Протокол заседания кафедры №10
Скачать 1.96 Mb.
|
Кейс 28В конце 80-х годов на рынке Японии периоду выпуска высококачественных дорогих моделей фото-, видео-, кинокамер (в дальнейшем — камер), рассчитанных на профессионалов и фотоманов, пришел на смену период массового производства моделей более низкого качества, предназначенных для широкого круга покупателей. Производители стремились расширить круг покупателей, выпуская небольшие, почти полностью автоматические модели, называемые компактными камерами, а также улучшая качество этих моделей и снижая цены на высококачественные дорогие модели. В результате в Японии возросло количество людей, умеющих пользоваться камерами, а также число фотоманов, имеющих изысканные вкусы. Что касается объемов реализации, то даже в период наибольшей популярности камер с однолинзовым отражением и автоматических камер общие расходы на этот вид товара составили в 1988 г. 127,8 млрд. йен (106,0% от предыщущего года) и 129,5 млрд. йен в 1989 г. (101,4% от 1988 г.), что свидетельствует о расширении рынка. Доля импортной продукции из других стран Азии и США составляет 12% в общих расходах покупателей. В своей деятельности производители учитывают мнение потребителей о своей продукции. Для получения необходимой информации фирмы — продуценты различных камер задали покупателям следующие вопросы: 1) Используете ли вы камеры, и если да, то где они произведены? 2) Предполагаете ли вы использовать камеры в будущем, и если да, то чьего производства? 3) Какой тип камер вы предпочитаете? 4) Насколько простой в обращении должна быть камера? 5) Где дома вы храните фотографии ? В результате проведенного опроса были получены следующие ответы (%). Использование камер по странам-производителям Япония 93,6 США или страны Европы (в настоящее время) 1,0 США или страны Европы (ранее) 1,2 другие страны (настоящее время и ранее) 1,1 использовали ранее данный товар 3,1 Перспективы использования камер: предполагают использовать камеры в будущем 88,8 из них: не обращают внимания на страну-производителя 13,5 предпочитают камеры США или стран Европы 1,0 предпочитают японские камеры 74,3 предпочитают камеры других стран 0,1 не предполагают использовать данный товар в будущем 10,7 не ответили 0,5 Камеры, используемые в настоящее время: компактные камеры 79,0 камеры с однолинзовым отражением 34,8 видеокамеры 14,8 камеры типа Ро1аго1с1 8,3 широкоформатные камеры 5,8 кинокамеры 2,8 Мнения о простоте обращения с камерой: чем проще, тем лучше 80,5 если съемка слишком проста, фотографии получаются неинтересные 3,2 нет определенного мнения 14,4 Медленный рост использования камер типа Роlaroid обусловлен особенностями жилых помещений в Японии (площадь большинства комнат менее 10 м2, что препятствует приглашению большого числа гостей) и отсутствием традиции домашних праздников, когда собравшиеся на праздник гости делают фотографии на память. С другой стороны, можно принять во внимание кампанию в поддержку домашних праздников, а также усилия, направленные на то, чтобы убедить покупателей в том, что им будет очень приятно через некоторое время рассматривать фотографии, сделанные в различных местах. Учитывая все это, можно предположить, что камеры типа Роlaroid будут иметь потенциальный спрос на рынке. Хранение фотографий дома. Следует отметить, что в дальнейшем 33,0% опрошенных вешают фотографии на стену, 67,5% — кладут в альбом, это указывает на склонность японцев хранить фотографии очень аккуратно. Фотографии редко служат в качестве украшений или для показа другим людям (24,7%), в большей степени их хранят для собственного удовольствия, поэтому по сравнению с США японские производители представляют на рынок очень мало стендов для фотографий и декоративных полок. На вопрос «Какие камеры покупатели хотели бы приобрести?» большинство опрошенных (59,0%) указали на камеры, которые удобно носить, 44,6% — на легкие камеры, 32,9% — на камеры с высокой чистотой изображения. Вопросы и задания 1. Изучите ситуацию на рынке фото-, видео- и кинокамер Японии в конце 80-х годов. Охарактеризуйте тенденции развития рынка и его особенности. 2. Обобщите результаты проведенного опроса и охарактеризуйте основные сегменты рынка. 3. Какие типы камер пользуются успехом на рынке Японии? 4. Как фирмы-производители могут учесть в своей деятельности мнение потребителей? |
Похожие:
 | Рассмотрено и одобрено на заседании кафедры клинической фармакологии 3 сентября 2011, протокол заседания 01/11 |  | Утверждено на заседании кафедры клинической фармакологии и фармакотерапии (протокол заседания №01/12 ) |
| Теоретические и методологические основы логопедии. Цели и задачи. Виды речевых нарушений и их коррекция | | Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный гуманитарный университет... |
| Решение кафедры (№ протокола, дата заседания кафедры, фио, подпись зав кафедрой) | | Место проведения заседания: г. Санкт-Петербург, переулок Гривцова, д. 4, корп. 2, лит. А, офис 60 |
| Публикуется по решению заседания кафедры исторической геологии и палеонтологии Казанского государственного университета от 19 июня... | | Рф от 25. 08. 03, протокол №3; от 25. 06. 04, протокол №7; от 06. 09. 05, протокол №3; от 02. 03. 06, протокол №5; от 19. 01. 07,... |
| Одобрено кафедрой «Общегуманитарных, социально-экономических и естественнонаучных дисциплин». Протокол заседания кафедры от 28. 08.... | | Тема заседания::«Преподавание математики в условиях введения фгос ооо»(теория и практика) |