РАЗДЕЛ II. ОПРОСНЫЕ МЕТОДЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
ТЕМА 1.
Основные понятия и суть опросного метода в социологии
Опрос – наиболее распространенный социологический метод систематизированного получения информации, основанный на задании респондентам в устной или письменной форме вопросов и просьбе ответить на них. Опрос незаменим в случаях изучения содержательных характеристик массового, группового или индивидуального сознания, которые мало или вообще не поддаются прямому наблюдению; когда изучаемая проблема недостаточно или вообще не обеспечена документальными источниками. Метод опроса в социологии реализуется в двух основных разновидностях – анкетировании и интервьюировании.
Достоинства метода – высокий уровень стандартизации и возможность статистического анализа; ограничения – субъективный характер данных, необходимость их верификации другими методами, невозможность учесть все возможные смещения ответов. Универсальность опроса связана с широтой – тематической и охвата социальных слоев населения – и надежностью предоставляемой информации. Искусство применения опросного метода состоит в умении правильно задавать вопросы, т.е. в знании, о чем, как, кого и где именно спрашивать.
Познавательные возможности опроса обеспечиваются принципами репрезентативности, надежности и валидности, каждый из которых на своем уровне гарантирует достоверность получаемой информации: репрезентативность означает, что информация, полученная от построенной по определенным правилам модели генеральной совокупности, может быть распространена на весь исследуемый объект; надежность – степень устойчивости информации, ее идентичности при повторных измерениях; валидность – адекватность выбора метода и техники для изучения проблемы в заданных условиях.
Вопросник – инструмент сбора эмпирических данных (формализованный набор вопросов), основанный на теоретических представлениях о предмете исследования. В зависимости от формы проведения опроса вопросник получает название анкеты или бланка интервью.
Почтовый опрос – разновидность анкетирования, которая в наиболее общем виде заключается в рассылке анкет (по специально подобранным адресам) и получении на них ответов по почте. Преимущества – относительная дешевизна, простота организации, возможность выбора респондентом наиболее удобного для него времени заполнения анкеты, возможность охватить опросом отдаленные населенные пункты; ограничения – низкий возврат анкет (поэтому мнения ответивших не дают полной картины происходящего) и неизбежность выбраковки анкет.
Телефонный опрос – своеобразный синтез анкетирования и интервьюирования, используемый в рамках одного города или населенного пункта с высоким уровнем телефонизации. Основные преимущества – экономия (низкая себестоимость), оперативность (быстрый отбор респондентов, отсутствие этапа размножения полевой документации и т.д.), высокий уровень контроля и степень конфиденциальности, минимальное влияние интервьюера. Ограничения – невозможность соблюсти репрезентативность выборки (основа отбора – телефонные базы данных), неискренность ответов (по телефону легче отказаться от интервью и сказать неправду), временные ограничения (интервью по телефону не должно длиться более пятнадцати минут), отсутствие личного контакта с респондентом (невозможно варьировать характер вопросов в зависимости от ответов).
Прессовый опрос – разновидность анкетирования посредством периодической печати. Основные преимущества – оперативность, массовость, экономичность, откровенность респондентов, обусловленная добровольностью участия в опросе; недостатки – низкая репрезентативность, невысокие показатели возврата, значительная выбраковка анкет, малочисленность вопросов, преобладание закрытых вопросов, высокая вероятность влияния на респондента других лиц.
В зарубежной практике на сегодняшний день разработано шесть наиболее используемых телекоммуникационных технологий проведения массовых Интернет-опросов: рассылка анкет по электронной почте; размещение текстовых анкет в группах новостей (news-groups); Интернет-форумы и телеконференции (bulletin boards); анкеты в формате web-страниц; стандартный web-опросник; самозагружающийся опросник. Важнейшие тематические направления онлайновых опросов: изучение сетевого поведения и отношения пользователей Интернета к различным аспектам его развития; исследования потребительских установок и поведения на рынках различных товаров и услуг; изучение социальных и политических установок, в том числе электоральных предпочтений, отношения к региональным проблемам и пр.
Задания для самоконтроля 1. Укажите основные достоинства и недостатки трех видов опроса – почтового (П), телефонного (Т) и личного интервью (И):
Достоинства
низкая стоимость; П Т
может проводиться малой группой исследователей; П
легкость организации; П
отсутствует влияние интервьюера; П
могут быть использованы визуальные материалы и иллюстрации; П И
оперативность проведения полевого этапа; Т
централизованный контроль; Т
возможность изучения объектов, рассредоточенных на большой территории; П
глубина опроса; И
Недостатки
малое количество ответов; П
невозможность уточнить вопросы и варианты ответов; П
низкое качество ответов на открытые вопросы; П Т
ограниченный доступ к респондентам; Т
трудно поддерживать интерес респондента в течение более 15-20 минут; Т
высокая стоимость; И
высокий уровень тревожности и дискомфорта респондентов; Т
высокая степень влияния интервьюера; И
необходимость большой исследовательской команды; И
повышенный удельный вес социально желательных ответов. Т
2. В предвыборных опросах заявленные установки на голосование и реальные поступки людей часто не соответствуют друг другу. Данное расхождение получило название:
противоречие Уикера;
парадокс Фома;
противоречие Гэллапа;
парадокс Ла Пьера.
3. Чтобы выборка при телефонном опросе была достаточно представительна, уровень телефонизации населения должен быть не ниже:
95%;
55%;
75%;
35%.
4. В конце XIX в. были разработаны правила постановки вопросов в переписных бланках: 1) задавать только вопросы, которые необходимы и на которые можно получить ответ; 2) не задавать вопросы, которые могут вызвать настороженность или подозрения; 3) вопросы следует формулировать ясно и точно, чтобы они одинаково понимались всеми опрашиваемыми; 4) вопросы должны обеспечивать взаимный контроль, т.е. ответы на один вопрос должны проверять достоверность ответов на другие вопросы. Эти правила впервые сформулировал:
О. Конт;
К. Маркс;
А. Кетле;
К. Герман;
Д.П. Жураковский.
5. Пронумеруйте виды Интернет-опросов по времени появления, начиная с самого раннего:
___ размещение обычной текстовой анкеты в html-формате на сетевой web-странице; 4
___ размещение текстовых анкет в группах новостей, которые создаются для обсуждения определенных тем и привлекают большие аудитории пользователей; 2
___ исследования с помощью электронной почты; 1
___ самозагружающийся из сети опросник, который запускается на прежде установленном программном обеспечении пользователя; 6
___ опросы в Интернет-форумах и телеконференциях; 3
___ стандартный wed-опросник – программа, содержащая вопросник в html-формате, которая размещается на сайте и основана на гипертексте и визуализации информации. 5 6. В онлайн-опросах используются следующие виды выборок:
простой случайный отбор;
механический отбор;
отбор типичных представителей;
метод стихийного отбора;
метод «снежного кома»;
квотная выборка;
отобранная/отсеянная выборка;
панель (специально завербованная выборка).
7. По результатам российских и зарубежных исследований, респонденты в целом отдают предпочтение:
телефонному опросу;
анкетированию по месту работы;
анкетированию по месту жительства;
почтовому опросу;
прессовому опросу;
личному интервью.
8. Исследование, которое проводится методом интервью по случайной выборке (например, интервьюер обязан опросить каждого десятого), чтобы оценить за кого проголосовали респонденты и экстраполировать данные на всю генеральную совокупность, называется:
опрос на входе;
праймериз;
опрос общественного мнения на выходе;
экзит-поллз;
политический рейтинг.
9. История опросных методов началась в США с достаточно произвольных, свободных форм общения интервьюера и респондента, которые получили название:
зондажи общественного мнения;
уличные опросы;
соломенные опросы;
полевые опросы;
пшеничные опросы.
10. Обычно в любом массовом опросе для получения приемлемого результата достаточно запланировать ______________ посещение респондента интервьюером.
однократное;
двукратное;
трехкратное;
четырехкратное;
пятикратное.
11. Влияет ли метод сбора социологических данных на ответы респондентов (например, на уровень искренности)?
да, метод сбора данных оказывает даже большее влияние, чем содержание и целевое назначение вопроса;
да, но незначительно по сравнению с содержанием и целевым назначением вопросов;
нет.
12. Результаты методических экспериментов показали, что, по сравнению с другими способами сбора социологических данных (особенно в случаях изучения фактического и предполагаемого электорального поведения, политических оценок, доходов и уровня жизни), качество и достоверность получаемых сведений заметно ниже в:
личном интервью;
почтовом опросе;
анкетировании;
телефонном опросе;
прессовом опросе.
13. Каков оптимальный метод формирования выборки в телефонном опросе?
отбор телефонных номеров с помощью телефонных справочников;
отбор номеров с помощью таблицы случайных чисел;
метод «снежного кома»;
использование постоянно обновляемых телефонных баз данных.
14. Почтовый опрос имеет тенденцию усугублять систематическую ошибку выборки, потому что вероятность возврата вопросника по почте намного выше у людей:
с высоким уровнем образования;
с низким уровнем образования;
с доходами ниже среднего;
с доходами выше среднего;
представителей низших слоев;
представителей средних слоев.
15. Когда лучше высылать напоминание о возврате анкет в почтовом опросе?
примерно через 1-2 недели после рассылки анкет;
примерно через 2-3 недели после рассылки анкет;
примерно через 3-4 недели после рассылки анкет;
примерно через полгода после рассылки анкет.
16. Почему уличные опросы не имеют столь широкого распространения как анкетирование?
слишком дорогостоящий метод сбора первичной социологической информации;
эмпирические данные, получаемые в ходе уличного опроса, сложно обрабатывать и анализировать;
трудно найти и обучить необходимое количество интервьюеров;
климатические условия могут сорвать опрос;
поток людей на улице не репрезентирует всего населения.
17. Уличный опрос – эффективный метод получения информации о:
бездомных и тех, кто не имеет постоянного места жительства;
посетителях магазинов и торговых центров;
туристах, осматривающих достопримечательности;
посетителях театров, выставок, музеев;
потенциальных избирателях;
взрослом населении города;
всех вышеперечисленных.
18. Какой метод является необходимым сопровождением уличного опроса?
эксперимент;
тестирование;
наблюдение;
групповая беседа.
19. В 2003 г. по заказу страховой компании Социологической лабораторией РУДН было проведено исследование на тему «Отношение реальных и потенциальных клиентов к услугам автострахования». Полевой этап исследования проходил в течение недели в более чем пятидесяти точках Москвы. Интервьюеры задавали вопросы владельцам дорогих иномарок и автомобилей отечественного производства не позднее 2000 года выпуска рядом с крупными торговыми центрами, клубами, автомагазинами и автозаправками. Определите вид опроса:
анкетный опрос;
экспресс-опрос;
уличный опрос;
экспертный опрос;
социометрический опрос.
20. В феврале 2002 г. Социологической лабораторией РУДН был проведен полевой этап исследования на тему «Проблемы трудоустройства выпускников-социологов РУДН». Цель исследования – определить основные сферы занятости выпускников, специальности и должности, на которых они работают, а также те проблемы, с которыми они сталкивались при поиске работы и трудоустройстве. Исследование проводилось методом полуформализованного телефонного интервью. В опросе приняли участие 97% выпускников кафедры социологии РУДН 1998-2001 гг. Какие еще разновидности опросного метода было бы целесообразно применить в подобном исследовании?
уличный опрос;
опрос по электронной почте;
анкетный опрос;
прессовый опрос;
почтовый опрос.
21. В телефонном опросе перед исследователями стоит задача опросить семьсот женщин небольшого города, находящихся в отпуске по уходу за ребенком, чтобы выяснить их отношение к увеличению пособий, выплачиваемых матерям до достижения их детьми полутора лет. Номера телефонов были взяты из баз данных ЗАГСов. Набирая нужный номер в первый раз, интервьюер должен:
взять интервью у заданной респондентки;
договориться об удобном для респондентки времени следующего звонка для взятия интервью;
договориться об индивидуальной встрече для интервью.
22. Соблюдается ли в рамках телефонного опроса требование анонимности?
да;
нет;
это зависит от способа формирования базы телефонных номеров.
23. Если при наборе номера к телефонному аппарату подходит не тот респондент, который указан в выборке, то интервьюер должен:
отредактировать выборку;
попросить подозвать к телефону респондента с заданными в выборке характеристиками, если таковой проживает в данной квартире;
задать вопросы о численности членов семьи и их возрасте и договориться об удобном времени для повторного звонка необходимому ему респонденту;
спросить, нет ли у респондента друзей или знакомых нужного возраста и пола (либо с другими, диктуемыми условиями отбора характеристиками), и попросить дать их номер телефона;
вежливо попрощаться и положить трубку;
перезванивать по этому номеру до тех пор, пока к телефону не подойдет необходимый респондент.
24. Номера телефонов в массовом опросе отбираются:
случайным способом (электронный генератор случайного отбора, таблица случайных чисел);
первый телефон выбирается случайно, далее интервьюер спрашивает телефоны друзей, близких, знакомых респондента, которые могут ответить на вопросы;
номера телефонов предоставляет заказчик исследования;
номера телефонов выбираются пошаговым отбором (например, каждый пятый) из телефонной книги.
|