Реферат
Скачать 0.74 Mb.
|
Таблица 3.2. ______________________________________________________ Таким образом, роль информации в fashion-бизнесе невозможно переоценить, так как она играет очень большую и очень важную роль. У связей с общественностью в сфере fashion-бизнеса реально нет другого инструментария, как переориентация коммуникативных потоков. Но для того, чтобы подобные изменения в коммуникации достигали цели, и существует ряд параметров, которые следует выполнять. Связи с общественностью или PR (public relations — связи с общественностью; пиар) — основная и единственная функция PR - внедрение в ценностный ряд какой-либо социальной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как идеальном в ряду ценностей этой социальной группы, нужной ей для самоидентификации. Я предполагаю, что многие особенности PR «Harpers Bazaar» и «Fashion» предопределены тем, что «Harpers Bazaar» — журнал, а «Fashion» — канал ТВ. Информация «Harpers Bazaar» статична, «Fashion» — динамична. Компания в прессе («Harpers Bazaar») предполагает параллельное использование нескольких СМИ, компания на ТВ («Fashion») может начаться одной передачей или иметь цикл последовательных передач, что принципиально важно для бюджета. Из этого следует: «Fashion» — более мощный и более самодостаточный способ PR, чем «Harpers Bazaar». ______________________________________________________ ВЫВОДЫ Роль информации в fashion-бизнесе невозможно переоценить, так как она играет очень большую и очень важную роль. Женские журналы и ТВ, к числу которых относятся журнал «Harpers Bazaar» и канал мод «Fashion», принадлежат к одному из самых массовых средств информации. Основной задачей, выполняемой ими в обществе, является передача специальных сведений о роли женщины, ее назначении, накопленных в результате развития культурной формации. Развлекательные программы и журналы – это те СМИ, которыми человек заполняет своё свободное время, не имея на то жизненной необходимости, причём основными их признаками является сочетание юмора, азарта, лёгкости, получения удовольствия, наслаждения, снятие напряжения, эмоционального комфорта. Таким образом, восприятие информации журнала «Harpers Bazaar» является визуальным, статичным. Журнал относится к женским развлекательным глянцевым журналам. Восприятие информации канала «Fashion» является визуально-аудиальным, динамичным. Канал относится к женским развлекательным каналам, посвященным моде. Различия в идеологии и подаче материалов «Harpers Bazaar» и «Fashion» следующие: 1. Тематические особенности материалов. Журнал «Harpers Bazaar» рассчитан в первую очередь на рекламу «одежды для обычных людей» («носибельной» моды прет-о-порте), рекламу, заказанную соответственно баерами (оптовыми продавцами). Развлекать и просвещать в мире моды журнал должен ровно на столько, на сколько это повысит его журнальный рейтинг, а значит – объемы заказанной рекламы. Канал «Fashion» рассчитан на PR знаменитостей и их модных идей, чаще всего – идей «неносибельной» моды гранд-кутюр, которая рассчитана на богатейших людей мира и персонажей кино. Поэтому информационной основой канала является познавательные (фактические) материалы индустрии моды, на втором месте – развлечение аудитории, и лишь на третьем – реклама байеров прет-о-порте. 2. Темы для обсуждения. ______________________________________________________ 3. Жанры. Журнал «Harpers Bazaar» содержит все жанровые элементы, но близок по фактажу к информационно-аналитическому изданию. Журнал продвигает свою идеологию, выбирая ВСЕ факты, но рассматривая их ПОД ОПРЕДЕЛЕННЫМ углом зрения (при помощи «мнения экспертов»). Канал «Fashion» содержит все жанровые элементы, но близок к информационно-художественным СМИ. Канал продвигает свою идеологию, выбирая НЕ ВСЕ факты, а только те, которые СОЗДАЮТ НЕОБХОДИМУЮ ПАНОРАМУ идеологии канала. 4. Отношение к моде. ______________________________________________________ 5. «Электорат» издания. Человек из «электората» журнала «Harpers Bazaar» находится вне высокой моды и все время преследует ее как недостижимый, но желанный идеал. Человек из «электората» канала «Fashion» находится внутри высокой моды и живет ее тенденциями как элементами собственной профессии. 6. «Лицо с обложки» (символ, обобщающий идеологические тенденции издания или канала). Женщина журнала «Harpers Bazaar» конкретна и реальна. Не важно, это красавица с соседней улицы, фотомодель или владелица банка, она – обычный человек. Женщина канала «Fashion» деперсонализована даже в том случае, если сверхизвестна и ее появление в кадре – это PR. У «Fashion» нет имен, его женщины – это музы, актрисы в гриме, образы, но никак не реальные люди. Они – небожители. 7. Ключевые персонажи. «Harpers Bazaar»: Режиссер, Эталонный персонаж, Обычная женщина. «Fashion»: Режиссер, Эталонный персонаж. 8. Многие особенности PR «Harpers Bazaar» и «Fashion» предопределены тем, что «Harpers Bazaar» — журнал, а «Fashion» — канал ТВ. ______________________________________________________ 9. В отношении рекламы журнал «Harpers Bazaar» — это женское «чтиво», поэтому эмоциональная, рекламно-убеждающая подача – на первом месте. Далее: есть место для инструктирований (информационный стиль). Напоминания содержат рекламные площади «роскошных» атрибутов. Журнал «Harpers Bazaar» охватывает больший сектор вопросов, поэтому у него и больший рекламный ассортимент. Информационной основой канала «Fashion» является познавательные (фактические) материалы индустрии моды, на втором месте – развлечение аудитории, и лишь на третьем – реклама байеров прет-о-порте. Канал в основном информирует (тенденции гранд-кутюр) и напоминает о «роскошных» атрибутах. Список ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
|
Похожие:
 | Текстовые документы именуются соответственно «Пояснительная записка к выпускной квалификационной работе» | | Поэтому большинство студентов относятся к этому виду деятельности поверхностно. Важно понимать, что оценка за реферат складывается... |
| В отдел послевузовского профессионального образования подаются следующие документы |  | Все права на распростанение данного реферата принадлежат Абдрахманову Руслану (k-)- помогу качественно набрать, распечатать Ваш текст,... |
| Поступающие в аспирантуру подают на имя директора заявление и следующие документы | | ... |
| ... | | Мках подготовки к кандидатскому экзамену по дисциплине «История и философия науки» аспирант (соискатель) представляет реферат по... |
| | Реферат должен быть представлен преподавателю в электронном виде за 3 дня до его защиты объёмом не менее 15 страниц |