IndEx по тиражу Сводная таблица
Название
|
IndEx (тыс. чел.)
|
IndEx PR (тыс. руб.)
|
IndEx рекламы (тыс. руб.)
|
Казанский (Приволжский) федеральный университет (КФУ)
|
137960,37
|
1500543,24
|
105700
|
IndEx. Круговая диаграмма
IndEx. Гистограмма
IndEx PR. Круговая диаграмма
IndEx PR. Гистограмма
На приведенной диаграмме в виде столбцов обозначен накопленный аудиторный охват. Показатель аудиторного охвата (AIR) рассчитан в тысячах условных контактов. Различия в численности аудитории обусловлены различиями в числе сообщений, а также в структуре сообщений по видам и типам СМИ.
IndEx (индекс экспонирования) PR отражает условную стоимость коммуникаций в тысячах рублей и рассчитывается на основании показателей AIR (average issue readership) и CPT (cost-per-thousand). Данный показатель позволяет косвенно оценить эффективность работы отдела PR в денежном эквиваленте.
После того, как для каждого объекта исследования рассчитан накопленный AIR, т.е. сколько человек получило информацию о рассматриваемом объекте, IndEx показывает, какую сумму денег требовалось бы затратить для контактов с той же аудиторией при помощи инициированных материалов и прямой рекламы в тех же источниках СМИ.
С учетом идей теоретиков и практиков Интегрум постоянно развивает новые инструменты для описания и анализа рынка внимания.
Анализ аудиторного охвата
Аудиторный охват и анализ стоимости коммуникаций
Термины и определения
Average Issue Readership (AIR) — накопленный аудиторный охват - усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.
Cost-per-thousand (CPT) — коэффициент, показывающий какова стоимость рекламы на тысячу телезрителей, радиослушателей или читателей.
IndEx — Индекс экспонирования Интегрум связывает меру внимания канала информации к объекту с величиной его потенциальной аудитории (рейтингом). Понятие «экспонирование» («exposure») означает контакт с каналом/источником как первую фазу процесса взаимодействия аудитории с сообщением. Чем выше значение ИндЭксИнтегрум — тем больше внимания получил объект. Индекс экспонирования Интегрум вычисляется как произведение количества публикаций об объекте в выборке, умноженногона размер средней аудитории номера/AIR теле- или радиопередачи, посещаемости сайта канала/совокупности каналов информации.
IndEx PR — показатель условной стоимости коммуникаций, рассчитываемый на основе AIR и CPT. Показывает какую сумму денег требовалось бы затратить для контактов с данной аудиторией при помощи инициированных материалов и прямой рекламы в тех же источниках СМИ.
IndEx Ad — вспомогательный показатель, рассчитывающий затраты на рекламу, на основе прайс-листов изданий и каналов без учета скидок.
Межрегиональные СМИ — источники СМИ, аудитория, которых расположена более чем в одном субъекте Федерации.
Мониторинг
28.11.2016 0:00:00 --- 04.12.2016 0:00:00
|
