Рекламы в отделе Бакалея нет, но есть реклама в самом магазине. Во время практики я изучила ее. Реклама существует нескольких видов: 54
Скачать 0.83 Mb.
|
Рекламы в отделе Бакалея нет, но есть реклама в самом магазине. Во время практики я изучила ее. Реклама существует нескольких видов:Размещение в журнале "Наш Звездный" Издание выходит ежемесячно, полноцветная печать, 8-24 полосы формата А4, бумага 80 г/м, глянцевая, тираж издания – 20 000 экз. Распространение газеты – свободный доступ (не для продажи) для покупателей в торговых залах сети универсамов «Звездный». В рекламном модуле возможны следующие варианты подачи информации: - статья с описанием продукта, полезными свойствами, рецептами; - имиджевый модуль с дизайнерским изображением продукта (не текст); - смешанный вариант – имиджевое представление продукта + текстовая информация о нем. Рубрика «Специальное предложение». Формат – разворот журнала (2 х А4), на котором размещаются окна на товарные позиции с ценовым предложением, либо анонсированием других товарных предложений (2+1, 2 по цене одного и т.п.). Торговая сеть со своей стороны транслирует предоставляемую скидку для конечного покупателя снижает свою торговую наценку на время действия акции, а также: - размещает в журнале информацию о скидке на товар в формате «Старая цена/новая цена» с указанием наименования и изображением товарной позиции; - отмечает товар в торговом зале желтым ценником и шелф-токером «Скидка»; - размещает плакат «Специальное предложение» (с ценовыми окнами, транслируется информация соответствующего раздела из журнала) на входной группе универсама; - размещает фотографии товаров из ценового предложения на сайте в разделе «Спецпредложение». Условия участия в ценовом окне: Предоставление скидки на позицию в ТТН не менее 10% на период действия журнала за счет поставщика. Заявка на акцию подается в виде спецификации на изменение цены. Участие в рубрике «Специальное предложение» не дает дополнительных привилегий на заведение новых позиций, предложение будет действовать в рамках матриц универсамов, не дает скидок на проведение промо-акций, не дает дополнительных скидок на размещение рекламных статей в журнале. Проведение акции «Желтый ценник» Период проведения акции: 1 календарный месяц с 1 по 30 число. Для участия необходимо предоставить скидку в ТТН. Уровень скидки не регламентируется и обсуждается с отделом маркетинга и рекламы, либо с менеджером по категории предварительно. Заявка на акцию подается в виде спецификации на изменение цены (форма №3 к договору поставки). Подача заявки должна быть осуществлена до 25 числа месяца, предшествующего акции в электронном виде на адрес менеджера по категории, либо руководителя отдела маркетинга и рекламы. Акция согласовывается ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО на период 1 месяца. После подтверждения акция подписанная спецификация предоставляется в отдел маркетинга и рекламы до 30 числа месяца, предыдущего месяцу акции. Информация обо всех согласованных акциях высылается в универсамы 28-29 числа. Согласованный акционный ассортимент НЕ ЯВЛЯЕТСЯ обязательным для универсамов. Желтый ценник на полках появляется с момента поставки и оприходования продукции по акционным ценам. На полках акционные товары выделяются желтым ценником и шелф-токером «Скидка». На время проведения акции со стороны торговой сети производится снижение наценки на согласованные акционные товары. Сеть оставляет за собой право определять уровень встречного снижения цены. Размещение информации на продуктовых тележках Покупательские тележки и корзины являются уникальным средством для размещения рекламы. Их своеобразие заключается прежде всего в динамичности такого рекламоносителя. В отличие от статичной, реклама на тележках движется, она оказывается во всех точках торгового зала. Реклама на тележке воздействует на потенциального покупателя минимум в 5 раз чаще, чем конкурирующие POS-материалы. Есть и другие плюсы такого вида рекламы: - удобное расположение для привлечения внимания покупателя; - длительный персонифицированный контакт (каждый покупатель находится в торговом зале минимум 20 минут); - множественные случайные контакты; - низкая стоимость контакта с целевой аудиторией (за день через универсамы проходит от 5 000 до 15 000 покупателей). Размещение рекламы на покупательских пакетах Размещение символики либо информацию на пакетах для упаковки товаров торговой сети «Звездный». Необходимая информация может быть нанесена на вторую сторону пакета. Упаковочные пакеты являются отличным информационным носителем, который доносится до дома и неоднократно контактирует как с покупателем, так и с другими людьми. Реклама на пакетах не уступает рекламе в печатных изданиях по степени восприятия. Ежедневно в качестве упаковки для купленных товаров в сети реализуется от 5 000 до 10 000 полиэтиленовых пакетов. Размещение P.O.S.-материалов На бесплатной основе в торговой сети «Звездный» могут размещаться P.O.S., определенные как элемент сопровождения промо-компании, но при условии письменного согласования их места и количества. Все подобные POS-материалы должны быть в обязательном порядке согласованы письменно с руководителем службы маркетинга и рекламы или руководителем коммерческой службы. Проведение BTL - мероприятий Торговая сеть «Звездный» предоставляет возможность проведения на территории универсамов мероприятий направленных на увеличение лояльности покупателей, продвижения торговых марок, увеличения объемов продаж. Под промо-акциями понимаются мероприятия на основе механики: раздача образцов, «подарок за покупку», дегустации и другие мероприятия, связанные с участием промоутеров и проводимые на территории торговых залов универсамов сети. 1. Промо-акции проводятся на основе плана мероприятий. План составляется на постоянной основе и представляет собой табличный вид с кратким указанием даты, времени, места проведения, компании, механизма акции. 2. План составляется на основе заявок, полученных от поставщиков, учитывается совместимость проводимых мероприятий; количество промоутеров, одновременно находящихся в торговом зале. 3. Заявка на проведение промо-акций подается поставщиком в письменном или электронном виде в агентство «Прома-студия». 4. План проводимых мероприятий высылается директору магазина в понедельник до 12 часов электронной почтой отделом маркетинга и рекламы ТС. Промоутеры допускаются в зал только на основании графика. 5. Промоутеры, консультанты, а так же иные сотрудники, осуществляющие проведение акций должны иметь бейдж с указанием фамилии, имени и названия компании, от имени которой проводится промо-мероприятие. 6. Торговые представители компании-заказчика должны своевременно согласовать с универсамами дополнительные заказы и сроки поставки товара для обеспечения необходимого товарного запаса для проведения акции. В случае увеличения заказа поставки для акции, на излишки товара, не реализованные в течение 7 календарных дней после окончания акции, поставщик обязан оформить возврат товара в течение 14 календарных дней. 7. Мерчандайзинг – на бесплатной основе. 8. Перед проведением промо-акций универсамах необходимо в обязательном порядке ознакомиться с правилами проведения акций в сети. Размещение рекламы на радио в торговых залах универсамов "Звездный" Звуковая реклама - это уникальный рекламный продукт, который очень удобен для оперативного информирования покупателей о новинках в ассортименте товара, уникальных ценовых предложениях. Кроме того, звуковые ролики широко применяются для создания и поддержания положительного имиджа рекламируемого продукта или товара. Звуковая реклама в Торговой сети "Звездный" - это возможность сделать акцент именно на свою ТМ. В качестве несомненных плюсов такого вида рекламы можно отметить следующие: 1. Четкая целевая аудитория покупателей - люди, которые находятся в торговом зале и заинтересованы в покупке. 2. Эффективность - покупатель имеет возможность сразу же отреагировать на рекламное сообщение. 3. Низкие затраты на рекламу (изготовление и трансляция) по сравнению с остальными рекламными носителями. 4. Транслируемый ролик совместим со всеми стандартными медиа-каналами (радио, ТВ). Таким образом, один и тот же ролик можно использовать в общем медиа-плане рекламной кампании. Размещение рекламы на роллерах (POS City Format) возле универсамов "Звездный" POS City Format – стандартные конструкции типа «роллер», установленные у входов в универсамы. Преимущества: - Внутренний подсвет. - 100% охват аудитории за счет расположения у входов в супермаркеты и торговые центры. - Стоимость – размещение дешевле до 50 % по сравнению с щитами. - Динамическое размещение позволяет привлечь внимание. - Возможность размещение рекламы во всех районах города. - Возможность включения в общегородскую рекламную кампанию. Размещение рекламы на фасадных баннерах Количество: 13 фасадов, размещение на 1 месяц, всего 6 позиций. Размещение включает в себя: Дублирование размещаемых позиций в ценовом предложении журнала сети, размещение желтого ценника, шелф-токера «Скидка». Дублирование на плакате А1 на входной группе (в составе ценового предложения журнала). Дополнительное размещение позиций в телегидах: ТелеШоу (2 выпуска по 1/3), Теленеделя (2 выпуска по 1/3). Товарный чек - это документ, подтверждающий факт приобретения данного товара у данного продавца в целях защиты прав потребителей и (или) оправдательный документ, использующийся совместно с кассовым чеком ККМ (или вместо кассового чека ККМ), в целях подтверждения обоснованности расходов и содержащий в общем случае сведения о продавце, наименование товара, дату продажи, артикул, сорт и цену товара, а также подпись лица, непосредственно осуществляющего продажу. В магазине «Звездный» товарный чек является кассовым, так как в нем отражаются все приобретенные товары, их количество и цена. Заключение Я проходила практику в магазине «Звездный», расположенного по адресу ул. Сурикова, 51. Знания, полученные мной в учебном процессе, я смогла применить на практике. Благодаря прохождению практики, я расширила область своих знаний. На мой взгляд, данная практика полезна, так как помогает реализовывать на практике знания, полученные в ходе учебы. Научилась работать с такими документами, как накладные, прайс-листы, сертификаты, ценники. При прохождении практики в магазине «Звездный» я участвовала в организации следующих технологических процессов: приемке товаров по количеству и качеству, выкладке товаров, работала с документами: накладными, сертификатами. Также я научилась выкладывать продукцию, помогала покупателям определиться с окончательным выбором того или иного продукта отдела Бакалея. Несмотря на отмеченные мной положительные стороны, я хотела бы магазину порекомендовать: - расширить связи с поставщиками; - расширить торговый ассортимент; - лучше проверять качество товаров; - использовать различные средства рекламы. Список литературных источников
Приложение 1  Прайс-лист на рекламные услуги РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ В ТОРГОВОЙ СЕТИ «ЗВЕЗДНЫЙ». Размещение рекламных материалов в журнале «Наш Звездный» Издание выходит ежемесячно, полноцветная печать, 8-24 полосы формата А4, бумага 80 г/м, глянцевая, тираж издания – 20 000 экз. Распространение газеты – свободный доступ (не для продажи) для покупателей в торговых залах сети универсамов «Звездный». Срок подачи заявок на участие – не позднее, чем за 2 недели до сдачи номера в печать (25 число каждого месяца).
В рекламном модуле возможны следующие варианты подачи информации:
Рубрика «Специальное предложение». Формат – разворот журнала (2 х А4), на котором размещаются окна на товарные позиции с ценовым предложением, либо анонсированием других товарных предложений (2+1, 2 по цене одного и т.п.). Торговая сеть со своей стороны транслирует предоставляемую скидку для конечного покупателя снижает свою торговую наценку на время действия акции, а также:
Условия участия в ценовом окне: Предоставление скидки на позицию в ТТН не менее 10% на период действия журнала за счет поставщика. Участие в рубрике «Специальное предложение» не дает дополнительных привилегий на заведение новых позиций, предложение будет действовать в рамках матриц универсамов, не дает скидок на проведение промо-акций, не дает дополнительных скидок на размещение рекламных статей в журнале. Коэффициенты и бонусы: При изготовлении макета, написание статьи – бонус. При размещении на последней и второй полосе – повышающий коэффициент 1,5 к базовым ценам. Скидка 5% от базовой стоимости – на размещение от 3 до 5 номеров. Скидка 10% от базовой стоимости – на размещение от 6 до 8 номеров. Скидка 15% от базовой стоимости – размещение от 9 до 11 номеров. Размещение информации на продуктовых тележках Покупательские тележки и корзины являются уникальным средством для размещения рекламы. Их своеобразие заключается прежде всего в динамичности такого рекламоносителя. В отличие от статичной, реклама на тележках движется, она оказывается во всех точках торгового зала. Реклама на тележке воздействует на потенциального покупателя минимум в 5 раз чаще, чем конкурирующие POS-материалы. Есть и другие плюсы такого вида рекламы: - удобное расположение для привлечения внимания покупателя; - длительный персонифицированный контакт (каждый покупатель находится в торговом зале минимум 20 минут); - множественные случайные контакты; - низкая стоимость контакта с целевой аудиторией (за день через универсамы проходит от 5 000 до 15 000 покупателей). Требования к размещению: расположение макета горизонтальное, плотность бумаги не менее 200г/м2, полноцветная печать 4+4, двусторонняя ламинация 150мк. Изготовление материалов и монтаж – за счет заказчика. Размещение рекламы на пакетах Предлагаем разместить вашу символику либо информацию на пакетах для упаковки товаров торговой сети «Звездный». Необходимая информация может быть нанесена на вторую сторону пакета. Условия размещения:
Минимальный срок размещения – от двух недель. Рекомендуемое количество пакетов для каждого универсама на 2 недели:
По вопросам размещения рекламы на пакетах и продуктовых тележках – обращаться в отдел маркетинга и рекламы ТС «Звездный» по тел. 234-74-50. Размещение POS-материалов На бесплатной основе в торговой сети «Звездный» могут размещаться P.O.S., определенные как элемент сопровождения промо-компании, но при условии письменного согласования их места и количества. Все подобные POS-материалы должны быть в обязательном порядке согласованы письменно с руководителем службы маркетинга и рекламы или руководителем коммерческой службы. Для размещения POS-материалов на платной основе необходимо обращаться в Рекламное агентство Элекс, тел. 233-77-13. В торговой сети «Звездный» возможно размещение следующих видов POS-материалов:
НЕ размещаются: стикеры, напольные стикеры, наклейки на оборудование, плакаты на клейкой основе, шелфбанеры, воблеры. Иные формы POS-материалов и расценки на размещение согласовываются дополнительно. Проведение BTL- мероприятий Торговая сеть «Звездный» предоставляет возможность проведения на территории универсамов мероприятий направленных на увеличение лояльности покупателей, продвижения торговых марок, увеличения объемов продаж. Под промо-акциями понимаются мероприятия на основе механики: раздача образцов, «подарок за покупку», дегустации и другие мероприятия, связанные с участием промоутеров и проводимые на территории торговых залов универсамов сети. Промо-акции проводятся на основе плана мероприятий. План составляется на постоянной основе и представляет собой табличный вид с кратким указанием даты, времени, места проведения, компании, механизма акции.
Дополнения к прайсу на букирование для промо-акций
Работа в новых универсамах: При открытии универсама в первом полугодии: в первые 2 месяца со дня открытия оплаты аренды места (букинга) нет. При открытии универсама во втором полугодии: первый месяц 50% скидка, затем – согласно прайса. Дополнительные коэффициенты: В случае срыва акции по вине поставщика (отсутствие товара, непредоставление рекламных материалов) либо переносе акции (без своевременного уведомления не позднее пятницы недели, предшествующей проведению акции), стоимость букирования не компенсируется и не возвращается. В случае проведения акции всего лишь в одной торговой точке менее трёх дней, на букинг действует повышающий коэффициент 1,5 Размещение рекламы на радио в торговых залах универсамов "Звездный" Звуковая реклама - это уникальный рекламный продукт, который очень удобен для оперативного информирования покупателей о новинках в ассортименте товара, уникальных ценовых предложениях. Кроме того, звуковые ролики широко применяются для создания и поддержания положительного имиджа рекламируемого продукта или товара. Звуковая реклама в Торговой сети "Звездный" - это возможность сделать акцент именно на свою ТМ. В качестве несомненных плюсов такого вида рекламы можно отметить следующие: 1. Четкая целевая аудитория покупателей - люди, которые находятся в торговом зале и заинтересованы в покупке. 2. Эффективность - покупатель имеет возможность сразу же отреагировать на рекламное сообщение. 3. Низкие затраты на рекламу (изготовление и трансляция) по сравнению с остальными рекламными носителями. 4. Транслируемый ролик совместим со всеми стандартными медиа-каналами (радио, ТВ). Таким образом, один и тот же ролик можно использовать в общем медиа-плане рекламной кампании. Прайс на внутреннюю трансляцию аудиороликов в эфире радио в торговых залах универсамов «Звёздный».
Размещение рекламы на роллерах (POS City Format) возле универсамов "Звездный" POS City Format – стандартные конструкции типа «роллер», установленные у входов в универсамы. Преимущества:
Условия размещения: Минимальный период размещения – 1 месяц. POS City Format продается пакетами – по 1 поверхности на каждой конструкции. Размер изображения 1,2м х 1,8м. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Контекстная реклама — это вид поисковой рекламы в Яндексе, где пользователю показывается реклама в контексте его поисковому запросу.... |  | Существует мнение, что любая реклама это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз |
| Конкурс проводится в целях реализации социального проекта «Реклама счастья» и формирования общественного мнения о высокой значимости... | | Интернет – блестящее место для реализации творческих стремлений. Интернет хорошосочетает в себе практически все то, что уже придумало... |
| Практика является неотъемлемой частью учебно-воспитательной работы, во время практики студенты закрепляют теоретические знания и... | | А специалисты по сбыту и рекламе выделяют четыре основные стадии в этом цикле: внедрение, развитие, зрелость и упадок. Реклама любого... |
| Критерии, которые могут быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы | | В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы, воздействия ее на общественное мнение. Мы сталкиваемся с рекламой... |
| Дирекция выставки «реклама-2007» приветствует Вас в качестве официального участника выставки и предлагает ознакомиться с информацией,... | | Методы исследований, используемые для определения эффективности рекламы |