1. Понятие и сущность маркетинга
Скачать 2.99 Mb.
|
47. Цена как характер товара. Цена – денежное выражение стоимости товара. Ранее господствовала система стабильных расчетных цен. Цены позволяли иметь сопоставимость показателей по годам. Они не отвечали общественно необходимыи затратам труда. В 1991 году цены поросли вверх. Это было оправдано, т.к. приведение цен в соответствие с затратами привело к увеличению производства. В цене отражается: 1. Динамика затрат. 2. Показатели результатов труда. 3. Темпы инфляции. 4. Соотношение спроса и предложения. 5. Степень монополизации рынка. Правильное определение цены определяет: 1. Рентабильность производства. 2. Конкурентоспособность фирмы. 3. Стабильность фирмы на рынке. Корректировка цены требуется: 1. При разработке нового товара. 2. При использовании новых каналов сбыта. 3. При выходе с товаром на новый рынок. 4. При изменении издержек производства. Основной составляющей цены является с/с. Структура с/с: 1. Сырье и материалы. 2. Топливо и энергия на технологические цели (энергозатраты). 3. Заработная плата (до 50% в развитых странах). 4. Отчтсления на социальное страхование. 5. Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования: – затраты на амортизацию, – затраты на текущий ремонт, – затраты на содержание. 6. Цеховые расходы: – затраты на текущий ремонт и содержание зданий и сооружений, – амортизация зданий, – содержание цехового персонала. 7. Общезаводские расходы: – на административно-управленческий персонал. 8. Внепроизводственные расходы: – стандартизация, – техническая пропаганда. – Прежде чем разработать стратегию формирования цены, фирма должна проанализировать все внешние факторы, влияющие на решения. Так же как и решения по товародвижению, решения по ценам в значительной степени зависят от элементов, внешних для фирмы. Это отличается от решений по продуктам и продвижению, которые в большей степени контролируются фирмой. Иногда внешние элементы существенно влияют на способность фирмы устанавливать цены; в других случаях они оказывают небольшое воздействие. 76. Понятие маркетингового контроля. Т.к. при осуществлении планов маркетинга возникает множество неожиданностей, отделу маркетинга необходимо вести постоянный контроль за ходом их выполнения. Типы маркетингового контроля:
|
Похожие:
 | Правильно понимать рыночные процессы, умело организовать коммерческую деятельность позволяет маркетинг, который является отличительной... | | Сам термин "маркетинг" происходит от английского "market" (рынок) и означает, таким образом, деятельность в сфере рынка, сбыта. Однако... |
 | Суть и содержание понятия «маркетинг». Цели, задачи, объект и предмет маркетинга. Эволюция содержания маркетинга | | Автор рассматривает Интернет-маркетинг как самостоятельный вид маркетинга в виртуальной коммуникативной среде. Основной тезис статьи:... |
| Ценность права – это способность права служить целью и средством для удовлетворения социально справедливых, прогрессивных потребностей... | | Исследования рекламной деятельности в системе прямого маркетинга на материалах кампании «Avon» |
| Фгаоу во «Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского» (ннгу) | | |
| | Понятие об интеллектуальной собственности и ее защите. Патент и лицензия как объекты купли-продажи |