Задача маркетинговой информационной системы
Скачать 349.69 Kb.
|
| 3.3. РЫНОК МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ВЕДУЩИЕ МИРОВЫЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ КОМПАНИИ ПО ДАННЫМ НА 1999 ГОД
В 1999 году на долю первой десятки крупнейших приходится 45% оборота отрасли, тогда как всего отрасли работает не менее 8000 организаций. Для сравнения: в 1996 году 10 ведущих исследовательских групп контролировали 43% общего оборота, а на долю 25 крупнейших организаций приходилось более 60% оборота. ОБЩИЙ ОБЪЕМ МИРОВОГО ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО РЫНКА European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) — общественное профессиональное объединение специалистов, занимающихся маркетинговыми и социальными исследованиями. Ежегодно европейская ассоциация исследователей рынка (ESOMAR) проводит оценку общего объема затрат на маркетинговые и социальные исследования в мире. В представляемом ESOMAR 12-м ежегодном отчете «ANNUAL STUDY OF THE MARKET RESEARCH INDUSTRY 1999» можно найти достаточно информации об объемах и структуре затрат на маркетинговые исследования в различных странах в 1999 году. Ниже представлена информация, сформированная и дополненная специалистами МИК «ГОРТИС» по версии Отчета ESOMAR (см. www.esomar.nl файл Ann.Study.MRI 1999.pdf, 2000.pdf) Общий объем рынка маркетинговых исследований в 1999 году оценивается в 14.64 млрд, долларов, из них на страны Евросоюза, США и Японии приходится 84%.
ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОТРАСЛИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РАЗЛИЧНЫХ СТРАНАХ (ИТОГИ 1999 Г.)
*/ без учета «теневого сектора» ДАННЫЕ О РАСПРЕДЕЛЕНИИ ЗАТРАТ ПО ВИДАМ ИССЛЕДОВАНИЙ В РАЗНЫХ СТРАНАХ (ПО ДАННЫМ НА 1999 ГОД)
Именно CONTINUOUS RESEARCHES составляют основу оборота крупнейших исследовательских фирм. Примеры CONTINUOUS RESEARCHES:
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СКЛОННОСТЬ К СОТРУДНИЧЕСТВУ. По сравнению с людьми в остальном мире, американцы более дружелюбны и склонны к помощи, что проявляется в их общем желании участвовать в проведении маркетинговых исследований. Очень часто американцы отвечают совершенно незнакомому человеку (в исследовательской индустрии мы называем их "интервьюерами") почти на любой вопрос — включая сексуальную жизнь. При этом американцы соглашаются отвечать на вопросы в любом месте: по телефону, в торговом центре, на своем рабочем месте. Подобный климат добровольного сотрудничества может подтолкнуть американцев к проведению исследований по всему миру. Но люди во многих других странах в меньшей степени готовы отвечать на вопросы интервьюеров, даже если оставлять в стороне деликатные или глубоко личные вопросы. Деловые люди во многих частях света более скованны в вопросах участия в анкетировании, чем американцы. Например, в Корее бизнесмены отказываются отвечать на любые вопросы анкеты в отношении своей компании — считается нелояльным обнародовать информацию любого рода "посторонним". А большинство бизнесменов из Японии отказываются участвовать в опросах в течение рабочего времени — отдавать свое рабочее время на заполнение анкеты считается "воровством" у своего работодателя РАЗЛИЧИЯ В СЕБЕСТОИМОСТИ ИССЛЕДОВАНИЯ. Стоимость проведения одного и того же исследования может существенно изменяться от страны к стране. Япония традиционно рассматривается как наиболее дорогой рынок исследований в мире: стоимость исследования здесь обычно в несколько раз превышает стоимость аналогичной работы в США. Но даже в пределах одного региона, например в Европейском сообществе, стоимость может колебаться в зависимости от страны. ESOMAR периодически исследует различия в стоимости исследований в Европе: исследования в Германии на 29% дороже, чем в среднем в европейских странах, во Франции - на 20% дороже, в Англии на 2% дешевле, а в Австрии исследования обойдутся на 23% дешевле, чем в среднем по Европе. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | В целях развития и внедрения Территориальной информационной системы Томской области создать рабочую группу по внедрению и развитию... | | Сервер предназначен для эксплуатации в качестве базового сервера Z39. 50 (iso23950) распределенной информационной системы общего... |
| Настоящий документ содержит описание правил и порядка действий при работе в Личном кабинете органа по сертификации (далее – Личный... | | Настоящий документ содержит описание правил и порядка действий при работе в Личном кабинете органа инспекции (далее – Личный кабинет,... |
| Настоящий документ содержит описание правил и порядка действий при работе в Личном кабинете испытательной лаборатории (центра) (далее... | | Заказчик, указанный в информационной карте (п 1), намерен заключить с победителем запроса предложений договор, предмет которого указан... |
 | Перед нами стоит не управленческая, а чисто информационная задача, а если быть точнее задача информационных технологий | | О вводе в эксплуатацию государственной информационной системы «Государственные закупки Ярославской области» |
| Утвердить прилагаемые Правила функционирования единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства... | | Системы защиты информации информационной системы персональных данных «наименование системы». Совместно со специалистами сторонней... |