Заключение
Для полноценного создания рекламного жанра, зачастую, требуется умение использовать особые языковые средства, которые лежат в основе создания рекламного текста. Как правило, они значительно отличаются от традиционных жанров публицистики.
Основной принцип, которого следует придерживаться в составлении рекламного текста - это ограниченный объем. Сама реклама должна быть сжатой, краткой и конкретной. При конструкции рекламного сообщения, недопустимо использовать нагроможденные языковые конструкции, а так же сложные речевые обороты. Также, при составлении рекламного текста, важно учитывать, чтобы всем, применяемым в тексте словам, были свойственны особая звучность и сочетаемость. Именно поэтому они должны быть емкими. Чтобы добиться в рекламном сообщении экспрессивности и емкости высказывания, в нем принято уделять особое внимание эпитетам и метафорам.
В ходе дипломной работы были рассмотрены наиболее эффективные изобразительно-выразительные средства, к которым относятся тропы: эпитет, сравнение, олицетворение, гипербола, метафора. Синтаксические средства, наиболее эффективными из которых являются приемы антитезы и парцеллирования. А также фонетические средства, наиболее действенными из которых можно назвать аллитерацию, ассонанс и звукоподражание.
Кроме того, в ходе работы были представлены стилевые особенности рекламного текста, а именно были проанализированы основные принципы составления печатного рекламного текста и его соответствие определенной задаче. На основе анализа изобразительно-выразительных и стилевых средств печатного рекламного текста выявлено, что благодаря грамотному использованию в рекламном сообщении тропов, синтаксических и фонетических средств при создании текста, возможно воздействовать на сознание потребителя при создании ассоциативного ряда или же созданию запоминающегося рекламного образа.
В результате нашей исследовательской деятельности были достигнуты следующие цели дипломной работы:
1.Были проанализированы современные рекламные тексты как особая разновидность публицистического стиля.
2. Рассмотрены основные приёмы языковой игры в рекламных текстах.
3. Показаны особенности строения рекламных текстов с фонетической, лексической и синтаксической точек зрения.
4. Проанализированы примеры текстов современной рекламы с использованием различных приемов языковой игры.
5. Рассмотрены методические аспекты использования языковой игры в рамках спецкурса, спецсеминара в вузе, при обучении будущих копирайтеров (т. е. авторов рекламных текстов), менеджеров по рекламе.
Практическая значимость работы состоит в анализе функциональных возможностей использования языковой игры на страницах современных СМИ. Результаты исследования данного материала возможно использовать в качестве дополнительного источника информации для студентов, занимающихся по направлению подготовки «Рекламное дело». Также возможно успешное применение нашего исследования в качестве готового сборника теоретического и практического материала для учеников старшей школы, учащихся гуманитарного профиля, на факультативах при подготовке к поступлению в ВУЗы по специальностям: филология, журналистика, пиар, маркетинг, коммерческое рекламное дело, издательское дело.
Список литературы
Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. - СПб, 2005.
Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. - М., 2008.
Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. О.Г.И., 2013
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект Пресс, 2002. - С. 114.
Васильев И.А. Приемы языковой игры в рекламном тексте как средство воздействия на потенциального потребителя // Материалы VIII Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум».[http://www.scienceforum.ru/2016/1623/25446»www.scienceforum.ru/2016/1623/].Дата обращения: 08.05.2017
Владимирская А. Нестандартный учебник по рекламе : реклам. игры для взрослых / А. Владимирская, П. Владимирский. - Ростов н/Д : Феникс, 2011.
Газетный заголовок: рекламный аспект // Вестник Адыгейского государственного университета. 2014. Вып. 4 (149). С. 150-154.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. -М.,1994.-252с.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие. - М.: Академический Проект; Деловая книга, 2009. - 120 с;
Гуссерль Э. Современный экзистенциализм. М.: «Мысль», 1966, стр.77-107.
Жажиева Р. С., Шишкина А. В.
Журавлев А. И. Звук и смысл. - М., 1991. - С.8.
Иванова К.А. «Копирайтинг: секреты составления рекламных текстов» СПб, Питер - 2012
Ильясова С.М. Языковая «игра» в газетном тексте. - журнал «Образование, №23,2001 - С.77.
Иншакова Н.Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. - М., 2007.
Искусство рекламы// Теория и практика современной рекламы- Казань, 1992. Вып. 2.
Исмайлова Л.Г. Использование фразеологизмов в официальных СМИ Азербайджана // Национальная тематика в средствах массовой информации. 2014. Т. 8. No 6. С. 147-158.
Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе. Справочно-информационный портал «Русский язык». Электронный ресурс. Режим доступа: [http://www.gramota.ru - Загл. с экрана.]. Дата обращения:12.04.16
Карицкая Л. Ю. Прецедентный текст в газетном заголовке // Вестник Костромского государственного университета им. Н. А. Некрасова. 2008. Т. 14. No 4. С. 148-151.
Ковриженко М. Креатив в рекламе. - СПб.: Питер, 2004. -253 с
Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов: «Основы рекламы»,Санкт-Петербург,2006 год- с.46
Лащук О.Р. Редактирование информационных сообщений : учеб. пособие / О.Р. Лащук. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 159 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.- М.:ИНФРМА-М, 2013
Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М, 2010.-154 с.
Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М., 2003.
Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции, Москва, 2011.
Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова. [Текст] / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. - М.: Азбуковник, 1997. - 944 с.
Пирогова Ю.К. Игровые техники в рекламных текстах. Электронный ресурс. Режим доступа: [http://www.DV-reklama.ru ]
Плаксина Е. Б., Кускова М. Л. Языковые средства реализации воздействующей функции заголовков (на материале российской и французской прессы) // Политическая лингвистика. 2011. No 4. С. 117-120.
Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / Под ред. В.В. Тулупова. - Воронеж, 2011.
Ромат Е. В. Реклама - Киев.: Студцентр, 2010г.
Санников В.З. Об истории и современном состоянии русской языковой игры// Вопросы языкознания. 2005. №4. С. 20
Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. М., 2002. - С.134
Свинцова И. Ю.Интерпретация заголовка российских СМИ при обучении иностранцев русскому языку // Теоретические и прикладные аспекты современной науки: сб. науч. тр. по материалам VIII Междунар. науч.-практ. конф. (г. Белгород, 27 февраля 2015 г.). Ч. 2. Белгород: ИП Петрова М. Г., 2015. С. 136-145.
Стилистика и культура речи / Под ред. Т.Я. Анохиной. - М., 2013. - С. 283.
Уэллс. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. Питер: СПб, 2011.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов. - СПб. : Питер, 2013
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 1994.
Шатин Ю.В. Построение рекламного текста М., 2013
Шейнов В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха. - Мн.: Ось-89, 2013
Электронные ресурсы
Электронная версия Большого советского энциклопедического словаря. Режим доступа [ http://dic.academic.ru/dic.nsf] Дата обращения : 12.01.17
Электронная версия Толкового словаря С.И.Ожегова. Режим доступа [http://slovarozhegova.ru/]. Дата обращения 16.02.17
Электронный ресурс. Режим доступа . [ЛитМир - Электронная Библиотека > Автор: Санников Владимир Зиновьевич > Книга: «Русский язык в зеркале языковой игры» С. 5 ]. Дата обращения:27.11.16
Электронный ресурс. Режим доступа [ http://www.dv-reclama.ru/others/articles/kopirayting/23642/reklamnyy_tekst_primery_yazyka_reklamy_osobennosti_napisaniya_obyavlenia_psikhologia_vospriyatiya]. Дата обращения:30.11.16.
Электронный ресурс. Режим доступа [ Диссертации по гуманитарным наукам - http://cheloveknauka.com/universalnye-i-lingvokulturnye-osobennosti-blendinga#ixzz4QHAWm6eS]. Дата обращения:23.11.16
Электронный ресурс. Режим доступа [http://studbooks.net/706670/zhurnalistika/yazykovaya_igra_gazetnom_tekste].Дата обращения 21.03.17
Электронный ресурс. Режим доступа [http://studopedia.ru/1_7018_vidi-ili-tipi-reklamnogo-teksta.html ]. Дата обращения:10.03.17
Электронный ресурс. Режим доступа [http://thelib.ru/books/aleksandr_lebedev_lyubimov/psihologiya_reklamy-read.html] Дата обращения: 30.10.16
Электронный ресурс. Режим доступа [http://www.studfiles.ru/preview/4048804/] . Дата обращения: 27.11.16.
Электронный ресурс. Режим доступа [https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0]. Дата обращения:20.04.17
Электронный ресурс. Режим доступа[ https://tvrain.ru/teleshow/here_and_now/nikita_mihalkov-421775/ ].Дата обращения:24.11.16
Электронный ресурс. Режим доступа[http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=522794].Дата обращения: 12.04.17
Иностранные источники
Hoffman R. Some implications of metaphor for philosophy & psychology of science. – In: The uniquity of metaphor. – Amsterdam, 1985. – Р. 327.
|
