Коммуникационных кампаний

Скачать 0.69 Mb.

Название	Коммуникационных кампаний
страница	2/6
Тип	Учебно-методическое пособие

filling-form.ru > Договоры > Учебно-методическое пособие

1 2 3 4 5 6

Примерный тематический план лекционных занятий

Раздел 1. Кампании в связях с общественностью: общие положения

Тема 1. Классификация PR-кампаний

Типы PR-кампаний: плановые кампании, внеплановые кампании, антикризисные кампании. Типы кампаний по продолжительности: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные, сверхдолгосрочные, стратегические. Типология кампаний по содержанию: позитивные, негативные, негативно-позитивные.
Раздел 2. Технология проведения PR- кампаний

Тема 2. Аналитический этап кампании. Выбор аудитории.

Общепринятый план кампании. Методика SWOT-анализа (анализ аспектов организации – сила, слабость, возможности, угрозы). Определение и формулировка проблемы. Анализ возможностей организации в решении данной проблемы. Обозначение цели и задач кампании. Выбор аудитории и средств воздействия на нее.
Тема 3. Стратегическое и тактическое планирование PR- кампаний.

Цели и задачи стратегии PR-кампании. Типы тактического планирования коммуникационных кампаний: календарно-бюджетное планирование, аудиторное планирование, медиа-планирование. Составление таблиц календарного, аудиторного, медиапланов кампании.
Тема 4. Реализация PR-кампаний.

Типология мероприятий кампании: собственные и «чужие» мероприятия. Правила и рекомендации по непосредственному проведению мероприятий коммуникационной кампании. Контроль «зон внимания»: а) места, где проходит мероприятие, б) рекламы и информирования, в) хода мероприятия, г) работы персонала, д) действий после мероприятия.
Тема 5. Анализ эффективности коммуникационной кампании.

Проблемы в определении эффективности проведенной кампании. Правильное составление договора с заказчиком. Образцы составления договоров. Советы по определению эффективности PR-кампании. Критерии коммуникационной эффективности (распознаваемость, запоминаемость, притягательная сила сообщения, агитационная сила сообщения).
Раздел 3. Маркетинговые мероприятия

Тема 6. Организация и проведение промо-акций.

Выбор отличительной идеи промо-акции. Варианты разработки идей промо-кампании. Оценка креативной идеи акции. Технология проведения промо-акции при открытии новой торговой точки (примеры). Работа продавцов-консультантов. Контроль проведения акций. План отчета по проведению акции.
Раздел 4. PR-акции.

Тема 7. Организация выставок и ярмарок.

Цели участия в выставках (ярмарках). Передвижные и стационарные выставки. Тематические, специализированные, универсальные выставки. Методика проведения. Анализ и оценка эффективности выставочной деятельности.
Тема 8. Антикризисные кампании.

Что мы называем кризисом? Масштаб кризиса и общество. Типология кризиса и фактор времени. Анатомия кризиса. Управление проблемами (антикризисные действия). Кризис и задача PR-службы. Антикризисная информационная политика. Антикризисный список СМИ.
Раздел 5. Политические кампании

Тема 9. Политические кампании

Технологии избирательных кампаний. Методы и средства. Общие правила подготовки печатной продукции. Телевидение. Встречи с электоратом. Использование звезд шоу-бизнеса. Оперативные группы. Технология «раскрутки» кандидата: информационное обеспечение, мишени воздействия и приманки, аттракция. Этапы «раскрутки» кандидата.
Планы семинарских занятий

Тема 1. PR-кампании в сфере связей с общественностью

Понятие, общая характеристика, признаки PR-кампании.
Типы кампаний по продолжительности и содержанию.

3. Сравнительный анализ рекламной и PR-кампании.
Вопросы для самопроверки
1. Назовите основные признаки PR-кампании.

2. Выделите основные причины реализации PR-кампаний.

3. Перечислите существующие типы PR-кампаний.

4. В чем отличие PR-кампании от рекламной кампании?

5. Есть ли преимущество проведения позитивных кампаний, в сравнении с другими типами PR-кампаний?
Темы докладов и рефератов

1. PR-кампании в практике связей с общественностью.

2. Специфика организации комплексных мероприятий: рекомендации по их проведению.

3. Особенности рекламной кампании.

4. Отличия PR-кампаний от рекламных кампаний.

5. Имиджевые PR-кампании.

6. Маркетинговые PR-кампании.

7. Позитивные и негативные PR-кампании.
Практическое задание

На примере конкретных реализованных PR- и рекламных кампаний выделите общее и отличительное в их целях и проведении.
Литература

Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. – М., 2002.
Гавра Д.П. Типология PR-кампаний // PR-диалог. – М., 2003. № 4–5.
Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. - СПб., 2007.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. – М., 2000.
Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. – М., 2002.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учебное пособие. – М., 2000.
Баркеро Карберо Х. Связи с общественностью в мире финансов: ключ к успеху. – М., 1996.
Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – Спб., 2006.
Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшенз. – М., 1999.
Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб, 2003.
Плассер Ф., Плассер Г. Мировая практика проведения политических кампаний: анализ деятельности профессионалов и их опыта. – М., 2005.
Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М., 2002.
PR: международная практика / Под ред. С.Блэка. – М., 1998.
Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. – СПб., 1997.
Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. – СПб., 2001.
Мюррей А.М. PR: Планирование PR-кампаний. Взаимосвязь с целевой аудиторией. – М., 2003.
Шишкин Д.П. PR-кампании: методология и технология : учебное пособие. – СПб., 2004.

Тема 2. Аналитический этап кампании.

Выбор аудитории.

1. Анализ аспектов организации.

2. Анализ возможностей организации.

3. Цели и задачи кампании.

4. Технологии выбора целевой аудитории и средств воздействия на нее.
Вопросы для самопроверки
1. Зачастую на практике при проведении PR-кампаний не проводится исследовательский этап. Как вы думаете, почему?

2. Сформулируйте несколько различий между качественными и количественными методами исследования.

3. Что такое SWOT-анализ? Заполните матрицу SWOT, применитель-

но к БГСХА. Сформулируйте несколько PR стратегий для БГСХА, опираясь на приведенный SWOT-анализ.

4. Каким образом Интернет может быть использован в качестве инструмента связей с общественностью?
Темы докладов и рефератов.

1. Целевая аудитория: характеристики, сегменты.

2. Для чего необходимо определять целевую аудиторию?

3. Советы по проведению успешной кампании.

4. Методы исследований в целях проведения PR-кампании, их

типология.

5. Формальные и неформальные, количественные и качественные методы исследования.
Литература

Азарова Л.В., Ачкасова В.А., Иванова К.А. Ситуационный анализ в связях с общественностью. – СПб., 2009.
Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. – М., 2006.
Байтер Ю.В. Социологическое обеспечение PR-кампаний. – СПб., 2002.
Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. - М., 2002.
Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб., 2007.
Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз: Теория и практика. – 8-е изд. - М., 2000.
Методы исследования средств массовой коммуникации / под редакцией Н.А. Голядкина. – М., 1997.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2000.
Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учеб. пособие. – Пенза, 2001.
Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. - СПб., 2004.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – М., 2003.
Фомичева И.Д. Социология СМИ: учебное пособие для студентов вузов. – М., 2007.
Харрис Г.С. Психология массовых коммуникаций. – М., 2003.
Черных А.А. Социология массовых коммуникаций. – М., 2008.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие.– М., 2007.
Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. Учебное пособие. – М., 2006.
Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. - СПб., 2004.
Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М., 2007.

Практическое задание

Осуществите коммуникационный аудит организации, в которой вы учитесь (работаете). Можно ли их признать эффективными? Предложите комплекс средств двухсторонней коммуникации для эффективных корпоративных связей.
Тема 3. Стратегическое и тактическое планирование

PR- кампаний.

1. Типы тактического планирования

2. Календарно-бюджетное планирование.

3. Аудиторное планирование.

4. Медиапланирование.
Вопросы для самопроверки

1. Каковы различия между целью и стратегией в PR -кампании?

2. Назовите несколько типичных стратегий, применяющихся в PR -

кампаниях.

3. Почему расчет времени и составление расписания так важны в

PR -кампании?

4. Каковы основные элементы медиа-плана для PR -кампании?
Темы докладов и рефератов.

1. Планирование в PR-деятельности.

2. Стратегии PR-кампаний.

3. Основные принципы медиапланирования

4. Стратегическое и тактическое планирование

5. Календарь в деятельности PR-специалиста.
Литература

Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. – М., 2002.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации. – СПб., 2009.
Климин А.И. Медиапланирование своими силами: готовые маркетинговые решения. – СПб., 2007.
Кондратьев Э.В. Связи с общественностью : учебное пособие для
высшей школы. – М., 2005.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – М., 2005.
Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. – СПб., 2001.
Мюррей А.М. PR: Планирование PR-кампаний. Взаимосвязь с целевой аудиторией. – М., 2003.
Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М., 2008.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2000.
Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учеб. пособие. – Пенза, 2001.
Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.
Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб., 2005.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – Спб, 2004.
Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. Учебное пособие. – М., 2006.
Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. – СПб., 2004.
Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003.

Тема 4. Реализация PR- кампаний.
1. «Свои» и «чужие» мероприятия. Что лучше?

2. Контроль за ходом мероприятия.

3. Действия после мероприятия.
Вопросы для самопроверки

1. В чем заключаются основные особенности этапа реализации кампании по связям с общественностью? Каковы требования, предъявляемые к этому этапу?

2. Как вы думаете, почему из всего набора ощущений наиболее употребительными в массовых коммуникациях являются зрительные (телевидение, кино, театр, печать и т. д.) и слуховые (радио)?

3. Эффективен ли юмор в коммуникативной кампании?

4. Какие виды сообщений и коммуникационных каналов вы бы использовали в PR-кампании для пассивной аудитории? Для активной, ищущей информации аудитории?

5. Приведите примеры мифов и слухов, которые может использовать

в своих целях БГСХА. Как лучше их распространять? По каким каналам?

Темы докладов и рефератов.

1. Креативная составляющая PR-кампаний.

2. Специальные мероприятия (Special Event): организация и проведение.

3. Организация семинаров и мастер-классов для специалистов.

4. PR-мероприятия, направленные на установление отношений с

СМИ.

5. PR-мероприятия, направленные на установление отношений с

партнерами.

6. Оформление и кейтеринг PR-мероприятий.

7. Организация инсентив-туров.
Литература

Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения – М., 1991.
Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. – М., 2002.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – СПб., 2003.
Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. – М., 2006.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации. – СПб., 2009.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2005.
Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – Спб., 2006.
Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами: Готовые маркетинговые
Решения. – СПб., 2008.
Мельник Г.С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996.
Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии. – М., 2004.
Открытые методики рекламы и Publik Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / рук. проекта С. В. Сычев. – М., 2004.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М., 2002..
Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. – СПб., 2003.
Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты. – СПб., 2008.
50 лучших проектов национальной премии в области развития общест-
венных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М., 2001.
Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.
Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В.А. Ачкасовой. – СПб., 2005.
Симановская О. Организация HR-событий – успешная российская практика. – М., 2007.
Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. – СПб., 2006.
Харрис Г.С. Психология массовых коммуникаций – М., 2003.
Шишкин Д.П. Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие.– СПб., 2004.
Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management. – М., 2006.

Практическое задание

1. Для измерения выпуклости публикации используются такие зрительные и слуховые индексы, как интенсивность, размер, контрастность, порядок появления, повторяемость, уникальность, динамика. Возьмите выпуск местной газеты и отметьте наиболее выпуклые публикации на каждой полосе. Какими критериями вы пользовались? Какая публикация оказалась самой выпуклой в выпуске в целом?

2. Просмотрите выпуски трех местных газет за прошлый месяц. Определите, какие способы были использованы для повышения запоминаемости сообщений.

1 2 3 4 5 6

	Отчёт об использовании и развитии информационно-коммуникационных... В администрации муниципального образования "Мелекесский район" работа по развитию информационно-коммуникационных технологий (далее...		Рабочая программа дисциплины «использование современных информационных... «использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе»
	Аналитическая справка о состоянии выполнения национальных программ... Азербайджанской Республике «Годом информационно-коммуникационных технологий» утвержден «План мероприятий в связи с объявлением 2013...		План проведения информационных кампаний и консультаций с общественностью,... Российская нормативно-правовая база процесс оценки воздействия на окружающую среду (овос) 8
	Республика Ингушетия Сведения о количестве поступивших в избирательные комиссии субъектов Российской Федерации обращений о заявленных нарушениях избирательного...		Конкурс по отбору лучших рацпредложений в сфере энергосбережения... О проведении конкурса по отбору лучших рацпредложений в сфере энергосбережения и энергоэффективности среди студентов с помощью информационно-коммуникационных...
	Использование информационно – коммуникационных технологий на уроках английского языка		Заявка на конкурс студенческих и корпоративных коммуникационных проектов «Eventиада Awards 2015»
	«Китайский сектор информационно-коммуникационных технологий в конкурентной...		Филиал в чувашской республике Объекты ао икт (аппаратное обеспечение информационно-коммуникационных технологий) 34

Коммуникационных кампаний

Примерный тематический план лекционных занятий

Раздел 1. Кампании в связях с общественностью: общие положения

Похожие: