности о такой возможности); 2 - продвижения брэнда компании, товаров и услуг, Web-сайта. Индекс осведомленности численно равен отношению пользователей, осведомленных о содержании рекламы, к общему объему целевой аудитории. В рамках Интернета подсчет A W достаточно проблематичен, однако есть ряд параметров, которые в отличие от A W, поддаются более или менее точным подсчетам: 1 - количество показов рекламы (AD exposure); 2- количество показов рекламы уникальным пользователям (AD reach); 3- среднее количество показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency). На точность определения этих параметров влияет целый ряд погрешностей. Например, пользователи с отключенной в броузерах графикой могут загрузить страницу, но при этом рекламный баннер им показан не будет, или пользователи могут загрузить страницу с баннером из кэша, тем самым запрос и показ баннера зафиксирован не будет. Таким образом, показы рекламы, называемые издателями AD impression(общее количество произведенных рекламодателем баннерных показов), свидетельствуют не о самих показах рекламы пользователю, а о факте загрузки рекламы в броузер пользователя — то есть возможности пользователя увидеть рекламу. При оценке параметра AD reach возникают дополнительные погрешности, связанные с определением уникальных пользователей. Наличие осведомленности пользователей о компании или Web-сайте может быть недостаточным для рекламодателя. Пользователь может знать о существовании сайта, но не посетить его ни разу. Поэтому следующим параметром, представляющим для рекламодателя большое значение, является CTR — отношение количества пользователей, которые щелкнули на рекламе, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована. Необходимо упомянуть такой параметр, как Effective frequency — оптимальное значение частоты показов. Баннеры, рассчитанные в первую очередь на привлечение пользователей на сайт рекламодателя, не имеет смысла показывать одному и тому же посетителю более 3—4 раз. Когда на сайте наблюдается подобная картина, происходит значительное падение отклика (CTR) рекламы . «Ценность» посетителя можно определить по двум типам характеристик: «индивидуальным» и «поведенческим». К первому виду, в первую очередь, можно отнести географическое местонахождение пользователя, которое может быть до некоторой степени определено по IP-адресу посетителей. К поведенческим характеристикам, непосредственно определяющим действия, совершаемые посетителем, относятся следующие. - Глубина интереса — сколько времени пользователь провел на сайте, сколько страниц он просмотрел, какие конкретно страницы и разделы сервера посетил и т. д. Высокая глубина интереса говорит о попадании рекламы на целевую аудиторию. - Обратная связь — какими инструментами, расположенными на сайте (специальные Web-формы, голосования, опросы, конференции), воспользовались пользователи. За счет этого можно определить, какие направления принесли посетителей, которые не ограничились пассивным посещением сайта, а предоставили ценную информацию, мнения и пожелания, вступили в интерактивный диалог и т. д. При осуществлении Интернет-продаж существует максимально точная возможность оценки как всей рекламной кампании, так и каждого из ее направлений. Помочь в этом может таблица, состоящая из следующих столбцов: место и тип размещения рекламы, стоимость этого размещения, количество привлеченных покупателей, оборот и прибыль с привлеченных этим направлением покупателей (учитывая и повторные покупки). Такая таблица хорошо покажет, какая реклама и какой Web-издатель приносит наибольшую прибыль на вложенные средства. Источники информации для оценки эффективности рекламы Источниками информации для оценки эффективности рекламных кампаний могут служить следующие данные. 1 - Данные независимых служб по каждому из Web-издателей и собственному сайту, например, счетчик Rambler. Показания счетчиков не являются исчерпывающими, но позволяют оценить посещаемость и аудиторию Web-издателя и собственного сайта. 2 - Данные Web-издателей (график и вид размещения рекламы, показатели AD exposure, AD reach, AD frequency, AD impressions, CTR). Методы подсчета и глубина анализа данных отличаются по Web-издателям, поэтому сравнивать их показания между собой надо с осторожностью, в каждом случае четко представляя алгоритм подсчета аудитории, показов рекламы и щелчков на ней. 3 - Анализ файлов журналов сайта 4 - Дополнительные данные, полученные о посетителях (их регистрационные данные, заполненные анкеты, идентификация при помощи файлов cookies, привязка к базе данных по географии и т. д.). Эти показатели можно получить, установив на сайте несколько специальных программ и связав их со специальной базой данных по активности посетителей на сайте. 5 - Данные, полученные внутри компании рекламодателя (звонки, заявки, покупки, контракты и т. д.). С понятием баннера также связан такой термин как "сгорание баннера" (burn out of a banner) - это значит, что чем дольше показывается один и тот же баннер в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте, тем больше становится вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз, а значит уменьшается вероятность того, что пользователь снова кликнет на этом баннере. Это приводит к падению CTR баннера. Время, за которое баннер "сгорит", зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется. 34. Каскадные таблицы стилей CSS. Понятие. Основные возможности. Области применения. CSS (англ. Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей) — технология описания внешнего вида документа, написанного языком разметки. Преимущественно используется как средство оформления веб-страниц в формате HTML и XHTML, но может применяться с любыми видами документов в формате XML, включая SVG и XUL. CSS используется создателями веб-страниц для задания цветов, шрифтов, расположения и других аспектов представления документа. Основной целью разработки CSS являлось разделение содержимого (написанного на HTML или другом языке разметки) и представления документа (написанного на CSS). Это разделение может увеличить доступность документа, предоставить большую гибкость и возможность управления его представлением, а также уменьшить сложность и повторяемость в структурном содержимом. Кроме того, CSS позволяет представлять один и тот же документ в различных стилях или методах вывода, таких как экранное представление, печать, чтение голосом (специальным голосовым браузером или программой чтения с экрана), или при выводе устройствами, использующими шрифт Брайля. CSS при отображении страницы может быть взята из различных источников: * Авторские стили (информация стилей, предоставляемая автором страницы) в виде: o Внешних таблиц стилей, то есть отдельного файла .css, на который делается ссылка в документе. o Встроенных стилей — блоков CSS внутри самого HTML-документа. o Inline-стилей, когда в HTML-документе информация стиля для одного элемента указывается в его атрибуте style. * Пользовательские стили o Локальный CSS-файл, указанный пользователем в настройках браузера, переопределяющий авторские стили, и применяемый ко всем документам. * Стиль браузера o Стандартный стиль, используемый браузером по умолчанию для представления элементов. Таблица стилей состоит из набора правил. Каждое правило, в свою очередь, состоит из одного или нескольких селекторов, разделённых запятыми, и блока определений. Блок определений же обрамляется фигурными скобками, и состоит из набора свойств и их значений. Преимущества:
Недостатки:
35. Языки серии mark-up. Понятие. Виды. Характеристики. Области применения. Языки сценариев серии script. Понятие. Виды. Характеристики. Области применения. 35. Языки серии mark-up. Понятие. Виды. Характеристики. Области применения. Языки сценариев серии script. Понятие. Виды. Характеристики. Области применения. Языки разметки В последние годы языки разметки (MLs) стали использоваться весьма широко: как оказалось, это эффективный механизм снижения зависимости от конкретных технологий или аппаратных устройств. Суть языка разметки состоит в том, что в текст сообщения или документа включаются так называемые теги, описывающие характер представления заключенного между ними материала. Это позволяет приложению распознать формат документа, даже если прежде оно не работало с аналогичным форматом. В числе основных можно назвать следующие языки разметки: § HTML (Hypertext Mark-up Language) - основное средство форматирования для Web-браузеров; • XML Extensible Markup Language — расширяемый язык разметки; HTML (от англ. HyperText Markup Language — «язык разметки гипертекста») — стандартный язык разметки документов во Всемирной паутине. Большинство веб-страниц создаются при помощи языка HTML. Язык HTML интерпретируется браузером и отображается в виде документа, в удобной для человека форме. HTML – это язык тегов. Теги, окружающие некий текстовый (или графический) раздел, определяют, какие параметры имеет данный текст (или рисунок): большой или маленький размер, жирный текст или курсив, выравнивание слева или справа, какого он цвета и т.д. Таким образом, теги также задают расположение объектов на странице. XML (англ. eXtensible Markup Language — расширяемый язык разметки— рекомендованный Консорциумом Всемирной паутины(W3C) язык разметки, фактически представляющий собой свод общих синтаксических правил. XML — текстовый формат, предназначенный для хранения структурированных данных, для обмена информацией между программами, а также для создания на его основе более специализированных языков разметки (например, XHTML). XML является упрощённым подмножеством языка SGML. Целью создания XML было обеспечение совместимости при передаче структурированных данных между разными системами обработки информации, особенно при передаче таких данных через Интернет. XML — это иерархическая структура, предназначенная для хранения любых данных, визуально структура может быть представлена как дерево. Сильные и слабые стороны • XML — это формат одновременно понятный и человеку и компьютеру; • в формате XML могут быть описаны основные структуры данных — такие как записи, списки и деревья; • XML — это самодокументируемый формат, который описывает структуру и имена полей также как и значения полей; • XML — формат, основанный на международных стандартах; • иерархическая структура XML подходит для описания практически любых типов документов; • XML представляет собой простой текст, свободный от лицензирования и каких-либо ограничений; • XML не зависит от платформы; Action Script — это я зык программирования, позволяющий использовать Flash для создания интерак тивных мультимедийных сайтов, демонстрационных роликов, учебных пособий и многого другого. Что умеет AS: — Планировать интерактивный проект; — Динамически манипулировать текстом и числами для выполнения специальных задач; — Использовать логические условия, чтобы позволить фильму принимать решения и реагировать на различные обстоятельства; — Использовать циклы для автоматизации выполнения повторяющихся действий; — Применять и изменять компоненты пользовательского интерфейса; — Передавать данные во Flash фильм и из него, используя текстовые файлы и XML; — Программировать собственные приложения для взаимодействия со сторонними веб-службами; — Динамически создавать текстовые поля и форматировать текст, используя каскадные таблицы стилей (CSS); — Динамически управлять фильмами программным способом; — Применять интерактивное взаимодействие на основе кадров, а также даты и времени; — Программировать звук. Javascript - скриптовый язык, предназначенный для создания интерактивных веб-страниц. Javascript не требуется компилировать, он подключается к HTML-странице и работает "как есть". Что умеет javascript • Реагировать на события: скрипт может ждать, когда что-нибудь случиться (клик мыши, окончание загрузки страницы) и реагировать на это выполнением функции. • Устанавливать и считывать cookie, валидировать данные, выводить сообщения и многое другое. • управление фреймами, • управление адресом открытой страницы, • управление информацией о браузере, • управление информацией о параметрах монитора, • ограниченное управление историей просмотра страниц, |
Похожие:
 | Ниже приведен перечень экзаменационных вопросов. Экзамен проводится в устной форме по билетам. Каждый билет содержит 3 вопроса из... | | Целями преподавания дисциплины «Web- графика и web- дизайн» являются: формирование у будущих специалистов общего представления об... |
| Бланки печатаются согласно дизайну и фирменным цветам, предоставленные заказчиком (цвета предоставляются в cmyk и в Panton) | | Настоящее Руководство пользователя локального рабочего места Системы электронного документооборота (лрм сэд) нрд (web-доступ), далее... |
 | Газ-а21R22 Гос. №А246ВХ, Форд-Транзит Гос. №А794КК, Тойота Гос.№ У080ХХ, Тойота Гос. №В035ТК, Форд транзит Гос. № Х363АР, Мазда-6... | | Системы электронного документооборота (лрм сэд) нрд (web-кабинет Депозитария/Клиринговой организации), далее – Руководство, предназначено... |
| В вузе реализуются ооп специалитета по гос и ооп бакалавриата по фгос в приказе Минобрнауки России от 06. 07. 2015 №667 формы сведений... | | Для более быстрой работы web-интерфейса желательно использовать следующие браузеры |
| Дети в возрасте до 12 лет перевозятся по билетам с предоставлением 50% скидки от тарифа для взрослого пассажира (если иное не оговаривается... | | Единой системы аутентификации пользователей внутренних Web-сервисов мтс (Internal Web sso) для ОАО «мтс» (147108) |