Цели и задачи изучения дисциплины
Скачать 417.83 Kb.
|
| Тема 5. Технологии взаимодействия с обществом и властными структурами (всего: аудиторных занятий 0,16 (6), для самостоятельного изучения 0,13 (5)) Фандрайзинг как система совокупных форм сбора финансовых средств. Основные статьи финансирования в России. Источники финансирования. Спонсорство и спонсоринг. Спонсорский пакет. Письмо-запрос. Технология планирования фандрайзинговой компании. Мотивы спонсирования. Требования к оформлению гранта. Волонтерство. Привлечение волонтеров к проведению фандрайзинговой компании. Правила работы с волонтерами. Тема 6. Информационно-аналитические службы и центры в системе социальной политики (всего: аудиторных занятий 0,13 (5), для самостоятельного изучения 0,13 (5)) Понятие информационно-аналитической службы. Классификация информационно-аналитических служб. Принципы функционирования информационно-аналитических служб. Цели и задачи информационно-аналитических служб. Основные направления информационно-аналитических служб. Роль информационно-аналитических служб в прогнозировании социальных процессов, управлении социальной сферой. Опыт деятельности информационно-аналитических служб в органах и учреждениях социальной сферы. Тема 7. PR-технологии создания корпоративного имиджа в системе социальной политики (всего: аудиторных занятий 0,16 (6), для самостоятельного изучения 0,16 (6)) Технологии создания корпоративного имиджа. PR-кампания как информационная и PR-технология. Общие положения разработки PR-кампании. Концептуальная модель PR-кампании. Задачи PR-кампании. PR-обращения как элемент PR-кампании. Виды PR-обращения: PR-мероприятия или акции ( пресс-конференция, круглый стол, прямой эфир, шоу-программа, конкурс, дни открытых дверей, презентации, выставки). Стратегия PR-обращения. Имидж специалистов по социальной работе реализующих деятельность в области социальной политики. Тема 8. Внутрикорпоративные PR-технологии в системе социальной политики (всего: аудиторных занятий 0,16 (6), для самостоятельного изучения 0,16 (6)) Понятие «Корпоративный PR». Внутренняя аудитория. Этапы создания корпоративного PR: подготовка, выбора средств, реализация проекта и оценка его эффективности. Инструменты корпоративного PR: информационные, аналитические, коммуникационные, организационные и инструменты кризисного (посткризисного) реагирования. Информационное обеспечение корпоративного PR: информационные каналы и информационные источники. Корпоративная культура. Формирование корпоративной культуры. Структура корпоративной культуры: миссия и ценности, корпоративная этика, культура внутренних коммуникаций, социально-психологическая культура, особенности организации и условий труда, информационный дизайн (фирменный стиль). Корпоративные издания как элемент информационной политики социальной службы. Корпоративные средства PR: газеты, журналы, брошюры, годовой отчет, доска объявлений, сайт, электронная почта, радио, телевидение. Специальные мероприятия корпоративного PR: публичные выступления руководителя компании, деловые беседы с персоналом, выборы руководящего состава, конкурс «Лучший по профессии», день рождения компании, акция «Горячая линия», создание корпоративного музея. Технология подготовки и проведения корпоративного праздника. Проведение деловой игры. Тема 9. Социальная реклама в PR-деятельности органов и учреждений, разрабатывающих и реализующих социальную политику (всего: аудиторных занятий 0,16 (6), для самостоятельного изучения 0,13 (5)) Понятие социальной рекламы. Три подхода к определению социальной рекламы. Рекламодатели социальной рекламы. Функции социальной рекламы. Классификация признаков социальной рекламы. Нормативно-правовая база регулирования рекламной деятельности в социальной сфере. Федеральный закон «О рекламе». Основные средства распространения социальной рекламы: газеты, журналы, наружная реклама, радио, телевидение; транспорт, Интернет. Их достоинства и недостатки. Технология разработки и создания социальной рекламы. Правила создания вербальной части печатной социальной рекламы. Структура вербальной части рекламы: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза. Структура радио- и телерекламы: введение основная часть, финал. Виды радиорекламы: Особенности создания социальной радиорекламы. Особенности создания социальной телерекламы. Методы воздействия социальной рекламы. Виды аргументации в рекламном убеждении. Инструменты эффективной социальной рекламы. Методы оценки эффективности социальной рекламы: массовые опросы, лабораторные исследования. Этапы проведения рекламных кампаний в сети Интернет. Носители рекламы в глобальной сети Интернет: баннеры, текстовые блоки, байрики, рекламные вставки, мини-сайты и коллажи. Тема 10. Технологии информирования клиентов органов и учреждений разрабатывающих и реализующих социальную политику (всего: аудиторных занятий 0,1 (4), для самостоятельного изучения 0,08 (3)) Информационные стенды. Информационные киоски с консультантом и без него. Телефоны горячей линии. Информационные буклеты и правила их составления. Консультационные пункты (мобильные). Клиентские службы. Раздел 3. Проблемы и возможности использования информационных PR-технологий при формировании социальной политики (всего: аудиторных занятий 0,16 (6), для самостоятельного изучения 0,2 (8)) Тема 11. Использование информационных PR-технологий при формировании социальной политики, прогнозировании социальных процессов, управлении социальной сферой (всего: аудиторных занятий 0,08 (3), для самостоятельного изучения 0,13 (5)) Основы теории прогнозирования. Социальные процессы как объект исследования. Информационные PR-технологии в прогнозировании процессов общественной жизни. Возможности информационных PR-технологий при разработке стратегии и приоритетных направлений социальной политики. Применение информационных PR-технологий при проведении мониторинга социальной сферы региона. Тема 12. Проблемы использования PR-технологий в системе социальной политики (всего: аудиторных занятий 0,08 (3), для самостоятельного изучения 0,08 (3)) Проблема обеспечения информационной безопасности. Проблема кадрового обеспечения социальной сферы. 3.3 Семинарские занятия Дается перечень семинарских занятий и их объем
Содержание каждого семинарского занятия Модуль 1. Теоретические основы PR-деятельности Раздел 1. Теоретико-методологические подходы к PR-деятельности Тема 1. Основы PR-технологий Понятие и сущность PR. Подходы к определению PR. Направления PR. История развития PR в США, Европе, России. Этапы разработки PR-технологии. Признаки и критерии PR-технологии как особого вида социально-коммуникативной технологии. Тема 2. Значение PR-деятельности в системе социальной политики Актуальность, цели, внутренние и внешние задачи PR-деятельности в социальной политике. Принципы связей с общественностью. Социально-гуманистическая, консультативно-методическая, организационно-технологическая, аналитико-прогностическая, информационно-коммуникативная функции PR-деятельности в социальной политике. Принципиальная модель организации PR. Тема 3. Нормативно-правовые основы PR-деятельности Правовые основы PR-деятельности: ФЗ «О рекламе», «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», «О средствах массовой информации». Модуль 2. Применение PR-технологий в системе социальной политики Раздел 2. Применение информационных PR-технологий в органах и учреждениях, разрабатывающих и реализующих социальную политику Тема 4. Технологии взаимодействия органов и учреждений, разрабатывающих и реализующих социальную политику со СМИ Понятие социальной информации. Основные средства распространения социальной информации. Пресса как средство массовой информации. Классификации газет. Журналистика. Радио как средство массовой информации. Телевидение как средство массовой информации. Правила успешного взаимодействия с печатными СМИ. Информация об изданиях. Информационные печатные материалы PR: бэкграундеры, нъюз-релизы (пресс-релиз), медиа-киты, занимательные статьи (фитче) кейс-истории, именные (авторские) статьи, обзорные статьи, заявления, факт-листы. Шесть типов пресс-релизов. Составление пресс-релиза. Пресс-клиппинг как PR-технология. Особенности взаимодействия с телевидением и радио. Жанры информационной публицистики: репортажи, интервью, заметки, отчеты, выступления. Жанры аналитической и художественной публицистики: беседы, обозрения, комментарии, корреспонденцию, очерки, зарисовки, эссе. Фильм и аудиовизуальные средства в PR: видео-ньюз-релизы, спутниковые медиа-туры, видеоконференции, оптические диски. Технология создания фильма. Тема 5. Технологии взаимодействия с обществом и властными структурами Фандрайзинг как система совокупных форм сбора финансовых средств. Основные статьи финансирования в России. Источники финансирования. Спонсорство и спонсоринг. Спонсорский пакет. Письмо-запрос. Технология планирования фандрайзинговой компании. Мотивы спонсирования. Требования к оформлению гранта. Волонтерство. Привлечение волонтеров к проведению фандрайзинговой компании. Правила работы с волонтерами. Тема 6. Информационно-аналитические службы и центры в системе социальной политики Понятие информационно-аналитической службы. Классификация информационно-аналитических служб. Принципы функционирования информационно-аналитических служб. Цели и задачи информационно-аналитических служб. Основные направления информационно-аналитических служб. Роль информационно-аналитических служб в прогнозировании социальных процессов, управлении социальной сферой. Опыт деятельности информационно-аналитических служб в органах и учреждениях социальной сферы. Тема 7. PR-технологии создания корпоративного имиджа в системе социальной политики Технологии создания корпоративного имиджа. PR-кампания как информационная и PR-технология. Общие положения разработки PR-кампании. Концептуальная модель PR-кампании. Задачи PR-кампании. PR-обращения как элемент PR-кампании. Виды PR-обращения: PR-мероприятия или акции ( пресс-конференция, круглый стол, прямой эфир, шоу-программа, конкурс, дни открытых дверей, презентации, выставки). Стратегия PR-обращения. Имидж специалистов по социальной работе реализующих деятельность в области социальной политики. Тема 8. Внутрикорпоративные PR-технологии в системе социальной политики Понятие «Корпоративный PR». Внутренняя аудитория. Этапы создания корпоративного PR: подготовка, выбора средств, реализация проекта и оценка его эффективности. Инструменты корпоративного PR: информационные, аналитические, коммуникационные, организационные и инструменты кризисного (посткризисного) реагирования. Информационное обеспечение корпоративного PR: информационные каналы и информационные источники. Корпоративная культура. Формирование корпоративной культуры. Структура корпоративной культуры: миссия и ценности, корпоративная этика, культура внутренних коммуникаций, социально-психологическая культура, особенности организации и условий труда, информационный дизайн (фирменный стиль). Корпоративные издания как элемент информационной политики социальной службы. Корпоративные средства PR: газеты, журналы, брошюры, годовой отчет, доска объявлений, сайт, электронная почта, радио, телевидение. Специальные мероприятия корпоративного PR: публичные выступления руководителя компании, деловые беседы с персоналом, выборы руководящего состава, конкурс «Лучший по профессии», день рождения компании, акция «Горячая линия», создание корпоративного музея. Технология подготовки и проведения корпоративного праздника. Проведение деловой игры. Тема 9. Социальная реклама в PR-деятельности органов и учреждений, разрабатывающих и реализующих социальную политику Понятие социальной рекламы. Три подхода к определению социальной рекламы. Рекламодатели социальной рекламы. Функции социальной рекламы. Классификация признаков социальной рекламы. Нормативно-правовая база регулирования рекламной деятельности в социальной сфере. Федеральный закон «О рекламе». Основные средства распространения социальной рекламы: газеты, журналы, наружная реклама, радио, телевидение; транспорт, Интернет. Их достоинства и недостатки. Технология разработки и создания социальной рекламы. Правила создания вербальной части печатной социальной рекламы. Структура вербальной части рекламы: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза. Структура радио- и телерекламы: введение основная часть, финал. Виды радиорекламы: Особенности создания социальной радиорекламы. Особенности создания социальной телерекламы. Методы воздействия социальной рекламы. Виды аргументации в рекламном убеждении. Инструменты эффективной социальной рекламы. Методы оценки эффективности социальной рекламы: массовые опросы, лабораторные исследования. Этапы проведения рекламных кампаний в сети Интернет. Носители рекламы в глобальной сети Интернет: баннеры, текстовые блоки, байрики, рекламные вставки, мини-сайты и коллажи. |
Похожие:
 | В ходе изучения указанной дисциплины студенты овладевают знаниями норм гражданского процессуального права, умеют их применять к конкретным... |  | Нпо, существенно влияющей на формирование личности и качество профессиональной подготовки выпускника, уровень его мобильности, конкурентоспособности... |
| России, ее место в судебной системе страны, механизмы альтернативного разрешения споров в сфере экономической деятельности и т д... | | Тема Предмет, содержание и задачи дисциплины «Аудит и контроллинг персонала»: Понятие аудита и контроллинга персонала. Предмет и... |
| Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос) | | Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос) |
| Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос) | | Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос) |
| Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос) | | Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос) |