Реферат
Скачать 0.74 Mb.
|
| РАЗДЕЛ 1 Анализ содержания «HARPERS BAZAAR» и «Fashion»: о моде и не только 1.1. Развлекательные продукты печатных и телевизионных СМИ 1.1.1. Развлекательные журналы Развлечение – это, прежде всего, эмоциональная оценка действительности, содержанием которой становится отказ от социально-политических и идеологических аспектов. Главной особенностью развлекательных журналов и передач является их ориентация на выполнение определённого количества специфических функций, в связи с чем мы и выделяем развлекательные журналы и программы в отдельную группу [15]. Стилеобразующие журналы - это составная часть индустрии моды, ее носители и пропагандисты. В этой группе выделяется Harper`s Bazaar. Это издание отвечает разнообразным интересам современной женщины, для которой важен компетентный источник информации о самых последних коллекциях мировых модельеров, о тенденциях моды, об эксклюзивных путешествиях и развлечениях, о жизни и культуре высшего общества. Издатели считают, что Harper`s Bazaar - первый среди равных. Потому что он предшественник: "Ведь это сегодня Россия - гигантский рынок для индустрии моды, а наш покупатель - самый искушенный и требовательный в мире. Мы привыкли к изысканным ресторанам и шикарным отелям. Слетать в Милан за парой обуви - обычное дело. Перед нами открыт весь мир. Для того чтобы все cтало именно так, и трудился Harper`s Bazaar" [1]. ______________________________________________________ С тем, что чтение женских журналов является пустой тратой времени, согласились 60% опрошенных. Хотя следуют советам женских журналов целых 90% опрошенных - 30% всегда и 60% иногда. Женские журналы вряд ли могут быть интересны мужчинам - об этом заявили 80% девушек; еще 15% признали, что они могут их читать иногда. На вопрос о том, почему чаще всего яркие, хорошо оформленные издания привлекают внимание девушек, чаще всего давались такие ответы: «такие журналы помогают снять эмоциональное напряжение», «чтение таких журналов позволяет приобщиться к жизни элиты», «листание гладких ярких страниц доставляет чисто эстетическое удовольствие». 70% девушек отдают предпочтение дорогим, яркокрасочным изданиям, и только 30% волнует больше не оформление, а содержание. Очевидно, содержание яркокрасочных журналов как нельзя лучше соответствует потребностям и ожиданиям женской аудитории [6, с. 119]. ______________________________________________________ В целом же 60% девушек оценили влияние журналов на формирование сознания скорее как положительное и 40% - скорее как негативное. О том, насколько важны для девушек данного возраста мотивы значимости и самореализации, можно судить по тому, что 65% опрошенных очень бы хотели попасть на страницы журналов [19, с. 12]. В целом по результатам опроса можно сделать вывод о высокой степени восприятия девушками женских журналов и о значительном их влиянии на формирование ценностных ориентаций. 1.1.2. Развлекательные каналы ТВ Сегодня телевидение является наиболее популярным видом СМИ. Среднестатический человек не каждый день читает газеты или слушает радио, но зато каждый день смотрит телевизор. Можно даже сказать, что телевизор по своему местоположению в доме стал современным «очагом», который излучает тепло и вокруг которого каждый вечер вращается семейная жизнь [2, с. 139]. Такое монопольное положение телевидения объясняется следующими причинами: ______________________________________________________ В-четвертых, впечатление неангажированности тележурналистов. Если в телевизионной программе обсуждается какая-либо проблема, то обязательно разделение обсуждающих проблему на противоборствующие стороны, с тем чтобы создать эффект нейтральности тележурналистов. Новости же являются «чисто информационной программой». В-пятых, «уход от реальности». Телевидение может перенести человека в любую точку мира, с «эффектом включенности» в происходящее, предоставляет человеку переживать те эмоции, которых он лишен в повседневной жизни [9, с. 48]. Передачу можно назвать развлекательной, если она удовлетворяет хотя бы несколько следующих зрительских потребностей:
В процессе анализа становится видно, насколько сложным и неоднозначным представляется нам определение термина «развлекательная программа», и потому в работе делается следующий вывод: передачу нельзя назвать развлекательной, исходя только лишь из одного из вышеперечисленных признаков – в противном случае мы не найдём между ними ничего общего. Поэтому, только учитывая все признаки в комплексе, можно дать определение интересующему нас понятию. Итак, развлекательные программы – это телепрограммы, являющиеся формой и способом проведения досуга, сочетающие в себе признаки азарта, юмора, игры и эскапизма, рассчитанные на эмоциональную реакцию аудитории, связанную с получением удовольствия, наслаждения, эмоционального комфорта и релаксации. Итак, что же такое телевизионное развлечение? Как правило, описание развлекательного телевидения большинством исследователей, от Г.В. Кузнецова до А.Е. Роднянского, почти всегда преподносится как противопоставление телевидению информационно-аналитическому, и на это есть ряд объективных причин: ______________________________________________________ Главной особенностью развлекательных передач является ориентация их на выполнение узкого круга специфических функций, в связи с чем, собственно говоря, мы и выделяем развлекательные программы в отдельную группу. Передачу можно назвать развлекательной, если она удовлетворяет следующие зрительские потребности:
Проанализировав всё вышесказанное, мы увидим, насколько сложным и неоднозначным представляется нам определение термина «развлекательная программа». По мнению, П. Бурдье, телевидение представляет собой особое социальное поле, связанное со специфической культурной практикой – производством и распространением информации. Развлекательные тексты «Нarpers Bаzааr» и «Fashion» отличаются способами изложения основных материалов таким образом: Таблица 1.1.
1.2. Модные тенденции и идеология «HARPERS BAZAAR» и «Fashion»: общности и различия 1.2.1. Идеология и тенденции «HARPERS BAZAAR» и «Fashion» Мода, вне зависимости от политической ситуации, времени года, настроений и отношения различных личностей к ней, соблазняя, провоцируя, отвлекая, насмешничая и шокируя, отражает современное состояние умов: смятение, вызванное переменой образа жизни, желание стабильности, выражающееся в поиске нового образа. Парадокс, но факт: самое изменчивое, капризное, коварное мы выбираем как «оружие», с которым идем один на один со всем миром, считая, что внешний порядок и цельность образа преуспевающего и со вкусом одетого человека смогут обмануть окружающих. Мы пытаемся скрыть неуверенность, страх, надежду и подать сексуальную привлекательность, самодостаточность, уверенность в завтрашнем дне [31, с. 105]. ______________________________________________________ Таблица 1.2.
Особенность иллюстрированного журнала «Harpers Bazaar» и канала моды заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя / читательницы. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современной женщины, и везде, как воздух, витает мода [33, с. 118]. 1.2.2. Персонажи «HARPERS BAZAAR» и «Fashion» как идеологические носители моды Как уже было отмечено, поле иллюстрированных изданий и телевизионных каналов моды для женщин не является однородным. Таким образом, все материалы, даже те, которые описывают отечественный контекст, «специфику нашей жизни», подчинены определенной «политике изложения». Проанализируем основные персонажи «Harpers Bazaar» и «Fashion», их реплики, а также степень их представленности в анализируемых СМИ (таблицы 1.3. – 1.5.). Таблица 1.3.
Таблица 1.4.
Таблица 1.5.
Репрезентации нормативного образца «Обычная женщина» эклектичны и противоречивы. Можно выделить следующие подобные базовые образы женщин, транслируемые журналами и ТВ: «Красивая женщина, женщина-модель». Формирование этого образца женственности происходит посредством вербальной и визуальной информации. К вербальным относятся материалы, посвященные технологиям красоты (системы омоложения организма, рекомендации по правильной организации питания, упражнения на релаксацию). Сюда также относятся статьи, транслирующие «экспертное» знание о том, как достичь совершенства в одежде, макияже, уходе за своим телом и др. Визуальных компонент репрезентаций состоит из fashion, рекламных фотографий. «Деловая женщина, женщина-профессионал». ______________________________________________________ «Секс-символ». Частично этот образец перекликается с образом «красивой» и «счастливой» женщины, однако, помимо красоты, стильности, элегантности этот типаж включает в себя сексапильноть. Визуальная составляющая образа акцентирует сексуальность женского тела, представляет его в качестве объекта сексуального желания. Здесь же представлен достаточно большой блок медицинской информации, посвященной сексуальности, репродуктивному здоровью, проблемам контрацепции, профилактике и лечению «женских» болезней [25]. «Жена и мать». ______________________________________________________ Необходимо также отметить, что разные типажи женщин, представленные в журнальной и телевизионной медиа-продукции, принадлежат к так называемому высшему и среднему классу. Эти женщины обладают достаточно высоким социальным и экономическим статусом, поскольку стиль потребления, тиражируемый такими журналами, рассчитан на уровень доходов высшего и высшего среднего классов. Но это отнюдь не означает, что потребителями такой печатной продукции являются только женщины, представительницы этой части современного российского общества. Многие читательницы покупают не просто журнал, а суррогатный заменитель «красивой жизни», на которую у них нет денег [46, с. 129]. Итак, развлечение – это не только позитив, который зритель получает в тот момент, когда смотрит передачу. Это нечто, заставляющее сознание функционировать, нечто, позволяющее человеку осознать себя в окружающей его действительности, некие составляющие, благодаря которым развлечение приобретает общественно значимый смысл. Таким образом, развлекательные программы и журналы – это те СМИ, которыми человек заполняет своё свободное время, не имея на то жизненной необходимости, причём основными их признаками является сочетание юмора, азарта, лёгкости, получения удовольствия, наслаждения, снятие напряжения, эмоционального комфорта. Различия в идеологии и подаче материалов «Harpers Bazaar» и «Fashion» следующие: 1. Тематические особенности материалов. Журнал «Harpers Bazaar» рассчитан в первую очередь на рекламу «одежды для обычных людей» («носибельной» моды прет-о-порте), рекламу, заказанную соответственно баерами (оптовыми продавцами). Развлекать и просвещать в мире моды журнал должен ровно на столько, на сколько это повысит его журнальный рейтинг, а значит – объемы заказанной рекламы. Канал «Fashion» рассчитан на PR знаменитостей и их модных идей, чаще всего – идей «неносибельной» моды гранд-кутюр, которая рассчитана на богатейших людей мира и персонажей кино. Поэтому информационной основой канала является познавательные (фактические) материалы индустрии моды, на втором месте – развлечение аудитории, и лишь на третьем – реклама байеров прет-о-порте. 2. ______________________________________________________ 3. Жанры. Журнал «Harpers Bazaar» содержит все жанровые элементы, но близок по фактажу к информационно-аналитическому изданию. Журнал продвигает свою идеологию, выбирая ВСЕ факты, но рассматривая их ПОД ОПРЕДЕЛЕННЫМ углом зрения (при помощи «мнения экспертов»). Канал «Fashion» содержит все жанровые элементы, но близок к информационно-художественным СМИ. Канал продвигает свою идеологию, выбирая НЕ ВСЕ факты, а только те, которые СОЗДАЮТ НЕОБХОДИМУЮ ПАНОРАМУ идеологии канала. 4. Отношение к моде. Журнал «Harpers Bazaar» связан с чаяниями обычных людей, которые любят и используют красивые вещи, но это отношение к одежде не становится способом самореализации и смыслом жизни, вершиной творчества. Канал «Fashion» описывает игры профессионалов моды, для которых мода как раз и является и способом самореализации, и смыслом жизни, и вершиной творчества. 5. ______________________________________________________ 6. «Лицо с обложки» (символ, обобщающий идеологические тенденции издания или канала). Женщина журнала «Harpers Bazaar» конкретна и реальна. Не важно, это красавица с соседней улицы, фотомодель или владелица банка, она – обычный человек. Женщина канала «Fashion» деперсонализована даже в том случае, если сверхизвестна и ее появление в кадре – это PR. У «Fashion» нет имен, его женщины – это музы, актрисы в гриме, образы, но никак не реальные люди. Они – небожители. 7. Ключевые персонажи. «Harpers Bazaar»: Режиссер, Эталонный персонаж, Обычная женщина. «Fashion»: Режиссер, Эталонный персонаж. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Текстовые документы именуются соответственно «Пояснительная записка к выпускной квалификационной работе» | | Поэтому большинство студентов относятся к этому виду деятельности поверхностно. Важно понимать, что оценка за реферат складывается... |
| В отдел послевузовского профессионального образования подаются следующие документы |  | Все права на распростанение данного реферата принадлежат Абдрахманову Руслану (k-)- помогу качественно набрать, распечатать Ваш текст,... |
| Поступающие в аспирантуру подают на имя директора заявление и следующие документы | | ... |
| ... | | Мках подготовки к кандидатскому экзамену по дисциплине «История и философия науки» аспирант (соискатель) представляет реферат по... |
| | Реферат должен быть представлен преподавателю в электронном виде за 3 дня до его защиты объёмом не менее 15 страниц |