Учебно-методический комплекс для студентов специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм»
Скачать 2.76 Mb.
|
| Тема 2.Экономическое содержание туризма. Вопросы темы : 2.1. Факторы , влияющие на развитие туризма. 2.2. Экономические показатели развития туризма. 2.3. Турист как объект туризма. 2.1. Факторы , влияющие на развитие туризма. После того, как первая жизненно необходимая потребность выжить — перестала стоять перед человеком, у него появилась другая важная потребность — потребность в информации, а следовательно, в путешествиях. Потребность человека в получении новой информации, в путешествии, как средстве получения этой информации, является объективным законом развития человеческого общества. Путешествие доставляет человеку радость и отдых. На определенном этапе развития экономики, когда потребность в путешествиях резко возросла, появились и производители таких услуг. Это привело к формированию товара особого типа — туризма. Возникновение туризма как товара потребовало формирования соответствующей материально-технической базы, наличия квалифицированных кадров по обслуживанию туристов и целенаправленного управления туристскими хозяйствующими субъекта- ми. Это обусловило необходимость организационного обособления туризма в самостоятельную отрасль народного хозяйства. Туризм не является товаром первой жизненной необходимости, поэтому он становится насущной потребностью человека только при определенном уровне его дохода и при определенном уровне богатства общества. Это происходит в том случае, когда туризм в стране развивается всесторонне, не превращая экономику страны в экономику услуг и развиваясь параллельно с другими отраслями народнохозяйственного комплекса. Туризм непосредственно участвует в создании национального дохода страны. По доходам, получаемым от туризма, лидируют США, Испания, Франция, Италия и Великобритания. По данным ВТО (Всемирной туристской организации), шесть из десяти первых генерирующих стран являются европейскими . Доходы от туризма Доход от туризма, млрд дол. Страна США 64,373 15.21% ( доля от общемирового уровня ) Испания 28,428 - 6.72% Франция 28,241 – 6.67% Италия 27,349- 6.46% Великобритания 20,415 – 4.82% Австрия 15,095 – 3.56% Германия 13,168 – 3.11% Гонконг 11,2 – 2,65% Китай 10.5 - 2.48% Швейцария 9,8 – 2,34% Основные факторы, влияющие на развитие туризма, делятся на: — статичные (природно-географические, культурно-истори- ческие); - динамичные (демографические, социально-экономические, материально-технические, политические). Кроме этого, факторы, воздействующие на туризм, подразделяются на: 1) внешние (экзогенные): демографические и социальные изменения, экономические и финансовые факторы; 2) внутренние (эндогенные) — факторы, воздействующие непосредственно в сфере туризма: материально-технические, факторы туристского рынка. Перечисленные факторы в свою очередь подразделяются на - экстенсивные (рост численности работников, увеличение материальных ресурсов, строительство новых объектов туризма); — интенсивные (повышение квалификации персонала, техническое совершенствование материальной базы); — сдерживающие (негативные) кризисы: милитаризация экономики, рост внешней задолженности, политическая нестабильность, рост цен, забастовки, криминогенная обстановка, неблагополучие экологической обстановки, банкротство туристских фирм. Негативные факторы оказывают сильнейшее влияние на развитие туризма в России в настоящее время. Кризисные явления возникли главным образом во внутреннем туризме, в то время как туризм выездной продолжает развиваться. В условиях нарушения баланса между этими видами туризма из страны вывозится валюта, которая могла бы инвестироваться в развитие МТБ внутреннего туризма. Особое место среди факторов, оказывающих влияние на развитие туризма, занимает фактор сезонности. В зависимости от сезона объем туристской деятельности может иметь серьезные колебания. Туристские организации и учреждения предпринимают ряд мер, направленных на уменьшение сезонных спадов, например, введение сезонной дифференциации цен (повышенной в разгар сезона, умеренной для межсезонья и пониженной — для несезонного времени; разница в величине тарифов на проживание в гостиницах в зависимости от сезона может достигать 50%), развитие тех видов туризма, которые не подвержены сезонным колебаниям— конгрессный, деловой и т. д. Проблемам сезонности в туризме посвящены многие совещания международных туристских организаций. Международный туризм развивается под влиянием множества факторов: демографических, социальных, экономических, политических. Экономические факторы связаны с развитием мировой экономики, в которой наблюдается устойчивая тенденция к увеличению производства услуг по сравнению с производством товаров и, как следствие, увеличение доли потребления услуг. Сюда также относится ускорение научно-технического прогресса во всех отраслях, увеличение доходов населения. Совокупный вклад в экономику страны включает как прямой, так и косвенный вклад (воздействие). Прямое влияние туризма на экономику — это результаты расходов туриста на покупку услуг и товаров туризма. Предприятия, к которым непосредственно поступают расходы туристов, также нуждаются в покупке товаров и услугах других секторов местной экономики. Например, гостиницы пользуются услугами строителей, банков, страховых компаний и т. д. Таким образом, генерированная экономическая активность, полученная из этих последовательных этапов расходования, и является воздействием. Во время прямого и косвенного расходования у местного населения накапливается доход в форме заработной платы, арендной платы и др. Этот дополнительный доход местные жители могут расходовать на покупку отечественных товаров и услуг, создавая этим новый виток экономической активности. Туризм, однако, может оказать и негативное воздействие на экономику. Производство турпродукции и услуг требует переброски ресурсов из других сфер экономики, где потребность в них также высока. Например, при перемещении трудовых ресурсов в туристскую сферу из сельских местностей происходит сокращение Работников в производстве сельскохозяйственной продукции и создается сверхнапряжение в городской местности из-за дополнительных мест в инфраструктуре. Туризм как торговлю услугами на мировом рынке можно назвать невидимым экспортом. Он вносит соответствующий вклад в платежный баланс страны. Экономический эффект от развития туризма в регионе проявляется прежде всего в создании дополнительных рабочих мест в туриндустрии, повышении занятости населения, в стимулировании развития слабых в экономическом отношении регионов. 2.2. Экономические показатели развития туризма. Становление и развитие туризма как отрасли характеризуются системой определенных экономических показателей, отражающих количественный объем реализации туристских услуг и их качественную сторону, а также экономические показатели производственно-обслуживающей деятельности туристских хозяйствующих субъектов. Система показателей туризма включает: - объем туристского потока; - состояние и развитие материально-технической базы; — показатели финансово-экономической деятельности турфирмы; показатели развития международного туризма. Туристский поток — это постоянное прибытие туристов в страну. К показателям, характеризующим объем туристского потока, относятся: общее количество туристов (в том числе организованных и самодеятельных); — количество туродней (ночевок, койко-дней); — средняя продолжительность пребывания туристов в стране. Количество туродней определяется: Д = Ч х t, где Д — количество туродней, Ч — количество туристов, t— средняя продолжительность пребывания одного туриста в данном регионе. Туристский поток — явление неравномерное. Для характеристики неравномерности туристского потока применяют коэффициент неравномерности: K=(D/d)x100%, К— коэффициент неравномерности, D— количество туродней максимального турпотока, d— количество туродней минимального турпотока. Показатели финансово-экономической деятельности турфирмы включают: объем реализации туристских услуг или выручку от реализации услуг туризма, показатели использования рабочей силы (производительность труда, уровень расходов на оплату труда и др.), показатели использования производственных фондов (фондоотдача, оборачиваемость оборотных средств и др.), себестоимость услуг туризма, прибыль, рентабельность, показатели финансового состояния турфирмы (платежеспособность, ликвидность, финансовая устойчивость, валютная самоокупаемость и др.). Развитие туризма и увеличение объема услуг туризма требуют взвешенного подхода, так как очень высоки социальные последствия принимаемых решений. Отдельно выделяются показатели, характеризующие состояние и развитие международного туризма: количество туристов, посетивших зарубежные страны (определяется по числу пересечений государственной границы); количество туродней по иностранным туристам; суммарные денежные затраты, произведенные туристами за время зарубежных поездок. Универсальность форм туристского общения позволяет давать следующую расширенную трактовку понятия туризма как «особого рода межличностной деятельности, которая в условиях интернационализации жизни превратилась: в форму использования свободного времени, в средство межличностных связей в процессе политических, экономических и культурных контактов, в один из факторов, определяющих качество жизни». Современное определение туризма, принятое ООН, заключается в том, что туризм — это активный отдых, влияющий на укрепление здоровья, физическое развитие человека, связанный с передвижением за пределы постоянного места жительства. Итак, туризм — это удовольствие, связанное с путешествием в целях отдыха, лечения, участия в культурных, научных или деловых встречах и т. д. Туризм как товар реализуется в форме услуг. Услуга туризма есть действие определенной потребительской стоимости, которое выражается в полезном эффекте, удовлетворяющем ту или иную человеческую потребность. Услуги туризма могут иметь дело с потребительским спросом (материальные, или производственные услуги) или непосредственно направляться на человека. Тур — это комплекс услуг по размещению, перевозке, питанию туристов, экскурсионные услуги, услуги гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые в зависимости от целей путешествия. Кроме услуг туристы могут покупать товары туристского назначения. Совокупность таких товаров и услуг образует «туристский продукт». С точки зрения производства туристский продукт представляет собой совокупность определенного количества и качества товаров и услуг в основном рекреационного характера. По действующему законодательству, туристский продукт — право на тур, предназначенное для реализации туристу. Туристский продукт включает: 1) туры, определенные по целенаправленности (познавательные, оздоровительные); 2) туристско-экскурсионные услуги различных видов (размещение, питание, транспорт и т. д.); 3) товары туристско-сувенирного назначения (карты, открытки, сувениры, книги, туристское снаряжение и др.). Туризм можно импортировать в страну или экспортировать из нее. Туристский импорт — это ввоз в страну туристских впечатлений, который сопровождается одновременным вывозом туристом денег из данной страны. Туристский экспорт — это вывоз из страны туристских впечатлений, который сопровождается одновременным ввозом туристом денег в данную страну. Под туристским впечатлением понимается комплекс положительных эмоций и душевного состояния туриста, возникающий или достигнутый им в результате потребления туристского продукта. Туристские впечатления складываются от экскурсий, посещений красивых природных ландшафтов, аттракционов, ресторанов и др. При экспорте услуг туризма производится прежде всего «вывоз» капитала: расходов на подготовку кадров, научное и рекламно-информационное обеспечение продвижения национального турпродукта на мировом рынке до налоговых и таможенных льгот, стимулирующих приток инвестиций, развитие внутреннего и въездного туризма. Туристская политика государства базируется на стратегии и тактике. Туристская стратегия определяет действия государства в области реорганизации и развития туризма. Она направлена на выработку общей концепции развития и целевых программ, для реализации которых требуются время и большие финансовые ресурсы. Туристская тактика — это конкретные меры и приемы достижения поставленной цели в конкретных условиях. Туристской тактикой выступает создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей граждан в туристских услугах и значительный вклад в развитие экономики страны, в том числе за счет увеличения количества рабочих мест, налоговых поступлений в бюджет, притока иностранной валюты, сохранения и рационального использования культурного и природного наследия. Туристская политика государства затрагивает временной и пространственный аспекты, представляет собой комплекс двух политик — текущей и долговременной. Текущая туристская политика заключается в оперативном регулировании туристского рынка. Долговременная туристская политика направлена на решение крупномасштабных задач по развитию туристской индустрии, поэтому охватывает достаточно продолжительный период времени и часто затрагивает структурные изменения сферы туризма и его хозяйственного механизма в перспективе. В конечном итоге туристская политика государства направлена на укрепление экономики туризма. 2.3. Турист как объект туризма. Турист как потребитель туристского продукта представляет собой объект деятельности туристских фирм. Туристский продукт находит свою оценку лишь в процессе потребления его туристом. Для правильного понимания туризма вообще, для эффективного правового регулирования международного сотрудничества государств в данной сфере отношений необходимо четко определить понятие «турист». ООН так определила это понятие: «Турист означает любое лицо независимо от его расы, пола, языка и религии, которое вступает на территорию какого-либо договаривающегося государства, кроме того государства, в котором это лицо проживает, и остается там не менее 24 часов и не более 6 месяцев с дозволенной целью (кроме цели эмигрировать), как-то: с целью туризма, развлечения, спорта или лечения, или по семейным обстоятельствам, или для учения, религиозного паломничества, или с деловыми целями». Понятие «турист» следует различать с понятием «мигрант» -гражданин, работающий или планирующий найти работу на любой период времени, которая будет оплачиваться в стране пребывания, или лицо, планирующее сопровождать такого гражданина либо присоединиться к нему в качестве домашнего работника или иждивенца. Туристами не считаются: граждане, приезжающие в страну по договору или без него в поисках работы; граждане, оставшиеся в стране на постоянное место жительства; жители пограничных районов, живущие по одну сторону границы, а работающие по другую ее сторону. При подготовке туриста к путешествию или во время его совершения, включая транзит, турист имеет право на: - необходимую и достоверную информацию о правилах въезда в страну и пребывания там; об обычаях местного населения, религиозных обрядах, святынях, памятниках природы, истории, культуры и других объектах туристского показа, находящегося под особой охраной; состоянии окружающей природной среды; - свободу передвижения, свободный доступ к туристским ресурсам с учетом принятых в стране временного пребывания ограничительных мер; - обеспечение личной безопасности, потребительских прав и сохранности своего имущества, беспрепятственное получение неотложной медицинской помощи; возмещение убытков и компенсацию морального вреда в случае невыполнения условий договора, розничной купли-продажи турпродукта туроператором или турагентом в порядке, установленном законодательством; - содействие органов власти страны временного пребывания в получении правовой и иных видов помощи; - беспрепятственный доступ к средствам связи. Во время путешествия, включая транзит, турист обязан: — соблюдать законодательство страны временного пребывания, уважать ее социальное устройство, обычаи, традиции, религиозные верования; - сохранять окружающую природную среду, бережно относиться к памятникам природы, истории и культуры в стране временного пребывания; - соблюдать правила въезда в страну временного пребывания, выезда из страны и пребывания там; — соблюдать во время путешествия правила личной безопасности. С экономической точки зрения туристов можно разделить на следующие группы: — туристы с туристскими потребностями и желанием путешествовать; — люди с высокой покупательской способностью, спрос которых направлен на элитные и самые престижные туры, высокий уровень туристского обслуживания; — люди с покупательским поведением, касающимся всех природных, психологических, социальных и других причин, заставляющих его определенным образом реагировать на рекламу. Туристская индустрия представляет собой совокупность средств размещения, транспортных средств, объектов общественного питания, развлекательного, познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, организаций, представляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков. В более широком плане туристскую индустрию можно определить как народнохозяйственный комплекс, включающий: пассажирский транспорт (воздушный, водный, автомобильный, железнодорожный) с его разветвленной сетью технических служб; различные специализированные предприятия, не имеющие ярко выраженного туристского характера, «вторичные» для туризма отрасли (транспортное машиностроение, топливная промышленность, дорожное строительство, пищевая промышленность и т.д.), а также широкую сферу услуг, которыми пользуется турист. Услуги туристской индустрии: 1) по размещению туристов (гостиницы, мотели, кемпинги, ботели, пансионаты, санатории, туристские базы; также в частных домах, арендуемых у местного населения, палатках, домиках-прицепах, в поездах, на яхтах и т.д.); 2) по обеспечению туриста питанием (рестораны, столовые, кафе, закусочные, кафетерии, бары и т.д.); 3) по перемещению туриста по стране посещения и другим странам различными видами пассажирского транспорта (поездами, круизными судами, морскими, речными и авиачартерными рейсами, автобусами и др.). Развитие транспортной системы и появление специализированного туристского транспорта сделали значительно более доступными поездки туристов в зарубежные страны по затратам средств и времени. Выбор транспорта зависит от географического положения страны, ее отдаленности от страны выезда и обусловлен также социальным положением туристов и уровнем их доходов; 4) реклама — одна из разновидностей социальной информации, несущей в себе активный элемент новизны. Роль рекламы в туризме очень велика, так как она оказывает влияние на характер и размер спроса турпродукта, определяет уровень информированности населения о рыночном предложении и туристских ресурсах территории. Туристские ресурсы — природные, исторические, социально-культурные объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических и духовных сил; 5) сбытовые услуги туристских агентов (разработка маршрутов путешествий, бронирование мест на транспорте и в гостиницах, представление информации о каком-либо ресурсе, имеющихся там средствах размещения, таможенных и пограничных формальностях и др.); 6) по удовлетворению деловых и научных интересов туристов (участие в конгрессах, ассамблеях, конференциях, совещаниях, семинарах, ярмарках, выставках); 7) торговых предприятий как общего, так и специального назначения (продажа подарков, сувениров, открыток и т. д.); 8) контрольно-административных органов (пограничных, валютных, карантинных, полиции и служб по оформлению документов: паспортов, виз); 9) служб охраны природы, исторического и культурного наследия; 10) информационных служб; 11) средств информации (газеты, журналы и т. д.); 12) государственных туристских органов (комитеты ,департаменты и т.д. ) 13) туристских объединений. Контрольные вопросы темы: 1. Перечислите факторы , влияющие на развитие туризма. 2. Как фактор сезонности влияет на развитие туризма? 3. Как воздействует на экономику страны прямой и косвенный вклад? 4. Какой системой показателей характеризуется туризм как отрасль? 5. Перечислите показатели , характеризующие объем туристского потока? 6. Назовите показатели финансово- экономической деятельности турфирмы. 7. Дайте определение таких понятий , как «услуга туризма», «туристский продукт». 8. Турист как объект туризма. 9. Перечислите права и обязанности туриста во время путешествия. 10. Перечислите и поясните услуги туристской индустрии. Литература: 1. Азар В.И., Туманов С.Ю. Экономика туристского рынка. — М.: ИПК госслужбы, 1998. 2. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма. — М:: Финансы и статистика, 1999. 3.Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма. — М:: Финансы и статистика, 1999. |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего... |  | Учебно-методическое пособие по выполнению выпускной квалификационной работы для студентов специальности 100103. 65 – «Социально-культурный... |
| Разумкова Н. В. Русский язык и культура речи. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 100103. 65... | | Методические указания по выполнению контрольных работ по дисциплине «Сервисная деятельность» для студентов заочной формы обучения... |
| Социально-культурный сервис и туризм, утвержденного приказом Министерства образования и науки РФ от 27. 03. 2000 г. №293св/сп | | Учебно-методическое пособие предназначено для эффективной организации и обеспечения учебного процесса при подготовке специалистов... |
| Н. А., Копылов Ю. В., Малышева А. Д. Эумк «Основы менеджмента» для слушателей специальности 100103–«Социально-культурный сервис и... | | Учебно-методическое пособие предназначено для аудиторной и самостоятельной работы студентов специальности 230500 «Социально-культурный... |
| Методические указания по прохождению производственной и преддипломной практик: для студентов специальности 100103 «Социально-культурный... | | Методические рекомендации рассмотрены и одобрены на заседании кафедры «Технология и организация туристической деятельности» |