Учебно-методический комплекс дисциплины маркетинг Специальность 080801. 65 «Прикладная информатика (по областям)»
Скачать 2.08 Mb.
|
080801.65 Прикладная информатика (по областям)г. Петропавловск-Камчатский 2012
Маркетинговая деятельность на различных этапах развития рыночных отношений. Социальные основы маркетинга. Определение маркетинга. Концепции маркетинга: ориентированная на производство, ориентированная на сбыт, ориентированная на качество продукции, ориентированная на потребности. Современные концепции маркетинга.
Понятия микросреды и макросреды маркетинга. Контролируемые и неконтролируемые факторы. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Управление процессом маркетингом. Разработка комплекса маркетинга.
Определение маркетинговых исследований. Этапы исследования. Факторы, определяющие объем информации, необходимой для изучения товарного рынка и собственного потенциала предприятия. Предмет и источники информации для маркетинговых исследований. Процесс маркетингового исследования - сбор, обработка и использование информации. Вторичные и первичные исследования. Наблюдение, опрос, панель, фокус-группы, эксперимент, имитация. Обработка, анализ и интерпретация собранной информации. Презентация отчета о результатах исследований. Маркетинговые информационные системы.
Классификация целевых групп покупателей по характеру потребления товаров и услуг. Модели покупательского поведения. Взаимодействие внутренних и внешних факторов покупательского поведения. Социальные и экономические факторы влияния. Роль мотивов, установок и ожиданий у субъектов покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Особенности покупательского поведения предприятий и организаций. Субъекты, объекты рынка организаций-потребителей. Процесс принятия решений о покупках для предприятий и организаций. Разрешение конфликтов при принятии решений о покупках.
Критерии сегментации. Выбор целевых сегментов рынка, Обманчивость величины сегмента. Концентрированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг. Недифференцированный маркетинг. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.
Определение товара: товар по замыслу, в реальном исполнении, расширенный продукт. Основные виды классификации товаров по характеру потребления, по срокам использования. Упаковка, маркировка товара. Модификация изделий. Понятие жизненного цикла товара. Виды жизненных циклов товаров. Позиционирование товара на рынке. Планирование новых товаров. Этапы планирования. Источники и методы разработки идеологии новых товаров. Отбор и проверка идей. Методы и модели анализа экономической эффективности новых товаров. Ассортиментная политика. Понятие ширины и глубины товарного ассортимента. Услуги: обслуживание клиентов. Технические и коммерческие услуги.
Определение ценовой политики. Ценообразование на разных типах рынков. Ценовая и неценовая конкуренция. Понятие эластичности спроса в зависимости от изменения цены на товар. Факторы, влияющие на ценообразование. Методы ценообразования: на основе себестоимости, на основе цен конкурентов, на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Виды ценовых стратегий. Стратегии установления цен на новые товары. Стратегии установления цен на уже существующие товары. Рыночная корректировка цены. Установление стандартных или меняющихся цен. Изменение цены по сегментам рынка. Установление психологически привлекательных цен. Ступенчатое дифференцирование цен. Перераспределение издержек в рамках ассортимента товаров и товарной номенклатуры. Включение транспортных расходов в цену товара. Использование системы скидок.
Определение сбытовой политики и ее элементов. Каналы распределения и товародвижения. Протяженность и ширина каналов сбыта. Оптовая и розничная торговля. Функции и задачи, стоящие перед оптовой и розничной торговлей. Классификация торговых посредников в зависимости от их права собственности на продаваемый ими товар. Дилеры и дистрибьюторы. Методы сбыта товаров. Товародвижение. Прямой сбыт. Косвенный сбыт. Контракт - юридическая основа взаимоотношений производителя и продавца.
Определение коммуникационной политики. Структура комплекса мероприятий по формированию спроса и стимулирования сбыта. Бюджетное обеспечение продвижения товаров и услуг. Реклама - как система коммуникации. Задачи и планирование рекламы. Факторы, определяющие цели, объем и характер рекламной деятельности. Принцип выбора содержания, средств и носителей рекламы. Использование методов личной продажи и стимулирования сбыта. Работа с общественностью по пропаганде товаров, предприятия.
Управление маркетинговой деятельностью на предприятии. Организационные структуры службы маркетинга и факторы, определяющие их выбор. Контроллинг и аудит маркетинговых решений.
Концепции международного маркетинга. Маркетинговые исследования международного рынка. Специфика выбора целевого рынка, организации сбытовой политики в международном маркетинге. Маркетинговая деятельность российских предприятий на международных рынках. Основные проблемы международного маркетинга.  МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Дальневосточный федеральный университет» (ДВФУ) ФИЛИАЛ ДВФУ В г. ПЕТРОПАВЛОВСКЕ-КАМЧАТСКОМ МАТЕРИАЛЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ По дисциплине «Маркетинг» |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |  | Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки от 25 октября 2011г.№2267 на основе требований Государственного образовательного... |
| Умкд составлен в соответствии государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности... | | Умкд составлен в соответствии государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности... |
| Учебно-методический комплекс предназначен для студентов обучающихся по специальности 080801. 65 | | Специальность 080401. 65 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) |
| Специальность 080401. 65 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) | | Специальность 080401. 65 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) |
| Григорьева И. И. Автоматизированные системы управления. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления... | | Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего... |