«Высшая школа экономики»

Скачать 412.12 Kb.

Название	«Высшая школа экономики»
страница	3/4
Тип	Программа

filling-form.ru > Бланки > Программа

1 2 3 4

Тема 30. Разнообразие стилей в современной рекламе.

Условное разделение тематики плакатной и журнальной рекламы на девять основных принципиальных сюжетов-схем.

Стиль в рекламе. Его слагаемые: образ жизни нации, основные черты национального характера и современное изобразительное искусство. Реклама стран с ярко выраженным своеобразием по содержанию и форме, т.е. со сложившимся стилем.

Американская реклама. Французская реклама. Немецкая реклама. Английская реклама. Японская реклама. Российская реклама. Взаимовлияние в современной рекламе. Новые возможности в рекламе в связи с появлением новых технологий.
Тема 31. Копирайтинг в рекламе.

Определение термина. Функциональная нагрузка, оптимальная длина грамматической конструкции, основные требования. Стилистические приемы как средство усиления запоминаемости слогана.

Рекламный заголовок: его значение, функции. Типология классификационных схем рекламных заголовков в современной печатной рекламе.

Содержательная видовая характеристика рекламных заголовков, специфика использования различных моделей в зависимости от рекламной стратегии.

Общая характеристика основного рекламного текста. Использование вербальных коммуникативных стратегий в ОРТ.

Модели конструирования ОРТ: модель перевёрнутой пирамиды, модель драматизированного ОРТ, модель наративного ОРТ, модель аналогизированного ОРТ, инструктивная модель ОРТ, перечислительная модель ОРТ, диалоговая модель ОРТ.

Типовые формы построения ОРТ: свидетельства известных личностей, свидетельства «простых смертных».

Значение заключительной части печатной рекламы. Двойная вербальная нагрузка эхо-фразы. Функции эхо-фразы: основные и дополнительные. Наиболее распространенные приемы составления эхо-фразы: использование слогана, использование бренда, использование отдельного предложения, повторение главной рекламной идеи в обобщенном виде, концентрация основной информации в эхо-фразе.

Роль копирайтинга в отражении маркетинговой направленности бренда на рынке и донесении ключевых посылов (идей) целевой аудитории. Основные коммуникационные особенности рекламного текста (когнитивный подход, аффективная модель, суггестивная, конативная).
Коммуникативные особенности рекламного сообщения как предметной сферы копирайтинга. Основные этапы моделирования рекламного сообщения. Структурно-семантическое обеспечение рекламного сообщения.
Речевые стратегии копирайтинга.

Тема 32. Менеджмент рекламного процесса

Основные игроки рынка; рекламное агентство (структура, процессы). Эккаунт менеджмент (клиентский сервис) как дисциплина. Роль «производства» в разработке коммуникационного продукта. Сегменты рынка. Особенности производства (видео, аудио, фото, интернет). Тендер - как основной организационный инструмент нового бизнеса.

Тема 33. Коммуникационные основы рекламы и связей с общественностью

Понятие коммуникации. Межличностная и организационная коммуникация. Место СО в социальных коммуникациях. Модели процесса коммуникации. СО как функция коммуникационного менеджмента. Коммуникационные барьеры. Методы коммуникативного воздействия в деятельности по СО. Вербальные и невербальные коммуникации. Методы исследования социальной коммуникации.
Тема 34. Общественность и общественное мнение как главные объекты связей с общественностью

Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе. Общественность и ее разновидности. Общественность как социальное явление. Понятие «общественное мнение». Влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, журналисты как ключевая аудитория; определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов», экономическое, финансовое сообщество, политическая, социо-культурная, клерикальная, профессиональная среда.

Тема 35. Каналы массовой коммуникации в области связей с общественностью

Средства массовой коммуникации (СМК), средства массовой информации (СМИ). Организация работы редакции; журналистский корпус; источники информации, информационные агентства, агентства в сфере общественных связей, корреспондентская сеть, Интернет, редакционные базы данных.
СО и журналистика. Информационные агентства и агентства по связям с общественностью. Формы и общие правила отношений СО и СМИ. Характеристика материалов СО для прессы. Выступления перед камерой. Принципы и методы убеждения общественности, их эффективность. Сравнительный анализ: СО и реклама, СО и пропаганда. Манипулятивные и неманипулятивные техники воздействия.

Тема 36. Основные направления деятельности в области связей с общественностью
Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью; медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations); Взаимодействие с органами власти и госструктурами. Связи с общественностью в некоммерческом секторе. Вертикальные и горизонтальные коммуникации между группами общественности.

Тема 37. Связи с общественностью, общество и политика, социальные коммуникации

СО и политика. Социальная ответственность специалиста по СО и его правосознание. СО и государственные учреждения. Лоббирование. СО, политическая реклама, избирательные технологии. Этика в связях с общественностью. Этические кодексы в области СО, журналистике, социальных сферах. Имидж. Типы имиджа, самопрезентация. Имидж и паблисити. Имидж и репутация. Этикет, деловой этикет.
Тема 38. Внутренние связи с общественностью

Средства коммуникаций в организациях. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы. Методы коммуникационных воздействий на внутреннюю общественность. Корпоративный имидж. Корпоративные СО.

Тема 39. Организация кампаний в области связей с общественностью Основные направления услуг в сфере СО. Мониторинг социальной информации. Социальные технологии. Программа, кампания, акция по связям с общественностью. Стадии осуществления (исследование, планирование, реализация, оценка эффективности). Опыт зарубежных и отечественных кампаний в области СО. Основные тенденции развития мировой индустрии в области СО.

Тема 40. Исследования в связях с общественностью: общая характеристика

Место и роль исследований в СО. Особенности исследований в СО. Основная проблематика исследований. Классификация исследований в СО. Количественные и качественные методы в социальных науках. Исследования рынка, потребителя, клиента, избирателя. Различные методики. Методики продвижения товаров и услуг. Исследования в СО как процесс. Подготовка исследования: основные характеристики и этапы. Отчетность при подготовке исследования, проведение исследований: основные характеристики. Обработка полученных первичных данных. Итоговые документы данного этапа. Анализ данных и написание итогового отчета. Типовая структура отчета.

Тема № 41. Политическая коммуникация

Понятие политической коммуникации. Структура, средства, модели. Электоральная политическая коммуникация. Понятие коммуникации в информационном обществе. Основные теоретические модели политической коммуникации

Тема № 42. Межкультурные коммуникации

Становление межкультурной коммуникации и ее место в системе наук о человеке. Культурно-антропологические основы межкультурной коммуникации. Понятия и основные теории межкультурной коммуникации. Виды межкультурной коммуникации. Проблема понимания в межкультурной коммуникации.

Тема 43. СМИ и аудитория: проблемы взаимодействия

Влияние социально-политической ситуации на типы взаимодействия СМИ и аудитории. Субъектно-субъектный и субъектно-объектный типы взаимодействия. Рейтинг как показатель массовой популярности контента. Индивидуальное, групповое и массовое в контенте СМИ.

Тема 44. Интернет-СМИ: специфика, особенности формирования, функционирования, проблема измерения

Появление Интернет-СМИ. Какой контент Интернета относится к СМИ, а какой нет. Проблема авторства в Интернет-СМИ. Способы измерения аудитории Интернет-СМИ. Взаимодействие и взаимовлияние создателей контента и аудитории в Интернет-СМИ.

Тема 45. Медиапланирование PR-мероприятий.

Мониторинг СМИ. Цели, методы и виды исследований в PR: кабинетные исследования, полевые исследования, опросы, фокус-группы и т.д. Контент-анализ СМИ. Планирование PR-мероприятий по целевым аудиториям, во времени и территориальном аспекте. Развернутая база журналистов и СМИ: по полосам, рубликам, тиражам, составу аудитории, планам редакций и программ, графикам сдачи в печать и выхода в эфир.

Тема 46 Социальные сети, блоги как принципиально новый тип медиакоммуникации

Социальные сети и блоги как новый тип коммуникации. СМИ и социальные сети: проблема соответствия и типы взаимодействия. Новый тип аудитории: порождает соцсети или порожден ими?

Тема 47.Специфика функционирования и динамики традиционных и новых СМИ в России

Причины сокращения аудитории традиционных СМИ: снижение рейтингов федеральных телеканалов, сокращение аудитории газет и журналов. Изменение состава аудитории традиционных СМИ: постарение, маргинализация. Сравнение состава, размеров, структуры аудитории традиционных СМИ и новых медиа. Различия вкусов и запросов аудитории традиционных и новых СМИ. Взаимовлияние и конкуренция традиционных и современных СМИ.

Литература:

Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. - 1995
Антонова И. Анализ количества деловой информации как инструмент маркетинга // Информационные ресурсы России, 2003, №5.
Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2000.
Батов В.И. По ту сторону слова: очерки прикладной психогерменевтики. - М.: Гео-Тэк, 2001.
Бачило И.Л. Информационное право. М., 2010.
Блайд Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / пер.с анг. / Д.Блейд – Днепропетровск: Баланс Клуб, 2004 XII. 356 с. ил. (Маркетинг)
Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001.
Бове К.Л., Аренс У. Современная реклама.- М., 2006.
Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. М., 2007.
Бурдье П. О телевидении и журналистике: Пер. с фр.- М.: Ин-т экспериментальных исследований, 2002
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2006.
Вацлавик П., Бивин Дж., Джекмон Д. Психология межличностной коммуникации. – СПб., 2000.
Валгина Н.С.Теория текста. М., 2003.
Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: ГУ-ВШЭ, 2005.
Выровцева Е.В. Журналистский текст как выражение позиции автора // Журналистика 2003: обретения и потери, стратегии развития: Материалы Всерос. науч.-практ. конф., Москва, 3-6 февр.2004 г. - М., 2003.
Гавра Д.П.Основы теории коммуникации. СПб, 2011.
Гадамер Х.-Г. Истина и метод. - М.: Прогресс, 1988.
Галяшина Е., Горбаневский М. Спорные тексты СМИ: оскорбительная лексика // Журналист, 2003, №12.
Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М. 2002.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.
Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз / Пер. с англ. под науч. ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003, -224с
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие. – М., 2005.
Грушевская Т.М. Политический дискурс в аспекте газетного текста. - СПб., 2002.
Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. – М.: Изд-во Физматлит, , 2010г. - 228 с.
Гусев Д.Г., Матвейчев О.А., Хазеев Р.Р., Чернаков С.Ю. Уши машут ослом. Alex J. Bakster group, 2002.
Дашян М.С. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный брэнд… Партизанские войны за право быть лучшим. М., 2008.
Дашян М.С. Право информационных магистралей. М., 2008.
Дейк ван Т. Язык, познание, коммуникация. М., 1989.
Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. М., 2004.
Дзялошинский И.М. Аудит эффективности стратегических корпоративных коммуникаций. М., 2006.
Дибб С., Симкин Л., Брэдли Д. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб.: Питер, 2001.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2001.
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.
Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. Пособие. – М., 2003.
Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества / Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999. С. 211.
Информационная и психологическая безопасность в СМИ. Под редакцией А. И. Донцова, Я. Н. Засурского, Л. В. Матвеевой, А. И. Подольского. - М. 2002.
Интернет и интернет-электронные медиа исследования / К. Карякина. М., 2007.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М. 2000.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2000.
Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ.- М.2001.
Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество, культура / Пер. с англ. Под науч. ред. Шкаратана О.И. - М., 2000.
Кастельс М. Галактика Интернет : размышления об Интернете, бизнесе и обществе / Екатеринбург: Изд-во Гуманит. ун-та, 2004.
Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М., 2005
Ковалев В.И. Мотивы поведения и деятельности. - М., 1988.
Корконосенко С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов. М.: Аспект Пресс, 2009.
Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. - СПб.: ИД Нева, 2004.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 2003.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001.
Кривоносов А.Д. Основы спичрайтинга. СПб., 2003.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. СПб: Питер. 2011.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А.. Основы пиарологии. / СПб, 2009г. Учебное пособие.
Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама: пер. с анг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995, 704 с.
Латынов В., Психология коммуникативного воздействия. – М.: Издательство «Институт психологии РАН», 2013
Ли Ч, Бернхоф Дж, Взрывная веб-волна. Как добиться успеха в мире, преображенном Интернет-технологиями. - М.:Альпина Паблишерз: Издательство Юрайт, 2010
Лилликер Д.Дж., Политическая коммуникация. Ключевые концепты. Харьков: Издательство «Гуманитарный Центр», 2010
Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М., 2005, СТР.43-86
Луман Н. Реальность массмедиа. М., 2005
Максимюк К.С. Новый интернет для бизнеса. - М.: Эксмо,2011. – 224 с.
Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. М., 2009.
Массовая информация в Интернете: свобода и ответственность. Материалы конференции. М., 2007.
Массовая культура: современные западные исследования (сб.ст.) / Ред В. Зверева. М., 2005
Массмедиа российского мегаполиса. Типология печатных СМИ / под ред. М. А. Шишкиной, Б. Я. Мисонжникова. СПб.: Роза мира, 2009
Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М., 2003
Медиарынок для всех // Среда, 2003, №8 (52).
Методы анализа документов в социологических исследованиях. Ред. Андреенковой В.Г., Масловой О.М. - М., 1985.
Методы исследования СМИ. Ред. Коробейникова В.С. - М.: Изд. РАН, 1982.
Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. - СПб, 2002.
Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. - М.: ЭКСМО, 2008. - 832 с., - (Полный курс MBA)
Новикова-Грунд М.В. «Свои» и «чужие»: маркеры референтной группы в политическом дискурсе // Полис, 2000, №4.
Ньюсом Д., ВанСлайк Тёрк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001.
Общественная Экспертиза. Анатомия свободы слова. Под редакцией И. Яковенко. - М., 2000.
Основы медиабизнеса [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов /под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект пресс, 2008.
Основы теории коммуникации : учебник для студентов высших учебных заведений /М. А. Василик, М.С. Вершинин, В.А. Павлов и др.]; под ред. М.А. Василика. - Москва: Гардарики, 2007.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации /Москва : Рефл-бук : Ваклер, 2006.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.
Почепцов Г.Г. Семиотика. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2002.
Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. - М.: Дело, 2002.
Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник/ под общей редакцией проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006, 639с.
Розенталь Д.Э. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды. - М., МГУ, 1980.
Роль прессы в формировании гражданского общества. - М., 1999.
Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – СПб., 2003.
Савельева О.О. Социологические основания рекламного воздействия. S., 2011.
Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М., 2004;
Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации Учебник. М., 2006.
Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. - М., 1998.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002
Сметанина С. Медиа-текст в системе культуры. – СПб, 2002.
Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. – СПб., 2002
Соловьев А.И. Политология. Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2000.
Средства массовой информации: состояние и тенденции развития. Отв. ред. Сухомлинова Т.П. - М.: Изд-во РАГС, 2001.
Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., 2008;
Татарова Г.Г. Методология анализа данных в социологии. - М.:Nota bene, 1999.
Теория и практика массовой информации. Ч.1. Учебное пособие для студентов специальностей «Связи с общественностью» и «Реклама». 1 / под ред. А. Д. Кривоносова. СПб., СПбГУ, 2006.
Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.
Тимофеев М.И. Психология рекламы : учеб. пособие / М.И. Тимофеев. – М. : РИОР, 2007. – 223, [1] с. : ил., табл.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. – Воронеж, 2003.
Тульсанова О.Л., Дорский А.Ю. Этическое и правовое регулирование связей с общественностью и рекламы: Учебное пособие для студентов специальностей «Связи с общественностью» и «Реклама». Ч. 1. СПб.: Роза мира, 2006. Ч. 2. СПб.: Роза мира, 2008.
Ушакова Т.Н., Цеицов В.А., Алексеев К.И. Интент-анализ политических текстов // Психологический журнал, 1998, т. 19, №4.
Уэбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с англ. – М., 2004.
Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2003.
Федотова Л.Н. Общественное мнение как плацдарм для «связей с общественностью» Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2010. Федотов М.А. Право массовой информации в Российской Федерации. М., 2002.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – М., 2009.
Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации. – М., 2001.
Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.
Филатова О.Г., Летуновский В.П. Организация работы отдела по связям с общественностью. СПб., 2010. Учебное пособие.
Шарков Ф.И. Правовое регулирование общественных коммуникаций. М., 2010.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2007
Юрасов А.В. Основы электронной коммерции. Учебник. – М: Горячая линия-Телеком, 2008. - 480 с.
Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2003. – Гл. IV. Разд. «Приемы качественно-количественного анализа документов».
Яковлев А.А., Довжиков А.А. Веб-аналитика: основы, секреты, трюки. — СПб.: БХВ-Петербург, 2009.

1 2 3 4

	Правительство Российской Федерации государственный университет высшая школа экономики Проректор государственного образовательного бюджетного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет...		«Высшая школа экономики» Факультет гуманитарных наук Школа философии... Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры...
	«Высшая школа экономики» Факультет гуманитарных наук Школа культурологии... Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры...		Порядок организации и проведения апелляции по результатам государственных... Удентов образовательных программ высшего образования – программ бакалавриата, специалитета и магистратуры Национального исследовательского...
	Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное... «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» для поступающих на обучение по образовательным программам высшего...		Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное... Ледовательский университет «высшая школа экономики» для обучения по основным образовательным программам подготовки бакалавров по...
	Правила приема в аспирантуру национального исследовательского университета... Правилам приёма в аспирантуру Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в 2013 году		Правила приема в нижегородский филиал федерального государственного... Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный...
	Регламент оценки публикационной активности научных работников Национального... «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (далее ниу вшэ) и устанавливает порядок проведения оценки публикационной...		Национальный Исследовательский Университет Высшая Школа Экономики На тему: «Проблема незаконного использования объектов интеллектуальной собственности в Китае в условиях глобализации экономики»

«Высшая школа экономики»

Похожие: