Медиа-планирование и оценка рекламных кампаний
Аннотация:
Курс направлен на формирование у студентов понимания того каким образом получаются данные, на основании которых проводится медиапланирование рекламных кампаний, какие ограничения накладывают методы и методики получения исследовательской информации на процедуры медиапланирования, какое место занимает медиапланирование в структуре рекламной кампании, какие виды анализа предваряют этап медиапланирования, что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной кампании, что относится к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования, в чем разница между медиа-эффектами и эффективностью рекламной кампании и как они оцениваются.
Литература:
Roger Baron (Author), Jack Z. Sissors (Author), Advertising Media Planning, Seventh Edition [Hardcover], McGraw-Hill Professional; 7 edition (1 Aug 2010)
Antony Young (Author), Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in a Digital Era (Advertising Age) [Hardcover], Palgrave Macmillan (2 Feb 2011)
Глаголева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М. Академический Проект, 2009.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. - М: Вузовский учебник, 2009.
Мельникова Н.А. Медиапланирование. - М.: Дашков и К, 2009.
Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2010.
Российское телевидение: индустрия и бизнес. / под ред. В.П.Коломийца и И.А.Полуэхтовой. - М.: ООО "НИПКЦ Восход-А", 2010.
Управление связями с общественностью
Аннотация:
Целью курса является формирование у студентов целостного представления о современных технологиях, применяемых в российской и международной практике Public Relations, изучение тенденций развития рынка и технологий PR, эффективного инструментария коммуникационной работы и продвижения политических, корпоративных и потребительских брендов в условиях информационного общества и развития информационно-коммуникационных технологий.
Программа курса построена на изучении основ теории коммуникации и классических технологий PR с акцентом на знакомство с конкретными примерами-кейсами из современной практики. Важными компонентами программы являются изучение эволюционирования технологий управления коммуникациями, исследование современного информационно-коммуникационного пространства и принципиально новой среды потребителей информации, а также отношений аудитории и бренда (организации, корпорации, продукта, персоны) с учетом современных достижений и изысканий в области PR.
Литература:
Deirdre Breakenridge, Social Media and Public Relations: Eight New Practices for the PR Professional [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 1 edition (1 April 2012)
Brian Solis, Deirdre Breakenridge, Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media is Reinventing the Aging Business of PR [Hardcover], Financial Times/ Prentice Hall; 1 edition (19 Feb 2009)
Paul W. Farris, Neil T. Bendle, Phillip E. Pfeifer, David J. Reibstein, Key Marketing Metrics: The 50+ Metrics Every Manager Needs to Know (Financial Times Series) [Paperback], Wharton School Publishing; 1 edition (9 Dec 2008)
Stuart Roper , Chris Fill, Corporate Reputation: Brand and Communication [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 1 edition (7 Feb 2012)
Alison Theaker (Author), The Public Relations Handbook (Media Practice) [Paperback], Routledge; 4 edition (10 Aug 2011)
Krishnamurthy Sriramesh (Editor), Dejan Vercic (Editor), The Global Public Relations Handbook Revised Edition: Theory, Research, and Practice (Communication (Routledge Paperback)) [Paperback], Routledge; 2 edition (12 May 2009)
Claude C Hopkins (Author), Scientific Advertising [Paperback], CreateSpace (December 6, 2011)
Williams Cynthia A. Corporate Social Responsibility in a Comparative Perspective // The Oxford Handbook of Corporate Social Responsibility / Crane, A., et.al.. — Oxford: Oxford University Press, 2008.
Личные продажи и ведение презентаций
Аннотация:
Целями освоения дисциплины являются формирование компетенций необходимых для построения эффективных систем активных продаж и прямого маркетинга.
Литература:
Nancy Duarte (Author), slide:ology: The Art and Science of Creating Great Presentations: The Art and Science of Presentation Design [Paperback], O'Reilly Media; 1 edition (14 Aug 2008)
Dan Roam (Author), Blah Blah Blah: What to Do When Words Don't Work [Hardcover], Portfolio (Nov 2011)
Garr Reynolds (Author), Presentation Zen: Simple Ideas on Presentation Design and Delivery (Voices That Matter) [Paperback], New Riders; 2 edition (8 Dec 2011)
Nancy Duarte (Author), Resonate: Present Visual Stories That Transform Audiences [Paperback], John Wiley & Sons (27 Oct 2010)
Alexei Kapterev (Author), Presentation Secrets [Paperback], John Wiley & Sons (30 Sep 2011)
Alan, Tapp (2009). Principles of direct and database marketing. Pearson Education.
Joseph F. Hair, Rolph E. Anderson, Barry J. Babin, Rajiv Mehta (2008), Sales Management: Building Customer Relationships and Partnerships, Cengage Learning.
Mathur, U.C. (2008), Sales Management, New Age International.
Дополнительная литература
M. C. Cant, C. H. van Heerden (2005). Personal Selling. Juta and Company Ltd.
Дункан, Дж. Прямой маркетинг. М. Проспект, 2006. - 496 с.
Джоббер, Д. Продажи и управление продажами. М. ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 622 с.
Thomas, B. Direct marketing in practice. Oxford Butterworth-Heinemann, 2002. - 348 с.
Психология маркетинговых коммуникаций
Аннотация:
Курс направлен на формирование у студентов понимание и развитие навыков использования технологий и методов практической психологии личности для качественного анализа потребителя и для создания эффективной коммуникации с целевой аудиторией при осуществлении маркетинговой деятельности, рекламных, PR кампаний
Литература:
Curtis P. Haugtvedt (Editor), Paul M. Herr (Editor), Frank R. Kardes (Editor), Handbook of Consumer Psychology (Marketing and Consumer Psychology Series) [Hardcover], Psychology Press; 1 edition (25 April 2008)
Bob M. Fennis (Author), Wolfgang Stroebe (Author), The Psychology of Advertising [Hardcover], Psychology Press; 1 edition (28 May 2010)
A.K. Pradeep (Author), The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind: Secrets of Selling to the Subconscious Mind [Hardcover]б John Wiley & Sons (27 Aug 2010)
RENVOISE & MORIN (Author), NEUROMARKETING HB: Understanding the Buy Buttons in Your Customer's Brain [Hardcover]б THOMAS NELSON; Rev. and Updated edition (1 Jan 2010)
Креативное мышление в коммуникациях
Аннотация:
Курс ориентирован на развитие творческих навыков студентов в контексте разработки и реализации программ маркетинговых коммуникаций. В рамках курса студенты изучат и научаться применять на практике техники и методы творческой работы, научаться проводить оценку и отбор предложенных идей, а также анализировать, адаптировать и синтезировать идеи с других рынков для использования в коммуникациях.
Литература:
The Cambridge Handbook of Creativity (Cambridge Handbooks in Psychology) [Paperback], Cambridge University Press; 1 edition (30 Aug 2010)
Ken Robinson (Author), Out of Our Minds: Learning to be Creative [Hardcover], Capstone; 2nd Edition edition (4 Mar 2011)
Edward de Bono (Author), Six Thinking Hats [Paperback], Penguin (5 Nov 2009)
Edward de Bono (Author), Lateral Thinking: A Textbook of Creativity [Paperback], Penguin (12 Nov 2009)
Mario Pricken (Author), Creative Advertising: Ideas and Techniques from the World's Best Campaigns [Paperback], Thames & Hudson; 2 edition (26 May 2008)
Dave Gray (Author), Sunni Brown (Author), James Macanufo (Author), Gamestorming: A Playbook for Innovators, Rulebreakers, and Changemakers [Paperback], O'Reilly Media; 1 edition (30 July 2010)
Дополнительная литература
Edward de Bono (Author), How to Have Creative Ideas: 62 exercises to develop the mind [Paperback], Vermilion (26 April 2007)
Bonnie Drewniany (Author), A.Jerome Jewler (Author), Creative Strategy in Advertising [Paperback], Wadsworth Publishing Co Inc; 9th Revised edition edition (23 April 2007),
Дизайн и эстетика в коммуникациях (проектирование влияния коммуникаций на органы чувств)
Аннотация:
Курс позволит студенту сформировать комплексный взгляд на ключевые аспекты маркетинговых коммуникаций с точки зрения эстетики и дизайна. Студенты познакомятся с основными приемами при разработке коммуникаций, научаться проводить оценку и взаимодействию с разработчиками коммуникаций.
Литература:
Маэда Дж. Законы простоты. Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь (The Laws of Simplicity: Design, Technology, Business, Life) / Дж. Маэда. - Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишер, 2008. – 120с.
Advertising by Design: Generating and Designing Creative Ideas Across Media [Paperback]б John Wiley & Sons; 2nd Edition edition (27 Oct 2010)
Angus Hyland (Author), Steven Bateman (Author) Symbol [Paperback], Laurence King (23 May 2011)
David Airey (Author) Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities (Voices That Matter) [Paperback], New Riders; 1 edition (20 Dec 2009)
Pete Barry (Author) The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later [Hardcover], Thames & Hudson (4 Aug 2008)
Бернадский C., Продающие тексты: Как превратить читателя в покупателя, Манн, 2012
Дополнительная литература
Michael Evamy (Author) Logo [Paperback], Laurence King (15 Oct 2007)
Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Аннотация:
Программа курса ориентирована на создание у студентов представления о правовой природе маркетинговой деятельности (прежде всего в сфере маркетинговых коммуникаций), которая поможет им эффективно участвовать в дальнейшем в коммерческой деятельности. Данный курс имеет междисциплинарные связи с такими дисциплинами как "Гражданское право", "Гражданское процессуальное право", «Предпринимательское право» и др.
Литература:
Федеральные законы и комментарии к ним
Е. А. Свиридова, Правовое регулирование рекламы, Юнити-Дана, Закон и право, 2009
|
