Скачать 0.69 Mb.
|
11. Выделите разновидности интервью:
12. Ньюсмейкеры – это:
13. Мероприятие, специально предназначенное для осуществления устных контактов представителей организации с журналистами, называется…
14. PR-мероприятие, отличающееся от пресс-конференции меньшим масштабом и посвященное промежуточным итогам каких-либо подлинно эпохальных новостных событий, называется…
15. Какой из видов интервью пользуется наибольшей популярностью в деятельности PR-специалистов?
16. PR-мероприятие популярное среди журналистов, позволяющее оказаться непосредственно на месте события и представить читателям (зрителям) подробный репортаж, называется:
17. Мероприятие, преследующее цель подготовить журналисткое мнение к неоднозначным или сложным для понимания шагам руководства бизнес-структуры или организации называется…
18. К неформальным формам PR-мероприятий относятся:
19. Основной целью пресс-пула является…
20. Выделите критерии измерения коммуникационной эффективности:
21. Возможность предоставить в нужный момент целевым СМИ неофициальную информацию и попытаться прозондировать возможную ответную реакцию журналистов осуществляется при организации …
22. Выделите то, что относится к целям участия в выставке:
23. Какой из перечисленных видов PR-мероприятий более приемлем, когда коммерческая структура предполагает вывод на рынок новой, еще малоизвестной продукции или услуги, требующей квалифицированного освещения в СМИ и подготовленной соответствующим образом целевой аудитории?
24. Информационным поводом для организации пресс-конференции может служить..
25. Основной целью пресс-конференции является…
26. Мероприятие, проводимое организацией с целью представления себя (своего продукта, технологии, нового руководителя) общественности называют..
27. Что из перечисленного является отличительной чертой презентации по сравнению с другими PR-мероприятиями?
28. Выставки подразделяют на…
29. Материал, который специалист по связям с общественностью передает только одному журналисту, только для одного средства массовой коммуникации именуют…
30. Специалист по связям с общественностью в работе со СМИ в первую очередь сотрудничает с…
31. Запоминающую рекламную фразу принято называть…
32. Распространение через СМИ сведений, порочащих кого-либо называется…
33. Документ, составляемый организацией для СМИ, содержащий материал об ее истории и настоящем уровне развития называется…
34. Возможность широко оповестить лишь о наличии такого-то кандидата, создать некоторый интерес к его личности, связать его имя с какой-то проблемой идеей позволяет в большей степени..
35. Подготовка к выставке должна включать:
36. Кейтеринг – это…
37. Сбор, анализ и оценку информационных материалов об организации, размещенных в СМИ называют…
38. Основным отличием инсентив-тура от индивидуальной поездки является…
39. Под позиционированием обычно понимают…
40. Действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования именуют..
41. Корпоративное событие позволяет…
42. Показательные тестирования продукции наиболее характерно для какого мероприятия?
43. “День открытых дверей” …
44. Отметьте, какие из перечисленных мероприятий будут способствовать усилению позиций компании на рынке?
45. В политической кампании позволяет работать исключительно со своей адресной аудиторией и не распылять средства на «чужие», «болотные» группы избирателей…
ПРИЛОЖЕНИЕ №4 Словарь основных терминов и понятий по дисциплине «Организация и проведение коммуникационных кампаний» Баннер – а) в компьютерном дизайне прямоугольное пространство, несущее рекламное сообщение в виде GIF- или JPG-файла, помещенного на WEB-страницу и имеющего гиперссылку на рекламируемую страницу; б) в наружной рекламе – транспарант, натянутый на высоте; прямоугольный или треугольный рекламный планшет, установленный на месте продажи; в) в Интернете – картинка, ведущая на сайт рекламодателя. Барраж – вид целенаправленной кампании с целью подготовки общественного мнения к какой-либо последующей акции, крупного PR-обращения, выставке товаров, выходу на новые рынки. Беседа-презантация, показ – выступление представителя компании, сообщающего о каком-то проекте, программе, услуге, изделии. Может проводиться на радио, телевидении. Блокфанг – рекламный элемент, предмет, основной функцией которого является привлечение внимания покупателя, посетителя выставки различными способами: величиной, яркостью, определенной подвижностью, гипертрофированными размерами и пропорциями и проч. Блэк-аут – одна из популярных разновидностей радиорекламы в виде сценки продолжительностью 20-30 сек. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции, часто с элементами юмора. Бренд – товарный знак, получивший известность на рынке и завоевавший доверие у покупателя. Брэнд имидж – графическая часть товарного знака. Для формирования бренд-имиджа проводится брендовая рекламная кампания. Брэндинг – а) раздел маркетинга, разрабатывающий фирменный стиль (его элементы) и изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку; б) процесс создания бренда на основе совместного воздействия на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций (PR, рекламы, прямого маркетинга, стимулирования сбыта), объединенных определенной творческой (креативной) концепцией и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди других, и создающих его образ. Брендинг политический – формирование политической идентичности в интересах субъекта политического управления. Брифинг – короткая встреча представителей официальных лиц или организации с журналистами для информирования и изложения позиции руководства по определенному вопросу. Бэкграунд – совокупность информации о фирме, дающая представление о динамике ее развития. Является сырьем для выработки концепции рекламной или PR-кампании. Визитная карточка – печатное средство, используемое в деловой и межличностной коммуникации. Внеплановые кампании – решение об их проведении принимается исходя из ситуации, которая складывается на рынке, во взаимоотношениях с конкурентами, потребителями и т.п. Выставка – показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении, для удовлетворения потребителя в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив. Джи-ар-пи (англ. GRP- Gross Rating Points) – суммарный рейтинг всей рекламной кампании. Джингл – музыкальный куплет, используемый в качестве рекламы. Имидж – 1) целенаправленно сформированный облик, образ фирмы, товара, услуги; 2) обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации, и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации. Картуш – графическое украшение, внутри которого помещается рекламный текст, бренд. Кейтеринг – обеспечение питанием участников конференций, презентаций и тому подобных мероприятий. Комплекс маркетинговых коммуникаций – многоплановая рекламная деятельность, включающая рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, директ-маркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия. Комплект для прессы – совокупность пресс-релизов, фотографий и информации для вручения журналистам на специальных мероприятиях. Корпоративные коммуникации – система коммуникаций социального взаимодействия, осуществляемая внутри какой-либо конкретной организации, а также между организацией и ее средой. Логотип – оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании. Модератор – специалист, регулирующий процедуру и проведение мероприятий разного типа (фокус-группа, заседание, собрание). Негативная кампания направлена против конкурентов, содержит элементы разоблачений, антирекламы и т.п. Негативно-позитивная кампания содержит в качестве главного посыла сравнение нашей организации и организаций-конкурентов. Ньюс-релиз – специально подготовленный организацией и написанный по определенным правилам информационный материал, предназначенный для доведения важной для компании информации до целевой аудитории по каналам СМК. Паблик рилейшнз (Publik relations, PR, связь с общественностью) – 1) действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа; 2) функция управления, помогающая организациям достигнуть эффективных связей с различными типами аудиторий с помощью понимания мнения аудитории; 3) искусство и социальная наука анализа тенденций, предсказание последствий, рекомендации руководителям организаций и выполнение запланированных программ действий, которые служат как интересам организации, так и интересам общественности. |
В администрации муниципального образования "Мелекесский район" работа по развитию информационно-коммуникационных технологий (далее... | «использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе» | ||
Азербайджанской Республике «Годом информационно-коммуникационных технологий» утвержден «План мероприятий в связи с объявлением 2013... | Российская нормативно-правовая база процесс оценки воздействия на окружающую среду (овос) 8 | ||
Сведения о количестве поступивших в избирательные комиссии субъектов Российской Федерации обращений о заявленных нарушениях избирательного... | О проведении конкурса по отбору лучших рацпредложений в сфере энергосбережения и энергоэффективности среди студентов с помощью информационно-коммуникационных... | ||
Объекты ао икт (аппаратное обеспечение информационно-коммуникационных технологий) 34 |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |