Учебно-методический комплекс дисциплины «управленческая экономика»
Скачать 1.55 Mb.
|
| Тема 4 Конкурентная среда и принятие фирмой решения о ценах и объемах производства (4 ч.) 4.1 Совершенная конкуренция В зависимости от числа участников (и степени рыночной вла сти) как со стороны спроса, так и со стороны предложения выде ляют различные типы рыночных структур. Наиболее распростра ненными являются ситуации, когда ограничено число продавцов, а число покупателей достаточно велико. Хотя возможны ситуа ции, когда, например, на рынке действует только один покупа тель (так называемая монопсония) или на рынке действует только один покупатель и один продавец (двухсторонняя монополия). Совершенная конкуренция имеет место тогда, когда ни один из продавцов на рынке не имеет возможности влиять на рыночные цены и может любой объем выпуска реализовать по сложившейся рыночной цене. Условия совершенной конкуренции:
Фирма стремится к получению максимальной прибыли. Поскольку совершенно конкурентная фирма не может влиять на цену, то это означает, что кривая спроса для такой фирмы (не рыночная кривая спроса!) совершенно эластична и графически может быть изображена в виде горизонтальной линии на уровне рыночной цены. Поскольку фирма может продать любой объем по одной и той же цене, то это означает, что предельный доход у нее постоянный и равен цене. Предельный доход — это прирост общего дохода при увеличении выпуска на 1 ед. При этом кривая спроса совпадает с кривой предельного до хода. Фирма, стремящаяся получить максимальную прибыль, долж на выбрать такой объем выпуска, при котором предельные издерж ки равны предельному доходу. С ростом выпуска, до тех пор пока MR > МС, прибыль будет расти. Когда MR < МС, прибыль начнет сокращаться, таким образом, точка, когда прибыль перестала ра сти, но еще не начала сокращаться, — это точка, в которой MR = МС. Поскольку для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции, MR = Р, то для нее правило максимизации прибы ли может быть выражено равенством Р = МС. Важно понимать, что объем выпуска, при котором выполня ется равенство Р = МС, лучший, но не гарантирующий получение экономической прибыли. Для того чтобы определить, будет ли фирма получать прибыль, необходимо сравнить цену и средние издержки.
Следует помнить, что закрытие предприятия в краткосроч ном периоде не означает полной ликвидации убытков, посколь ку часть издержек фиксирована и сохраняется даже при нулевом выпуске. Иными словами, даже в случае закрытия предприятия убытки сохраняются и равны постоянным издержкам. Поэтому в случае, когда цена не покрывает средние издержки, задача сво дится к минимизации убытков.
В долгосрочном периоде затраты не делятся на постоянные и переменные, поэтому в случае убытка (Р < АС) предприятие сле дует закрыть. Общее правило. В коротком периоде производство убыточной продукции следует продолжать, если цена превышает минималь ные средние переменные издержки, и прекращать, если цена ниже этой величины. В длительном периоде производство продукции следует пре кращать, если цена товара устойчиво ниже минимальных полных (общих) средних издержек. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде. Если в краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма может получать как экономическую прибыль, так и убытки, то в долго срочном периоде такая фирма не будет иметь ни прибылей, ни убытков (будет получать нулевую экономическую прибыль). Это происходит потому, что отсутствуют барьеры для входа-выхода из отрасли. Поэтому в случае появления экономической прибыли число фирм в отрасли начнет расти, а следовательно, будет расти и предложение в отрасли. Рост предложения вызовет снижение цен на рынке, и, следовательно, прибыль у отдельных фирм начнет па дать. Это будет происходить до тех пор, пока не прекратится рост предложения (т.е. не исчезнет стимул для входа в отрасль - эко номическая прибыль). Другими словами, пока цена не уравняет ся со средними издержками (Р = АС). Если у отдельной типичной фирмы появляются убытки, то начинается отток фирм из отрасли и ситуация повторяется прямо противоположным образом. 4.2 Несовершенная конкуренция К несовершенной конкуренции относятся такие рыночные структуры, как монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Сравнительные характеристики всех этих структур приведены в табл.
Рассмотрим эти структуры. Монополия имеет место тогда, когда на рынке единственный продавец и у товара нет близких заменителей. Признаки монополии:
Можно выделить различные барьеры для входа в отрасль:
Поскольку в отрасли действует единственная фирма-произ водитель, то это означает, что она сталкивается с отраслевым спросом. Другими словами, определяя объем, фирма может про дать его по цене рынка, а не по любой цене. Чтобы продать боль ший объем продукции, фирма вынуждена снижать цену. Важным следствием этого является то, что предельный доход в этом случае будет ниже цены. Ведь если монополист, увеличивая объем про даж, вынужден снижать цену, то он снижает цену на всю продук цию, а не только на дополнительно произведенную. Таким обра зом, предельная выручка (предельный доход) снижается быстрее цены. Равенство MR = МС определяет оптимальный объем произ водства (Qm), а
Однако в отличие от чисто конкурентной фирмы фирма-мо нополист может удержать прибыль в долгосрочном периоде, по скольку существуют барьеры для входа в отрасль. Общее правило. Максимальную текущую прибыль несовершен ный конкурент может получить, устанавливая объем выпускаемой продукции и цены на таком уровне, при котором обеспечивается равенство предельных издержек (MQ и предельного дохода (MR). Монополистическая конкуренция имеет место тогда, когда мно го продавцов конкурирует на рынке дифференцированной про дукции и на этом рынке возможно появление новых продавцов. Признаки монополистической конкуренции:
Характерным явлением для монополистической конкуренции является неценовая конкуренция, основанная на дифференциа ции продукции и обусловленная низким влиянием на цены со стороны отдельных фирм. За счет дифференциации продукции фирма удерживает часть рынка и имеет некоторый контроль над ценами. Поскольку фирма является единственным производителем то вара своей марки и имеет дело с убывающей кривой спроса, то ито говая цена превышает предельные издержки, т.е. фирма обладает монопольной властью. В краткосрочном периоде цена также превышает средние издержки и фирма получает прибыль. В долгосрочном периоде эти прибыли привлекают в эту отрасль новые фирмы с конкурирующими марками товаров. В результа те рыночная доля данной фирмы сокращается и ее кривая спро са сдвигается вниз. При равновесии в долгосрочном периоде цена равна средним издержкам и в результате каждая фирма получает нулевую прибыль, несмотря на то, что обладает монопольной властью. Олигополия имеет место тогда, когда на рынке доминируют не сколько крупных продавцов. Признаки олигополии:
Характерной чертой олигополии является взаимозависимость фирм-олигополистов (т.е. фирмы вынуждены реагировать на по ведение фирм-конкурентов). Поэтому существует множество мо делей поведения фирм на олигополистическом рынке. Модели олигополии:
Модель ценовой войны. Допустим, на рынке действуют только две фирмы, каждая из которых имеет примерно по 50% рынка, фирмы производят стандартную продукцию. Если фирма А сни зит цены на свою продукцию, то как следует поступить фирме В? Очевидно, она вынуждена будет снижать цену, чтобы не потерять своих клиентов, а следовательно, и долю рынка. При этом велика вероятность того, что фирма В цены понизит еще больше. Каков будет ответный ход фирмы А? Разумеется, аналогичный, теперь фирма А должна будет снижать цены. В итоге фирмы фактически будут втянуты в изматывающую ценовую войну. Очевидно, что та кая война тяжела для обеих сторон, и если одна из фирм не име ет явного преимущества в издержках, то рано или поздно фирмы начнут стремиться к заключению соглашения о ценовой политике и разделе рынка (картельного соглашения). Модель картельного соглашения. В случае заключения картельно го соглашения между фирмами - олигополистами на рынке факти чески складывается ситуация монополии. Проблема картельного соглашения в его неустойчивости. Модель лидерства в ценах. Данная модель довольно часто ис пользуется в олигополистических структурах. Суть ее в том, что d отрасли существует фирма-лидер, которая устанавливает цены, л остальные игроки «подстраиваются». Таким лидером может стать самая старая фирма в отрасли, или фирма, имеющая преи мущества в издержках, или просто фирма, первая установившая цены на продукцию. Модель предотвращения входа. Данная модель может использоваться фирмой в случае угрозы вхождения на рынок фирмы-конкурента. Как правило, фирма, уже работающая на рынке, имеет преимущество в издержках по сравнению с новичком (по скольку к обычным затратам у фирмы-новичка есть еще и допол нительные издержки входа). В этом случае олигополист может установить цены ниже издержек фирмы-новичка. Следует иметь в виду, что, понижая цены, фирма должна быть готова к соот ветствующему увеличению объема продаж, т.е. иметь свободные производственные мощности. Поэтому наличие таких свободных производственных мощностей может служить барьером для входа в отрасль. Модели поведения фирм в условиях олигополии не исчер пываются описанными выше моделями. В анализе поведения фирм-олигополистов широко используются элементы теории игр, поскольку данной рыночной структуре присущи характери стики игры: число участников (игроков) на рынке ограниченно, существует взаимозависимость и недоверие между игроками. В этих условиях фирмам-участникам приходится выстраивать свою стратегию с учетом возможной реакции конкурентов. Типы стратегий, используемых в олигополии: Доминантная стратегия предполагает выбор решения, которое приносит максимум прибыли (минимум убытков) при любой воз можной реакции конкурентов. Используется в тех случаях, когда неизвестно, как ответят конкуренты на те или иные действия фирмы, и нет возможности договориться с конкурентами. Стратегия Tit for Tat («Око за око») — поступай с конкурентом так, как ты хотел бы, чтобы он поступал с тобой, — предполага ет неминуемое «наказание» конкурента, нарушившего принципы данной стратегии, и его «прощение» в дальнейшем. Стратегия «первого шага» может использоваться в ситуации, когда доминантной стратегии не существует ни у вас, ни у ваших конкурентов. Стратегические инвестиция — инвестиции в создание или повы шение барьеров для входа на рынок потенциальных конкурентов. Ценовая дискриминация предполагает продажу одних и тех же или аналогичных товаров и услуг разным покупателям по разным ценам независимо от разницы в издержках. К условиям ценовой дискриминации относятся:
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) имеет место тогда, когда продавец устанавливает особую цену для каждого покупателя в точном соответствии с его готовностью платить. Несовершенная ценовая дискриминация — ценовая дискримина ция на сегментированных рынках. Различают несовершенную це новую дискриминацию второй и третьей степени. При ценовой дискриминации второй степени фирма устанавли вает для всех покупателей единый прейскурант, в рамках которо го на одну и ту же или аналогичную продукцию устанавливаются разные цены в зависимости от условий продажи. Этот тип цено вой дискриминации используется тогда, когда не существует объ ективных барьеров, препятствующих переходу покупателей с до рогих сегментов на дешевые, и требуется эти барьеры создать | ||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |  | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... | | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального... | | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Таможенное оформление товаров и транспортных средств» подготовлен в соответствии с требованиями... | | Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего... | | Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего... |