Е. В. Горгола И. В. Голобородько

Библиография

1. 
   Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 218 с.
   
2. 
   Бун Л., Курби Д. Современный маркетинг: Учеб. для вузов / Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 320 с.
   
3. 
   Викулов С.Ф. Военно-экономический анализ: Учеб. – М.: Воениздат, 2001. – 360 с.
   
4. 
   Воробьева И.В. Маркетинг и типы решений о покупке // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. Экономика. Вып. 3. – 1996.
   
5. 
   Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 1998. – 280 с.
   
6. 
   Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – №1. – С. 3–18.
   
7. 
   Голубков Е.Я. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 224 с.
   
8. 
   Горгола Е.В., Завойстый В.П., Мужецкий А.В. Современный маркетинг в системе экономических отношений социального рыночного хозяйства: Монография. – Ярославль: ЯВФЭИ, 2005. – 316 с.
   
9. 
   Горгола Е.В. Актуальные проблемы современного маркетинга: Уч. пос. – Ярославль: ЯВВФУ, 1996. – 134 с.
   
10. 
    Гражданский кодекс РФ. Ч. I. – М., 1995.
    
11. 
    Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 1995.
    
12. 
    Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Уч. пос. для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 280 с.
    
13. 
    Лебедева Н.М. Маркетинговые исследования. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 128 с.
    
14. 
    Литвинов Ф.И. Оценка рисков в предпринимательской деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 4.
    
15. 
    Маркетинг: Пос. для практиков. – М.: Машиностроение, 1995. – 88 с.
    
16. 
    Маркетинг: Учеб. / Под ред. А.И. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
    
17. 
    Маркетинг: Учеб. / Под ред. И.П. Ващекина. – М.: ИДФБК – ПРЕСС, 2003. – 312 с.
    
18. 
    Маслова Т.Д. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2001. – 320 с.
    
19. 
    Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг: Задачи, схемы, тесты. – СПб.: Питер, 2002. – 128 с.
    
20. 
    Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учеб., практикум и уч.-мет. комплекс по маркетингу. – М.: Экономист, 2003. – 210 с.
    
21. 
    Основы маркетинга: Уч. пос. для вузов / Под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 240 с.
    
22. 
    Похабов В.И., Тарелко В.В. Основы маркетинга: Уч. пос. – Минск: Высш. шк., 2001. – 271 с.
    
23. 
    Пунин Е. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. – М.: Дело, 1996. – 140 с.
    
24. 
    Романов А.Н. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 1996.
    
25. 
    Российский маркетинг: координация действий. Первые шаги Российской ассоциации маркетинга // РЭЖ. – 1995. – № 8. – С. 58–61.
    
26. 
    Сейфуллаева М.Э. Маркетинг (Учеб.). – М.: ЮНИТИ, 2005. – 254 с.
    
27. 
    Слепов В., Попов В. Основы теории рыночного ценообразования. – М.: Международные отношения, 1998. – 120 с.
    
28. 
    Терещенко В.М. Маркетинг: Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 260 с.
    
29. 
    Тихомиров В.П. Теория и практика деловой деятельности. – М.: МЭСИ, 1998. – 96 с.
    
30. 
    Уткин Э.А. Маркетинг: Учеб. – М.: Экмос, 2002.
    
31. 
    Уткин Э.А. Цены, ценообразование, ценовая политика: Учеб. – М.: Тандем, 1999. – 224 с.
    
32. 
    Фомина Г.М. Маркетинг – новое понятие // ЭКО. – 1995. – № 5. – С. 90–91.
    
33. 
    Хованов А.А. Управление каналами распределения в оптовой торговле // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – №3. – С. 52–60.
    
34. 
    Хэнсон У. Internet-маркетинг: Уч.-практ. пос. – СПб.: ЮНИТИ, 2002. – 240 с.
    
35. 
    Ценообразование / Под ред. И.К. Селимжанова. – М.: Финстатинформ, 1996. – 159 с.
    
36. 
    Чубанов Г. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: Дело, 1996. – 140 с.
    
37. 
    Экономическая теория. Микроэкономика: Учеб. / Под общ. ред. О.А. Эткало. – Ярославль: Изд-во ЯВФЭИ, 2005. – 320 с.
    
38. 
    Экономическая теория. Общая экономическая теория. Переходная экономика: Учеб. / Под общ. ред. О.А. Эткало. – Ярославль: Изд-во ЯВФЭИ, 2004. – 288 с.
    

ПРИЛОЖЕНИЯ

ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
АНАЛИТИЧЕСКАЯ	ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ	СБЫТОВАЯ	УПРАВЛЕНИЯ И КОНТРОЛЯ
Подфункции
Изучение рынка как такового. Изучение потребителей. Изучение фирменной структуры. Изучение товара (товарной структуры). Анализ внутренней аренды предприятия.	Организация производства новых товаров, разработка новых технологий. Организация материально-технического снабжения. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.	Организация системы товародвижения. Организация сервиса. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта. Проведение целенаправленной товарной политики. 5. Проведение целенаправленной ценовой политики.	Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии. Информационное обеспечение управления маркетингом. Коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии). 4. Организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).

№ п/п	Степень удовлетворения спроса и основная тенденция его развития	Гипотеза развития рынка	Модель прогнозирования (графическое изображение)
1.	В основном удовлетворён и растёт равномерно	При должном и своевременном обновлении ассортимента изделия тенденция роста сохраняется	Прямая:
2.	Удовлетворяется и растёт, но приросты уменьшаются	Рынок насыщен, уровень обеспеченности близок к рациональному нормативу, тенденции замедления роста спроса сохраняются	Логарифмическая функция:
3.	Удовлетворяется и снижается	Товар вытесняется с рынка другими товарами или покупается определённым контингентом населения, численность которого уменьшается. Тенденция сохранится в будущем	Гипербола:
4.	Не удовлетворяется, растёт ускоренно, темпы роста одинаковы	Рынок далёк от насыщения, высокие темпы роста спроса сохраняются	Показательная функция:
5.	Не удовлетворяется в значительной мере, растёт при увеличении темпов роста	Рынок далёк от насыщения, товар относится к категориям дефицитных, производство и продажа растут высокими темпами, в обозримом периоде тенденция сохранится	Парабола 2-го порядка: