Максимальное количество баллов: 20 баллов.
Модульная контрольная работа (3 модуль)
Выполните тест
1. Что такое backgrounder?
a. Информация, дополняющая новостной пресс-релиз
b. Биографическая справка о руководителях компании
c. Статья развлекательного характера
d. Сжатая информация, суть которой будет изложена ниже
2. На что направлен PR государственных организаций?
a. Обретение поддержки государственных решений общественностью путем публичного объяснения гражданам деятельности госструктур
b. Оказание помощи со стороны государства в виде передачи ресурсов на определенных условиях хозяйствующим субъектам, направленных на повышение эффективности их деятельности
c. Привлечение внимания общественности к социальным проблемам
d. Объединение специалистов конкретных сфер (отраслей) деятельности для решения определенных задач
3. Что представляет собой by-liner (именная статья)?
a. Рекламная статья, написанная якобы от лица все известного лица, пользующегося тем или иным продуктом/услугой
b. Имиджевая статья
c. Статья-интервью
d. Сбор всех материалов, вышедших в СМИ и посвященных компании
4. Работа с государственными структурами имеет аббревиатуру
HR
GR
PR
IR
5. Чем пресс-конференция отличается от брифинга?
a. На пресс-конференции присутствует большее количество выступающих
b. Брифинг проводят чаще в государственных организациях, пресс-конференцию – в организациях любой формы собственности и вида деятельности
c. На брифинге, в отличие от пресс-конференции, журналисты не могут задавать вопросы
d. Брифинг собирают с целью передать краткое информационное сообщение, пресс-конференцию – чтобы подробно осветить информационный повод
6. Исключите лишнюю коммуникационную модель PR
a. Двусторонний ассиметричный PR
b. Манипулятивная модель
c. Коммуникационная модель
d. Двусторонний симметричный PR
7. Информационный повод - это?
Утечка значимой конфиденциальной информации
Независимость от средств массовой информации
Событие, способное заинтересовать публику и при определенных условиях создать информационное сообщение
Работа с мнениями самых широких слоев общественности
8. Что НЕ включает в себя организацию PR профессиональными ассоциациями?
Конгрессы
Благотворительные встречи
Конференции
Выставки
9. Что не составляет целей внутрикорпоративных PR-коммуникаций?
Предоставление работникам компании информации, необходимой для профессионального выполнения своих функций
Система поощрений и мотивации трудоспособности работников
Анализ конкурентной среды, работающей в схожем сегменте бизнеса
Создание благоприятной рабочей обстановки в коллективе
10. Что такое имидж?
Публичный образ политика или иного известного человека
Визуальный образ компании
Образ PR-субъекта, сформировавшийся у целевой аудитории
Целенаправленно создаваемый образ PR-субъекта
11. Как называется встреча представителей компании со СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам?
Интервью
Пресс-конференция
Презентация
Брифинг
12. Media relations - это:
Одно из направлений деятельности в рамках public relations
Вид коммуникативной деятельности, имеющий с public relations общие цели, но разные инструменты
Редко употребляющийся синоним public relations
Несуществующий термин
13. Фирменный стиль – это:
Единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы
Графический элемент товарного знака
Определение роли и миссии организации
Планирование и определенная последовательность составляющих PR-деятельности
14. Если текст пресс-релиза не умещается на одной странице, то что лучше всего сделать?
Сделать пресс-релиз, состоящий из 2-х или более страниц
Уменьшить шрифт
Сосредоточиться на главном, отбросив все детали
Оставить в пресс-релизе основные мысли, а остальное вынести в приложения
15. Что такое «корпоративное издание»?
Издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью получения прибыли
Издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью продвижения своих услуг и продуктов
Издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью решения своих коммуникативных задач
Издание, освещающее жизнь корпораций
16. Пресс-спонсорство – это:
Спонсорская поддержка компанией какого-либо издания с целью решения коммуникативных задач
Целенаправленное освещение изданием деятельности организации в обмен на финансовую помощь, получаемую от этой организации
Информационная поддержка средством массовой информации деятельности организации
Один из видов социальной PR-деятельности
17. Пресс-кит – это:
Подборка материалов для прессы
Разновидность события с участием прессы
Ролик, продвигающий печатное издание
Принятое в профессиональной среде жаргонное обозначение опытного, авторитетного журналиста
18. Мероприятие, в рамках которого в компанию приглашаются представители целевых аудиторий и специалисты организации рассказывают о ее деятельности – это:
Бизнес-конференция
День открытых дверей
Пресс-конференция
Бизнес-семинар
19. Пресс-тур – это:
Туристическая поездка, организуемая турагентством для журналистов на бесплатной основе с целью продвижения агентства
Туристическая поездка, в которой наряду с простыми клиентами принимают участие известные журналисты (в том числе телезвезды)
Поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы сделать это место более привлекательным для туристов
Поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы получить в СМИ отклики журналистов
20. Case story – это:
Текст для выступления на презентации
История успешного проекта
Один из жанров аналитической журналистики
Материал для СМИ или иной целевой аудитории, в основе которого лежит какой-то конкретный случай
21. Что не входит в формирование пресс-китов?
Информационные материалы в электронном виде
Биографии руководителей
Брошюры
Копии статей
22. Что такое фандрайзинг?
Сбор средств на реализации социально значимых проектов
Создание и поддержание необходимых условий для привлечения средств Информирование широкой общественности о миссии организации
Использование социальных льгот некоммерческими организациями
23. Что такое контент-анализ СМИ?
Исследование, позволяющее определить тенденции общественного мнения, сформированного под воздействием СМИ
Систематические процедуры, направленные на объективное определение того, о чем сообщается в СМИ
Проведение исследования направленного на выявление наиболее популярных СМИ
Сбор и анализ информации в целях предоставления СМИ
24. Аббревиатура AIDA скрывает
Схему воздействия рекламного или PR-текста
Схему планирования рекламной или PR-кампании
Схему анализа сильных и слабых сторон плана рекламной или PR-кампании
Крупнейшую в мире сеть PR-агентств
25. В каких случаях можно сказать, что у какой-либо организации «плохой» имидж?
Если этот имидж не соответствует существующим в обществе представлениям о респектабельной компании
Если этот имидж не соответствует ожиданиям конкретной целевой аудитории
Если этот имидж сознательно испорчен конкурентами организации
Если в прессе появляются негативные отзывы авторитетных журналистов о деятельности организации
26. Как называется крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся ПР?
РАСО
АКОС
ICCO
РАССО
27. Медиа микс - это?
Исследование рынка с целью продвижения продуктов, услуг
Методы работы со средствами массовой информации
Комплексное использование различных средств распространения рекламы для проведения рекламной компании
План размещения информационных материалов в различных средствах массовой информации
28. В чем отличие пресс-релиза от пресс-кита?
Содержит в себе информацию о деятельности компании
Исполняет роль единичного информационного продукта и предоставляется без дополнительных аналитических справок
Средство информирования общественности о происходящих корпоративных событиях
Это одно и то же
29. Исключите понятие, не относящееся к специальным пресс-мероприятиям
Семинары
Пресс-конференции
Брифинг
Интервью
30. Feature story – это:
Неформальная встреча с представителями массовой информации
Создание благоприятного образа руководителя компании
PR-текст, имеющий определенную смысловую нагрузку, но написанный в форме развлекательного рассказа о событии
Увеличение трафика посещаемости корпоративного сайта
31. Слухи – это
Неопубликованная информация
Имиджевые материалы
Неформальные самотранслирующиеся сообщения, возникшие вследствие недостатка информации
Разговоры между сотрудниками
32. Что означает аббревиатура В2В?
Сектор рынка, ориентированный на взаимодействие между компанией и конечным клиентом
Сектор рынка, ориентированный на взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг
Сектор рынка, ориентированный на взаимодействие между конечными потребителями товаров, услуг
Концепция постановки и повышения уровня продаж в компании
33. Что такое паблисити?
База информационных средств массовой информации (СМИ)
Создание популярности, известности
Исследование рынка потребительских услуг
Технология разработки рекламных текстов
34. Какая формула используется в планировании PR-кампании?
ACE
IABC
PPPP
RACE
35. В чем заключается отличие целей рекламы от PR?
Формирование ситуации успеха фирмы
Сбыт товаров и/или услуг
Управляемый имидж
Решение нестандартных задач и устранение противоречий
36. Чем новостной релиз отличается от пресс-релиза?
Своевременностью, содержанием всех относящихся к теме фактов и влиянием на читателя
Имеет в основе построения информации своеобразную логическую пирамиду
Должен быть озаглавлен, название обычно отражает суть сообщения
Содержит указание основных дат
37. Фокус-группа – это:
Отобранные случайным образом представители целевой аудитории
Человек или группа людей, наделенная правом принятия решения о покупке чего-либо
Группа лиц, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе
Группа людей или сегмент аудитории, которые олицетворяют собой генеральную совокупность
38. Что означает общность основополагающих принципов, ценностей, определяющих поведение организации и отдельных ее сотрудников
Корпоративная культура
Стиль
Кодекс
Индивидуальность
39. Референтная группа – это?
Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека
Группа наемных работников, участвующих в промо-акциях
Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством массовой информации
Группа людей, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает интерес со стороны средств массовой информации
40. Что не является положительной оценкой проводимых PR-программ?
Увеличение объемов продаж
Рост интереса со стороны средств массовой информации
Руководство перестает интересоваться, работают ли программы PR
Положительно все вышеперечисленное
Максимальное количество баллов: 20 баллов.
6.4. ЗАЧЕТ, ЭКЗАМЕН
Зачет – это форма итоговой отчётности, цель которой заключается в конечной проверке и оценке полученных студентами знаний по изучаемой дисциплине.
Каждый семестр разбит на 3 модуля, каждый их которых заканчивается контрольной работой по теме пройденного материала. Итоговая оценка по курсу «Основы журналистской деятельности» определяется по сумме баллов, полученных студентом при различных формах текущего и промежуточного контроля. Студенты, набравшие в течение семестра 60 баллов, автоматически получают зачет, который выставляется в зачетную книжку и зачетную ведомость. Студенты, набравшие менее 60 баллов, зачет не получают.
6.4.1. Критерии формирования оценок.
Зачет студент получает при количестве баллов, равном 60. В случае дифференцированного зачета студент может набрать общую сумму баллов:
61-70 баллов – «удовлетворительно»;
71-90 баллов – «хорошо»;
91-100 баллов – «отлично».
На экзамене студент может получить максимум 40 баллов. Баллы, полученные на экзамене, суммируются с баллами, полученными за три семестровых модуля. Минимальное количество баллов для допуска к экзамену – 20 (за три модуля). Итоговое (суммированное) количество баллов переводится в следующую оценку:
61-70 баллов – «удовлетворительно»;
71-90 баллов – «хорошо»;
91-100 баллов – «отлично».
Методика формирования результирующей оценки.
Выполнение письменных домашних заданий (до 4 баллов).
Конспектирование научной литературы (до 3 баллов).
Реферирование научной литературы (до 10 баллов).
Подготовка сообщений (до 5 баллов).
Выступление на практических занятиях (от 3 до 5 баллов).
Выполнение контрольных мини-работ (до 5 баллов).
Выполнение модульной контрольной работы, включающей: а) развернутые ответы на 2 теоретических вопроса (по 3 балла за каждый вопрос с учетом полноты и правильности ответа); б) выполнение практического задания (4 балла за каждое с учетом полноты и правильности ответа).
|
