Скачать 412.12 Kb.
|
Тема 30. Разнообразие стилей в современной рекламе. Условное разделение тематики плакатной и журнальной рекламы на девять основных принципиальных сюжетов-схем. Стиль в рекламе. Его слагаемые: образ жизни нации, основные черты национального характера и современное изобразительное искусство. Реклама стран с ярко выраженным своеобразием по содержанию и форме, т.е. со сложившимся стилем. Американская реклама. Французская реклама. Немецкая реклама. Английская реклама. Японская реклама. Российская реклама. Взаимовлияние в современной рекламе. Новые возможности в рекламе в связи с появлением новых технологий. Тема 31. Копирайтинг в рекламе. Определение термина. Функциональная нагрузка, оптимальная длина грамматической конструкции, основные требования. Стилистические приемы как средство усиления запоминаемости слогана. Рекламный заголовок: его значение, функции. Типология классификационных схем рекламных заголовков в современной печатной рекламе. Содержательная видовая характеристика рекламных заголовков, специфика использования различных моделей в зависимости от рекламной стратегии. Общая характеристика основного рекламного текста. Использование вербальных коммуникативных стратегий в ОРТ. Модели конструирования ОРТ: модель перевёрнутой пирамиды, модель драматизированного ОРТ, модель наративного ОРТ, модель аналогизированного ОРТ, инструктивная модель ОРТ, перечислительная модель ОРТ, диалоговая модель ОРТ. Типовые формы построения ОРТ: свидетельства известных личностей, свидетельства «простых смертных». Значение заключительной части печатной рекламы. Двойная вербальная нагрузка эхо-фразы. Функции эхо-фразы: основные и дополнительные. Наиболее распространенные приемы составления эхо-фразы: использование слогана, использование бренда, использование отдельного предложения, повторение главной рекламной идеи в обобщенном виде, концентрация основной информации в эхо-фразе. Роль копирайтинга в отражении маркетинговой направленности бренда на рынке и донесении ключевых посылов (идей) целевой аудитории. Основные коммуникационные особенности рекламного текста (когнитивный подход, аффективная модель, суггестивная, конативная). Коммуникативные особенности рекламного сообщения как предметной сферы копирайтинга. Основные этапы моделирования рекламного сообщения. Структурно-семантическое обеспечение рекламного сообщения. Речевые стратегии копирайтинга. Тема 32. Менеджмент рекламного процесса Основные игроки рынка; рекламное агентство (структура, процессы). Эккаунт менеджмент (клиентский сервис) как дисциплина. Роль «производства» в разработке коммуникационного продукта. Сегменты рынка. Особенности производства (видео, аудио, фото, интернет). Тендер - как основной организационный инструмент нового бизнеса. Тема 33. Коммуникационные основы рекламы и связей с общественностью Понятие коммуникации. Межличностная и организационная коммуникация. Место СО в социальных коммуникациях. Модели процесса коммуникации. СО как функция коммуникационного менеджмента. Коммуникационные барьеры. Методы коммуникативного воздействия в деятельности по СО. Вербальные и невербальные коммуникации. Методы исследования социальной коммуникации. Тема 34. Общественность и общественное мнение как главные объекты связей с общественностью Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе. Общественность и ее разновидности. Общественность как социальное явление. Понятие «общественное мнение». Влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, журналисты как ключевая аудитория; определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов», экономическое, финансовое сообщество, политическая, социо-культурная, клерикальная, профессиональная среда. Тема 35. Каналы массовой коммуникации в области связей с общественностью Средства массовой коммуникации (СМК), средства массовой информации (СМИ). Организация работы редакции; журналистский корпус; источники информации, информационные агентства, агентства в сфере общественных связей, корреспондентская сеть, Интернет, редакционные базы данных. СО и журналистика. Информационные агентства и агентства по связям с общественностью. Формы и общие правила отношений СО и СМИ. Характеристика материалов СО для прессы. Выступления перед камерой. Принципы и методы убеждения общественности, их эффективность. Сравнительный анализ: СО и реклама, СО и пропаганда. Манипулятивные и неманипулятивные техники воздействия. Тема 36. Основные направления деятельности в области связей с общественностью Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью; медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations); Взаимодействие с органами власти и госструктурами. Связи с общественностью в некоммерческом секторе. Вертикальные и горизонтальные коммуникации между группами общественности. Тема 37. Связи с общественностью, общество и политика, социальные коммуникации СО и политика. Социальная ответственность специалиста по СО и его правосознание. СО и государственные учреждения. Лоббирование. СО, политическая реклама, избирательные технологии. Этика в связях с общественностью. Этические кодексы в области СО, журналистике, социальных сферах. Имидж. Типы имиджа, самопрезентация. Имидж и паблисити. Имидж и репутация. Этикет, деловой этикет. Тема 38. Внутренние связи с общественностью Средства коммуникаций в организациях. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы. Методы коммуникационных воздействий на внутреннюю общественность. Корпоративный имидж. Корпоративные СО. Тема 39. Организация кампаний в области связей с общественностью Основные направления услуг в сфере СО. Мониторинг социальной информации. Социальные технологии. Программа, кампания, акция по связям с общественностью. Стадии осуществления (исследование, планирование, реализация, оценка эффективности). Опыт зарубежных и отечественных кампаний в области СО. Основные тенденции развития мировой индустрии в области СО. Тема 40. Исследования в связях с общественностью: общая характеристика Место и роль исследований в СО. Особенности исследований в СО. Основная проблематика исследований. Классификация исследований в СО. Количественные и качественные методы в социальных науках. Исследования рынка, потребителя, клиента, избирателя. Различные методики. Методики продвижения товаров и услуг. Исследования в СО как процесс. Подготовка исследования: основные характеристики и этапы. Отчетность при подготовке исследования, проведение исследований: основные характеристики. Обработка полученных первичных данных. Итоговые документы данного этапа. Анализ данных и написание итогового отчета. Типовая структура отчета. Тема № 41. Политическая коммуникация Понятие политической коммуникации. Структура, средства, модели. Электоральная политическая коммуникация. Понятие коммуникации в информационном обществе. Основные теоретические модели политической коммуникации Тема № 42. Межкультурные коммуникации Становление межкультурной коммуникации и ее место в системе наук о человеке. Культурно-антропологические основы межкультурной коммуникации. Понятия и основные теории межкультурной коммуникации. Виды межкультурной коммуникации. Проблема понимания в межкультурной коммуникации. Тема 43. СМИ и аудитория: проблемы взаимодействия Влияние социально-политической ситуации на типы взаимодействия СМИ и аудитории. Субъектно-субъектный и субъектно-объектный типы взаимодействия. Рейтинг как показатель массовой популярности контента. Индивидуальное, групповое и массовое в контенте СМИ. Тема 44. Интернет-СМИ: специфика, особенности формирования, функционирования, проблема измерения Появление Интернет-СМИ. Какой контент Интернета относится к СМИ, а какой нет. Проблема авторства в Интернет-СМИ. Способы измерения аудитории Интернет-СМИ. Взаимодействие и взаимовлияние создателей контента и аудитории в Интернет-СМИ. Тема 45. Медиапланирование PR-мероприятий. Мониторинг СМИ. Цели, методы и виды исследований в PR: кабинетные исследования, полевые исследования, опросы, фокус-группы и т.д. Контент-анализ СМИ. Планирование PR-мероприятий по целевым аудиториям, во времени и территориальном аспекте. Развернутая база журналистов и СМИ: по полосам, рубликам, тиражам, составу аудитории, планам редакций и программ, графикам сдачи в печать и выхода в эфир. Тема 46 Социальные сети, блоги как принципиально новый тип медиакоммуникации Социальные сети и блоги как новый тип коммуникации. СМИ и социальные сети: проблема соответствия и типы взаимодействия. Новый тип аудитории: порождает соцсети или порожден ими? Тема 47.Специфика функционирования и динамики традиционных и новых СМИ в России Причины сокращения аудитории традиционных СМИ: снижение рейтингов федеральных телеканалов, сокращение аудитории газет и журналов. Изменение состава аудитории традиционных СМИ: постарение, маргинализация. Сравнение состава, размеров, структуры аудитории традиционных СМИ и новых медиа. Различия вкусов и запросов аудитории традиционных и новых СМИ. Взаимовлияние и конкуренция традиционных и современных СМИ. Литература:
|
![]() | Проректор государственного образовательного бюджетного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет... | ![]() | Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры... |
![]() | Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры... | ![]() | Удентов образовательных программ высшего образования – программ бакалавриата, специалитета и магистратуры Национального исследовательского... |
![]() | «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» для поступающих на обучение по образовательным программам высшего... | ![]() | Ледовательский университет «высшая школа экономики» для обучения по основным образовательным программам подготовки бакалавров по... |
![]() | Правилам приёма в аспирантуру Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в 2013 году | ![]() | Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный... |
![]() | «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (далее ниу вшэ) и устанавливает порядок проведения оценки публикационной... | ![]() | На тему: «Проблема незаконного использования объектов интеллектуальной собственности в Китае в условиях глобализации экономики» |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |