Скачать 0.69 Mb.
|
Паблисити – одно из направлений паблик рилейшнз, представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения коммерчески важных сведений в средствах массовой информации. Пайлот-фильм – кино- или видеоролик, снятый в целях рекламы выпускаемого в прокат фильма или определения реакции аудитории на готовящийся к сьемке фильм. Пайлот-фильм раскрывает сюжет и представляет основных действующих лиц фильма. Персонал – коллектив работников или совокупность лиц, осуществляющих трудовые функции на основе трудового договора (контракта). Пиар (PR)-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деятельности организации. Плановые кампании – спланированные заранее, увязанные заранее с теми или иными поводами, этапам в жизни организации. Позитивная кампания направлена на усиление конкурентных позиций организации, завоевание нового сегмента потребительской общественности и т.д. Презентация – общественное представление новой организации, нового продукта или идеи. Пресс-конференция – мероприятие, специально предназначенное для осуществления устных контактов представителей организации с журналистами. Пресс-релиз – средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций СМИ, из которого они могут почерпнуть интересующую их информацию. Пресс-тур – мероприятие, специально подготовленное для более глубокого знакомства с технологической линией производства нового продукта, с деятельностью всего предприятия или региона. Средства массовой информации (СМИ) – средства распространения информации, характеризующиеся: обращенностью к массовой аудитории; общедоступностью; корпоративным характером производства и распространения информации. К СМИ относятся: пресса, радио, телевидение; кинематограф, звукозаписи и видеозаписи; видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели, домашние видеоцентры и другие линии связи. Стимулирование персонала – набор материальных и моральных средств, используемых для воздействия на психологию людей. Сценарий – расписанный по времени, месту проведения исполнителям план мероприятия. Сэндвич-мэн – средство наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки. Табльдот – общий стол в обеденном зале, используемый для рекламы (презентации) продуктов. Телешоппинг – розничная торговля (выбор, заказ и приобретение товара) с помощью телевизионных рекламных объявлений и служб. Трейд-шоу – выставочная деятельность, промышленная ярмарка. Технологии паблисити – стимулирование определенного поведения субъектов, организуемое благодаря активному задействованию средств массовой коммуникации. Фандрейзинг – действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования. Фасилитатор – нейтральное лицо в случае необходимости регулирующее процесс проведения встречи, но не высказывающее собственных идей и не участвующее в обсуждении чужих предложений. ПРИЛОЖЕНИЕ №5 Примеры PR-кампаний Акция "Автофотомойка" - только для взрослых На АЗС "Лукойл" очаровательные девушки в откровенных нарядах с логотипом Теле 2 делали удивительные для автомобилистов вещи. В течение всего светового дня со 2-го по 22 августа за покупку карты оплаты или комплекта подключения на сумму не меньше 100 рублей, можно было получить бесплатную услугу по помывке лобового стекла и сфотографироваться с девушками. Задачи акции: Инициировать новые подключения к оператору сотовой связи Tele2 в Нижнем Новгороде Итоги: За время акции было вымыто около 1000 автомобилей. Акция "Не упусти момент!". Таков девиз новой рекламной кампании Sony Ericsson На парковках крупнейших торговых центров размещался самолет. У самолета удивленных посетителей торговых центров встречали два промоутера: один – в одежде пилота, раздававший листовки с информацией о новом K7901, второй – в одежде регулировщика движения самолетов, отвечавший на вопросы об акции и телефоне. Благодаря оригинальной концепции и отличной работе промо-персонала, основную идею акции удалось максимально эффективно донести до аудитории: "В жизни бывают уникальные, неожиданные моменты. И чтобы их не упустить, нужно всегда при себе иметь камерафон Sony Ericsson K7901! Сделав 9 кадров одним нажатием на кнопку, вы точно не упустите самое интересное!" Второй этап кампании также удивил участников. За окнами бизнес-центров приземлялись "парашютистки". Промоутеры спускались группами по 4 человека на "стропах" с крыш зданий, привлекая к себе внимание работников компаний, которые с удовольствием общались с неожиданно появлявшимися за окнами гостьями. Если окна были закрыты, девушки жестами и мимикой показывали офисным зрителям, что парашют зацепился за крышу здания, и, достав карту местности и приложив ее к стеклу, спрашивали, там ли они приземлились. Акция: апельсиновая революция (г. Новосибирск) Цели кампании: Достижение порога посещаемости торговой точки в течение первого месяца после проведения акции: 30 000 человек в месяц. Достижение положительного отношения к бренду "связной" среди большинства потенциальных потребителей, ознакомившихся с рекламным сообщением. 5,6 июня 2005 года Толпы собак в оранжевых комбинезонах надписью "Я уже знаю!" вышли на улицы города 7 июня 2005 года Собаки неожиданно пропали с улиц города. В газетах появились объявления о пропаже собак, а пресса и городские тумбы пестрили объявлениями об их пропаже. 9 июня 2005 года В различных частях города жители находили как будто потерянные оранжевые кошельки. Внутри кошельков – приглашение на открытие магазина и уведомление о получении подарки при предъявлении данного кошелька. 10 июня 2005 года Тайна оранжевых собак и кошельков раскрыта!!!! Церемония открытия центра мобильной связи "Связной". Награждение самых честных людей Новосибирска. Всем гостям праздника дарились брендированнные апельсины, море апельсинов, ну и, конечно же, дисконтные сертификаты. В обмен на приглашение из оранжевого кошелька – майки "Самый честный человек города" Акция компании UTEL Две команды Санта Клаусов передвигалась по городу на брендированных логотипами UTEL новогодних машинах, украшенными еловыми ветками и красивыми гирляндами. И пока на заснеженных улицах, в точках скопления целевой аудитории первая команда вовлекала в веселое действо гуляющую публику, в то же время вторая команда разжигала новогоднее настроение в крупных торговых центрах. И везде, где бы ни проходил «батальон» Сант Utel, - будь то оживленный городской перекресток или помещение торгового центра – Санты включали магнитофон и под музыку поздравляли всех с Новым Годом! Зажигательно танцевали и ходили змейкой, и задорно стучали в бубны, и дудели в дудки, привлекая внимание общественности и создавая праздничное настроение! А затем всем прохожим раздавали новогодние флайеры с Собакой «Щастья» и брендированные елочные игрушки. География: шествие Сант одновременно прошло в двадцати одном городе Урала - от Екатеринбурга до Ханты-Мансийска. Акция в поддержку фильма «Ведьма», первого высокобюджетного российского ужастика по мотивам «Вия». Тихий осенний вечер, мгла окутывает силуэты прохожих, пронизывающий ветер водит хороводы опавших листьев… Ты идешь по городу, и вдруг откуда-то издалека ты слышишь отголоски музыки, а на темном асфальте появляются отблески огня. У тебя есть два пути: не обращая внимания, уткнувшись в теплый воротник, прошагать по направлению к домашнему уюту, либо обернуться, замереть и увидеть, как появляются Они. В ноябре на улицах Москвы и Санкт-Петербурга появились Ведьмы. Они ходили по городу, медленно ступая по тротуарам, в окружении безмолвных стражников в бордовых балахонах… Головы их увенчаны венками, длинные подолы и рукава развевались, завораживая прохожих, а Ведьмы между тем раздавали людям алые розы с прикрепленными ярлычками "Ведьма. Увидимся 30.11". Раздавали не всем. Избранным. ПРИЛОЖЕНИЕ №6 Примерные формы договоров, используемые при организации мероприятий Типовой договор ДОГОВОР №_________________________________________________ ___________________________________________ «__»____________20__г. _______________________________________________________________ ___________________________, именуемое в дальнейшем Заказчик, в лице генерального директора г-на (г-жи)__________________________________, действующего на основании _______________________________, с одной стороны, и __________________________________________, именуемое в дальнейшем Исполнитель, в лице генерального директора г-на (г-жи) ________________________________________________________________, Действующего на основании устава, с другой стороны, совместно именуемые Стороны, заключили договор о нижеследующем. 1.ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА. 1.1. Настоящий договор определяет взаимоотношения Сторон, их права и обязанности, связанные с предоставлением Исполнителем услуг Заказчику по организации и проведению корпоративного Мероприятия Заказчика, посвященного _________________________________________. Мероприятие состоится «_» ______________________________ 200_года с __ до __ в помещении (ресторане/клубе) _____________ на территории ________________________________________________________________. Количество гостей Заказчика на Мероприятии - _______________________ человек.
(_______________________) долларов США, в том числе НДС (18%) ______________________________, (___________________________) долларов США.
ЗАКАЗЧИК: ИСПОЛНИТЕЛЬ: М.П. М.П. |
В администрации муниципального образования "Мелекесский район" работа по развитию информационно-коммуникационных технологий (далее... | «использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе» | ||
Азербайджанской Республике «Годом информационно-коммуникационных технологий» утвержден «План мероприятий в связи с объявлением 2013... | Российская нормативно-правовая база процесс оценки воздействия на окружающую среду (овос) 8 | ||
Сведения о количестве поступивших в избирательные комиссии субъектов Российской Федерации обращений о заявленных нарушениях избирательного... | О проведении конкурса по отбору лучших рацпредложений в сфере энергосбережения и энергоэффективности среди студентов с помощью информационно-коммуникационных... | ||
Объекты ао икт (аппаратное обеспечение информационно-коммуникационных технологий) 34 |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |