|
Национальный исследовательский университет - Высшая школа экономики
Программа дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса»
для направления 38.04.02 «Менеджмент» подготовки магистра
|
Правительство Российской Федерации
Нижегородский филиал
Федерального государственного автономного образовательного
учреждения высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"
Факультет менеджмента
Кафедра маркетинга
Программа дисциплины
Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии
и развитие бизнеса
для образовательной программы «Маркетинг»
направления подготовки 38.04.02 – «Менеджмент»
уровень магистр
Разработчик программы:
Шушкин Михаил Александрович, д.э.н., доцент, mshushkin@hse.ru
Одобрена на заседании кафедры маркетинга «___»____________ 2015 г.
Зав. кафедрой М.А. Шушкин
Рекомендована Академическим советом образовательной программы
«___»____________ 2015 г., № протокола_________________
Утверждена «___»____________ 2015 г.
Академический руководитель образовательной программы
С.В. Александровский _________________
Нижний Новгород, 2015
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.
Область применения и нормативные ссылки
Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 38.04.02 - Менеджмент, обучающихся по магистерской программе «Маркетинг», изучающих дисциплину «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса».
Программа разработана в соответствии с:
Образовательным стандартом ОС НИУ ВШЭ по направлению подготовки 38.04.02 Менеджмент, квалификация магистр.
Образовательной программой «Маркетинг» направления подготовки 38.04.02 Менеджмент, квалификация магистр.
Учебным планом университета по направлению подготовки 38.04.02 Менеджмент квалификация магистр, утвержденным в 2015 г.
Цели освоения дисциплины
Основная цель дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса» сформировать у студентов навыки применения инструментов стратегического управления к ситуациям создания и развития бизнеса. Курс дает системные знания в области стратегического управления, маркетингового планирования, управления развитием бизнеса, маркетинга инноваций. Особе внимание уделено роли стратегического маркетинга в механизме создания и развития бизнеса.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
В результате освоения дисциплины студент должен:
Основные задачи дисциплины определяются тем, что обучаемые студенты должны:
знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании, структуру её основных направлений, а также основные теоретические и концептуальные подходы к её организации;
понимать особенности различных теоретических подходов к разработке общей стратегии компании в соответствии со спецификой целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинга,
иметь навыки проведения анализа структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек; прогнозирования уровней потенциального и платёжеспособного спроса, проведения полевых и кабинетных маркетинговых исследований;
уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации.
В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:
Компетенция
|
Код по НИУ
|
Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)
|
Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции
|
Способен анализировать, верифицировать информацию, оценивать ее информации в ходе профессиональной деятельности, при необходимости восполнять и синтезировать недостающую информацию и работать в условиях неопределенности
|
СК-6
СК-М6
|
Выбирать и оценивать ключевые формализованные показатели для проведения ситуационного анализа и исследования перспектив развития различных рынков, формулировать выводы и подходы к принятию управленческих решений
|
Лекционный курс.
Семинары в диалоговом режиме. Дискуссии. Разбора конкретных ситуаций (кейсы из российской и зарубежной практики).
|
Способность находить и оценивать новые рыночные возможности, формировать и оценивать бизнес-идеи, разрабатывать бизнес-планы создания нового бизнеса
|
ПК-25
М1.1-1.3_7.4 (М)
|
Распознает и оценивает новые рыночные возможности и формулирует бизнес-идею, использует в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга
|
Лекционный курс.
Семинары в диалоговом режиме. Дискуссии. Разбора конкретных ситуаций (кейсы из российской и зарубежной практики).
|
Владение методами количественного и качественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования
|
ПК-13
М5.2_4.1_4.3_7.1 (М)
|
Владеет методами бенчмаркинга, исследования поведения потребителей, инструментов стратегического маркетингового анализа, интерпретирует полученные результаты исследований, владеет методами анализа информации/
|
Лекционный курс.
Семинары в диалоговом режиме. Дискуссии. Разбора конкретных ситуаций (кейсы из российской и зарубежной практики).
|
Способен разрабатывать корпоративную стратегию, стратегию бизнеса и функциональные стратегии организации
|
ПК-21
М 1.1-1.3_ 7.3 (М)_ 5.4.
|
Владеет методами анализа маркетинговой ситуации, формулирует основные корпоративные и функциональные цели организации, декомпозирует их в виде дерева целей
|
Лекционный курс.
Семинары в диалоговом режиме. Дискуссии. Разбора конкретных ситуаций (кейсы из российской и зарубежной практики).
|
Способен планировать и осуществлять проекты и мероприятия, направленные на реализацию стратегий организации
|
ПК-22
М 1.2-1.3_ 7.3 (М)
|
Владеет навыками делегирования задач, построения организационных структур маркетинговой деятельности. Демонстрирует навыки управления межфункциональной командой с учетом особенностей реализуемой стратегии
|
Лекционный курс.
Семинары в диалоговом режиме. Дискуссии. Разбора конкретных ситуаций (кейсы из российской и зарубежной практики).
|
Место дисциплины в структуре образовательной программы
Настоящая дисциплина относится к циклу общих дисциплин программы (обязательные дисциплины) и к блоку дисциплин, обеспечивающих подготовку магистра.
Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:
Маркетинг;
Теория и история менеджмента;
Маркетинговые исследования;
Поведение потребителей;
Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:
Должны знать основные концепции и инструменты маркетинга;
Уметь применять методы сбора первичной и вторичной информации.
Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:
Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации
|
