Книгоиздания и полиграфии
Скачать 0.9 Mb.
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Оценивая общие итоги 2014 г. в сфере полиграфического производства, следует отметить главное – тенденцию снижения объемов производства после определенной стабилизации в предыдущие несколько лет. По предварительным данным Росстата, выпуск печатной продукции в натуральных показателях по основной номенклатуре (код по ОКВЭД 22.2) составил по отношению к 2013 г.: газеты – 90,3%, журналы – 93,9%, книги – 89,4%, прочая печатная продукция – 86,7% и упаковочная печатная продукция – 101,3%. В числе основных причин, оказывающих влияние на ухудшение экономического состояния полиграфического потенциала в течение года, следует считать спад издательского предложения, как результат воздействия от сокращения рекламного рынка и подписки на печатные СМИ, развития процессов замещения печатной продукции, отсутствия решений по снижению таможенных пошлин на импорт полиграфических материалов, кризисного состояния системы распространения печатной продукции. Тем не менее, характерной чертой деятельности полиграфических предприятий в этот период стала последовательная реализация конкретных мер по оптимизации производства и совершенствованию маркетинговой политики на уровне каждой типографии. В результате большинство полиграфических предприятий вполне адаптировались к сложившимся требованиям издательских заказов, на полиграфическом рынке установился определенный баланс «спрос – предложение», усилилась конкуренция между его субъектами и, как следствие, определились стратегические задачи дальнейшего развития основных операторов в каждом секторе рынка полиграфических работ. Но в этой связи нельзя не констатировать, что в 2014 г. продолжилось снижение инвестиционной активности полиграфических предприятий. Как было отмечено ранее, количество установленной печатной техники уменьшилось, в модернизации производства действующих типографий доминировали процессы дооборудования отдельных технологических процессов и приобретение цифровых печатных машин различного назначения. Индикатором оценки состояния рынка полиграфической техники в стране можно считать процесс организации международных полиграфических выставок в Москве, проведение которых запланировано на лето 2015 г. Если выставка этикеточно-упаковочного производства «РосУпак» уже фактически сформирована, то проведение выставки полиграфической техники и технологий «Printex» (новая концепция традиционной выставки «ПолиграфИнтер») весьма проблематична. Если сопоставить данные экономической деятельности полиграфических предприятий за первое полугодие 2014 г. с таким же временным периодом 2013 г., то можно отметить рост объема производства по всем основным показателям. Дальнейшие результаты производственной деятельности типографий были вполне предсказуемы. Но изменение экономической ситуации в стране во второй половине года, развитие негативных макроэкономических процессов приостановили положительную динамику роста выпуска печатной продукции. Более того, в результате падения национальной валюты и скачкообразного повышения цен на бумагу и картон для печати, у большинства типографий возникла реальная опасность ликвидации бизнеса. По сообщениям представителей полиграфического рынка, стоимость бумаги для печати начала повышаться с ноября 2014 г., когда возникли колебания национальной валюты по отношению к доллару США. Заместитель директора печатного дома «Формат» (г. Екатеринбург) Н. Кригер отмечает, что подорожания не избежать, поставщики бумаги уже предупредили о дальнейшем повышении цен. Причем, вполне возможно, что речь идет не о единичном изменении расценок. В декабре 2014 г. и январе 2015 г. поставщики бумажной продукции меняли прайсы для типографий еженедельно. И это тогда, когда у многих печатных изданий и так финансовое положение было очень неблагоприятное: «Они худеют, реже издаются, очень сложная ситуация с рекламодателями, даже у стабильных ранее изданий. Многие висят у нас в дебиторах и не выплачивают несколько месяцев долги. Есть и недобросовестные клиенты, которые без предупреждения просто исчезают и не оплачивают услуги. Мы потеряли достаточно большой объем работы по печатным изданиям», – констатировал Н. Кригер (Justmedia). Генеральный директор ОАО «Северодвинская типография» Е. Буянова предоставила следующую информацию: «У нашего поставщика газетная бумага подорожала на 10%, и уже сейчас мы получаем письма от других поставщиков о том, что грядет еще одно подорожание. Для нас ситуация действительно непредсказуемая, поскольку очень сложно спрогнозировать, останутся ли после всего этого СМИ на печатном рынке. На текущий месяц мы еще стараемся сдержать цены, но сегодня трудно предсказать наши дальнейшие действия. А заказчики уже сейчас уменьшают тиражность СМИ и их полосность, причем это касается даже информационных изданий. Неполная и неравномерная загрузка, да и вообще полная неясность в ближайшем будущем, привели к тому, что у нас вводится сокращение рабочего времени на два часа для производственного персонала» (Правда Севера). Свое отношение к развитию событий в сфере печатного производства высказал Министр связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Н.А. Никифоров в декабре 2014 г. в своем письме на имя Председателя Правительства Российской Федерации Д.А. Медведева: «Целлюлозно-бумажные комбинаты пытаются максимально конвертировать в валюту подешевевшие ресурсы и выровнять внутренние цены с европейскими по текущему курсу. В результате создается реальная угроза коллапса в печатной отрасли – снижение объемов выпуска полиграфической продукции, сокращение персонала редакций СМИ, не исключены и серьезные проблемы с закупкой учебной литературы». Председатель Правительства поручил своему заместителю А. Дворковичу совместно с соответствующими министерствами подготовить предложения по защите печатной отрасли от «недобросовестной ценовой политики отечественных производителей бумаги» (Коммерсантъ). Таким образом, решение этой сложной проблемы лежит в плоскости государственного регулирования. Логика производителей бумажной продукции проста – целлюлозно-бумажные комбинаты, как и все другие экспортеры в нашей стране, выигрывают при ослаблении национальной валюты, так как все доходы от продажи своей продукции они получают в долларовых ценах. Приоритет экспорта перед внутренним спросом производители бумаги для печати аргументируют необходимостью погашения кредитных обязательств, выданных в долларах США, а также приобретения по импорту отдельных видов сырья и запасных частей к установленному оборудованию. Кроме того, при решении задачи по стабилизации положения на внутреннем рынке бумаги, следует учитывать, что экономика нашей страны в значительной степени зависит от экспорта сырьевых продуктов. По мнению экспертов, «не учитывать эту внешнюю конъюнктуру, перекладывая решение всех экономических проблем на плечи экспортеров, равносильно отрубанию сука, на котором мы сидим» (Экономический вторник МК, спецвыпуск 12.02.2015). Поэтому так важно найти разумные и эффективные пути решения возникшей ситуации в сфере печатной деятельности. Представляется, что это может быть в данном случае экономически обоснованный компромисс между всеми участниками процесса создания печатной продукции – от производства бумаги до ее распространения. Но, все это будет происходить уже в следующем 2015 г. И тем не менее, следует иметь в виду, что в предстоящем году вся экономика производства печатной продукции подвергнется серьезным изменениям. «Наступающий 2015 г. будет крайне непростым. Внешние условия для развития экономики России неблагоприятны», – констатировал Д.А. Медведев, председатель Правительства Российской Федерации на заседании российской трехсторонней комиссии по регулированию социально-трудовых отношений (РИА Новости. 24.12.2014). Заместитель министра связи и массовых коммуникаций А.К. Волин предположил, что к концу 2015 г. могут закрыться до половины печатных СМИ в стране, если не будут предприняты неординарные меры, направленные на либерализацию законодательства в области печати. Развитие кризисной ситуации может уменьшить количество книжных издательств в стране. Это прогнозируют представители бизнеса и эксперты книжного рынка. Падение спроса, сокращение тиражей книг и повышение их стоимости, а также сложности банковского кредитования оборотных средств издательств ускорит развитие негативных процессов в книгоиздании и приведет к дальнейшему снижению производства книжной продукции как минимум на 15 – 20 % (Коммерсантъ). В связи с очевидной тенденцией сокращения рынка печатной продукции этот процесс будет сопровождаться ускорением перехода целого ряда печатных СМИ и книжных изданий в цифровой формат на электронных носителях. Следовательно, развитие системного кризиса в полиграфии – процессов замещения печатной продукции другими средствами коммуникации, получит новый импульс, что, несомненно, окажет влияние на организацию бизнеса и определение стратегического развития в каждой типографии. Учитывая высокую актуальность данной проблемы, многие эксперты задаются вопросом: могут ли цифровые медиа спасти традиционные СМИ? «Все крупные издательские дома, по сути, сейчас являются медийными компаниями, имеющими в портфеле мультиплатформенные активы и цифровые проекты. Из-за сокращения рекламных доходов в печатных медиа, роста курса евро и соответственно стоимости бумаги, возросла стоимость производства печатных изданий. Это все приводит к снижению маржинальности издательского бизнеса, несмотря на предпринимаемые меры оптимизации расходов. При этом рост выручки от цифровых продуктов не покрывает потери в продаже принта, который по-прежнему составляет львиную часть бизнеса издательских домов. Аудитория цифровых медиа растет, но этот прирост не дает ту монетизацию, которую дает бумага. При переходе в цифровой формат издательские дома с сильными брендами смогут сохранить свою совокупную аудиторию, но доходность бизнеса резко снизиться» (COSSA.ru). Безусловно, интернет направление необходимо развивать. Сегодня медиа компания уже не может быть успешной, если произведенный ею контент не представлен в сети. Но базовый принцип, считает Д. Максимов – управляющий директор OMD MD/PHD Group, должен оставаться неизменным: content is king. Издателям необходимо вновь повернуться лицом к бумаге, которая по-прежнему обеспечивает им большую часть выручки и прибыли (Adlndex.ru). С такой постановкой вопроса согласна И. Юрищева – главный редактор журнала «Кантри. Стиль и образ жизни» ИД «Бурда», которая на вопрос: насколько благоприятствует ситуация на российском печатном рынке развитию СМИ и выпуску новых изданий? – ответила: «Здесь важна не ситуация, здесь важен продукт. Любое печатное издание имеет возможность на успех, если оно востребовано. Интерес со стороны читателей способны вернуть не просто новые издания – клоны, но проекты, которые уникальны по своей сути» (Планета СМИ). То, что не все издатели придерживаются политики «идти в digital», а осознают свою ответственность за сохранение стабильности на рынке печатной продукции, не может не вселять определенный оптимизм в среде полиграфистов. Тем более, что по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) более 70% россиян предпочитают читать газеты и журналы в печатном виде (ТАСС-Телеком). Обеспечение конкурентоспособности печатных изданий в современном медийном пространстве будет содействовать сохранению и развитию производственного потенциала отечественных типографий. Несомненно, что на падающем рынке будет постоянно усиливаться конкуренция между типографиями в каждом его секторе. И здесь обращают на себя внимание случаи, когда отдельные субъекты полиграфического рынка, используя демпинг цен на выполняемые работы, предпринимают действия по увеличению доли своего присутствия на рынке при явной убыточности такого бизнеса. Даже опыт краткосрочных кризисных ситуаций 1998 и 2008 гг. подсказывает несостоятельность такой практики. В настоящих условиях, когда длительность влияния кризисных явлений весьма неопределенна, такое ведение бизнеса чревато уходом с рынка. В заключение следует подчеркнуть, что в решении многих возникнувших задач вывода отрасли печати из кризисной ситуации, важное место занимают меры государственной поддержки. Помимо первоочередных мероприятий по обеспечению устойчивого развития экономики и социальной стабильности в 2015 г., утвержденных Правительством Российской Федерации в конце января 2015 г., был принят ряд отдельных адресных решений, предназначенных стабилизировать положение дел в сфере издательско-полиграфической деятельности. Это, в первую очередь, поручение Президента Российской Федерации В.В. Путина органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации поддержать распространение книг и периодической печатной продукции. Поручение было сделано в конце января 2015 г., а уже в середине февраля стала поступать информация из Забайкалья, Нижегородской области, Санкт-Петербурга о конкретных принятых мерах поддержки печатных СМИ в этих регионах. ФГУП «Почта России» снизила пороговые тиражи региональных изданий для получения 17%-й скидки на доставку периодической печати, а Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в 2015 г. направит около 400 млн. рублей в качестве субсидий для региональных печатных СМИ на реализацию социально значимых проектов и в два раза увеличит финансирование литературно-художественных журналов. События, произошедшие в 2014 г., поставили много новых задач перед отечественной полиграфией, но их решение является предметом 2015 года и последующих периодов. 1 Отчет о научно-исследовательской работе «Российский рынок полиграфических работ. Состояние, тенденции и перспективы развития. М. 2008 г. 2 Концепция реорганизации и развития группы государственных полиграфических предприятий. Разработка: ФГБОУ «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова», ЗАО «Российские газеты» при участии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. 2014 г. |
Похожие:
 | Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. ― №5 ― 2015 | | Совещание «Общеобразовательная подготовка обучающихся в колледжах Москвы: переход на новые примерные программы» 8 |
 | Проведение в акб "Абсолют Банк" (пао) (далее Банк) открытого тендера на выбор поставщика услуг по изготовлению офсетной полиграфии... |