Вcемирный доклад юнеско о коммуникации и информации в 1999-2000гг
Скачать 4.35 Mb.
|
Общественное телерадиовещание Арне Вессберг, гендиректор Финской телерадиовещательной компании, Хельсинки, Финляндия. Радио и телевидение всегда занимали место между техникой и культурой. На протяжении всей истории их существования в них день за днем использовались последние технические достижения: сначала радиотехника, потом электроника и, наконец, ИТ. Эти отрасли всегда охотно брали на вооружение новейшие технологии. Об этом свидетельствуют лабиринты спутниковых антенн и кабелей, опутавшие Азию и арабские страны, а также большую территорию Северной и Южной Америки. И хотя новые технологии еще не нашли широкого применения на Африканском континенте, многие проекты уже начали осуществляться, и определенные страны, такие как ЮАР, а также ряд африканских столиц во многом являются яркими представителями развивающегося информационного общества. Радио и телевидение используют освященные временем выразительные средства: музыку, актерскую игру, живой разговор, повествование, дискуссии. Они отражают продолжение вековых культурных традиций. Сегодня эти СМИ являются важнейшими распространителями «мифов» в современном обществе. Радио и телевидение объединяют достижения технического прогресса и длинную историю культурных традиций. Именно это соединение нового и старого делает аудиовизуальные СМИ уникальным «местом встречи» в развивающемся информационном обществе. Много было написано о сближении технологий, или конвергенции, возникающей вследствие технического развития. Это сложное явление, и не всегда до конца понятно, что подразумевается под ним в тот или иной период времени. Чаще всего этот термин относится к интеграции технической базы различных СМИ. Другими словами, это означает, что в основе различных СМИ лежат аналогичные ИТ, в которых в изобилии используются микросхемы, процессоры, потоки информации и программные приложения. Многие верят, что интеграция, которой способствует применение ИТ, откроет новые возможности для обеих сторон, осуществляющих связь, – как для производителей средств связи, так и для частных пользователей. Конвергенция также влияет на маркетинг телерадиопрограмм и информационной продукции. Быстрый рост экономического потенциала конвергенции побуждает крупнейшие международные компании делать невероятные капиталовложения в сферы обработки данных и связи, которые сейчас считаются ведущими силами информационного общества. Цифровое телерадиовещание По определению, СМИ имеют дело с большими группами людей. В европейских странах основные услуги телерадиокомпаний доступны каждому, и практически все члены общества попадают в сферу влияния этих СМИ. Телерадиовещание является главным СМИ нашей эпохи, и трудно представить себе общество следующего тысячелетия без него. Одним из ключевых вопросов, возникающих в связи с развивающимся информационным обществом, является вопрос о том, будет ли и цифровое телерадиовещание доступным для всех его членов. До сих пор только наземные телерадиовещательные средства были доступны для всех семей. Однако справедливо и то, что существуют страны, где кабельным телевидением может пользоваться практически каждая (страны Бенилюкса) или большинство семей (крупные страны, как США и Германия). Еще в 1996 г. даже в богатой Западной Европе в среднем 60%, а в Европе в целом – 67% семей имели доступ только к наземному телерадиовещанию. Более того, даже в богатых странах не появилось других, помимо наземного телерадиовещания, технологий широкополосного распространения вещательных программ, которые могли бы быть доступными для каждого дома. Хотя спутниковое вещание может охватывать целые районы, не многие могут позволить себе приобрести необходимое оборудование. Например, в Финляндии, где многие компании заинтересованы в инвестировании других отраслей, только один дом из восьми имеет спутниковую связь. Если широкому распространению цифрового телерадиовещания суждено сыграть решающую роль в построении информационного сообщества, то ключевым становится вопрос, войдет ли в него все общество или только его часть. Что нового в новых технологиях? ИТ произвели революцию в мире телерадиовещания, и важно более тщательно рассмотреть те изменения, которые несет с собой сближение технологий. Преобразование данных в цифровую форму – возможно, величайшее изменение, с которым когда-либо сталкивались радио и телевидение. Средства телерадиовещания приобретают элементы и характеристики, которые раньше не были типичны для них, поскольку цифровые радио и телевидение одновременно являются средством индивидуальной и массовой информации. Выбор, которым располагает индивидуальный слушатель и зритель, становится все шире. Потребителю становятся доступны несколько источников информации, а зрителям предлагаются новые виды мультимедийных продуктов, основной чертой которых является интерактивность. Считается, что потребители цифрового телерадиовещания не зависят от вкусов составителей программ и вещающих компаний, поскольку зритель теперь сам выбирает содержание программ. Тем не менее уже в течение нескольких лет ИТ применяются в радио- и телепроизводстве. В западной журналистике теперь практикуется компьютерная обработка данных. В Финской телерадиовещательной компании (YLE) целая цепь ежедневных производственных процессов, связанных с радиожурналистикой, – от хранения информации до ее редактирования и передачи в эфир – недавно была переведена в цифровой формат. Аналогичные электронные системы обработки новостей сейчас внедряются на финском телевидении. Большинство европейских общественных телевещательных компаний используют цифровые студии. Телерадиовещательные компании также приобретают передвижные цифровые станции для внестудийной передачи. Все эти новшества быстро становятся рутинными методами производства. Все больше инвестиций и разработок осуществляется в области цифровых распределительных сетей и устройств приема. Как этот прогресс влияет на сами программы? Чем характеризуются появившиеся технологии? Что ожидает нас в будущем, основанном на цифровой технологии? Коротко можно сказать, что тремя новыми ключевыми аспектами являются свобода выбора слушателя и зрителя, новое содержание мультимедийных средств и интерактивность. Одной из наиболее важных черт цифровой технологии передачи данных является их способность увеличивать имеющуюся дистрибутивность. Это означает, что в будущем станет возможным одновременно предложить зрителю целый ряд услуг, таких как по-разному спрофилированные общие каналы, тематические каналы, каналы- «ниши» и т.д. Главной целью общественного телерадиовещания всегда было обеспечение разнообразия и предоставление истинной свободы выбора, и поэтому расширение выбора само по себе уже является для аудитории желанным изменением. Сближение технологий также открывает новые просторы для творчества и эстетического развития. Один из самых существенных аспектов телерадиовещания касается сближения телевидения и Интернет. Это означает не только интеграцию распространения (т.е. распространение услуг Интернет на телевидение и наоборот), но и поиск новых выразительных средств. Те, кто занимается формированием аудиовизуальной культуры, должны установить совершенно новую эстетику экрана, новые критерии драматического повествования и выразительных средств, благодаря которым произойдет слияние электронных сетевых средств и видеотелевидения, приводя к созданию нового языка СМИ. Как только появится этот новый общий язык для больших коммуникационных групп, появятся и новые интерпретации и значения. Вместе с новыми языками в мировом информационном сообществе появятся новые толкователи значений. Это могут быть те коммуникаторы, которые раньше лишь косвенно участвовали в определении значений. Общественное телерадиовещание должно обеспечить миру новые перспективы и дать новые определения таким понятиям, как общество, культура, политика и окружающий мир. Именно поэтому оно должно взять на себя задачу распространения новых мультимедийных средств, новых языков и новых интерпретаций. Другим элементом, характеризующим цифровое телерадиовещание, является интерактивность. Традиционные СМИ, за исключением кабельного телевидения, и то в очень малой степени, не позволяют осуществлять двустороннюю связь. Сегодня все большая часть аудитории ожидает от СМИ интерактивности. Если говорить о тележурналистской деятельности, в процессе которой интерпретируется и анализируется ситуация в мире, интерактивность предполагает использование, помимо прочего, растущих служб поиска информации. Что касается других типов программ, интерактивность должна давать зрителям возможность более активного участия в них. Успех «бесед» (chat services) в Интернет свидетельствует о том, что они удовлетворяют истинную потребность современного общества в участии в диалоге и обмене информацией. Аналогичным образом в ближайшие годы новые формы общения станут неотъемлемой частью и телерадиовещания. Однако энтузиазм в отношении новых возможностей, предоставляемых новыми технологиями, часто приводит к переоценке значения и темпов изменений, происходящих в СМИ. Деятельность СМИ в значительной степени обусловлена ежедневными событиями, рутинными процессами и традициями. Взаимоотношения между телерадиовещанием и зрителями или слушателями уже глубоко укоренились в их сознании и поведении. И это те факторы, которые мешают переменам и благоприятствуют неизменности и постоянству. Говоря о СМИ будущего, необходимо рассматривать не только такие их аспекты, как изменчивость и революционность, но и в равной степени постоянство. Средства радио и телевидения характеризуются большим числом ключевых элементов, которые практически не изменяются или изменяются очень медленно. Исходя из этого, при прогнозировании результатов новой революции в СМИ следует основываться на допущениях о постоянстве. Ряд элементов и показателей успеха общественного телерадиовещания будущего относятся именно к этому аспекту и настолько же важны, что и возможности изменений. Многие исследователи рассматривают телевидение как свидетельство и символ так называемого модернизированного западного общества. Они утверждают, что телевидение заменило традиционные «области взаимодействия с пользователем», которые включали разнообразные социально-структурные составляющие общества, такие как место жительства, социальное происхождение, вероисповедание и профессия. Для аудитории западных стран радио и телевидение стали своеобразной витриной материально-культурных ценностей, определяющих статус каждого индивидуума. Радио- и телеканалы передают программы, характеризующиеся доверительностью, общностью и постоянством. Они предлагают своей аудитории «узнаваемые символы», которым они могут доверить свои личные воспоминания, свои чувства – наслаждения и удовольствия или страдания и печали. Таким образом, телерадиовещание стало единственной, самой важной «областью взаимодействия», определяющей статус каждого индивидуума и позволяющей испытать то, что воспринимается в современной культуре как «личное» . В отчете Комитета по перспективному развитию парламента Финляндии было подчеркнуто, что отношение к чему-либо как к своему собственному – один из наиболее важных элементов системы ценностей информационного общества. До тех пор пока люди не создадут систему интеллектуальных, коллективных, экологических или материальных ценностей, с которыми они могут отождествлять себя, пользуясь сетями или различными СМИ, изменения, скорее всего, приведут к замешательству и хаосу, а не к моральному укреплению общества. Сильное влияние телерадиовещания на повседневную жизнь стран-космополитов, вероятнее всего, основано именно на признании личности. В современных обществах люди все чаще испытывают чувство солидарности и причастности к событиям, которые знакомы им благодаря СМИ. Потребуется много времени на то, чтобы объяснить, почему люди самого разного происхождения, рода занятий и профессии в одно и то же время смотрят одни и те же программы и участвуют в одних и тех же событиях. Смотря телевизор и слушая радио, они выражают свою солидарность и чувствуют свою принадлежность к одной группе. Сегодня это часто принадлежность к одной национальной или религиозной культуре, но все сказанное может относиться и к глобальному единству. Работники главных телерадиовещательных каналов должны прилагать усилия к тому, чтобы ощутить и понять значение жизненного опыта аудитории. Немалые трения между различными общественными группами увеличиваются, когда программы, предлагаемые телерадиоканалами, не дают действительного отклика на потребность индивидуумов воспринимать что-либо как свое собственное. И тогда усиливается чувство отчуждения и культурной и социальной дискриминации. Таким образом, телерадиопрограммы могут быть социально «дисфункциональными», как произошло в ряде стран, где народ взял власть над государственными СМИ (Филиппины, 1986 г.), создал альтернативные СМИ (несколько независимых газет в Непале, 1990 г.) или не принял информацию, предоставленную официальными СМИ. В 1990 г., когда Горбачев пытался удержать Литву в составе СССР, общество заявило во весь голос, что это государство является независимым с 1921 г. Существует гораздо больше примеров того, как общество открыто заявляет о непоследовательности той или иной информации, представленной государственными каналами стран Африки, ЦВЕ и т.д. Ценности информационного общества Плюрализм СМИ является фундаментом систем ценностей демократических обществ. Для того чтобы реализовать такие основные ценности, как свобода слова и волеизъявления, каждый человек должен обладать способностью получать информацию и приобретать знания, которые важны для него лично, создавались самим обществом и независимо от власть предержащих. Общественное телерадиовещание, так как оно возникло в Европе, было создано, чтобы служить этим целям. Его задачей было обеспечивать граждан информацией, независимой от государственного и экономического контроля. Таким образом, общественное телерадиовещание всегда подчеркивало важность общественного контроля, что отражается в том факте, что оно несет ответственность перед аудиторией, чего не делают коммерческие СМИ, даже пользующиеся популярностью. Принцип ответственности подразумевает, что аудитория может потребовать, чтобы предлагаемые программы были важны и имели значение на персональном уровне. Как неизбежное следствие, общественное телерадиовещание также основывает свою деятельность на концепции активного, развивающегося и самореализующегося человека. Традиционно общественному телерадиовещанию отводилась роль разработчика программ информационного, образовательного и развлекательного характера. Ожидалось, что оно будет сбалансированно удовлетворять различные потребности человека, формируя его многогранную личность. Технологии общественного телерадиовещания распространились на территорию Африки и Азии, часто в результате процесса колонизации. По этой причине общественное радио, а позднее и телевидение имели тенденцию служить интересам колонизаторов, а затем новых независимых национальных режимов, но не общества, для которого они первоначально создавались. Так что исторически во многих из этих стран общественное телерадиовещание часто было подвержено прихотям и капризам находившихся у власти и рассматривалось как важный инструмент для ее сохранения. На Международном семинаре по общественному телерадиовещанию и независимости журналистов, состоявшемся в Тампере (Финляндия), один африканский исследователь высказался следующим образом: «В отличие от ситуации в развитых странах, многие африканские правительства с конца 50-х гг. ХХ в. представляли собой либо однопартийные авторитарные режимы, либо беспартийные военные диктатуры. Единственным главным средством, которое в полной мере использовали эти режимы, было телерадиовещание, находившееся под контролем государства. С появлением в Африке новых течений в политике многопартийности, основанной на демократических принципах и идеалах, роль телерадиовещания как общественной службы действительно приобрела огромную важность» (Polycarp Omollo Ochilo, 1997). На том же семинаре, подытоживая ситуацию, сложившуюся в Южной Азии, докладчик сообщает: «В Южной Азии обычно заметен сильный контроль над радио и телевидением, несмотря на то, что в качестве колониального наследства им достался свод законов о телерадиовещании, составленный по образу и подобию Би-Би-Си, – как в Индии и Шри-Ланке, а также свободная пресса. Но в других странах субконтинента, таких как Пакистан, Бангладеш и Непал, ситуация сходна с Восточной Европой, где некоторые общественные телерадиовещательные компании ведут пропаганду, по-прежнему являясь лишь посредниками правительства, несмотря на развитие демократии» . В Непале, наоборот, правительство в 1990 г. издало указ, касающийся телерадиовещательной политики, за которым в 1992 г. последовал пересмотренный закон о телерадиовещании. С тех пор несколько новых радиостанций, работающих в диапазоне FM, получили лицензию на вещание, включая «Радио Сагармата» (Radio Sagarmatha) – независимую станцию, принадлежащую консорциуму неправительственных организаций. Их программы действительно отражают насущные проблемы мирового сообщества, касающиеся окружающей среды, образования, культуры. С точки зрения перспектив, которые открываются благодаря развитию технологии, напрашивается вопрос, остались ли прежними идеалы общественного телерадиовещания? Этот вопрос возникает в связи с тем, что сегодня аудитория может использовать более современные технологии, которые, по их мнению, наилучшим образом отвечают их требованиям к СМК. Благодаря Интернет, аудитория теперь имеет неограниченный доступ к тем источникам информации, которые раньше были для них недоступны, в том числе из-за наличия цензоров. Можно спорить о том, что с развитием средств связи отпадет необходимость в общественном телерадиовещании, которое, несмотря ни на что, всегда зависело от воли составителей программ и цензоров. Справедливым будет сказать, что в обществе, использующем сетевые технологии, каждый человек имеет беспрецедентную возможность получить доступ практически к любому источнику информации – хотя такая возможность у всех разная. Благодаря эпохе Интернет каждый человек может воспользоваться новыми, географически удаленными информационными ресурсами, которые, в отличие от телерадиопрограмм, не зависят от жесткого расписания. Временные и пространственные границы обособляют людей. Интернет открыл для своих пользователей все границы мира и способствовал беспрепятственному движению информации (или торговле), чему нет аналогов в мировой истории. Он также способствовал открытым дискуссиям между людьми, объединенными общими интересами. Многие информационные сети дополняют разнообразные источники новостей, используемые телерадиовещанием. Одним из них является Международная сеть свободного волеизъявления и обмена (International Freedom of Expression and Exchange Network), и особо стоит упомянуть работу Ассоциации новостей островов Тихого океана (Pacific Islands News Association), которая распространяет новости, касающиеся СМИ данного региона. Имеются примеры привлечения внимания общественности к различным фактам: к получению членами парламента официальных суточных во время Олимпийских игр в Атланте, к подкупу правительствами оппозиционных газет, к выступлениям журналистов. Не все из этих репортажей приветствуются местными редакторами, но они выходят большим тиражом на остальной части земного шара. Маленькие островные государства в Тихом океане больше не являются изолированным сегментом общества, о котором вспоминают от случая к случаю. Количество компьютеров, подключенных к Интернет, продолжает быстро расти. В июле 1998 г. 36,7 млн. компьютеров во всем мире имели доступ к Интернет. В Финляндии на 1000 жителей приходилось 100,5 ПК, имеющих выход в Интернет. Однако всемирная коммуникационная сеть и информационные «ворота» самим фактом своего существования создают необходимость в маятнике, который качался бы и в другую сторону. По мере того как количество источников информации и компьютеров, соединенных с Интернет, увеличивается, растет потребность в объединяющем пользователей языке. Одной из наиболее важных задач, помимо обеспечения доступа к информации, является ее аналитическая интерпретация и облегчение ее восприятия. Самобытность и самоосознание. В информационном обществе, использующем сетевые технологии, общественное телерадиовещание должно помнить о своем престиже, который достигается высоким уровнем интерпретации и анализа информации. Элементы общественного телерадиовещания, которым придается значение в информационном обществе, – это плюрализм, независимость и, наконец, взаимодействие; они укрепляют личность и воспитывают понимание гражданственности. Ощущение своего «я» и самобытности усиливается, когда членам общества и данной культурной среды дается возможность получать информацию, которая необходима и важна для них. Рост и жизнеспособность этого чувства часто стимулируются художественным вымыслом: фильмами, сериалами, музыкальными, развлекательными, юмористическими передачами. Общественное телерадиовещание лучше всего выполняет свою задачу, когда обеспечивает все сегменты аудитории культурным материалом, вызывающим позитивное ощущение личности и самобытности. Воспитание гражданской позиции также представляет собой задачу, стоящую перед информационным обществом. Границы стираются, роль государства меняется, многие процессы становятся глобальными, а ситуация – более сложной. Решения вопросов, касающихся граждан, все чаще принимаются без их участия и во многих случаях без их ведома. Политическая гражданская позиция обычно означает способность людей понимать вопросы, касающиеся их, и свое отношение к этим вопросам. Объединяющийся и становящийся все более глобальным мир, где принятие решений часто обезличено, ставит особую задачу перед СМИ. Чтобы в полной мере воспользоваться своим гражданством в информационном обществе, человек должен иметь возможность получать информацию по вопросам, касающимся лично его, и чувствовать, что он может влиять на их решение. Эта ситуация полностью отличается от той, когда мы говорим о возможностях потребителя получать необходимые ему услуги связи. Гражданственность в информационном обществе также означает, что отдельные люди могут все больше, причем самым естественным образом, общаться и заниматься бизнесом «электронно» . Так, Финляндия стремится создать условия и возможности для «электронного» проведения общественных мероприятий и участия в них граждан. Выполнение общественного долга, работа со службами социального обеспечения, учеба, посещение библиотек, взаимодействие с органами власти и другие подобные вопросы скоро будут решаться на расстоянии. Таким формам взаимодействия также должно способствовать телерадиовещание. В демократическом информационном обществе, состоящем из активных граждан, воспитание идеалов гражданства, прав и обязанностей гражданина имеет особое значение и поэтому должно быть центральным элементом будущей задачи общественного телерадиовещания. Каждый человек имеет право на получение актуальной и надежной информации. При этом количество источников информации менее важно, чем надежность и актуальность информации, к которой граждане имеют доступ. Понятие гражданства тесно связано с понятием равенства. Все члены общества должны иметь равные возможности получения основных информационных услуг. Например, является ли равный доступ к коммуникационным сетям одним из основных прав гражданина информационного общества? Если так, то как оно должно осуществляться? Может ли оно быть обеспечено только благодаря инвестициям в относительно дорогостоящее оборудование или равный доступ к средствам и основным услугам связи может быть обеспечен за счет уже существующих средств, доступных для подавляющего большинства людей? Все эти вопросы имеют особое значение для общественного телерадиовещания. Перед нами встает изначальный вопрос: существует ли информационное общество для каждого или только для немногих. На практике это вопрос о том, существуют ли реальные, действующие правительственные и предпринимательские политика и стратегии, обеспечивающие распространение коммуникационных сетей и услуг на все страны или же они управляются рынком и служат для получения прибыли. Если прибыль является единственной или главной мотивацией, то те, кто принимает решения, намеренно пренебрегают большими сегментами мирового населения, сознательно проводя политику социального исключения. Это, без сомнения, идет вразрез с идеалами и целями общественного телерадиовещания и других СМИ. Более того, такая политика может обратиться против себя, так как она отрицает идею всеобщего доступа к информации и средствам связи и даже не благоприятствует развитию новой концепции глобального маркетинга! Серьезным аспектом актуальности информации является этика коммуникаций. Поскольку цифровые телерадиовещательные технологии предоставляют новые возможности регистрации и наблюдения за связью, еще более важным становится соблюдение принципа неприкосновенности личной жизни граждан. Каждый человек может быть равноправным игроком на общественно-политической арене, только если он уверен в соблюдении принципа неприкосновенности и уважения личности. Политические системы должны быть способны гарантировать такую защиту, если они стремятся завоевать доверие своих граждан. В усложняющейся ситуации, когда появляется все больше источников информации, должно возникнуть еще одно этическое требование – чтобы журналистика твердо опиралась на надежную и объективную аргументацию. В мире, где существует множество информационных каналов, их престиж будет определяться надежностью и способностью выдержать повышенную критику. |
Похожие:
 | Прошу включить меня в состав делегации Комитета Республики Башкортостан по делам юнеско, выезжающей в рамках международного образовательного... | | Организации Объединенных Наций и Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры -юнеско |
| Прошу включить меня в состав делегации Комитета Республики Башкортостан по делам юнеско, выезжающей в рамках международного образовательного... | | Кафедра водных ресурсов юнеско игу мкоу дпо «Центр информационно-методического и психологического обеспечения деятельности моу г.... |
 | Предлагаемая стратегия маркетинговой коммуникации в области телевизионной рекламы росно | | Иностранные языки в контексте межкультурной коммуникации: Материалы докладов IV международной он-лайн конференции «Иностранные языки... |
| «Деловые коммуникации» относится к дисциплинам базовой части профессионального цикла ( Б. 8). Для освоения дисциплины «Деловые коммуникации»... | | Воронцова Т. А. Основы научной коммуникации: учебно-методическое пособие. Ижевск: изд-во «Удмуртский университет», 2011 – 40 с |
| Автор глубоко и аргументировано обосновывает идею о йоге как доступной практически каждому универсальной технологии коммуникации... | | «коммуникативного бума». Действительно, за последнее десятилетие во всех сферах жизни российского общества ощущается настоятельная... |