«Реклама, ее влияние на современное общество и личность»
Скачать 2.1 Mb.
|
| Тема: «Методическая разработка классного часа» Классный час на тему: «Реклама, ее влияние на современное общество и личность» Козловцева Олеся Михайловна, преподаватель английского языка, второй категории Мариупольский машиностроительный колледж Государственного высшего учебного заведения «Приазовский государственный технический университет» Содержание 1 Введение 2 Реклама двигатель торговли 3 Пси-фактор воздействия рекламы 4 Экономические ориентиры создателей рекламы 5 Спорный вопрос, моральная оценка 6 Заключение 7 Список использованной литературы Введение В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь - рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Реклама двигатель торговли Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилие рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем “Pepsi”, читаем “ТВ-парк”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами Столичного Банка Сбережений - да мало ли что еще. Не приходится говорить о том, что выбираем мы исключительно “от рекламированных” президентов - никто не поставит на “темную лошадку”. Причём одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая. Каждый человек объясняет этот парадокс по-своему. Но существует также и научная точка зрения, основанная на многолетних исследованиях, что делает ее более предпочтительной перед ненаучными, хотя нельзя с уверенностью сказать, что она является правильной. Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Между тем количество товаров возросло с 1940 года в четыре раза и было установлено, что каждые 25 лет производительность труда удваивается. Таким образом возникла опасность перепроизводства, тем более грозная, что значительно возросла покупательная способность населения. Возникла потребность в поощрении покупателей. Широко используется метод ассоциаций. Один специалист по рекламе сказал однажды, что женщины платят за крем во много раз дороже, чем за мыло, потому что мыло сулит им только чистоту, а крем - красоту. "Люди покупают не апельсины, а жизненную силу, не автомобили, а престиж. Было проведено интересное исследование Домашние хозяйки, получившие на продолжительную пробу три пакета с моющим порошком, нашли между ними существенную разницу. Порошок в желтой упаковке показался им очень сильным, разъедающим белье, в синей - слишком слабым, оставляющим белье грязным. Наилучшим признали порошок в сине-желтой упаковке. На самом деле порошок во всех упаковках был одинаковым. Исследование выявило стремление большинства потребителей к «золотой середине». Д-р Лихтер утверждает, что к приобретению товара побуждают чувства, таящиеся в глубинах мозга, и именно их надо мобилизовать при помощи рекламы. "Продавайте, - сказал он однажды владельцу обувной фирмы, - не туфельки, а красивые ножки". В других случаях реклама строится на смягчении или подавлении чувства вины, испытываемой потребителями при покупке некоторых товаров, например, сигарет, кондитерских изделий, алкогольных напитков (чувство вины за нарушение гигиенических правил). Множество людей чистят зубы раз в день, по утрам, т. е. именно после того, как в течение ночи успели разложиться остатки пищи, ради удаления которых и прибегают к зубной щетке. Исследование этой, на первый взгляд, несуразной привычки показало, что люди очищают утром рот для того, чтобы избавиться от неприятного запаха, появившегося ночью. Другими словами, от чистки зубов ожидают не только гигиенического, но и вкусового эффекта. Этот мотив и был успешно положен затем в основу рекламы зубной пасты. Пси-фактор воздействия рекламы Установлено, что люди курят, чтобы освободиться от напряженного состояния, стать более общительными или уравновешенными, наградить себя за труды. Самый важный мотив: американцы курят вопреки грозящей им опасности. Это доказывает их силу, мужество. Курящие подростки демонстрируют этим свою самостоятельность, зрелость. Курящие молодые люди выглядят старше, а пожилые - моложе. Другие глубинные мотивы, используемые в рекламе: Чувство уверенности (домашние холодильники, кондиционеры воздуха). Надежность (мыло, патентованные фармацевтические средства). Творческие наклонности реализуются в работе Джорджа Виккари и его предложении оставлять что-нибудь для хозяйственной самодеятельности потребителей. При продаже готовых домов умышленно оставляют некоторые мелкие недоделки, чтобы удовлетворить потребность покупателей в самодеятельности. Бессмертие (страхование жизни: женщин надо страховать, не напоминая им, что они стареют. Надо обещать застрахованному "надежду на бессмертие", достигаемое через гарантию от забвения: мужчина и после смерти будет руководить своей семьей -"герой, вечный защитник, кормилец, утешитель и руководитель"). Джорджем Викаром был проведен эксперимент для выявления системы поведения потребителя У нормального человека глаза мигают 32 раза в минуту, при сильном волнении, напряжении - до 50 - 60 раз, при расслабленном состоянии - до 20 и менее. Викар установил, что во время отбора товаров число миганий у женщин падает до 14 в минуту, что можно сравнить с состоянием транса. Женщины как бы загипнотизированы окружающим их и доступным изобилием, они не замечают своих знакомых, не здороваются с ними, ударяются о полки, спотыкаются о ящики, не видят камеры, щелкающей на близком расстоянии от них. При этом обнаружилось, что сильнее всего гипнотизируют желтый и красный цвет (на мужчин сильнее действует синий). Экономические ориентиры создателей рекламы При этом коммерсанты больше интересуются женщинами среднего и низшего классов, на долю которых падает около 80% семейных решений о новых приобретениях. Этих женщин называют "Миссис среднее большинство" или "Любимицей рекламных агентств". - В связи с этим в литературе появились исследования, касающиеся потребностей и привычек таких женщин, их социального, семейного, морального и религиозного облика. Цель таких исследований отнюдь не академическая, а чисто практическая: найти наилучшие средства для привлечения женщин в магазин. Будущая профессия всех сегодняшних детей - быть квалифицированными потребителями" (Д. Рисман.Одинокая толпа). К такой профессии надо готовить, и реклама активно этим занимается. Во-первых, миллионы мальчиков и девочек сами потребители. В школах распространяют огромное количество рекламных материалов, в том числе игрушек, и в качестве помощников торговых предприятий привлекают учителей. - Во-вторых, в школе же дети узнают о многих товарах для взрослых и становятся бесплатными агентами, настойчиво побуждающими родителей приобретать эти товары. Нередко детишки распевают звучные рекламные стишки и тем самым способствуют запоминанию тех или иных марок. В-третьих, организуется специальная молодежная реклама. Спорный вопрос,моральная оценка Моральной оценке подлежит, прежде всего сам факт психологического воздействия на миллионы людей. Допустимо ли оно? "Можно сказать, - пишет один из них, НиколаеСэметэг, - что "В прошлом, - писал журнал "Нейшн", - социологи исследовали неразумное поведение человека с тем, чтобы его исправить, ныне же им с выгодой торгуют". "У нас нет доказательств, - пишет Бернайс Аллеи, - что большое количество материальных ценностей, например, автомобилей, сделало бы кого-нибудь более счастливым, - на самом деле факты говорят, по-видимому, об обратном. Социальная реклама – это «элитарный» подвид жанра; отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. Важно здесь то, что социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен (О.Аронсон). Опрос зрителей, проведенный центром "Эко-Согласие", подтвердил их интерес к просмотру социально-значимых сюжетов. В отличие от коммерческой рекламы социальные ролики не вызывают раздражения, а наоборот, останавливают на себе внимание, будят желание побольше узнать о проблеме. Заключение В заключении мне хотелось бы привести слова недавно появившейся рекламы - там были замечательные слова: “Разрекламировать можно все что угодно”. Реклама заключалась в следующем: под приятную мелодию в стакан наливалась жидкость желтоватого цвета - то есть все как в обычной рекламе какого-то сока. Затем камера медленно отводилась и перед зрителями представал процесс наливания из канистры рыбьего жира в стакан. Список использованной литературы 1. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. - М.: Аспект Пресс, 2001. 2. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб.пособие/ Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.:ИНФРА - М, Новосибирск, Сибирское соглашение, 2001. 3. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. - М., 2001 4. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход/ Ред.-сост. Д. Я. Райгородский, - Самара: Издательский дом “БАХРАХ-М”, 2001. Использованные Интернет ресурсы: 1 http://knowledge.allbest.ru/ 2 http://www.pravu.ru/ 3http://xendexoxo.ru/ Интернет-конференция по воспитательной работе Тема: «Сценарии классных часов» Классный час: «Неформальные организации, за и против» Удачина Людмила Анатольевна, преподаватель физического воспитания, высшей категории Мариупольский механико-металлургический колледж Государственного высшего учебного заведения «Приазовский государственный технический университет» МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИЮ ТОК-ШОУ Ток-шоу - технология структурированной дискуссии, в которой принимают участие студенты и эксперты. Цель: приобретение участниками навыков публичных выступлений и дискуссий, отстаивание собственной позиции, формирование гражданской позиции. Правила проведения ток-шоу: - все участники говорят коротко и конкретно; - предоставлять слово для выступления имеет право только ведущий; - ведущий имеет право остановить того, чьё выступление превышает лимит времени (голос, звонок, гонг); - продолжительность выступления экспертов 1-2 мин.; - студенты могут задавать вопросы экспертам в течение 1 мин.; - эксперты могут задать вопрос друг другу. Общая продолжительность ток-шоу не должна превышать 1час. ЭТАПЫ РАБОТЫ ПО ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИЮ ТОК-ШОУ «ВАШ ВЫБОР» Шаг 1 - создать рабочую группу, выбрать тему для обсуждения. Цель: организация и проведение ток-шоу. Шаг 2 - провести социологический опрос по теме ток-шоу, обработать результаты. Цель: изучение уровня компетентности предполагаемых участников ток-шоу в вопросах, предлагаемых для обсуждения. Шаг 3 - определить перечень вопросов для обсуждения, пригласить экспертов-специалистов - для участия в ток-шоу. Цель: подготовка экспертов к участию в ток-шоу. Шаг 4 - решить организационные вопросы. Цель: написание сценария, выбор ведущего; определение места, даты, времени проведения ток-шоу; изготовление наглядности: название, таблицы, диаграммы, раздаточный материал. Шаг 5 - провести промежуточное заседание рабочей группы. Цель: определение степени подготовки мероприятия, устранение недостатков. Шаг 6- провести ток-шоу. Шаг 7 - провести итоговое заседание рабочей группы. Цель: подведение итогов. Социологический опрос «Неформальные организации, за и против» Дорогой друг! Ежедневно все больше подростков во всех странах мира становятся неформалами. Мы приглашаем тебя принять участие в социологическом исследовании по проблеме организации и существования неформальных субкультур. Возраст: 15 – 18 лет Пол: муж жен
Положительно Отрицательно
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Да Нет
Перечислить Благодарим за сотрудничество! Молодежных неформальных движений множество. Все больше подростков каждый день во всех странах мира становятся неформалами. Поэтому необходимо знать об этой культурной нише, понимать ее и быть готовым столкнуться с ее представителями в реальной жизни. Каждому из нас случалось идти по улице, ехать в городском транспорте или просто смотреть телевизор и видеть людей, которые чем-то непохожих на других. У кого-то на голове ирокез, кто-то весь в металле, а кто-то в черной коже проносится мимо вас на мотоцикле. Чаще всего это и есть неформалы - представители современных субкультур. Само слово неформал, неформальный обозначает необычность, яркость и незаурядность. Человек-неформал - это попытка показать свою индивидуальность, сказать серой массе: «Я - личность», бросить вызов миру с его бесконечными буднями и выстраиванием всех в один ряд. Говоря по-научному, субкультура - это система ценностей, установок, способов поведения и жизненных стилей, которая присуща более мелкой социальной общности, пространственно и социально в большей или меньшей степени обособленной. Субкультурные атрибуты, ритуалы, а также ценности, как правило, отличаются от таковых в господствующей культуре, хотя с ними и связаны. Все мы похожи и внешне, и по образу жизни, и по своим привычкам. Мы подвергаемся влиянию моды, СМИ, общественному мнению и подчиняемся порядкам. У неформала свой мир и свои правила: когда в моде розовые рюшечки, он одевается исключительно, как хочет он или как принято в его субкультуре: будь это косуха и козаки или джинсы и хайратник. Молодежь, как наиболее чуткая и восприимчивая группа первой воспринимает новые формы развития в сфере досуга со всеми позитивными и негативными явлениями. Ее не могут до конца удовлетворить существующие общепринятые развлечения и способы провождения времени. И молодежь придумывает свой способ. Раньше в России (Советском Союзе) было больше контроля над молодежью, существовали пионерская организация и комсомол, которые были обязательны, но большинство их членов были пассивными и вступали в них скорее потому, что «так полагалось». Условия жизни в большом городе создают предпосылки для объединения молодежи в разнообразные группы, движения, являющиеся сплачивающим фактором, формирующие коллективное сознание в этих группах, коллективную ответственность и общие понятия о социально-культурных ценностях. Таким образом, появляются молодежные субкультуры. Человек, попавший в субкультуру, становится с ней единым целым. Он принимает все порядки, законы нового общества, у него меняется система ценностей и взгляд на мир. Кто-то меняет субкультуры, как перчатки, только ради их внешних проявлений, эпатажа окружающих, не вникает в суть и философию, которая в большей или меньшей степени есть в каждом неформальном движении. Даже те, кто верен одной своей неформальной организации, зачастую не понимают ее. Чаще всего таким поверхностным бывает именно молодое поколение. Подростки металлисты могут устраивать массовые драки и беспорядки, хулиганить, хамить старшим и считать, что поступают как истинные металлисты. Им отнюдь не понять, что это движение основано в первую очередь из-за самой музыки и особого мироощущения, а не из-за стремления разрушать все вокруг. Проблемы могут возникнуть в том случае, если еще неокрепшая личность попадает в субкультуры, опасные даже для взрослых. Например, как бы ни были миролюбивы растаманы, их движение несет в себе пропаганду каннабиса, так называемой «травки», вполне вероятно, что, посчитав курение «косячков» обязательным атрибутом субкультуры, молодежь попробует и это. Конопля проповедуется и многими «истинными» хиппи. То же относится и к панкам, если учитывать их нездоровый образ жизни, и ко многим другим музыкальным субкультурам. Субкультура байкеров очень опасна для жизни, не считая постоянных затрат на «железного коня», экстремальные виды спорта тоже опасны. Всегда находится какая-то отрицательная черта субкультуры, которую может перенять подросток. Опаснее всего секты. Например, секта сатанистов. Очень немногие «вступившие» в нее, могут вернуться. Она действует словно гипнозом на своих последователей. Подросток, следуя правилам культа сатаны начинает приносить животные, если не человеческие, жертвы, участвовать в развратных действах. Это губительно действует как на самого человека, так и на окружающих. К тому же детская психика может не вынести всего увиденного или содеянного. Тема неформальных движений и субкультур имеет очень сложную проблематику, так как крайне актуальна в наше время. В нашем городе официально зарегистрирован клуб байкеров, который находится на Левом берегу. Представители организации принимают активное участие в общественной деятельности (парады). Пока только позитив. Свой сленг, стиль, музыка. На базе ОШ №65 - велосипедисты. Существует военно-исторический клуб «Реконструкторы» - своего рода субкультура с единой идеей, мировоззрением. Рокеры – Дворец пионеров: слушают тяжелую музыку вечером на ступеньках, распивают алкоголь. «Ультрас культура» - фэндом: фаны футбольного движения. Готы собираются у бывшего ЦУМа; «Эмо» - по субботам на камне между магазином 1000 мелочей и Леваневского, на Драмтеатре.В День города 2010 г. в Мариуполе зазвенели доспехами и мечами рыцари, а лужайка возле Дворца металлургов (в народе просто «Металл») превратилось в рыцарское ристалище. Прорыв из ХХI века в средневековье стал возможен благодаря инициативе по празднованию Дню города, а также городским клубам военно-исторической реконструкции и отделу по делам семьи и молодежи Мариупольского городского совета. Итак, Мариуполь принимал очередной фестиваль военно-исторической реконструкции «Меч Приазовья». Зрителей было не так уж много, по этому пункту фестиваль по численности зрителей проигрывал своим аналогам средневековья. Но тогда турниры были единственным развлечением, сейчас мариупольцам и гостям города предоставили массу других возможностей отдохнуть, поэтому на современный рыцарский турнир пришли в основном знакомые, друзья устроителей и участников, интересующиеся историей и боевыми искусствами и просто зеваки (их было меньшинство). |
Похожие:
 | Интернет и новые технологии; звукозапись и популярная музыка, радиовещание, телевидение, кино, газеты, журналы, книги, реклама, связи... | | Студенческой научно – практической конференции «общественное питание: современное состояние и актуальные проблемы развития» |
 | Конкурс проводится в целях реализации социального проекта «Реклама счастья» и формирования общественного мнения о высокой значимости... | | Контекстная реклама — это вид поисковой рекламы в Яндексе, где пользователю показывается реклама в контексте его поисковому запросу.... |
| Общество как сложная динамическая система. Влияние человека на окружающую среду. Общество и природа. Правовая защита природы. Общество... | | Школа стремится обучать и воспитывать гармонически развитую личность, готовую войти в современное информационно- образовательное... |
| Существует мнение, что любая реклама это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз | | А специалисты по сбыту и рекламе выделяют четыре основные стадии в этом цикле: внедрение, развитие, зрелость и упадок. Реклама любого... |
| Дирекция выставки «реклама-2007» приветствует Вас в качестве официального участника выставки и предлагает ознакомиться с информацией,... | | Целью практики является закрепление и применение на производстве теоретических знаний, полученных в процессе обучения в университете,... |