Лид. Определение понятия. Функции. Особенности.
Важнейшим элементом новости является лид (от англ. Lead – вводная часть) – первый вводный абзац статьи, включающий основную информацию о теме и содержании текста.
Е.В. Довгаль даёт следующее определение: «Лид (от английского lead – «вести, побуждать, руководить») – развернуый подзаголовок статьи, начало статьи в виде предложения, абзаца или нескольких абзацев, который вовлекает читателя в чтение, создавая впечатление неотложности и возбуждая интерес, сообщает наиболее важную информацию по теме, устанавливает тон повествования.»2 Существуют и другие названия этого элемента статьи, такие как: «вводка» (см. выше) или «подзаголовочный комплекс»3.
О.Н. Фёдорова определяет «лид» как «подзаголовок». Функции элементов ЗК сетевых СМИ она описывает следующим образом: «заголовок выполняет функцию наименования, а подзаголовок – информативно-разъяснительную функцию, что обеспечивает логическую связность медиатекста, и облегчает понимание авторской точки зрения».1
По мнению Т.Г. Добросклонской лид - это «первая фраза, которая содержит всю основную информацию статьи в сконцентрированном виде»2.
Лид следует делать небольшим: в пределах 350-400 знаков. «Стереотип «Большое = Сложное» широко распространен, и его нужно учитывать.»3
Как и в заголовке, в лиде предпочтение должно отдаваться простым словам и активному залогу. В отличие от заголовка, цифры в лиде должны быть указаны точно, но понятно (не более трех знаков). Однако, не следует использовать больше двух или трех цифр.
В лиде нужно избегать лишней детализации, отвлекающей от главной информации. «Лид повторяет заголовок по смыслу, но, как правило, ему не идентичен, так как развивает и уточняет содержание заголовка» (Информационный стандарт группы «Интерфакс»).
Главная задача лида: удержать внимание читателя таким образом, чтобы он продолжил ознакомление со статьей. «Если читателя разочаровал первый абзац, обычно уже не имеет значения, хороша ли остальная часть сообщения».1
Виды лидов.
Лиды подразделяются прежде всего на прямые (англ. direct) и затяжные (англ. delayed). Прямая вводка содержит важнейшую информацию о событии. Этот тип лида обычно используется в новостных заметках.
Прямые лиды подразделяются на обобщающие, модифицированные, обёрточные и расколотые.
Обобщающий лид содержит ответы на шесть основных вопросов (Кто? Что? Где? Когда? Каким образом?). Основным недостатком данного лида является перегруженность информацией, что вызывает трудности восприятия у читателя.
Модифицированный лид сосредотачивает внимание получателя только на двух или трёх аспектах новости. «В криминальной хронике самый важный вопрос "Что?", в сообщениях о знаменитостях – "Кто?", об авариях – "Что?" и "Почему?", а для местной прессы разумно начинать новости с ответа на вопрос "Где?"».2
В многопредметной новости, где сообщается сразу о нескольких событиях, принято выделять обёрточный и расколотый лиды.
В обёрточном лиде описывается сразу несколько событий, затем в статье каждое событие описывается подробно.
Расколотый лид рассматривает только одно из событий, а последующие происшествия вводятся при помощи своих собственных вводок. Первый лид подробно рассказывает об одном из аспектов, а последующие события вводятся такими выражениями, как «а в это время», «тогда же» и т.п.
Затяжные лиды чаще всего используются в еженедельных изданиях, в таких жанрах, как ньюс-фиче, фиче и специальный репортаж. Они передают атмосферу публикации и концентрируют внимание не на новостях, а на значении описываемого события.
Среди затяжных лидов принято выделять следующие подтипы: сценические, повествовательные, анекдотические и ситуативные.
Сценический лид описывает либо место события, либо его какую-то яркую деталь. Это позволяет читателю почувствовать атмосферу происходящего. Такой тип вводки является статичным.
Повествовательный лид описывает начало события и обычно вводит какое-то действующее лицо. Желание узнать, что случилось с персонажем, интригует читателя и заставляет его продолжить ознакомление со статьёй.
Анекдотический лид (от англ. Anecdote – короткий рассказ) – это история, иллюстрирующая определенное событие, которое описываются в статье.
Ситуативный лид – это общий план события, без описаний, действий и героев. Он считается не совсем удачным и его рекомендуется использовать только тогда, когда не удается написать вводки других типов.
Различают также лиды с немедленной и отстроченной идентификацией, где в первом случае сразу идентифицируется герой статьи, а в последнем – указывается не имя, а положение и роль человека.
Существует несколько лидов, употребление которых является нежелательным (цитатный, эссеисткий, вопросительный и тематический).
Эссеистский лид –рассуждения автора по описываемому событию. Он нежелателен потому, что читатель вряд ли интересуется мнением журналиста и может счесть это за навязывание чужого взгляда на проблему.
Вопросительный лид уместен только тогда, когда заданный вопрос заставляет читателя задуматься над какой-то серьезной проблемой. В иных случаях он нежелателен, потому что получатель заинтересован в первую очередь в получении ответов на свои вопросы.
Тематический лид неудачен потому, что он описывает не то, что произошло на событии, а сам факт, что событие происходило.
По мнению А.В. Колесниченко вводка не должна состоять из цитаты – если необходимо привести высказывание какого-либо лица – в лиде оно передается косвенной речью, а прямая цитаты следует уже в последующих абзацах. «Цитатные лиды уместны только в исключительных случаях, когда слова героя материала звучат особенно интригующе.»1
Однако, цитаты делают новость более достоверной, детализируют её. Они используются, чтобы обосновать и подтвердить информацию, данную в статье, а также передать характерные особенности речи говорящего. «Придавая рассказу достоверность и живость, они (цитаты) передают эмоции и ощущения людей, связанные с данным событием, содержат мнения. Без цитат новость выглядит безжизненной». 2
|
