Ти в современной россии кафедра «Политология, социология и связи с общественностью» Ульяновский государственный технический университет Сборник научных трудов Ульяновск Улгту 2015
Скачать 5.31 Mb.
|
| – выявить влияние региональной идентичности на предпочтения в сфере туризма у жителей региона. Эмпирической базой работы выступило авторское социологическое исследование «Туризм и туристические организации в оценках населения» (2015г.). Объект исследования – потребности и доверие клиентов на рынке туристических услуг региона. Объем выборочной совокупности - 550 человек, тип выборки - квотная по типу семьи. Методы сбора информации - анкетный опрос, глубинное интервью. Анализ предпочтений жителей регионов в туристической сфере опирается на разработанную научную основу - концепцию потребительского поведения как социального и культурного явления, которая создана в работах по теории организаций, в процессе осмысления интегрированных маркетинговых коммуникаций в разных сегментах рынка. Основы потребительского поведения в туризме, их символической сущности представлены в работах Ф.Котлера, Д.Хайдера, И.Рейна и др. В трудах по региональной идентичности исследуется восприятие индивидом окружающей действительности как базы самосознания (П.Бергер, Т. Лукман, Л.Смирнягин и др.). Региональная идентичность представляет собой переживаемые и осознаваемые смыслы и ценности той или иной системы локальной общности, формирующие «практическое чувство» (самосознание) территориальной принадлежности индивида и группы. Выделяют две составляющих региональной идентичности − объективную и субъективную. В объективном плане региональная идентичность часто выступает как процесс интерпретации региональной уникальности, когда данный регион становится институционализированным в определенном виде сообщества. В субъективном плане региональная идентичность выступает как осознание интересов, индивидуальных когнитивных механизмов, мотивации индивидом, которые лежат в основе формирования межличностных связей; групповых и межгрупповых феноменов в терминах их преимущественного порождения коллективным региональным сознанием [2; 442]. Особый интерес представляют данные нашего исследования о предпочтениях в видах туризма жителей региона. Каждый второй житель региона предпочитает пляжный туризм (49%), а также комбинированный отдых (экскурсионная программа + отдых у моря) (48%), в свою очередь рекреационный туризм предпочитают 44% опрошенных. Самой активной частью населения являются семьи, путешествующие более одного раза в год. Этот сегмент предпочитает пляжный туризм (74%), комбинированный отдых (55%), горнолыжный (33%) и шоппинг туры (15%); семьи, путешествующие раз в 2-3 года – экскурсионный туризм (34%); комбинированный отдых предпочитают семьи, путешествующие раз в год, либо раз в 2-3 года. Семьи, редко путешествующие – рекреационный туризм (49%). Региональная идентичность населения накладывает свое влияние на предпочтения, установки, мотивы потребления туристических услуг. По данным министерства культуры Российской Федерации (Федерального агентства по туризму) и министерства экономического развития Ульяновской области (за 2014), была установлена взаимосвязь между предпочтениями жителей региона и страны в целом. Наибольшим спросом в выездном туризме пользуются такие страны, как Турция, Египет, Греция, Испания, Таиланд. Исходя из полученных результатов можем сделать вывод о том, что жители региона продемонстрировали исключительную многоуровневость и многозначность идентификационного поведения: отождествляют себя с частью населения своей страны, но отдыхать предпочитают за рубежом. Мы выявили интересную тенденцию: предлагаемый региональный туристский продукт не находит своего покупателя, что подтверждает показатель низкой заполняемости гостиничного фонда (в среднем не выше 28%). Жители региона демонстрирует противоречивый уровень региональной идентичности; необходимы не только развитие туристской инфраструктуры, но и специальная работа по формированию устойчивого интереса к путешествиям по России. Во многом такая картина объясняется тем, что долгое время отечественный туристский бизнес строился лишь на экскурсионных услугах, связанных с жизнью и деятельностью выдающихся людей (в регионе – это музей-заповедник «Родина В. И. Ленина», дом-музей В.И.Ленина, музей-мемориал В.И.Ленина). Опираясь на итоги качественного исследования, мы выяснили причины преодоления региональной идентичности в сфере туризма. Активные семьи-потребители туристических услуг руководствуются такими мотивами: желание отдохнуть (79%), перемена обстановки (44%), потребность приобщиться к другой культуре (30%), выезд за пределы региона, чтобы забыть о проблемах (32%). Итак, население не воспринимает регион как место для отдыха и туризма. Нами отмечена низкая осведомленность жителей о туристских продуктах региона, что не способствует укреплению региональной идентичности. Этот результат связан с низким уровнем коммуникаций в сфере внутреннего туризма. Список литературы 1. Грошев И. В., Корчагин Е. П. Гендерная специфика стратегического маркетинга на Российском рынке туризма для сегмента потребителей категории старшего возраста // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - №2. - С. 92-102. 2. Абдалмасова Н. Е. Модели конструирования территориальной идентичности // Абдалмасова Н. Е. // Высшая школа экономики. – 2013. - № 2. - С. 439-446 3. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. // Бергер П., Лукман Т. // М.: Медиум, 2008. А.В. Казюханов (Ульяновск, Ульяновский государственный технический университет, научный руководитель – к.и.н., доцент И.А. Зосименко) ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РЕГИОНАЛЬЫХ СМИ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ИНФОРМАЦОИННОГО ПОЛЯ ВОКРУГ РЕФОРМЫ ЖКХ Положение современной реформы ЖКХ, протекающей в РФ, если её рассматривать с точки зрения информированности, следует признать двояким. Главная причина этой двоякости кроется в том, что о самой реформе большая часть населения информирована хорошо, однако её аспекты остаются для людей по-прежнему неизвестными. Освещая любые тенденции в жилищно-коммунальном хозяйстве, любые каналы СМИ должны точно знать: «для кого готовится их информация, какой она должна быть и через кого подаваться в массы?». Тем не менее, по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), лишь чуть больше половины россиян (62%) в той или иной степени информированы о реформе, происходящей в ЖКХ. Для остальной половины большая часть информации по реформированию может оказаться и вовсе непонятной, в то время, как среди оставшихся 38% также имеются лидеры мнений, выступающие в этой сфере не на стороне СМИ. [Хмелевский; 31] Специфика ЖКХ заключается в том, что с объектами жилищно-коммунального хозяйства взаимодействуют все, в том числе пенсионеры и безработные, также обладающие потенциалом, как «лидеры мнений». [Тимчук; 139] В это же время социологические исследования ВЦИОМ показали, что наиболее информированы о реформе в отрасли ЖХК предприниматели и бизнесмены (76%), а также специалисты с высшим образованием (71%). А наименее информированы – безработные (54%) и учащиеся и студенты (38%). В то время как специалисты и бизнесмены сами, в силу личной заинтересованности, ищут в СМИ необходимую информацию по реформам, есть и такие слои населения с которой должны работать уже сами СМИ. [Грачев; 43] Также следует отметить, что ещё одной проблемой является неравномерное распределение материалов, освещающих различные аспекты реформы в ЖКХ. Это можно проследить на примере тамбовских СМИ, среди которых было проведено комплексное исследование. Наибольший объём публикаций - 82 (и, соответственно, 60,45%) в них составляют материалы, содержащие разъяснения Федерального Закона №185. В то время, как анализ хода реформирования жилищно-коммунальной системы в городах и районах – составил объём в 30 материалов (22,39%); оплата электроэнергии в местах общего пользования – 15 материалов (11,19%), а информация с профильных совещаний - всего 8 (5,97%). [Цицин; 26] В региональных и федеральных СМИ уже довольно давно ведётся работа по освещению реформ в ЖКХ, но на данный момент она требует коррективов, в частности в сфере выбора целевых аудиторий и тематики применяемых материалов. Для проверки данного положения в городе Ульяновске было проведено соответствующее исследование, охватившее широкий спектр узких вопросов, не рассматривавшихся ранее в таком порядке. По его итогам стало ясно, что в случае со СМИ Ульяновска картина во многом подтверждает общероссийские наблюдения, хотя имеются и исключения. Что касается классификации, то всех жителей города, по итогам опроса можно разделить на следующие группы: «заинтересованные» (18%) – люди, заинтересованные в освещении реформы ЖКХ; «индифферентные» (56%) – люди, интересующиеся решениями, принятыми в сфере ЖКХ лишь при оказии, от случая к случаю; и «скептики» (26%) – люди, не интересующиеся реформой ЖКХ вовсе. Исходя их практических предпосылок после работы на базе самих СМИ и исходя из мнений, полученных при проведении контент-анализа и экспертного опроса, были сформулированы следующие предложения для СМИ в регионах: 1) установить постоянный контакт со СМИ, специализирующихся на критике состояния ЖКХ и создать в них постоянные рубрики, посвященные реформированию ЖКХ; 2) создать отдельное малотиражное издание (или авторскую передачу на телевидении), занимающуюся исключительно вопросами ЖКХ и их реформирования; 3) прикомандировать в редакции самых популярных новостных порталов города корреспондентов, занимающихся вопросами ЖКХ и ликбезом по самым часто задаваемым вопросам; 4) создать «горячую линию по реформе ЖКХ» при администрации, либо при какой-либо из крупных редакций городских СМИ. Что касается способов передачи информации и оповещения, то, несмотря на популярность высокотехнологичной аппаратуры и повсеместное использование интернета, самым популярным СМИ в городе по-прежнему остается телевидение. Сами же ульяновцы, в большинстве своем, доверяют очень ограниченному кругу людей, либо же принимают решения относительно СМИ самостоятельно. Их мнение относительно СМИ, освещающих ЖКХ, поляризировано, но положительные мнения все же преобладают над отрицательными. Их них около трети вовсе не определились относительно того, насколько они доверяют СМИ в деле освещения реформы ЖКХ. Если рассматривать показатели, характеризующие самих зрителей, то в целом картина повторяет средние показатели по России. Среди людей, информированных о сфере ЖКХ и желающих узнать больше о ней, преобладают люди не пенсионного возраста. В то время, среди скептиков немалую долю (хотя и меньше половины), составляют пенсионеры. В целом люди считают работу по информированию населения о реформе ЖКХ удовлетворительной, но имеются претензии к оперативности освещения отдельных аспектов; помимо этого, велика доля не определившихся. При этом большинство горожан оценивает уровень ЖКХ города как средний, и чуть меньшая доля – как низкий. Положительные суждения в этом вопросе минимальны. Показатели же инициативности и конструктивности, по сравнению с центральными регионами, существенно ниже. Это объясняется низким уровнем правовой культуры. Жители города не выказывают инициативы по желанию участвовать в процессах управления ЖКХ, а в ряде случаев и вовсе затрудняются ответить на практические вопросы. И хотя оценки большинства сфер работ ЖКХ варьируются от нейтральных до негативных, лишь малая часть респондентов готова конструктивно с ними бороться. Таким образом, при всей своей внешне отлаженности система оповещения населения страны о реформе ЖКХ посредством СМИ имеет и ряд очевидных недостатков. Особенно ярков они видны на примере региональных СМИ, но в их же случае картина может показывать неожиданные и даже противоположные ожидаемым результаты. Список литературы 1. Грачев Г.И Мельник И.Г Манипуляция личностью. Организация, способы и технологии информационного воздействия. – М., 2000. – С.43. 2. Тимчук О. Г. Основные проблемы и тенденции развития ЖКХ на муниципальном уровне // Вестник Иркутского Государственного Технического Университета. - 2009. - № 4. - С. 139. 3. Хмелевский Д.Д. Управленцы ЖКХ отступают перед активными собственниками // Домашний адвокат. - 2010. - №13. - С. 31 4. Цицин К.И. Необходимо открытое обсуждение системных проблем ЖКХ // Национальные проекты. - 2011. - № 10. - С. 26. Е.А. Карпенко (Ульяновск, Ульяновский государственный технический университет, научный руководитель – к.с.н., доцент Е.Р. Ахметшина) ГРАЖДАНСКАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ КАК ФОКУС ОТРИЦАТЕЛЬНОЙ ЭМИГРАЦИИ ИЗ РОССИИ Ежегодно из различных стран эмигрирует огромное количество людей. Разные обстоятельства способствуют тому, чтобы человек оставил свой дом, работу, родных, друзей. И там, вдали, практически начинал жизнь заново. Становясь эмигрантом, человек стремится туда, куда попасть ему проще всего (где нет проблем с визой и разрешением на работу); куда добраться быстрее и менее затратно; где более комфортная жизнь и есть возможность найти работу.[1] Навсегда уехать из России хотел бы каждый пятый гражданин моложе 35 лет. Это данные, которые, не сговариваясь, получили и ВЦИОМ, и Левада-Центр и фонд «Общественное мнение». У более старшего поколения эмигрантские настроения слабее — при возможности родину покинули бы 15% опрошенных. «В 90-е годы хотели уехать многие, а в нулевые пошел откат и молодежь поняла, что карьеру можно сделать и здесь. А после кризиса 2008 года волна начала постепенно подниматься», — говорит директор проектов фонда «Общественное мнение» Лариса Паутова. — «В среднем по населению мы даем 16 — 20% желающих уехать на ПМЖ в другую страну. Среди молодежи 25 — 35 лет процент выше. И он будет увеличиваться. Молодые люди понимают, что им сложно прогнозировать будущее. По нашим опросам, каждый пятый хотел бы уехать». Но когда дело доходит до оформления всех документов на выезд, говорит Паутова, пыл у граждан остывает. Реально сидят на чемоданах и готовы хоть завтра рвануть в аэропорт около 5% населения.[3] Так что же толкает людей сменить Родину? За что она так провинилась? Почему люди готовы убежать в неизвестность и стать эмигрантами? Нельзя на этот вопрос ответить однозначно. Но ясно одно, что чаще всего происходит это не от хорошей и благоустроенной жизни. Значит, эта жизнь создала прецеденты, и вынудила людей отправиться в эмиграцию. Для многих людей причиной этого явления становится угроза для собственной жизни и жизни его родных. Военные действия, происходящие в стране, создают не благоприятную криминальную обстановку, и таким образом вынуждают человека менять свой «ареал». Но чаще всего причины более прозаичны и лежат буквально на поверхности. Люди элементарно не желают оставаться в стране, где:
Еще одна категория людей, которые уезжают из своей страны, это те, кого в ней, родной, не признали. Поэты, писатели, деятели искусства, новаторы в различных областях, люди талантливые и жаждущие признания. Не найдя «плацдарма» для реализации своих идей и своего таланта, они осознанно покидают пределы своей страны. Но, какие бы причины не вынудили человека эмигрировать, там, на другом континенте, в другой стране, многие покинувшие Родину испытывают чувство глубокой ностальгии [1]. Куда же едут наши соотечественники? На днях началась очередная ежегодная лотерея, которую организует госдеп США: в случайном порядке выдаются 50 тысяч грин-карт — документов для неограниченного пребывания в Америке. На участие в акции подали документы 167 тысяч россиян. Квота для России — 2535 грин-карт. Всего же, по данным посольства США, в прошлом году россиянам было выдано 4022 иммигрантские визы. В 2009-м — 3833. А в 2008-м — 3740. То есть рост незначительный, но все же есть. Самая гостеприимная из стран Евросоюза — Германия. В 2009-м она выдала 11 381 визу категории «D» (она дает право находиться на территории стран Шенгенской зоны более чем 3 месяца). Правда, до кризиса, в 2006-м, количество таких виз, выданных Германией россиянам, достигало почти 17 тысяч. Довольно охотно граждан РФ принимают Франция, Чехия, Италия, Польша. По данным Росстата, в прошлом году в страны Евросоюза выехали 58% всех эмигрировавших россиян. 16% отправились искать счастья в Северной Америке: Канаде (там даже есть специальные программы по привлечению мигрантов) и США. Немало уехало и в Австралию. А вот поток в Израиль практически прекратился.[3] В масштабах глобальной геополитики эмиграция — это непрерывный процесс переселения людей в города и страны с лучшими условиями для жизни и работы, чем в традиционных местах их проживания. Когда-то, на заре становления Российской Империи, к нам массово переселялись голландские корабелы, американские и европейские промышленники, крупные торговцы и мелкие коммивояжеры, лучшие европейские архитекторы и деятели культуры, не без помощи которых на карте мира появилась еще одна могучая держава. Личные причины, подталкивающие каждого отдельного человека к эмиграции, индивидуальны. Программисты, инженеры, врачи и другие специалисты уезжают, потому что хотят получать за свой труд достойное вознаграждение. Ученые, исследователи, творческие работники знают, что за границей по достоинству оценят их талант и предоставят условия для достижения самых амбициозных планов. Кто-то стремится обеспечить будущее своим детям и безбедную старость себе. Кто-то вступает в брак, а кто-то воссоединяется с родственниками. Большинство из наших соотечественников, уехавших за рубеж, медленнее или быстрее, реализуют свои планы и радуются, что решились эмигрировать. Но немало среди них и разочаровавшихся. Почему так происходит? Во-первых, эмиграция — это сильный стресс, с которым не каждый может справиться. Не существует в мире страны, которая преподносит все блага на блюдце. Надо изучить язык страны, принять ее традиции и культуру, а затем самостоятельно ковать собственное счастье, используя все возможности, которые страна предоставляет. Не все готовы к тому, что прежде, чем получить работу, соответствующую той или иной квалификации, придется зарабатывать непрестижным неквалифицированным трудом. Главный энергетик в прошлом нередко вынужден работать простым электриком, а врач выполнять работу санитара, пока подтвердят свои дипломы.[2] Основатель социальной сети «ВКонтакте» Павел Дуров назвал семь причин, из-за которых не стоит эмигрировать из России. Об этом он сообщил на своей страничке в соцсети: №1. Низкие налоги. Низкие налоги – это то, о чем могут только мечтать жители Европы, которые нередко отдают более половины своего личного дохода государству. 13% подоходного налога − только в России. №2. Талантливые люди. Россияне часто доказывают свой талант и становятся чемпионами в самых разных областях − от программирования до фигурного катания. Подобные талантливые люди − главное достояние России. №3. Природные богатства. Россия лидирует по объему и разнообразию природных богатств, доступных на ее территории. Эти ресурсы – бездонный источник благосостояния для десятков грядущих поколений россиян. №4. Красивые люди. Как человек, который провел за пределами России не один год, могу подтвердить, что процент красивых девушек в России ощутимо выше, чем в большинстве других стран мира. №5. Свобода самовыражения. Если Вы думаете, что в других странах так же просто прыгать с моста в центре города или заплывать за буйки на пляже, Вы будете разочарованы. Творческое отношение к ограничениям − наша национальная черта. №6. Потенциал развития. Многие любят обращать внимание на те аспекты, которые недостаточно развиты в России. Однако все эти аспекты – возможности для создания новых проектов и компаний, невозможных в других странах. №7. Культурное богатство. Россия дала миру десятки великих писателей, архитекторов, композиторов, художников и ученых. Эти люди оставили после себя уникальное культурное наследие, из которого мы можем черпать вдохновение.[4] В заключении, хочется сказать, что Россия - великая и территориально-большая страна, она пережила множество напастей: конфликтов, войн, но все же она остается одной из лидирующих стран. И все другие лидирующие страны либо считаются с ней, либо хотят «урвать» кусок от такой большой страны. Следует понять, что никто нас не ждет в других странах. Жить там по старым, привычным правилам уже не удастся. У каждого свой выбор, но, по-моему, сейчас в России можно реализоваться не хуже, чем в других странах. Список литературы
М.С. Касабуцкая (Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский государственный университет, научный руководитель – д.с.н., профессор А.В. Петров) ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ В ФОРМИРОВАНИИ ИДЕНТИЧНОСТИ И ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО КАПИТАЛА: ОТРАЖЕНИЕ РЕАЛЬНОСТИ ИЛИ НОВАЯ ФОРМА ВЛАСТИ Изучение роли современных медиакоммуникаций в настоящее время является крайне актуальной темой ввиду роста средств массовой информации, а также ввиду поиска ответов на ряд вопросов. Что такое СМИ? Какую роль играют СМИ в конструировании идентичности? Какие точки зрения в рамках социологии сложились относительно медиакоммуникаций? Можно ли назвать СМИ простым обменом информацией или новой формой власти в современном обществе? С одной стороны, существует точка зрения, что СМИ является отражением реальности и способом передачи информации массам. С другой стороны, исследователи утверждают, что СМИ – это новая, четвертая форма власти наряду с законодательной, исполнительной и судебной властью. Стоит обратить внимание на вторую позицию, сторонники которой утверждают, что СМИ – ничто иное как «четвертая власть», инструмент реализации доминирования, управления и манипулирования сознанием людей, формирования общественного мнения и всеобъемлющего контроля над ним. Если в случаях неисполнения или ненадлежащего исполнения трех основных форм власти следуют определенные принудительные меры – штрафы, санкции, человек несет административную, гражданскую или уголовную ответственность, то за несогласие со СМИ, человек автоматически «стигматизируется», изолируется из социальной группы. Известный политический деятель и сторонник марксизма, А. Грамши говорил о гегемонии – способности доминирующего класса обеспечивать свое превосходство и лидерство по отношению к доминируемым. [4]. Власть – это возможность навязать свое мнение и волю, возможность воздействовать на человеческий капитал страны – на знания, мнение, поведение социума, на его идентичность и историческую память. В поддержку данной позиции можно привести целый ряд аргументов и примеров. Во-первых, влияние власти СМИ прослеживается в последних событиях, происходящих на Украине. Проблема присоединения Крыма к России, трагедия в Одессе, боевые действия на юго-востоге Украины, авиакатастрофа Малазийского Боинга, отношение к российскому президенту – все эти события по разному освещаются в СМИ как на Украине, так и в России, странах Евросоюза и США, тем самым – формируя различную культурную идентичность. Люди испытывают мощное психологическое воздействие и даже давление от той информации, которую пропагандирует то или иное государство посредством СМИ, навязывая населению «одномерную» позицию. Во-вторых, примером власти СМИ могут послужить «цветные революции», происходящие во всем мире Современный исследователь и политолог В.В. Карякин делает предположение, что посредством СМИ можно совершать различные геополитические, манипулятивные действия, в том числе «цветные революции», которые являются результатом политики «управляемого хаоса», проводимых США и Западными странами. Развитие средств массовой информации позволило США и странам Запада, занимающим передовые рубежи научно-технического прогресса, навязывать свою волю странам «второго эшелона развития», оказывая на них деструктуризирующее влияние и разрушая историческую память и идентичность [3]. В-третьих, СМИ может стимулировать сбыт определенной продукции. Например, с помощью рекламы или посредством новостей. Дж. К. Гэлбрейт в ставшей классической книге «Общество изобилия» утверждает, что «реклама заставляет человека покупать вещи, которые ему в действительности не нужны» [7].Э.Фромм в работе «Бегство от свободы» пишет, что реклама «апеллирует не к разуму, а к чувству», поэтому СМИ можно сравнить гипнозом и своеобразной гипнотической властью. О формировании с помощью рекламы ложных потребностей и «одномерного человека» говорит и Г. Маркузе – представитель франкфуртской школы. Зачастую СМИ можно назвать эффективным способом осуществления власти и манипулирования, поскольку они не способствуют осмыслению увиденного и услышанного, а дают лишь собственную трактовку событий и нередко прибегают к утаиванию информации, что в неоинституциональной экономике можно охарактеризовать оппортунистическим поведением. Другим примером власти СМИ может послужить повсеместное распространение информации о вирусе Эбола. О нем можно прочитать, услышать или увидеть информацию в газете, телепередаче, радио или сети Интернет. Столь активное обсуждение данного вируса связано не столько с опасениями жителей России заразиться им, сколько с отвлечением внимания от других политических и экономических проблем. Все эти примеры подтверждают специфику и особенности медиакоммуникаций: публичный характер и открытость, ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи, опосредованность контактов передающей и принимающей сторон, «неравноправие» в отношениях передающей и принимающей сторон, многочисленность адресатов сообщений. Существует и другая позиция, сторонники которой называют СМИ ареной для обмена мнениями, диалогом различных групп общества, выполняющей важные функции в современном обществе. П. Лазерфельда с теорией «минимального эффекта» СМИ можно отнести к сторонникам этой позиции. Согласно его мнению, СМИ может лишь усиливать устоявшиеся в обществе идеи, но не имеют власти для формирования и конструирования общественного мнения. Семья, религиозные движения, различные социальные группы, по мнению П. Лазерфельда, гораздо сильнее влияют на человека, чем средства массовой информации [2]. С точки зрения структурно-функционального анализа Р. Мертона, можно выделить целый ряд функций, которые можно приписать СМИ, а именно функцию обеспечения преемственности, информационную, интегрирующую, функциию развлечения и многие другие [4]. Однако, сложно представить себе независимое мнение СМИ. Говоря о функциях СМИ, не стоит забывать о дисфункциях и латентных функциях. Дисфункциональность в деятельности СМИ может проявляться, в дезинформации вместо информационной функции, в то время как функция развлечения может быть заменена функцией «контроля сознания», а функция мобилизации - способствовать насилию. Латентная (скрытая) функция СМИ заключается именно во власти и в доминировании. Даже стиль подачи информации в средствах массовой информации часто напоминает пропаганду, нацеленную на внушение конкретной позиции, нежели достоверное донесение до населения различных точек зрения. В свою очередь, Р. Парк в своих статьях «Естественная история газеты» и «Новость как форма знания» описывает газету как способ формирования общественного мнения [5]. П. Бурдье упоминает о власти СМИ, когда пишет о поле масс-медиа, о журналистике и о двойственной природе СМИ. С одной стороны, СМИ получают все большую власть в обществе и становятся способом политической борьбы, с другой СМИ попадают под влияние и контроль политики и экономики [1]. Обобщая вышесказанное, в основе СМИ лежат различные политические, экономические и социальные заказы, позволяющие достигать определенных целей в формировании человеческого капитала и идентичности в разных странах. СМИ можно отнести к форме власти и манипулирования сознанием масс. Тем не менее, СМИ нельзя назвать «четвертой властью» в привычном понимании этого термина Дж.Локком. Власть СМИ абсолютно не вписывается в привычную хронологию: законодательная, исполнительная, судебная власть. СМИ – абсолютно иная категория власти и даже способ осуществления власти, поэтому и называться «четвертой властью» не может. СМИ – власть имущих представителей общества. СМИ не просто распространяют произошедшую информацию социуму, а передают ее в искаженном, преобразованном, субъективном виде, неприятие которой ведет к стигматизации и к социальной эксклюзии индивида из общества или социальной группы. Медийные социокоммуникации не являются пассивными проводниками информации, а активно участвуют в конструировании идентичности и в формировании человеческого капитала в разных странах – СМИ влияют на наши знания, представления о реальности и о самих себе. Список литературы:
Ю.О. Конова (Ульяновск, Ульяновский государственный технический университет, научный руководитель – д. с. н., профессор О.В. Шиняева) РЕКЛАМА ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ БРЕНДОВ КАК ФАКТОР РЕГИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ НАСЕЛЕНИЯ Актуальность проблемы состоит в том, чтов последнее время профессиональный брендинг все больше и больше применяется в российских системах менеджмента и маркетинга. С 2012 года более 30-ти городов России занялись разработкой своего бренда. В стране появилось понимание того, что образ территории, ее привлекательность в глазах различных целевых аудиторий, желание людей связывать с ней свое будущее, время или рабочую деятельность – это один из ключевых факторов ее развития.В профессиональном брендинге различаются два термина: торговая марка и бренд как таковой. Торговая марка обладает теми же графическими атрибутами, что и бренд. Однако ни логотип, ни фирменное начертание не обозначают наличие самого бренда. Бренд отличает наличие смыслов, стоящих за продуктом, смыслов, которые отвечают на вопрос "Почему?". Почему человек должен сделать выбор в пользу именно этого продукта, и почему он должен быть этому продукту лоялен. Изучая идеи, которые могут лечь в основу бренда, созданного для решения определенных задач, нужно понимать, что у каждого региона есть свои сильные и уникальные стороны, которые зачастую недооценены и самими жителями, и администрацией. Мировая практика показывает, что успешными являются регионы, которые выстраивают форсайты на 50 лет, здесь можно сослаться на Лондон или Гонконг. Однако, даже имея план развития на 10 лет, можно создавать бренд, который поможет к желаемому будущему прийти и решит совершенно конкретные задачи: придаст жителям уверенность в завтрашнем дне, даст веру бизнесменам в успешности их предприятий на этой территории, убедит инвесторов в прибыльности долгосрочных и среднесрочных проектов. Какая цель преследуется при проведении работы над территориальным брендом. Процесс территориального брендинга не особо отличается от брендинга в целом. Территориальный брендинг направлен на улучшение имиджа региона (города или страны), на создание в мыслях ее гостей и жителей необходимых положительных ассоциаций и образов. Для любого региона бренд также важен, как и для компании, ведь именно он является основой отношений с целевой аудиторией, формирует привязанность к географическому региону на эмоциональном уровне и лояльность к нему. Во многих городах страны – Москве и Санкт-Петербурге, Казани и Перми, Сочи и других регионах – уже запущены внутренние брендинговые процессы. Результаты проделанной работы положительно отразились на их имидже. [2] Бренд в современном понимании – объединяющая, привлекательная идея, уходящая корнями в прошлое, осмысляющая настоящее, отвечающая на глубокие чаяния, надежды, открывающая новые горизонты будущего развития. Людям предлагается некая мечта о будущем: бренд – это всегда посыл в будущее. В этом плане бренды выполняют роль современной социальной мифологии, задающей ориентиры в жизненной неопределенности – как во внешнем окружении, так и внутреннем мире личности. [1]. Рассмотрим территориальный бренд Ульяновской области, в городе Ульяновске. Создав эффективную систему государственной поддержки инвестиционных проектов, правительство Ульяновской области сумело заинтересовать и привлечь в регион международные бренды. Когда-то Ульяновску для продвижения хватало того, что он был родиной Владимира Ленина, но увы, с тех пор никто более знаменитый там не родился, и концепцию пришлось поменять. Основную идею власти выбрали сразу – «Ульяновск – авиационная столица России». Провели тендер, и компания-победитель в итоге представила вот такой вот бренд со слоганом «К взлету готов», что должно было символизировать положительные перемены в регионе. В качестве замещения образа Ленина были созданы региональные герои – девушка Ульяна и молодой человек Ульян. Реализация целевой региональной программы развития бренда началась с января 2014г.,поэтому пока оценивать рано [4]. Бренд как совокупность эмоциональных и рациональных представлений – понятие неоднозначное. Он во многом зависит от человека, от ассоциаций, возникающих по отношению к данному городу – территориальной лояльности населения. Если бренд воспринимается как должное и не получает постоянной подпитки, то он постепенно отмирает, превращаясь из преимущества в недостаток.2 Такова сегодняшняя ситуация в Ульяновской области. Имидж «Культурная столица» воспринимается горожанами как должное, поэтому региональные органы власти не получают поддержки горожан и не могут достичь понимания в реализации разного рода культурных программ. С одной стороны, в области идет процесс конструирования идентичности с помощью самых различных инструментов. К таким инструментам можно отнести образование, деятельность СМИ, культуру, социальные акции. В регионе действует сеть высших учебных заведений, идет процесс становления местной интеллигенции, отток талантливой молодежи в центральные города сокращается. Власть инициирует различные культурные проекты, имеющие суггестивную подоплеку. Власть, общественные и образовательные учреждения, используя СМИ, популяризирует достижения местных писателей и художников, стремясь создать противовес имиджу «родины Ленина». С другой стороны, результаты проведенного нами массового опроса (n= 573) показали, что жители не понимают значение продвигаемого имиджа «Культурной столицы» и роль культуры в улучшении их собственной жизни. Несмотря на активное продвижение культурного бренда, в сознании горожан витают другие представления о своём регионе. Ульяновцы по-прежнему в большинстве своем (40%) считают, что «Ульяновск- родина двух Ильичей», и 26% опрошенных согласны с тем, что «Ульяновск – родина талантливых людей» (рисунок 1).  |
Похожие:
 | Язык. Речь. Речевая деятельность: Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск седьмой. – Нижний Новгород: Нижегородский государственный... | | Наука и молодежь: сборник научных трудов студентов и молодых ученых. Вып / Редколлегия: Роговая В. Г., Горин Н. И. – Курган: Курганский... |
| Наука и молодежь: сборник научных трудов студентов и молодых ученых. Вып / Редколлегия: Роговая В. Г., Горин Н. И. – Курган: Курганский... | | Сборник научных трудов по термодинамическим циклам Ибадуллаева // Под редакцией И. К. Камилова и М. М. Фатахова. – Махачкала: днц... |
| «Ульяновский государственный университет» (далее – университет) на 2015/16 учебный год | | Рецензент: доцент кафедры «Вычислительная техника» канд техн наук Мартынов А. И |
| «Ульяновский государственный технический университет» в лице ректора (проректора) действующего на основании | | С 23 Сборник студенческих научных работ по актуальным вопросам таможенного регулирования. – Тверь: Твер гос ун-т, 2018. – 42 с |
| Дм 212. 242. 12 по защите диссертаций на соискание учёной степени доктора культурологии при гоу впо «Саратовский государственный... | | Музыка и молодежь: теоретические и практические аспекты: сборник научных статей. Саратов: ООО «Издательский Центр «Наука», 2011.... |