Точное и полное заполнение Брифа поможет разработать наиболее эффективную стратегию и креативные решения для продвижения Вашего продукта

БРИФ

НА РАЗМЕЩЕНИЕ В СМИ

Название компании	ООО «Ромашка»
Контактная информация (контактное лицо, должность, телефоны, эл.адрес, сайт компании)	Г.Санкт-Петербург, ш. Революции,80 т/ф: (812)495-00-00 e-mail: es@romashka.ru Евгения Симонова, менеджер-дизайнер
Дата сдачи брифа	Заполняется исполнителем
Дата сдачи элементов фирменного стиля для нанесения или готового макета	Заполняется исполнителем
Необходимая дата изготовления	30.09.11.

Сведения о рекламируемом товаре/услуге/компании:
Торговая марка	Пример: «Мебель-цвет»
Описание рекламируемых товаров/услуг/компании (кратко)	Пример: мягкая мебель под заказ
Ценовая категория рекламируемых товаров/услуг	Пример: премиум-класса
Ключевые свойства продукции, которые должны найти отражение в рекламе	Пример: любой размер по заказу клиента
Характер принятия решения о покупке данной продукции (планируемый, спонтанный, благодаря знанию о продукции)	Пример (продажа кухонь): Планируемый - клиенты выбирают, основываясь на стоимости, качестве комплектующих и фасадов. Сравнивают с конкурентами, выбирают в основном из компаний, которые находятся в районе проживания. В первое посещение покупка не совершается.
Целевая аудитория: Кто покупает продукт? Кто использует/ потребляет продукт?	Пример: Женщины 35-55, средний класс, домохозяйки
Рекламная кампания:	Поля для заполнения
Цель рекламной кампании (информационная, имиджевая (PR), поддерживающая и т.д.)	Пример: повышение имиджа компании, увеличение доли лояльных покупателей
Бюджет	Пример: 350 000 руб/мес
География размещения (Москва, С-Петербург, региональные издания)	Пример: Москва
Периодичность размещения (разовое, на 3 месяца, на полгода и т.д.)	Пример: договор на год о размещении в 8 номерах
Характер размещаемой информации (рекламный модуль - графика, статья и т.д.)	Пример: статья рекламного характера
Размер рекламного модуля (полоса, разворот, ½ полосы и т.д.)	Пример: 1 полоса
Предоставляемая для размещения информация (необходимо разработать, надо адаптировать, предоставляется)	Пример: необходимо разработать дизайн рекламного модуля
Предпочитаемые издания (отметить нужные)
Журнал «Мебель от производителя/Мебельное производство» (Москва), 2-х сторонний
Журнал «Я выбираю мебель» (Москва)		да
Журнал «Мебельное обозрение» (Москва)
Журнал «Мебельный бизнес» (Москва)		да
Журнал «SALON-interior» (Москва)
Журнал «Домой. Интерьеры плюс идеи» (Москва)		да
Журнал «Идеи Вашего дома» (Москва)		да
Журнал «Мебель для жизни» (Москва)
Журнал «Квартирный ответ» (Москва)
Журнал «Мезонин» (Москва)
Журнал «Фабрика мебели» (Москва)
Мебель 812 (Санкт-Петербург)
Жилая среда (Санкт-Петербург)
«Уральский мебельщик» (Екатеринбург)
«Мебель и интерьер» (Новосибирск)
Бортовые журналы (Главное преимущество – длительность и устойчивость контакта аудитории с рекламой. Реклама в бортовых журналах уже доказала свою эффективность и на сегодняшний день является лучшим средством продвижения товаров и услуг на рынок.)
Издания, которые исключить (перечислить)	Пример: Исключить – Мебельное производство и все региональные издания
В каких изданиях размещались ранее и результат	Пример: В таком-то журнале. Периодичность – раз в квартал, отказ по причине неэффективности
Конкуренты по данному продукту / услуге/компании:
Основные конкуренты по данному продукту (названия, адреса сайтов)	Пример: ООО «Диван», www.divan.ru
Какой девиз используют Ваши конкуренты при продвижении аналогичного товара	Пример: наш конкурент «Солнечные диваны» во всех рекламных материалах делает акцент на легкой и удобной конструкции сборки, его слоган «Одно движение и все готово», а вот конкурент «Домашний комфорт» всем сообщают что…….
Дополнение:
Не упустили ли мы что-то важное, что поможет креативной команде? Изложите кратко то, что Вы считаете полезным (тонкости, подробности, специфические детали).	Пример: наш товар отличает не только индивидуальный дизайн, но и высокое качество только европейская фурнитура и механизмы…