Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса
Аннотация:
Целями освоения дисциплины являются формирование у студентов практических навыков применения исследовательских подходов и методов для стратегического анализа и составления на этой основе маркетинговой стратегии компании. Курс призван интегрировать знания о различном маркетинговом инструментарии в единую систему компетенций, необходимых для разработки маркетинговых стратегий
Литература:
David W. Cravens (Editor), Kenneth Le Meunier-FitzHugh (Editor), Nigel F. Piercy (Editor), The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management (Oxford Handbooks) [Hardcover], Oxford University Press, USA; 1 edition (March 22, 2011)
Jean-Jacques Lambin (Author), Isabelle Schuiling (Author), Market-Driven Management: strategic and operational marketing [Paperback], Palgrave Macmillan; 3rd edition edition (27 April 2012)
Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во «Диалектика-Вильямс», 2008.
Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011.-720с.
Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009
Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.
Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика 7 – е изд./пер с англ. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 г.
Дополнительная литература
Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер, 2002. – 544с.
Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! -СПб.: Питер, 2002
Экономика фирмы
Аннотация:
Задачи курса состоят в предоставлении студентам возможности получить системное представление об основных экономических и управленческих аспектах практического функционирования фирмы, помочь им понять взаимосвязь концепций экономической теории (в первую очередь - микроэкономики) с кругом экономических проблем, решаемых менеджерами и экономическими службами фирмы при выходе на рынок и дальнейшем развитии. При этом особенно важным можно полагать преподавание курса таким образом, чтобы студенты осознали место экономических аспектов во всех аспектах деятельности фирмы и связь между концепциями экономической теории и методологией менеджмента.
Литература:
И. В. Романенко, Экономика предприятия, Издательство: Финансы и статистика, 2011г.
Экономика предприятия (фирмы), Под редакцией В. Я. Горфинкеля, Издательство: Проспект; 2011 г.
О. И. Волков, В. К. Скляренко, Экономика предприятия. Курс лекций, Издательство: Инфра-М, Серия: Высшее образование; 2012 г.
Дополнительная литература
Алан Апчерч Управленческий учет: принципы и практика. Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика, 2002
Пол Кит, Филип Янг Управленческая экономика. Инструментарий руководителя. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2008
Колин Друри Управленческий учет для бизнес – решений. Пер. с англ. – М.: Юнити 2003
Дж. Шанк, В. Говиндараджан Стратегическое управление затратами. Пер. с англ.– М.: Бизнес Микро 1999
Пол Милгром, Джон Робертс Экономика, организация и менеджмент (в двух томах) том 1. Пер. с англ. – СПб.: Экономическая школа, 2004
Пол Милгром, Джон Робертс Экономика, организация и менеджмент (в двух томах) том 2. Пер. с англ. – СПб.: Экономическая школа, 2004
Экономика предприятия. Под редакцией академика В.М. Семенова. /4 издание/ - СПб. Питер, 2007
Г.И. Просветов Экономика предприятия: задачи и решения. Учебно-практическое пособие. – М.: Альфа-Пресс, 2008
Поведение потребителей. Продвинутый курс
Аннотация:
Целями освоения дисциплины «Поведение потребителей. Продвинутый курс (Advanced Consumer Behavior)» являются: изучение существующих в социологии, психологии, экономике и маркетинге теоретико-методологические подходов к потребительскому поведению, а также методов управления процессом принятия решений, действиями и восприятием индивидов в оценке, приобретении, применении и избавлении от товаров и услуг в современных условиях.
Литература:
Michael R. Solomon, Consumer Behavior (10th Edition) [Paperback], Prentice Hall; 10 edition (January 6, 2012)
A.K. Pradeep, The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind [Hardcover], Wiley; 1 edition (August 9, 2010)
Angeline G. Close, Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media, Advertising and E-tail [Hardcover] Routledge Academic (6 Jun 2012)
Michael R. Solomon (2009) Consumer Behavior. Prentice Hall.
Masaaki Kotabe (2008) Global Marketing Management. Wiley, 4th ed.
Banwari Mittal, Morris Holbrook, Sharon Beatty. Consumer Behavior. How Humans Think, Feel, and Act in the Marketplace. P.796, 2010
Ian Lurie. Conversation marketing. An Internet Marketing Strategy That Works, 2008
Дополнительная литература
Cathy Neal, Pascale Quester (2006) Consumer behaviour: implications for marketing strategy. McGraw-Hill.
Leon Schiffman and Leslie Kanuk (2006) Consumer Behavior. Prentice Hall, 9th ed.
J. Paul Peter, Olson Consumer Behavior and Marketing strategy, 2007, p.576
Блэкуэлл Р. Д., Минидиард П. У., Энджел Дж. Поведение потребителей. М.: Питер, 2007. (http://www.twirpx.com/file/177234/)
Денисова Е.С. Поведение потребителей. М., 2006. (www.twirpx.com/file/80785/)
Соломон Майкл Р. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке. М.: ДиаСофтЮП, 2005.
Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации
Аннотация:
В курсе подробно рассматриваются современные концепции создания и продвижения бренда, позволяющие компаниям создавать устойчивые конкурентные преимущества в условиях усиливающейся товарной конвергенции. Курс построен на последовательном рассмотрении вопросов управления брендом от архитектуры и позиционирования бренда до особенностей брендинга и маркетинговых коммуникаций на отдельных рынка. В процессе обучения активно используются российские и зарубежные case-studies для решения практических задач.
Литература:
Jean-Noel Kapferer, The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (New Strategic Brand Management: Creating & Sustaining Brand Equity) [Paperback], Kogan Page; Fifth Edition edition (February 28, 2012)
Martin Lindstrom, Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy [Hardcover], Crown Business (September 20, 2011)
Dr Kevin Lane Keller, Dr Tony Aperia, Mats Georgson, Strategic Brand Management: A European Perspective [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 2 edition (29 Nov 2011)
Leslie de Chernatony, Malcolm McDonald, Elaine Wallace, Creating Powerful Brands [Paperback], A Butterworth-Heinemann Title; 4 edition (29 Sep 2010)
Stefan Worm, Branded Component Strategies: Ingredient Branding in B2B Markets [Paperback], Gabler Verlag; 2012 edition (December 18, 2011)
---------------------
Управление маркетинговыми коммуникациями (проектирование и реализация)
Аннотация:
Предлагаемый курс является междисциплинарным. На базе теоретических и прикладных подходов, разработанных в маркетинге, социологии, психологии демонстрируются широкие возможности рекламы и других средств маркетинговой коммуникации как эффективного средства обеспечения бизнеса. В рамках курса широко освещается зарубежный и отечественный опыт в данной предметной области. Предлагаемый вниманию слушателей материал предполагает, что они в достаточной мере владеют необходимыми знаниями, изучаемыми в рамках смежных дисциплин (прежде всего маркетинга, потребительского поведения).
Литература:
Chris Fill, Marketing Communications: Interactivity, Communities and Content [Paperback] Financial Times/ Prentice Hall; 5 edition (6 Feb 2009)
Prof Patrick De Pelsmacker, Prof Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh, Marketing Communications: A European Perspective [Paperback] Financial Times/ Prentice Hall; 4 edition (25 Mar 2010)
Chris Fill, Essentials of Marketing Communications [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 1 edition (12 May 2011)
Музыкант, В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
Огилви о рекламе (Ogilvy on Advertising) / Д. Огилви. – М.:Эксмо, 2011. – 232с.
Пайн, Б. Экономика впечатлений / Б. Пайн, Д. Гилмор Д. - М.: Вильямс, 2005.
Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. - М.: Эксмо, 2008.– 464 с.
Belch, G. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective 9th edition / G. Belch, M. Belch. - McGraw-Hill/Irwin, 2011.
Дополнительная литература
Музыкант, В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения (на спирали) / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2007. – 240 с.
Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы / В. Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2006. – 608 с.
Розен, Э. Анатомия слухов. Маркетинговые приемы (The Anatomy of Buzz: How to Create Word-of-Mouth Marketing) / Э. Розен. - Питер, 2006. – 240с.
Интернет-маркетинг
Аннотация:
Данный курс максимально приближен к современным бизнес-реалиям. В процессе обучения студенты не просто получают теоретические навыки, а овладевают эффективными методами и приемами на реальных примерах, получают массу практических советов, действенных методик и ценных рекомендаций по всем вопросам, касающимся способов online-продвижения товаров и услуг, а также продающей интернет-рекламы. Исчерпывающая программа включает в себя все существующие на рынке методы эффективных продаж в интернете.
Литература:
Аакер, Дж. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях (Quick, Effective and Powerful Ways to Use Social Media to Drive Social Change) / Дж. Аакер, Э. Смит. - Альпина Юнайтед Пресс, 2011. – 256с.
Mr Jon Reed (Author), Get Up to Speed with Online Marketing: How to Use Websites, Blogs, Social Networking and Much More (Financial Times Series) [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 1 edition (28 Oct 2010)
David Meerman Scott (Foreword), Brian Halligan (Author), Dharmesh Shah (Author), Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media and Blogs (New Rules Social Media Series) [Hardcover], John Wiley & Sons (29 Oct 2009)
Исследования в маркетинговых коммуникациях
Аннотация:
Курс призван устранить разрыв между профессиональным (прикладным) и академическим восприятия маркетинговых коммуникаций в современной медиа-среде. В данном курсе студенты получат знания и навыки использования методологии и методик маркетинговых исследований применительно к сфере маркетинговых коммуникаций, смогу изучить современные методы сбора и анализа данных, а также познакомиться с процесс принятия решений по коммуникациям на основе результатов исследований.
Литература:
Ralf Terlutter, Sandra Diehl, Shintaro Okazaki, Advances in Advertising Research (Vol. 1): Cutting Edge International Research (European Advertising Academy) (German Edition) [Hardcover], Gabler Verlag; 2010 edition
Shintaro Okazaki, Advances in Advertising Research (Vol. 2): Breaking New Ground in Theory and Practice (European Advertising Academy) [Hardcover], Gabler Verlag; 2011 edition (October 1, 2011)
Shintaro Okazaki, Handbook of Research on International Advertising (Elgar Original Reference) [Hardcover], Edward Elgar Pub (April 12, 2012)
Joel J. Davis, Advertising Research: Theory & Practice (2nd Edition) [Hardcover], Prentice Hall; 2 edition (May 23, 2011), 704p.
Margaret A. (Ann) Morrison, Eric E. Haley, Kim B. (Bartel) Sheehan, Ronald E. Taylor, Using Qualitative Research in Advertising: Strategies, Techniques, and Applications [Paperback], Sage Publications, Inc; Second Edition edition (October 31, 2011), 240p.
Helen Katz, The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying (Communication Series) [Paperback], Routledge; 4 edition (June 11, 2010)
Charles E. Young, The Advertising Research Handbook, Second Edition [Paperback], Ideas In Flight; Second edition (October 1, 2008)
Событийный маркетинг, стимулирование сбыта и BTL
Аннотация:
В течение курса студенты буду развивать профессиональное понимание BTL-активностей как составляющей интегрированных маркетинговых коммуникаций, целей их использования, цикла разработки, подходов к созданию и управлению, а также методов оценки эффективности.
Студенты смогут изучить ключевые темы поведения участников событий (групповое поведение), и соответствующие им психологические и эмоциональные аспекты, связанные с принятием решения о покупке и взаимодействием с брендом. На конкретных практических примерах студентам будет предоставлена возможность определять основные задачи разработки и реализации события, мероприятий по стимулированию и других BTL-активностей в контексте развития и поддержания бренда, разрабатывать планы управления событием, а также использовать событие совместно с другими изученными инструментами интегрированных коммуникаций на практике с последующей оценкой эффективности.
Литература:
Julian Cummins (Author), Roddy Mullin (Author), Sales Promotion: How to Create, Implement and Integrate Campaigns that Really Work [Paperback], Kogan Page; 5 edition (3 April 2010)
George E Belch (Author), Michael A Belch (Author), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective [Paperback], McGraw-Hill Higher Education; 9 edition (30 Aug 2011)
Nigel Jackson (Author), Promoting and Marketing Events: Theory and Practice [Hardcover], Routledge; 1 edition (1 Oct 2012)
C. A. Preston (Author), Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions (The Wiley Event Management Series) [Hardcover], John Wiley & Sons; 2nd Edition edition (9 April 2012)
Judy Allen (Author), Event Planning: The Ultimate Guide to Successful Meetings, Corporate Events, Fundraising Galas, Conferences, Conventions, Incentives and Other Special ... Incentives & Other Special Events [Hardcover], John Wiley & Sons; 2nd Edition edition (24 April 2009)
Joe Goldblatt (Author), Special Events: A New Generation and the Next Frontier (The Wiley Event Management Series) [Hardcover], John Wiley & Sons; 6th Edition edition (2 Nov 2010)
В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук, Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций, Дашков и Ко 2010
Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий, Александр Шумович, Алексей Берлов, Альпина Паблишер, 2011
|
