Скачать 2.47 Mb.
|
Анализ специфики телепроизводстваАнализ «цепочки ценностей» в телеиндустрии показывает, что ценность, создаваемая на ключевых стадиях телепроизводства, связана, главным образом, с его содержанием (контентом), а целью экономической деятельности практически всех рыночных субъектов ТВ-отрасли становится качественное производство нового содержания и/или эффективное использование уже существующего. Специфические особенности телепроизводства:
Рисунок 1.4.3. Сравнительная структура затрат на ТВ-производство у российских и американских телекомпаний Источники: Albarran A. Management of Electronic Media, Belmont, Albany: Wadsworth Publishing Company1; Данные годовых отчетов ОАО «Первый канал» и ОАО «ТВ Центр» за 2010 г. Как следует из представленных данных (Рисунок 1.4.3), средняя доля затрат на телепроизводство у американских телекомпаний - около 42%, включая затраты на производство контента (25%), программирование (19%) и тех.обеспечение (8%); у двух российских телеканалов, согласно данным их годовых отчетов, доли материальных затрат (включая телепроизводство) довольно сильно разнятся: от 27% у ОАО «ТВ Центр» до 66% у ОАО «Первый канал», что можно объяснить как более качественным содержанием телепродуктов у «Первого канала», так и различиями в политике разнесения затрат. В целом, по оценкам российских участников рынка2, основные затраты телеканала приходятся на программирование сетки вещания, производство контента и его лицензирование - на эти вещи телеканалы в среднем тратят от 40 до 60% дохода. Более полная информация о специфических особенностях организации телепроизводства в разных странах мира (включая Россию) и основных производителях – лидерах мирового ТВ-рынка представлена в Приложении 2. Многие телеканалы (как российские, так и зарубежные), особенно небольшие, не имея возможности закупать/производить качественный, а значит – достаточно дорогой контент, разными способами стремятся снизить затраты на его производство, в том числе, за счет:
В настоящее время на российском рынке прослеживается тенденция к созданию крупными телепроизводителями собственных телеканалов, - как правило, тематических или нишевых, которые предлагают зрителям качественный, интересный и разнообразный контент. К числу наиболее известных на рынке телепроизводителей, запустивших собственные телеканалы, можно отнести:
По мнению экспертов, производителям телеконтента запустить собственный канал значительно проще, чем операторам, поскольку они уже обладают для этого всеми необходимыми ресурсами. Слияние продюсирования с вещанием позволяет обеспечить существенное снижение издержек за счет вертикальной интеграции, но в то же время имеет и свои минусы: слишком сильная зависимость телеканала от одной производственной компании чревата потерей жанрового разнообразия и нехваткой удачных проектов. |
Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям (зарегистрирован в Минюсте России 05. 09. 2013 №29892) | Доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям... | ||
Конгрессом российской интеллигенции и Фондом социально-экономических и интеллектуальных программ при финансовой поддержке Федерального... | Федеральное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования | ||
Федеральное бюджетное учреждение «Администрация Волго-Балтийского бассейна внутренних водных путей» | Федеральное бюджетное учреждение «Администрация Волго-Балтийского бассейна внутренних водных путей» | ||
Административного регламента предоставления Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям государственной услуги Оказание... | Заместителем Председателя Правительства Российской Федерации А. В. Дворковичем 10 августа 2013 г | ||
Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. №184-фз «О техническом... | Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |