ГЛАВА 1. ПОРЯДОК ОТКРЫТИЯ СОБСТВЕННОГО ДЕЛА 1.1. С чего начинается собственный бизнес?
С чего начинается собственный бизнес? С выбора и оценка бизнес идеи.
Как выбрать ту идею, которая может стать основой успешного бизнеса? Как правильно оценить реализуемость и перспективу этой идеи?
Выбирайте бизнес идею с учетом следующих рекомендаций:
1. Беритесь за тот вид деятельности, который Вам знаком. Если Вы этот вид деятельности знаете досконально, шансы Вашего успеха повышаются. Идеальным же для начала своего дела считается наличие большой увлеченности этим делом, личная заинтересованность и страстное желание добиться успеха.
2. Не начинайте новое дело без подготовки! Необходимо провести хотя бы первичное исследование рынка, нужно оценить, есть ли конкуренты и какие, кто Ваши клиенты, какие у них потребности.
3. Даже наличие детального бизнес-плана не может гарантировать, что при его реализации не возникнет рисков, непредвиденных ситуаций. Нельзя предусмотреть все ситуации, в которые нас может поставить рынок. Нужно внимательно реагировать на любую информацию, способную повлиять на реализацию Вашей бизнес идеи, придавать значение любым сигналам, особенно связанным с действиями конкурентов, государственных и контролирующих органов, изменениям в предпочтениях Ваших потенциальных клиентов.
4. Если Вы стоите перед выбором, отдавайте предпочтение новым идеям. Риски реализации новой бизнес идеи зачастую не так высоки, как риск оказаться одним из многочисленных бизнесменов на рынке с высочайшей конкуренцией.
Выбирайте растущие рынки, выбирайте те бизнес идеи, которые отвечают запросам конкретной (и лучше многочисленной) группы клиентов.
5. Выбирайте тот бизнес, который подходит именно Вам. Будьте готовы к тому, что предпринимательство может занять значительную часть Вашего времени, поэтому постарайтесь найти такую деятельность, которой Вам будет интересно заниматься.
6. Максимально используйте в Вашем бизнесе все свои сильные стороны. Например, если Вы хорошо разбираетесь в моде, в тканях, умете подбирать аксессуары, то, Ваши способности могут быть использованы, если Вы организуете свой салон одежды, ателье, но не строительную фирму. Если Вы не любите много общаться, быть в центре внимания, то Вам сложно будет заниматься торговлей.
7. Выбор бизнеса с учетом Ваших сильных качеств имеет и экономический смысл: если в бизнесе будут активно использоваться Ваши лучшие способности, то это станет важным преимуществом перед конкурентами, которые этими способностями обладают в меньшей мере.
1.1.1. Выбор формы деятельности
Каждая из организационно-правовых форм ведения предпринимательской деятельности имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Наиболее распространёнными являются: индивидуальный предприниматель без образования юридического лица и общество с ограниченной ответственностью.
Для тех, кто собирается заниматься небольшим бизнесом, например оказанием бытовых услуг или розничной торговлей, можно посоветовать зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя (ИП).
Индивидуальная предпринимательская деятельность без образования юридического лица имеет ряд преимуществ перед иными организационно-правовыми формами предпринимательства. К ним, в частности, относятся:
упрощенный порядок регистрации и прекращения деятельности, а также ведения бухгалтерского учета и отчетности;
только судебный порядок взыскания имущества и денежных средств, находящихся в пользовании гражданина-предпринимателя;
выгодный налоговый режим, предоставленный законодательством гражданину-предпринимателю.
Среди недостатков следует назвать ответственность по долгам всем личным имуществом.
В случае если основными видами деятельности будут производство и переработка сельскохозяйственной продукции, а также транспортировка (перевозка), хранение и реализация сельскохозяйственной продукции собственного производства, то следует зарегистрировать крестьянское (фермерское) хозяйство (КФХ). Эта форма деятельности имеет те же преимущества и недостатки, что и индивидуальный предприниматель. Однако, членами КФХ могут быть как один человек, так и супруги, их родители, дети, братья, сестры, внуки, а также дедушки и бабушки каждого из супругов, но не более чем из трех семей, а также граждане, не состоящие в родстве с главой фермерского хозяйства, причем максимальное количество таких граждан не может превышать пять человек.
Если речь идет о небольшом по масштабам предприятии, то целесообразной формой организации является либо общество с ограниченной ответственностью (ООО), либо закрытое акционерное общество (ЗАО). Следует учесть, что количество участников обществ не может превышать 50. Если участников больше, то можно зарегистрировать открытое акционерное общество или производственный кооператив.
ООО, как правило, рассчитано на стабильный состав участников. Это связано с существенной особенностью ООО: его участники имеют по отношению к обществу имущественные права; выбывающий из общества участник имеет право на долю в имуществе общества. При этом под имуществом понимается стоимость чистых активов, т.е. стоимость собственного имущества, свободного от долговых обязательств. А сама доля в имуществе равна доле участника в уставном капитале общества. Это иногда создает сложные проблемы. Например, если одновременно из ООО пожелают выйти несколько участников, суммарная доля которых в уставном капитале составляет 15-20%, то расчеты с ними превращаются в сложную, иногда даже неразрешимую проблему, под угрозой может оказаться само существование общества. Впрочем, та же проблема может возникнуть и в ЗАО. Среди преимуществ ООО следует назвать ограничение ответственности участника суммой вклада, возможность в любое время выйти из общества, максимальная имущественная защита участника при выходе из общества.
Следует иметь в виду, что акционерное общество (АО) – более гибкая форма хозяйствования, акции (в отличие от долей участников ООО) являются ценными бумагами, а если речь идет об открытом акционерном обществе, то они свободно обращаются на фондовом рынке как организованном, так и неорганизованном. Среди достоинств акционерных обществ – ограничение ответственности акционера суммой вклада, у ОАО это также неограниченное количество акционеров.
Если предполагается в дальнейшем привлечение инвесторов с целью расширения масштабов деятельности, организации новых производств и т.п., то следует учесть, что акционерное общество отличается большей инвестиционной привлекательностью, чем ООО.
Необходимо отметить, открытое акционерное общество (ОАО), осуществляющее эмиссию акций, должно ежеквартально представлять многостраничный и довольно сложный отчет в территориальные органы Федеральной службы по финансовым рынкам.
Если предполагается совместная производственная и иная хозяйственная деятельность, можно зарегистрировать производственный кооператив. Для данной формы обязательно личное трудовое и иное участие и объединение его членами (участниками) имущественных паевых взносов. Число членов кооператива не может быть менее пяти. Член кооператива обязан нести предусмотренную уставом кооператива субсидиарную ответственность по долгам кооператива.
С учетом этих обстоятельств и следует решать, какая форма деятельности для Вас больше подходит.
За консультациями и дополнительной информацией по выбору формы деятельности можно обращаться в Центры поддержки предпринимательства Томской области.
1.1.2. Выбор фирменного наименования. Товарный знак (знак обслуживания)
Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предпринимателя, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе, и признание его заслуг. Поэтому право на фирму должно рассматриваться и как важное личное неимущественное благо.
Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия.
Общие положения гражданского законодательства РФ о фирменном наименовании установлены рядом статей Гражданского кодекса Российской Федерации (далее также – ГК РФ), а также федеральными законами, регламентирующими порядок организации и функционирования отдельных юридических лиц.
При этом следует отметить, что ряд нормативных актов, касающихся правового регулирования отношений в сфере интеллектуальной собственности, средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий утрачивают силу с 1 января 2008 года на территории Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона от 18 декабря 2006года N 231-ФЗ «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации».
Базовым положением действующего законодательства следует считать пункт 4 статьи 54 ГК РФ, которым установлено, что юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование.
Фирменное наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, определяется в его учредительных документах и регистрируется путем включения в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации самого юридического лица.
Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования.
Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки.
Исключительное право на охраняемое фирменное наименование действует на всей территории РФ. В качестве такого наименования может быть использовано любое оригинальное слово или словосочетание за исключением, например, слов «Россия» или «Российская Федерация», использование которых производится в особом порядке.
Таким образом, фирменным наименованием признается наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, под которым оно выступает в коммерческом обороте.
Основные принципы фирменного наименования (фирмы):
принцип истинности (фирменное наименование должно включать истинные сведения, например, точную организационно-правовую форму и указание на профиль деятельности компании; в фирменном наименовании не должно содержаться слов, способных ввести в заблуждение третьих лиц);
принцип исключительности (фирменное наименование должно быть новым и отличным от других, чтобы фирма была в состоянии предупреждать смешение различных предприятий, т.е. не быть тождественной или схожей до степени смешения с другими фирмами), который при всей его видимой простоте является наиболее сложным в плане практической реализации;
принцип постоянства фирмы (т.е. неизменности фирменного наименования в течение всего времени пользования им в рамках одной организационно-правовой формы предпринимательства и при переходе предприятия от одного собственника к другому).
Содержание фирменного наименования должно отвечать определенным требованиям. В его структуру должны быть включены две основные составляющие: сведения об организационно-правовой форме юридического лица, объем которых конкретизируется в соответствующих нормативных актах (в частности, для определенных видов организаций требуется указание предмета деятельности, других характеристик), и собственно наименование. Наряду с полным фирменным наименованием допускается также сокращенная форма наименования в виде логотипа.
В ходе осуществления финансово-хозяйственной деятельности на территории России у предприятий могут возникать проблемы, связанные с использованием схожих фирменных наименований. Но даже при значительном сходстве фирменных наименований у заинтересованного лица есть возможности для защиты.
В целях защиты оригинального фирменного наименования российские организации, избегая возможного возникновения споров, включают часть фирменного наименования (слово) в товарный знак, повышая тем самым уровень защиты.
Исключительное право на товарный знак действует на всей территории Российской Федерации, что позволяет в определенной степени решить проблему защиты фирменного наименования.
Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Чтобы быть признанным в качестве товарного знака, т.е. стать объектом правовой охраны, обозначение должно отвечать ряду условий. Товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации, и заменяет собой подчас длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара. Поэтому не может считаться товарным знаком помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара, а также указывающих на время, способ и место производства, на вид, качество и свойства товара и т.п. Их заменяет легко воспринимаемое и запоминающееся условное обозначение.
Наконец, обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном законом порядке зарегистрировано. Лишь с момента официального признания обозначения товарным знаком можно говорить о нем как о самостоятельном объекте правовой охраны.
Знаком обслуживания признается обозначение, способное отличать услуги одних юридических или физических лиц от однородных услуг других юридических или физических лиц. Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака и по своему правовому режиму. Различие между ними проходит лишь по объекту маркировки: если товарные знаки индивидуализируют и рекламируют товары определенных производителей, то знаки обслуживания предназначены для различения однородных услуг, оказываемых разными лицами. Законодательное разграничение указанных юридических понятий осуществлено в ст. 1477. части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации, вступающей в силу с 1 января 2008 года. При этом под товарным знаком понимается «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей», а к знакам обслуживания относятся обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.
Следует, однако, заметить, что на практике указанное различие также нередко стирается, поскольку один и тот же знак может быть зарегистрирован на имя конкретного владельца и по классу товаров, и по классу услуг.
Наряду с товарным знаком (знаком обслуживания) обозначение товара, наименование места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства.
Обеспечивая правовую охрану наименований мест происхождения товара, государство защищает и стимулирует развитие традиционных ремесел и промыслов, продукция которых всегда пользуется большим спросом у потребителей.
|
