Международной Научно-практической конференции г. Пенза, 28-30 сентября 2016 г. Подредакцие й доцента Е. К. Рева Пенза Издательство пгу 2016
Скачать 2.92 Mb.
|
Список литературы 1. Вильке Ю. Предвыборная кампания – в прорыве? // Россия перед выборами. Сравнительный анализ роли СМИ во время предвыборных кампаний и выборов в Германии и в России. – Франкфурт-на-Майне, 2000. – С. 61-68. 2. Лебедева Т.В. Жанры радиожурналистики: учебное пособие / Т.В. Лебедева. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 224 с. 3. Носик А. Мелкий шрифт. [Электронный ресурс]. Доступно на: URL: http://www.bfm.ru/news/194589-199348. 4. Орлов А. Ироническая поэзия об актуальном. [Электронный ресурс]. Доступно на: URL: http://www/bfm.ru/news/236107- 238803. 5. Пока микрофон не включён… (Из опыта немецких радиожурналистов). – М.: ИПК РТР, 1991. – 50 с. 6. Прощикин Т.А. Организация ток-шоу. – М.: ИПК РТР, 2006. – 120 с. З.А. Милославская (г. Москва, Россия) МЕДИАТЕКСТ И ТРАНСФОРМАЦИЯ НАВЫКОВ ЖУРНАЛИСТА Аннотация: Медиатекст – продукт современных конвергентных медиа – вбирает в себя элементы разнородных типов текста, которые ранее было принято четко разграничивать: его составляющими становятся журналистский, рекламный и PR-текст. Усложнение структуры и расширение функций медиатекста влечет за собой трансформацию журналистской деятельности. Журналист мультимедийных СМИ вынужден «присоединять» новые компетенции: ему необходимо знание журналистских жанров (печать, интернет, радио, телевидение), жанров рекламного и PR-текста, деловой переписки, публичных выступлений, а также невербальных жанров фотографии, изобразительного и киноискусства, составляющих современный разножанровый и мультимединый медиатекст СМИ. Ключевые слова: медиатекст, журналистский текст, PR-текст, рекламный текст, жанр, конвергентные СМИ. Summary. Media text is a product of modern convergent media incorporating elements of those various text types, such as journalistic, advertising and PR- texts, which was clearly distinguished in the past from its comprising components. The structural complexity and augmented functionality of the media text result in transformation of journalistic activities.A journalist working with multi-media-enhanced mass media has to gain new skills and competences. This requires a sound knowledge of various journalistic genres (press, Internet, radio and TV), proficiency in modern PR-text, business correspondence and public statements as well as non-verbal genres, such as photography, fine arts and cinematography. Key words: media text, journalistic text, PR-text, advertising text, genre, convergent media. Феномен медиатекста осознан гуманитарной наукой сравнительно недавно. Медиатекст в широком понимании – это всё, что человек может воспринять в медиасфере (по аналогии с расширением понятия «текст»: текст – это всё, что человек воспринимает в мире). Понятие «медиатекст» рождено современными мультимедийными, или конвергентными СМИ, для которых характерны следующие ключевые явления: - Возникновение глобального информационного пространства и рост скорости информпотока; появление медиаплатформ, работающих круглосуточно [3, 49]. - Уход монополии СМИ на производство массовой информации и возникновение двусторонней связи «СМИ <=> аудитория». Суть коммуникации – обмен текстами, а каждый пользователь СМИ – «вполне самостоятельный медиакоммуникант» [6]. - Формирование отношения к СМИ как к сервису. - Гибридизация журналистики, PR и рекламы. В частности, PR-инструменты сегодня доступны простому читателю, который «стал самопрезентовать себя с небывалой активностью» [5, 323], что ускоряет процесс гибридизации внутри медиатекста (такая самопрезентация рассматривается как синдром психологической зависимости и получила определение «PR-аддикция» [5, 323]; исследуется социомедийная эпидемия «селфидемия» [4, 36], одна из крайностей которой – непредумышленный «селфицид»). - Диджитализация и появление журналистики «больших данных» (дата-журналистики). - Медиатизация социального пространства: создание «медиареальности» под влиянием «информационных торнадо» и «информационных вихрей». - Сегментация аудитории по интересам. - Увеличение доли визуальной составляющей в социальной коммуникации. - Сдвиг журналистики в интернет (в России, например, Интернет не только информационно-коммуникационная среда, но и «стиль жизни» [1, 79], что определяет ориентацию СМИ на эту площадку), приводящий к последовательному формированию веб-текста – разновидности медиатекста. Автором веб-текста может быть любой человек, достоверность веб-текста не гарантирована, он нестабилен, его границы определяются с трудом, так как он – «многосторонняя коммуникативная цепочка» [6]. Интернет рассматривается как канал, средство и среда коммуникации. - Стирание грани между личным и публичным в контенте СМИ: медиатекст создается в сотворчестве автора и читателя, а зачастую именно читатель становится автором, публично повествуя о достаточно интимных событиях и обстоятельствах, потому что это его «новости». Природа же этого читателя постепенно меняется под воздействием медиатекста, формирующего его пристрастия. Эта парадоксальная модель зафиксирована как UGC (Usergenerated content) – порождение контента самим его потребителем. - Проявление феномена «райтократии» – власть создающих контент СМИ. - Трансформация традиционного журналистского текста в медиатекст – язык, знаковую систему современных конвергентных СМИ. Традиционный журналистский текст, трансформируясь в медиатекст, расширяет свои функции – вбирает в себя характеристики журналистского, рекламного и PR-текста: около 80% контента СМИ так или иначе связаны «с исполнением заказа клиентов» (рекламных служб и PR-структур) [2, 6]. Согласно исследованию Кардиффского университета, американские медиа содержат 60% такого «клиентского» контента, и лишь 12% материалов созданы самими журналистами [7, 52]. Тенденция ставит вопрос о нарушении прав потребителя продукта СМИ и способах борьбы с ней, однако процесс продолжает идти, меняя логику работы журналиста с медиатекстом и восприятие продукта аудиторией и профессиональным сообществом. Если еще недавно фиксировалась принципиальная разница между журналистским и PR-текстом – наличие или отсутствие объективности – в силу разности задач, аудитории и каналов коммуникации, а рекламный текст стоял особняком, то сегодня понятие «медиатекст» демонстрирует начало процесса синтетизма форм в медиасфере.
«Медиатекст», выделившийся в самостоятельное понятие на фоне базового понятия «текст» и ставший продуктом синтеза журналистского, рекламного и PR-текста, сегодня рассматривается и как готовый медиапродукт, и как процесс производства этого медиапродукта. Адресат медиатекста – сегментированная по интересам аудитория, его задачи – информировать, убеждать, продавать, развлекать, предоставлять возможность вступить в диалог. Медиатекст активен – он сам отбирает себе аудиторию по ее интересам – и в то же время, он объект воздействия, так как читатель может задать свое направление дискуссии (это относится, в первую очередь, к интернет-медиа и к медиа, использующим интерактив). Медиатекст может быть опасен: в отдельных случаях – в социальных сетях, в большей степени – способствует возникновению уже упомянутой PR-зависимости, а также травмирующих ситуаций. Медиатекст высоко технологичен, что выражено уже в терминах: например, «скрейпинг» (Scraping) – технология получения данных из веб-страниц, «прессфид» (Pressfeed) – технология коммуникации между СМИ и ньюсмейкерами, способ получения фактуры, «ньюсджекинг» (Newsjacking) – использование информационных поводов и новостных трендов в рекламных и PR-целях. Каналы распространения медиатекста: СМИ, социальные сети, интернет в целом, мобильная связь. В настоящее время наблюдается практически полное упразднение категории отдельного автора применительно к медиатексту: коллективный его автор, очевидно, может быть определен как «все причастные». Эту особенность медиатекст заимствовал у веб-текста: и журналист (плюс PR-специалист и специалист по рекламе), и читатель могут одновременно выступать и как субъект, и как объект коммуникации. Автор – и «социальный человек», и «частный человек». Однако если к «автору-читателю» современная медиасреда не предъявляет никаких особых требований, кроме необходимости поддерживать коммуникацию, то от «автора-журналиста» эта система требует освоения всех жанров и форматов медиатекста, поскольку медиатекст – это весь контент СМИ, состоящий из журналистских, рекламных, PR-материалов, фотоматериалов, инфографики, видео, аудиофайлов, анимации, графических элементов и т.д. Доминирование конвергентных СМИ, порождением которых является медиатекст, меняет сущность самой профессии. К журналисту предъявляется все более широкий спектр требований – уже далекий от концепции «универсального журналиста» Д. Рэндалла – обусловленный усложнением медиатекста. Поскольку медиатекст включает в себя три разных типа текстового творчества – журналистский, рекламный, PR-текст – можно предположительно очертить круг навыков, необходимых современному журналисту в конвергентных СМИ. Вероятно, обязательным требованием должно быть знание тех типов медиатекста, которые непосредственно связаны с созданием словесных произведений, а среди факультативных компетенций, очевидно, должно присутствовать умение работать с типами медиатекста, производство которых требует подготовки в рамках отдельной профессии. К первой категории, вероятно, можно отнести интернет-жанры, жанры периодики, радио, телевидения, рекламы, PR, публичных выступлений и – как вспомогательные – жанры деловой переписки (создание медиатекста во многом зависит от коммуникации между заинтересованными сторонами); ко второй категории – фотографию, кино, изобразительное искусство (жанр карикатуры широко применим в журналистике). Кроме того, можно допустить, что журналисту в конвергентных медиа необходимы навыки PR-специалиста и специалиста по рекламе: не только те, которые позволяют создавать рекламный и PR-текст, но и те, которые отвечают за коммуникацию, за анализ ситуации, за способность прогнозирования. Усиленный этими компетенциями журналист, вероятно, будет эффективнее действовать в стремительно меняющемся медийном поле. Усложнение журналистской деятельности идет через текст путем перерождения традиционного журналистского текста в медиатекст, который совмещает в себе характеристики журналистского, рекламного и PR-текста. Тенденция неоднозначна (осознается, в том числе, как нарушение прав потребителя контента СМИ), но процесс интеграции продолжается. Очевидна необходимость дальнейшего изучения трансформаций медиатекста в конвергентных СМИ с позиций журналистской этики и журналистского мастерства. В целом, мы можем указать общее направление трансформации и журналистских текстов, и журналистских компетенцией: дальнейший жанровый, стилевой, кросскультурный и кросспрофессиональный синтез, отвечающий синтетическому характеру современного глобального медиатекста. Список литературы
Ш.Б. Муллоев (г. Душанбе, Республика Таджикистан) | ||||||||||||||||||
Похожие:
 | Департамент информационной политики и средств массовой информации пензенской области | | Креативный город : сб материалов I рег науч практ конф. [Электронный документ] / под ред канд экон наук Е. М. Бижановой. – Электрон... |
| Подготовка и оформление выпускной квалификационной (бакалаврской) работы: метод указание /Т. Е. Кузнецова, Л. А. Черных. – Пенза:... | | Инновационная экономика и промышленная политика региона (экопром-2014) / Под ред д-ра экон наук, проф. А. В. Бабкина: Труды международной... |
| Ф34 Математические методы в экономике. Выпускная квалификационная работа (подготовка, написание, защита) : учеб пособие / Н. Г. Федотов,... | | Международной научно-практической конференции "Рационализация современной науки" по юридическим, филологическим, педагогическим,... |
| Д 156 Модернизация экономики России в контексте глобализации : труды Меж дународной научно-практической конференции, 24–25 ноября... |  | Деятельность правоохранительных органов в современных условиях: сб материалов XXI междунар науч практ конф. В 2 т. Т. – Иркутск:... |
| Деятельность правоохранительных органов в современных условиях: сб материалов XXI междунар науч практ конф. В 2 т. Т. – Иркутск:... | | Приглашаем Вас принять участие в XI международной научно-практической конференции «туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные... |