Скачать 2.08 Mb.
|
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (РПУД)Маркетинг Специальность 080801.65 «Прикладная информатика (по областям)»Форма подготовки (очная)курс 4 семестр 7 лекции 36 (час.) практические занятия 18 (час.) всего часов аудиторной нагрузки 54 (час.) самостоятельная работа 61 (час.) экзамен 7 семестр Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования №52 мжд/сп от 14.03.2000 г. Рабочая программа обсуждена на заседании Методической комиссии 18.06.2012 г. Зам. председателя Методической комиссии: М.В. Пророченко 18.06.2012 г. Составитель (ли): ст. преподаватель Файзулин Р.И. I. Рабочая программа пересмотрена на заседании Методической комиссии: Протокол от «_____» _________________ 20___ г. № ______ Председатель комиссии_______________________ __________________ (подпись) (И.О. Фамилия) II. Рабочая программа пересмотрена на заседании Методической комиссии: Протокол от «_____» _________________ 20___ г. № ______ Председатель комиссии_______________________ __________________ (подпись) (И.О. Фамилия)
Целью дисциплины “Маркетинг” является формирование у студентов начальных знаний о маркетинге, представлений о его значимости и необходимости. А также дать будущим специалистам как теорию и практику маркетинга, так и конкретные направления, и специфические проблемы маркетинговой деятельности в отраслях, производящих товары, и в отраслях, оказывающих услуги. Задачи дисциплины:
1.2. Начальные требования к освоению содержания дисциплины Дисциплина «Маркетинг» базируется на теоретических и практических знаниях студентов о различных видах деятельности в рамках предприятия. Базовыми дисциплинами являются: “Экономическая теория”, “Экономика предприятия”, “Статистика”, “Менеджмент”. 1.3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины В результате изучения дисциплины специалист должен:
Маркетинговая деятельность на различных этапах развития рыночных отношений. Социальные основы маркетинга. Определение маркетинга. Концепции маркетинга: ориентированная на производство, ориентированная на сбыт, ориентированная на качество продукции, ориентированная на потребности. Современные концепции маркетинга.
Понятия микросреды и макросреды маркетинга. Контролируемые и неконтролируемые факторы. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Управление процессом маркетингом. Разработка комплекса маркетинга.
Определение маркетинговых исследований. Этапы исследования. Факторы, определяющие объем информации, необходимой для изучения товарного рынка и собственного потенциала предприятия. Предмет и источники информации для маркетинговых исследований. Процесс маркетингового исследования - сбор, обработка и использование информации. Вторичные и первичные исследования. Наблюдение, опрос, панель, фокус-группы, эксперимент, имитация. Обработка, анализ и интерпретация собранной информации. Презентация отчета о результатах исследований. Маркетинговые информационные системы.
Классификация целевых групп покупателей по характеру потребления товаров и услуг. Модели покупательского поведения. Взаимодействие внутренних и внешних факторов покупательского поведения. Социальные и экономические факторы влияния. Роль мотивов, установок и ожиданий у субъектов покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Особенности покупательского поведения предприятий и организаций. Субъекты, объекты рынка организаций-потребителей. Процесс принятия решений о покупках для предприятий и организаций. Разрешение конфликтов при принятии решений о покупках.
Критерии сегментации. Выбор целевых сегментов рынка, Обманчивость величины сегмента. Концентрированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг. Недифференцированный маркетинг. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.
Определение товара: товар по замыслу, в реальном исполнении, расширенный продукт. Основные виды классификации товаров по характеру потребления, по срокам использования. Упаковка, маркировка товара. Модификация изделий. Понятие жизненного цикла товара. Виды жизненных циклов товаров. Позиционирование товара на рынке. Планирование новых товаров. Этапы планирования. Источники и методы разработки идеологии новых товаров. Отбор и проверка идей. Методы и модели анализа экономической эффективности новых товаров. Ассортиментная политика. Понятие ширины и глубины товарного ассортимента. Услуги: обслуживание клиентов. Технические и коммерческие услуги.
Определение ценовой политики. Ценообразование на разных типах рынков. Ценовая и неценовая конкуренция. Понятие эластичности спроса в зависимости от изменения цены на товар. Факторы, влияющие на ценообразование. Методы ценообразования: на основе себестоимости, на основе цен конкурентов, на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Виды ценовых стратегий. Стратегии установления цен на новые товары. Стратегии установления цен на уже существующие товары. Рыночная корректировка цены. Установление стандартных или меняющихся цен. Изменение цены по сегментам рынка. Установление психологически привлекательных цен. Ступенчатое дифференцирование цен. Перераспределение издержек в рамках ассортимента товаров и товарной номенклатуры. Включение транспортных расходов в цену товара. Использование системы скидок.
Определение сбытовой политики и ее элементов. Каналы распределения и товародвижения. Протяженность и ширина каналов сбыта. Оптовая и розничная торговля. Функции и задачи, стоящие перед оптовой и розничной торговлей. Классификация торговых посредников в зависимости от их права собственности на продаваемый ими товар. Дилеры и дистрибьюторы. Методы сбыта товаров. Товародвижение. Прямой сбыт. Косвенный сбыт. Контракт - юридическая основа взаимоотношений производителя и продавца.
Определение коммуникационной политики. Структура комплекса мероприятий по формированию спроса и стимулирования сбыта. Бюджетное обеспечение продвижения товаров и услуг. Реклама - как система коммуникации. Задачи и планирование рекламы. Факторы, определяющие цели, объем и характер рекламной деятельности. Принцип выбора содержания, средств и носителей рекламы. Использование методов личной продажи и стимулирования сбыта. Работа с общественностью по пропаганде товаров, предприятия.
Управление маркетинговой деятельностью на предприятии. Организационные структуры службы маркетинга и факторы, определяющие их выбор. Контроллинг и аудит маркетинговых решений.
Концепции международного маркетинга. Маркетинговые исследования международного рынка. Специфика выбора целевого рынка, организации сбытовой политики в международном маркетинге. Маркетинговая деятельность российских предприятий на международных рынках. Основные проблемы международного маркетинга.
Практическая работа №1 Составления бизнес-плана Практическая работа №2 Конкуренция Практическая работа №3 Стимулирование сбыта Практическая работа №4 Защита деловой репутации Практическая работа №5 Определение круга потенциальных покупателей Практическая работа №6 Проведение маркетинговых исследований
Вопросы к экзамену 1. Маркетинг, его сущность, содержание. 2. Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управления. 3. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы. 4. Основные характеристики товара в маркетинге. 5. Классификация товарных групп в системе маркетинга. 6. Жизненный цикл товара и его фазы. 7. Особенности маркетинга на предприятиях медико-технического профиля. 8. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга. 9. Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие. 10. Виды конкуренции и их значение в современный период. 11. Виды потребительского спроса. 12. Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения. 13. Содержание понятия «емкость рынка», формула ее подсчета. 14. Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга. 15. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях. 16. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга. 17. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга. 18. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке. 19. Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы. 20.. Виды рыночной стратегии. 21. Основные разделы маркетинговой программы. 22. Стадии процесса создания нового товара. 23. Ценовая политика в системе маркетинга. 24. Методы определения цен. 25. Система товародвижения и каналы сбыта. 28. Ассортиментная политика и ее составляющие. 29. Коммуникационная политика и ее составляющие. 30. Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта. 31. Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии. 32. Товарные стратегии. Матрица Бостонской консалтинговой группы. 33. Глобальные маркетинговые стратегии. 34. Оборонительные и наступательные стратегии. 35. Сбытовые стратегии. 36. Стратегическое планирование в маркетинге. 37. Управление, маркетингом. 38. Контроль и организация маркетинговой деятельности. 39. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата. 40. Принципы выбора целевого сегмента рынка. 41. Понятия: «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша». 42. Мотивации выхода на новый рынок. 43. Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга. 44. Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса. 45. Маркетинговые стратегии и спрос. 46. Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга. 47. Понятие рекламы и ее виды. 48. Средства рекламы и принципы их выбора. 49. Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль. 50. Стимулирование сбыта в коммуникационной политике. 51. Public relations (PR) как средство коммуникационной политики. Корпоративная культура. 52. Персональные продажи при продвижении товара на рынок. 53. Основные объекты комплексных маркетинговых исследований. 54. Внешняя маркетинговая среда. 55. Сегментация рынка и дифференциация товара. 56. Основные критерии сегментации в системе маркетинга. 57. Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга. 58. Основные виды маркетинга. 5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 5.1. Основная литература
5.2. Дополнительная литература
6. Материально-техническое обеспечение дисциплины Библиотека Филиала ФГАОУ ВПО ДВФУ в г. Петропавловске-Камчатском; компьютерный класс; доступ к Интернет-ресурсам и информационным базам данных. МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Дальневосточный федеральный университет» (ДВФУ) ФИЛИАЛ ДВФУ В г. ПЕТРОПАВЛОВСКЕ-КАМЧАТСКОМ КОНСПЕКТЫ ЛЕКЦИЙ По дисциплине «Маркетинг» |
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального... | Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки от 25 октября 2011г.№2267 на основе требований Государственного образовательного... | ||
Умкд составлен в соответствии государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности... | Умкд составлен в соответствии государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности... | ||
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов обучающихся по специальности 080801. 65 | Специальность 080401. 65 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) | ||
Специальность 080401. 65 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) | Специальность 080401. 65 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) | ||
Григорьева И. И. Автоматизированные системы управления. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления... | Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего... |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |