Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга

Скачать 1.21 Mb.

Название	Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга
страница	3/6
Тип	Документы

filling-form.ru > Туризм > Документы

1 2 3 4 5 6

Тема УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН НА ТОВАРЫ

1. Целью фирмы может являться:

а) максимизация прибыли; б) максимизация оборота;

в) стабилизация цен, объемов, состояния на рынке;

г) все вышеперечисленное.

2. Стратегия средних цен может быть представлена в виде:

а) стратегии проникновения на рынок;

б) стратегии справедливого ценообразования;

в) стратегии следования за лидером;

г) нет верного ответа.

3. Стратегия высоких цен может быть представлена в виде:

а) стратегии проникновения на рынок;

б) стратегии премиального ценообразования;

в) стратегии следования за лидером;

г) стратегии «снятия сливок».

4. Что не соответствует стадии зрелости ЖЦТ:

а) затраты растут;

б) конкуренция ослабевает;

в) фирмы предпочитают не манипулировать ценами;

г) производится модифицирование товара.

5. Стратегия средних цен означает установление цен:

а) примерно на уровне цен фирм-конкурентов;

б) со средним по отрасли уровнем прибыли.

6. Установление цен ниже себестоимости или ниже нормальной рыночной цены относится к стратегии:

а) гибких цен; б) льготных цен;

в) скидок с цен; г) «неокругленных» цен.

7. При определении рыночной стоимости товара необходимо учитывать качество товара, его потребительскую стоимость, степень новизны:

а) да; б) нет.

8. Если коэффициент эластичности меньше единицы, можете ли вы с помощью изменения цены увеличить объем продаж:

а) да; б) нет.

9. Может ли фирма пойти на временное снижение цен для реализации своих товарных запасов:

а) да; б) нет.

10. Возможны случаи, когда слишком низкая цена товара может оттолкнуть покупателя:

а) да; б) нет.

11. Основными целями ценообразования не является увеличение:

а) объема продаж; б) качества продукции; в) прибыли;

г) доли рынка; д) лояльности потребителей.

12. Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятие сливок» наблюдается на рынке:

а) чистой конкуренции; б) монополистической конкуренции;

в) чистой монополии; г) олигополии.

13. Цена, по которой товар поставляется крупными партиями – это:

а) розничная; б) оптовая; в) базисная;

г) фактурная; д) договорная.

14. Денежная цена товара, публикуемая в специальных источниках информации – это:

а) розничная; б) оптовая; в) публикуемая;

г) фактурная; д) договорная.

ТЕСТ 7

Тема МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ

1. Канал распределения – это:

а) способ распространения рекламы;

б) совокупность фирм или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

в) способ транспортировки товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

2. Широта канала распределения означает:

а) число посредников на одном уровне канала;

б) количество реализуемых товарных групп;

в) число уровней канала распределения;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:

а) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи;

б) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного пользования;

в) покупателями оптовой торговли являются только организации;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Среди посредников правом собственности обладают:

а) агенты; б) брокеры; в) дилеры; г) дистрибьюторы.

5. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван:

а) магазин одежды; б) магазин-склад; в) магазин женской одежды;

г) магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу.

6. Исключительное посредничество:

а) дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе;

б) лишает права торговать товарами конкурентов;

в) правильного ответа нет;

г) верно а) и б).

7. Сбыт в маркетинге – это:

а) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров и услуг;

б) совокупность операций, начиная с момента, когда изделие покинуло производственный корпус, вплоть до передачи товара потребителю;

в) общение продавца с покупателем;

г) все ответы верны.

8. Посредников, имеющих право действовать от имени производителя, называют:

а) брокерами; б) мелкооптовыми поставщиками;

в) оптовыми продавцами; г) промышленными дистрибьюторами.

9. Что не относится к функциям оптовой торговли:

а) создание товарных запасов;

б) комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли;

в) продажа товаров конечному потребителю;

г) все перечисленное выше.

10. Согласны ли вы с утверждением, что оптимизация системы товародвижения заключается в сокращении издержек обращения:

а) да; б) нет.

11. Согласны ли вы с утверждением, что число уровней канала распределения не зависит от количества посредников:

а) да; б) нет.

12. Огромный магазин, совмещающий в себе универсам, магазин сниженных цен и склад-магазин – это:

а) супермаркет;

б) универсам широкого профиля;

в) магазин-демонстрационный зал;

г) торговый комплекс;

д) клуб оптовиков.

13. Небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который открыт круглосуточно каждый день и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров – это:

а) специализированный магазин; б) универмаг;

в) торговый комплекс; г) склад-магазин;

д) магазин товаров повседневного спроса.

14. Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту реализации – это:

а) товародвижение; б) распределение; в) маркетинг услуг;

г) стратегия прочного внедрения на рынок.

15. Выбор поставщика в первую очередь зависит от:

а) цены качества (сорта) продукции;

б) выбора транспортных средств;

в) длительности отношений между поставщиком и потребителем;

г) выбора формы оплаты заказа;

д) географического местоположения поставщика.

16. При самостоятельном выполнении производителем функций канала распределения, издержки производителя:

а) возрастают, но на цене товара это не сказывается;

б) возрастают, цена товара увеличивается;

в) снижаются, что позволяет снизить цену;

г) не изменяются, что позволяет удерживать цену на прежнем уровне.

ТЕСТ 8

Темы СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЕ. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ

1. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу:

а) при снижающемся спросе; б) при негативном спросе;

в) при отрицательном спросе; г) при чрезмерном спросе;

д) правильного ответа нет.

2. Реклама – это:

а) неличная коммуникация; б) немассовая коммуникация;

в) двусторонняя коммуникация; г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью коммуникации;

в) имеет массовый характер;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Распространение нерекламных фирменных журналов, бюллетеней относится к:

а) стимулированию сбыта; б) персональным продажам;

в) формированию спроса; г) рекламе.

5. К основным средствам и приемам стимулирования сбыта относится:

а) презентация товара; б) лотереи; в) гарантия возврата денег;

г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.

6. Что входит в комплекс инструментов PR:

а) антимонопольная деятельность;

б) благотворительная деятельность;

в) занятие ниши на рынке; г) правильного ответа нет.

7. Какая функция относится к маркетинговым коммуникациям:

а) сохранение продукции; б) ценообразование;

в) распределение продукции; г) продвижение продукции.

8. Экономическую эффективность рекламы определяют:

а) яркость и красочность рекламы;

б) искусство производить психологическое воздействие на людей;

в) увеличение реализации продукции после повышения цен;

г) возросшая известность фирмы.

9. Какие действия осуществляются при формировании общественного мнения:

а) установление рациональных коммерческих связей;

б) продажа товаров в кредит;

в) благотворительная деятельность;

г) формирование приемлемого для покупателей товарного ассортимента.

10. Что означает «директ-мейл»:

а) показ нового товара;

б) предложение образца товара на пробу;

в) рассылка проспектов, товарных образцов;

г) элементы рекламы, помещенные внутри упаковки.

11. Укажите мероприятия стимулирования сбыта по отношению к потребителю:

а) распределение календарей, записных книжек с товарным знаком;

б) отбор отдельных лиц для участия в рекламе;

в) скидки за регулярные покупки;

г) верно а) и б).

12. В интервью в популярном телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией. Этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то он получит значительную сумму денег. Такого рода деятельность лица может быть классифицирована как:

а) личные продажи;

б) стимулирование сбыта;

в) бесплатное распространение информации;

г) реклама.

13. Достоинством рекламы является:

а) невысокая цена в расчете на одного потребителя;

б) немедленная реакция потребителя;

в) диалог между коммуникатором и потребителем;

г) предоставление потребителю возможности сэкономить.

14. Достоинством связей с общественностью как средства продвижения является:

а) предоставление потребителю возможности сэкономить;

б) высокая степень правдоподобия сообщения;

в) немедленная реакция потребителя;

г) диалог между коммуникатором и потребителем;

15. Неэтичной является реклама, которая:

а) рекламирует существующие преимущества товара;

б) дает понять индивиду, что он не относится целевому сегменту данной компании;

в) не содержит информацию о дополнительных условиях оплаты;

г) может быть ложно истолкована, даже если на практике этого не происходит.

16. Реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формировании первичного спроса – это реклама:

а) убеждающая; б) укрепляющая; в) сравнительная;

г) информативная; д) напоминающая.

17. Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку – это:

а) убеждающая; б) информативная; в) сравнительная;

г) напоминающая; д) укрепляющая.

18. Реклама, прямо или косвенно сопоставляющая одну марку с другой или другими – это реклама:

а) укрепляющая; б) сравнительная; в) информативная;

г) убеждающая; д) напоминающая.

19. Реклама, применяемая для того чтобы не дать потребителям забыть о товаре – это реклама:

а) убеждающая; б) информативная; в) сравнительная;

г) укрепляющая; д) напоминающая.

20. Рекламный слоган – это:

а) рекламный девиз;

б) главный аргумент рекламного послания;

в) любой броский элемент рекламы, привлекающий внимание;

г) адресная информация рекламного характера;

д) произносимое вслух название торговой марки.

21. Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги – это:

а) стимулирование сбыта; б) комплекс продвижения;

в) прямой маркетинг; г) связи с общественностью; д) реклама.

22. Средством стимулирования потребителя не являются:

а) рекламный сувенир, образцы;

б) встречная продажа;

в) конкурсы, лотереи, игры;

г) дополнительные товары в упаковке.

23. Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:

а) удовлетворить дополнительные запросы потребителей;

б) укрепить внешнеторговые связи;

в) стимулировать заказы максимальных по объему партий товара;

г) увеличить число клиентов.

24. Для обеспечения повторных покупок потребительских товаров, которые приобретаются регулярно, наиболее подходящим являются:

а) специальные купоны на упаковке;

б) бесплатные образцы;

в) дополнительный товар в упаковке;

г) демонстрация образцов товаров;

д) распространение подарочных купонов в каждую дверь.

25. Развлекательный комплекс выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при пятом посещении имеет право на 25%-ю скидку сцены входного билета. Целью данной акции является увеличение:

а) числа посещений; б) степени проникновения;

в) количества посетителей; г) степени узнаваемости марки;

д) средней продолжительности визита.

26. Предложение небольшого количества товара на пробу – это:

а) распространения образцов; б) рекламные сувениры;

в) купоны на покупки; г) премии за покупку;

д) зачетные талоны.

27. Товары, предлагаемые бесплатно или по очень низкой цене в качестве поощрения при покупке товара – это:

а) образцы; б) лотерея; в) премии; г) купоны.

28. Основным средством организации связей с общественностью являются:

а) закрытое совещание директоров; б) стимулирование сбыта;

в) личные продажи; г) разработка имиджа компании;

д) спонсорство.

29. Отделы связей с общественностью не выполняют функцию:

а) выявление потребительских предпочтений;

б) установление и поддержание связей с прессой;

в) лоббизм;

г) «паблисити» товара.

30. Стимулирование продаж можно определить как:

а) периодическую активность по увеличению объема продаж в краткосрочном аспекте;

б) организацию личных продаж;

в) рекламную и пропагандистскую кампанию;

г) акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе.

31. Юридические и физические лица в силу своих служебных обязанностей или человеческих свойств, образа и стиля жизни, обладающие потенциальной информацией, которая проявляется в действиях или высказываниях – это ___________ информации:

а) передатчики; б) носители; в) источники; г) каналы.

32. Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал:

а) Интернет; б) печать; в) радио; г) телевидение.

ТЕСТ 9

Темы СТРАТЕГИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ. МАРКЕТИНГ УСЛУГ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. К товарным стратегиям фирмы не относится стратегия:

а) модернизации; б) ликвидации;

в) дифференциации; г) инновации.

2. Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по __________________:

а) снижению издержек на рекламу;

б) отказу от стимулирования продаж;

в) сокращению производства; г) обновлению ассортимента.

3. Наиболее рискованной с точки зрения затрат организации производства, является стратегия:

а) разработки товара; б) дифференциации;

в) поиск новых потребителей; г) диверсификации.

4. В современной практике маркетинга организации могут придерживаться следующих маркетинговых стратегий:

а) концентрированного маркетинга;

б) дифференцированного маркетинга;

в) маркетинга взаимодействия;

г) социально-этичного маркетинга.

5. Установите соответствие между видами маркетинговых планов и их содержанием

1. Стратегический 2. Тактический 3. Операционный

а) в течение 5 лет фирма выйдет на рынки соседних регионов;

б) в ближайшие 3 года планируется завоевание лидерства в своем регионе;

в) во второй декаде месяца планируется открытие торговой точки.

6. В теории маркетинга функция организации маркетинга на предприятии включает:

а) формирование комплекса;

б) распределение задач, прав и ответственности сотрудников подразделения маркетинга;

в) построение и совершенствование организационной структуры маркетинга;

г) анализ организованной структуры маркетинга.

7. В качестве основных внешних факторов, которые оказывают влияние на фирму при определении уровня цены товара, рассматривают:

а) цены конкурентов; б) уровень спроса на товар;

в) затраты фирмы; г) цели организации.

8. Заполните пропуск

Разовые продажи товара за границу характерны для ____________ маркетинга:

а) экспортного; б) международного;

в) традиционного; г) глобального.

9. Характерной чертой банковской услуги является:

а) устная договоренность, как характер отношений с потребителем;

б) ее неотделимость от источника;

в) способность удовлетворять материальные потребности;

г) коммерческая выгода.

10. Под глобальным понимается маркетинг:

а) осуществляемый сервисной организацией;

б) осуществляемый путём рассылки почтовых отправлений потенциальным клиентам;

в) осуществляемый посредством каталогов, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемых им в магазинах;

г) используемый предприятиями во внешнеэкономической деятельности.

11. Что не является основной характеристикой услуги:

а) нереальность; б) несохраняемость;

в) неотделимость от источника; г) неосязаемость.

12. Маркетинг неприбыльных образований и организаций называют _____________ маркетингом:

а) маркетингом услуг; б) некоммерческим;

в) потребительским; г) коммерческим.

13. Лицензирование как форма выхода на зарубежные рынки предоставляет покупателю лицензии:

а) на право использовать торговую марку, патент, ноу-хау или другую собственность в обмен на роялти;

б) на право производить товар под собственным именем;

в) на право собственности на продукты интеллектуальной собственности;

г) на право создания совместного предприятия для разработки новых товаров.

ТЕСТ 10

1 2 3 4 5 6

	М. Л. Калужский Трансформация маркетинга в электронной коммерции Автор рассматривает Интернет-маркетинг как самостоятельный вид маркетинга в виртуальной коммуникативной среде. Основной тезис статьи:...		1. Личные продажи как основа директ-маркетинга и маркетинга в Интернете Исследования рекламной деятельности в системе прямого маркетинга на материалах кампании «Avon»
	2. Современная парадигма маркетинга. Развитие маркетинга в России.... Фгаоу во «Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского» (ннгу)		Конспект лекций Тема Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности Суть и содержание понятия «маркетинг». Цели, задачи, объект и предмет маркетинга. Эволюция содержания маркетинга
	Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем Выступая перед публикой, я почти всегда представляюсь как человек, ответственный за самый крупный после Edsel провал в истории маркетинга...		Использование средств маркетинга в антикризисном управлении на транспорте Данные и многие другие факторы в условиях кризисов, в поисках путей выхода транспортных организаций из трудных ситуаций обусловливают...
	План маркетинга и рекламы ). Ключевые изучаемые вопросы (проект анкеты... Подготовка плана комплекса мероприятий по повышению узнаваемости и лояльности к компании и бренду (план маркетинга и рекламы)		На сегодняшний день, в условиях постепенного перехода к рыночным... Ведь очевидно, что принятие верных управленческих решений в области маркетинга требует качественной информации, которая может быть...
	1. Понятие и сущность маркетинга Говорить о сущности марктинга достаточно сложно: в обширной западной и отечественной литературе содержится несколько сотен определений...		Использование комплекса маркетинга в организации общественного питания 8

Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга

Похожие: