Документация для проведения открытого запроса предложений на право заключения договора на разработку креативной концепции фирменного стиля ГлавУпдк при мид россии, логотипа и гайдлайна

Исполнитель Определяется в соответствии с Положением о закупках ГлавУпДК при МИД России. Плановые сроки начала и окончания работ. Сентябрь 2015 г. – январь 2016 г. Источник финансирования Работы финансируются за счет собственных средств Заказчика. Оплата производится в соответствии с договором. Перечень сокращений и определений Бренд - отчетливая символическая система, созданная производителем (компанией) для того, чтобы напомнить потребителю о неосязаемом понятии. Система включает в себя выразительную идентичность – название, логотип, цвет, визуальный стиль, настроение или тон эмоционального выражения, дизайн продукта, упаковка продукта, реклама, подход к обслуживанию клиентов и дизайн среды, ассоциируемую с инсайтом, который включает в себя рациональные преимущества продукта, эмоциональные желания и личные стремления. Логотип – графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими организациями, предприятиями и частными лицами для повышения узнаваемости в обществе. Логотип может представлять собой как чисто графический знак, так и сочетание с названием сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков, в качестве эмблем юридических лиц. Брендлайн – лаконичная, емкая фраза, отражающая философию бизнеса компании. Рестайлинг/ логотипа – процесс изменения основных атрибутов бренда при сохранении основной идеологии бренда. Гайдлайн – это набор стандартов и инструкций по применению знаков, логотипов, персонажей бренда, их шрифтовому и цветовому исполнению, а также правильному размещению на различных носителях. Разработка гайдлайна позволяет структурировать и систематизировать всю информацию о фирменном стиле организации, подчинить его визуальную стратегию единой логике, а также разработать комплекс рекомендаций, который позволит сохранять единство фирменного стиля и целостность его образа во всех коммуникациях с целевыми аудиториями. Вербальный идентификатор – название марки, слоган. Цель проекта Необходимость реализации данного проекта обусловлена несколькими причинами: Существующий логотип компании был разработан более 15 лет тому назад, морально устарел, является сложным для запоминания и привлечения новых клиентов. В ГлавУпДК при МИД России отсутствуют утвержденные стандарты использования фирменного стиля как в рамках самой структуры, так и в филиалах организации. Различные интерпретации изображения фирменного стиля ведут к ухудшению восприятия бренда ГлавУпДК как очень крупной, серьезной организации, которая объединяет под своим управлением филиалы «Инпредкадры», «Завидово», «Москоу Катри Клаб», «Мединцентр», «Спецавтоцентр», а также к ослаблению конкурентных позиций на рынке, потере потенциальных клиентов, к сложностям в формировании единой коммуникационной стратегии продвижения организации и ее услуг на рынке, к недополучению прибыли. Цели данного проекта: создание единого и понятного образа ГлавУпДК при МИД России на рынке, в государственных и общественных организациях привлечение новых клиентов, повышение лояльности существующих клиентов, улучшение имиджа компании. Общая информация о ГлавУпДК при МИД России Полное название организации – Федеральное государственное унитарное предприятие «Главное производственно-коммерческое управление по обслуживанию дипломатического корпуса при Министерстве иностранных дел Российской Федерации» (Main Administration for Service to the Diplomatic Corps) . Краткое название - ГлавУпДК при МИД России. ГлавУпДК (GlavUpDK) является коммерческой организацией, находящейся в ведомственном подчинении МИД России. Стратегической целью ГлавУпДК при МИД России является четкое исполнение предусмотренных международными договорами Российской Федерации обязательств по размещению и обслуживанию дипломатических представительств и консульских учреждений иностранных государств, представительств международных организаций и средств массовой информации. Направления деятельности: Обеспечение и обслуживание дипломатического корпуса Организация услуг по аренде недвижимости в г. Москве (жилой и коммерческой) Оказание услуг по организации отдыха и иных спортивно-развлекательных мероприятий на базе комплексов отдыха (Москоу Кантри Клаб, Завидово) Оказание медицинских услуг по всем основным направлениям медицины (Мединцентр) Оказание бухгалтерских, финансовых и кадровых услуг (Инпредкадры) Организация мероприятий (Культурный центр ГлавУпДК при МИД России) Предоставление автотранспортных услуг с обеспечением возможности прохождения техосмотра (Спецавтоцентр). Особенности и преимущества компании. ГлавУпДК при МИД России является уникальной организацией, аналогов которой нет на российском рынке. При этом организация работает на нескольких высококонкурентных рынках – аренда недвижимости, организация отдыха в Подмосковье, медицинские услуги, кадровые и бухгалтерские, автотранспортные услуги. «ГлавУпДК при МИД России» обладает рядом преимуществ: История создания насчитывает более 90 лет; Серьезная репутация во всех тех сферах, где осуществляет свою деятельность организация; Уникальный опыт работы с дипломатами, а также с иностранным сообществом; Основной бизнес организации – аренда недвижимости («Лидер на рынке цивилизованной аренды») Мощная материальная база (комплексы отдыха, современный медицинский центр); Широкий спектр оказываемых услуг. Целевые аудитории компании: Дипломатический корпус Иностранные и российские компании Физические лица Государственные органы Сотрудники ГлавУпДК СМИ Требования к выполнению работ Аналитический этап Работе по разработке логотипа «ГлавУпДК при МИД России», а также по разработке гайдлайна должен предшествовать аналитический этап, по итогам которого формируется отчет, в котором должны быть представлены итоги исследования. Этапы проведения анализа, методику его проведения Исполнитель выбирает по своему усмотрению и представляет детальное описание Заказчику. В отчете должны быть отражены: Характеристика сильных и слабых сторон компании с точки зрения создания эффективной коммуникации с целевыми аудиториями; Итоги анализа конкурентной среды (на основе вторичной информации) Предложения по креативной концепции фирменного стиля. Отчет может содержать иные позиции, которые Участник посчитает необходимыми для включения в отчет с тем, чтобы качественно выполнить работу. Требования к разработке креативной концепции фирменного стиля ГлавУпДК при МИД России На основе полученных результатов на этапе аналитической работы должна быть разработана креативная концепция фирменного стиля ГлавУпДК. Исполнитель должен представить не менее трех вариантов комплексных решений, включающих следующие позиции: Брендлайн (корпоративный слоган) Логотип ГлавУпДК Не менее трех вариантов эскизов логотипов суббрендов («Мединцентр», «Инпредкадры», «Спецавтоцентр», Культурный центр) Цветовая система Шрифтовые решения (с указанием необходимости/отсутствия необходимости покупки фирменных шрифтов) Дополнительные графические элементы Подбор стилистики используемых имиджевых материалов (фотографии, иллюстрации) Примеры дизайна носителей стиля. Каждая концепция должна сопровождаться подробным описанием и обоснованием главной идеи предлагаемых вариантов. Предлагаемые решения должны быть представлены в виде презентации (формат PDF). Логотипы, цветовые схемы, дополнительные графические элементы должны быть представлены в форматах AI, EPS, PSD (в векторном формате). Концепции передаются Заказчику на утверждение (с проведением презентации). Требования к разработке логотипа ГлавУпДК при МИД России Разрабатываемые варианты логотипа ГлавУпДК при МИД России должны отвечать следующим критериям: Универсальность использования в любых условиях и на любых носителях; Обязательно сохранение сокращенного названия организации «ГлавУпДК при МИД России»; Разработка не менее двух вариантов логотипа предполагает использование товарного знака ГлавУпДК при МИД России (Приложение № 1 к настоящему Техническому заданию); Допускается, если один из предлагаемых вариантов логотипа не будет содержать графический элемент CD; Использование не менее 2 цветов, но не более 4 для основных элементов логотипа, при этом не допускается использование ярких, «кислотных» цветов, сложных цветовых сочетаний; Необходимые ассоциации, которые должен вызывать разрабатываемый логотип: традиции, надежность, репутация, высокий уровень обслуживания, преемственность, при этом должно найти отражение желание компании развиваться и идти в ногу со временем; Не допускается использование элементов государственной символики, здания МИД России; Изображения в целом и его элементы не должны содержать прямой или косвенный плагиат или иных несанкционированных копирований. Варианты логотипа должны быть представлены на двух языках: русском и английском. Требования к разработке гайдлайна ГлавУпДК при МИД России После согласования креативной концепции фирменного стиля ГлавУпДК при МИД России, Исполнитель приступает к детальной проработке выбранной концепции фирменного стиля и разработке гайдлайна. Гайдлайн должен содержать в себе следующие позиции: Общий раздел: описание компании «ГлавУпДК при МИД России», основные имиджевые характеристики бренда, цели компании, вербальные идентификаторы, визуальные идентификаторы, каналы коммуникации бренда. Паспорт стандартов В данном разделе должны быть прописаны правила использования, тиражирования и развития фирменного стиля ГлавУпДК при МИД России и всех его элементов. Фирменный логотип Описание фирменного логотипа Визуальное решение фирменного логотипа Фирменный логотип в русскоязычном и англоязычном вариантах Схема построения логотипа, а также его элементов Шрифтовое начертание фирменного логотипа Варианты некорректного воспроизведения фирменного стиля Поле фирменного логотипа Минимально допустимый размер фирменного логотипа Черно-белое/монохромное решение для фирменного логотипа Инверсное изображение фирменного логотипа Вариант фирменного логотипа при тиснении на коже, картоне, дизайнерской бумаге Правила использования фирменного логотипа с логотипами филиалов организации (в том числе Завидово, «Москоу Кантри Клаб»)3 Использование фирменного логотипа в ряду логотипов других компаний Варианты расположения корпоративного слогана и фирменного логотипа Принципы размещения фирменного логотипа Размещение фирменного логотипа на цветном фоне Варианты особого использования логотипа Описание фирменных цветов, допустимые варианты использования цвета в изображении логотипа, для фона или среды, на которых размещается логотип Фирменные шрифты, их модификации в зависимости от функциональных задач (слоганы, заголовки, текстовый набор и т.п.) Логотипы филиалов и подразделений Данный раздел гайдлайна должен включать в себя проработку логотипов для подразделения ГлавУпДК «Культурный центр ГлавУпДК при МИД России» и филиалов ГлавУпДК при МИД России: «Мединцентр», «Спецавтоцентр», «Инпредкадры», а также включать основные позиции: Визуальное решение логотипа Шрифтовое начертание Визуальное и вербальное взаимодействие с основным фирменным логотипом, описание правил взаимодействия Написание в русскоязычном и англоязычном вариантах Описание основных правил использования фирменного стиля. Правила оформления носителей стиля В данном разделе должны быть отражены правила размещения логотипа и стилеобразующих элементов, принципы размещения заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля, правила расположения объектов композиции относительно логотипа. Деловая документация Персональные визитные карточки (русскоязычная и англоязычная версии) корпоративные визитные карточки (русскоязычная и англоязычная версии) Корпоративный бланк (русскоязычная версия) Корпоративный бланк для поздравительных писем Бланк приказа Бланк распоряжения Бланк факсимильного сообщения (русскоязычная и англоязычная версии) Бланк электронного письма Пресс-релиз/ пост- релиз Конверт (А4, С5, DL, 17x17 см) Папка A4 CD диск (в том числе обложка) Бейдж Представительская и сувенирная продукция Ручка, карандаш Планнинг, блокнот, органайзер Ежедневник Календарь (настенный, перекидной настольный, карманный) Бумажный пакет (несколько форматов) Флеш-карта Зонт Брелок, визитница Кружка, кружка-термос Электронные носители Шаблоны страниц презентации PowerPoint Оформление фото-имиджей на корпоративном сайте (до трех вариантов на каждый раздел сайта) Полиграфическая продукция (стандартные форматы) Буклет Брошюра Листовка Интерьерное оформление Металлическая вывеска на вход в офис Табличка на дверь (2 вида) Указатели (3 вида) Принципы оформления рекламных коммуникаций Рекламный баннер в сети Интернет (горизонтальный, вертикальный) Модульная сетка для рекламы в прессе Наружная реклама (билборд (3х6 м), сити-формат, ролл-ап). Требования к предоставляемым материалам Сверстанное Руководство по использованию фирменного стиля (гайдлайн) должно быть представлено в распечатанном варианте (5 экземпляров), а также на мультимедиа-носителях (CD – диск и флеш-диск, 5 шт.) в формате PDF. Все финальные (утвержденные) работы предоставляются Заказчику в виде цветных эскизов (Превью в формате PDF с описанием технических требований к данным материалам включая стандарты бумаги), на примере оформления указанных носителей фирменного стиля, а так же оригинал-макеты (в форматах AI, EPS Adobe Illustrator). Кроме того, необходимо разработать интерактивный гайдлайн с расширенными возможностями навигации для быстрого поиска и скачивания необходимых элементов фирменного стиля (с правом доступа только для сотрудников компании). Приложение №1 к п. 3.2.1. Технического задания Товарный знак в цвете и высоком разрешении также можно скачать с официального сайта ГлавУпДК, по ссылке http://updk.ru/about/press/

Похожие:

	Документация №076/мкк-15 для проведении открытого запроса предложений... Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции, опубликованной на сайтах, указанных в Информационной карте...		Документация для проведения открытого запроса предложений с ограниченным... Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции, опубликованной на сайте, указанном в Информационной карте открытого...
	Документация для проведения открытого запроса предложений с ограниченным... Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции, опубликованной на сайте, указанном в Информационной карте открытого...		Документация для проведения открытого запроса предложений с ограниченным... Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции, опубликованной на сайте, указанном в Информационной карте открытого...
	Документация для проведения открытого запроса предложений Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции, опубликованной на сайте, указанном в Информационной карте открытого...		Документация для проведения открытого запроса предложений Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции, опубликованной на сайтах, указанных в Информационной карте...
	Документация для проведения открытого запроса предложений Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции 02. 11. 2015 г., опубликованной на сайтах, указанных в Информационной...		Документация для проведения открытого запроса предложений Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции 02. 11. 2015 г., опубликованной на сайтах, указанных в Информационной...
	Утверждена приказом ГлавУпдк при мид россии от «29» сентября 2014 г. №1123 Для проведения открытого запроса ценовых котировок №14/хозу на право заключения в 2014 году договора на поставку многофункционального...		Утверждена Приказом ГлавУпдк при мид россии Положением о закупках ГлавУпдк при мид россии в действующей редакции, опубликованной на сайтах, указанных в Информационной карте...