Защита отчета о прохождении учебно-ознакомительной практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября III семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 15 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы. В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Материалы, которые могут быть представлены в отчете:
PR-тексты;
медиа-планы;
рекламные модули в прессе;
видеоролики, аудиоролики (на CD или DVD-диске);
планы работ (PR- кампании) и другие документы по jhufybpfwbb кампании;
и т.д.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА (IV курс)
Цель практики – приобретение и закрепление у студентов практических навыков PR-деятельности.
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы служб по связям с общественностью фирмы и организации;
– оценка эффективности связей с общественностью;
2) проектная:
– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области СО;
– обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
3) коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
– участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 3 недели.
Структура и содержание производственной практики
№
п/п
|
Разделы (этапы) практики
|
Формы текущего контроля
|
1
|
Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности.
Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т.д.
|
Отчет по практике
|
2
|
Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации
|
Отчет по практике
|
3
|
Изучение взаимодействия отдела по связям с общественностью (СО)
с другими подразделениями организации (административные, функциональные связи)
|
Отчет по практике
|
4
|
Углубленное знакомство с организацией работы по СО, в том числе направления деятельности отдела по СО, структура отдела по СО, функциональные обязанности сотрудников
|
Отчет по практике
|
5
|
Изучение системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации
|
Отчет по практике
|
6
|
Участие студента в подготовке PR-текстов
|
Отчет по практике
|
7
|
Участие в организации и проведении PR-кампаний и акций
|
Отчет по практике
|
8
|
Участие в медиапланировании, взаимодействии со СМИ
|
Отчет по практике
|
9
|
Участие в организации внутрикорпоративных коммуникаций
|
Отчет по практике
|
10
|
Мониторинг эффективности текущей деятельности, в том числе проводимых кампаний
|
Отчет по практике
|
11
|
Изучение функциональных обязанности специалиста по связям с общественностью
|
Отчет по практике
|
12
|
Подготовка отчета
|
Защита отчета по практике
|
Задание к практике
1. Дать характеристику организации, выбранной для прохождения практики.
2. Проанализировать PR-деятельность организации, предоставившей практику:
2.1) дать описание основных видов деятельности по СО и структуры PR-подразделения (сравнить с теоретическими представлениями о структуре и функциях отдела по СО);
2.2) описать функциональные обязанности сотрудников отдела по СО;
2.3) дать характеристику системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации
3) принять участие в реализации текущей деятельности PR-подразделения, в том числе во внутрикорпоративной работе (участие подтвердить самостоятельно выполненными PR-текстами, сценариями мероприятий, медиапланами и другими авторскими материалами);
3) дать творческие предложения по дальнейшей работе PR-подразделения (креатив, новые идеи, проекты, сценарии, медиа-планы);
4) выполнить контент-анализ материалов о субъекте PR в периодических изданиях (задачи исследования определяет руководитель PR-подразделения, в т.ч. определение известности организации, влиятельности отдельных персоналий, выявление позитивного/негативного отношения, тенденции, позиция отдельных СМИ и т.п.);
5) изучить и проанализировать (письменно) Положение о Сертификации специалистов, официально установленный перечень должностей для специалистов по СО и соответствующие должностные требования (www. raso.ru, журнал «Советник», №1, 2004 год).
Содержание отчета по производственной практике
1.Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2.Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3.Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации, адреса, телефонов, e-mail).
Характеристика деятельности по связям с общественностью данной организации, в том числе:
– описание основных видов деятельности по СО и структуры PR-подразделения (сравнить с теоретическими представлениями о структуре и функциях отдела по СО);
– описание функциональных обязанности сотрудников отдела по СО;
– медиа-карта (база данных СМИ) данной организации;
– описание системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации.
6. Описание собственного вклада практиканта в PR-деятельность организации: не менее 2 PR-текстов, планы подготовки и сценарии специальных мероприятий (в том числе внутрикорпоративных мероприятий), медиапланы (авторские материалы студентов желательно заверить печатью организации).
7. Творческие предложения студента по совершенствованию работы PR-подразделения (креатив, новые идеи, проекты, сценарии, медиа-планы).
8. Контент-анализ материалов о субъекте PR в периодических изданиях (задачи исследования определяет руководитель PR-подразделения, в т.ч. определение известности организации, влиятельности отдельных персоналий, выявление позитивного/негативного отношения, тенденции, позиция отдельных СМИ и т.п.);
9. Анализ Положения о Сертификации специалистов, официально установленный перечень должностей для специалистов по СО и соответствующие должностные требования (www. raso.ru, журнал «Советник», №1, 2004 год).
10. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении производственной практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября IX семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 20 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы.
В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
ПРЕДДИПЛОМНАЯ ПРАКТИКА (V курс)
Цели практики:
1) сбор фактических материалов по теме выпускной квалификационной работы студента;
2) подготовка к самостоятельной деятельности потенциального специалиста по СО.
Задачами преддипломной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы служб по связям с общественностью фирмы и организации;
– оценка эффективности связей с общественностью;
2) проектная:
– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области СО;
– обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
– подготовка проектной и сопутствующей документации;
3) коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
– участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 10 недель.
Структура и содержание преддипломной практики
№
п/п
|
Разделы (этапы) практики
|
Формы текущего контроля
|
1
|
Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности.
Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т.д.
|
Отчет по практике
|
2
|
Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации
|
Отчет по практике
|
3
|
Изучение взаимодействия отдела по связям с общественностью (СО)
с другими подразделениями организации (административные, функциональные связи)
|
Отчет по практике
|
4
|
Углубленное знакомство с организацией работы по СО, в том числе направления деятельности отдела по СО, структура отдела по СО, функциональные обязанности сотрудников
|
Отчет по практике
|
5
|
Изучение системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации
|
Отчет по практике
|
6
|
Участие студента в подготовке PR-текстов
|
Отчет по практике
|
7
|
Участие в организации и проведении PR-кампаний и акций
|
Отчет по практике
|
8
|
Участие в медиапланировании, взаимодействии со СМИ
|
Отчет по практике
|
9
|
Участие в организации внутрикорпоративных коммуникаций
|
Отчет по практике
|
10
|
Мониторинг эффективности текущей PR-деятельности
|
Отчет по практике
|
11
|
Проведение исследований по теме выпускной квалификационной работы студента
|
Отчет по практике
|
12
|
Подготовка отчета
|
Защита отчета по практике
|
Задание к преддипломной практике
1. Выполнение исследований и/или проведение проектных работ в рамках темы выпускной квалификационной работы студента. Программа исследования утверждается научным руководителем дипломного проекта до начала преддипломной практики и является основанием для проведения исследовательских работ.
Подтверждение профессиональных навыков PR-специалиста, в том числе:
— самостоятельная подготовка PR-текстов;
— организация взаимодействия со СМИ;
— участие в подготовке и проведении специальных мероприятий (в том числе внутрикорпоративных);
— работа с Интернет-сайтом организации;
— разработка творческих предложений по дальнейшей работе PR-подразделения (креатив, проекты, сценарии, медиа-планы);
— контент-анализ материалов о субъекте PR в периодических изданиях (задачи исследования определяет руководитель PR-подразделения, в т.ч. определение известности организации, влиятельности отдельных персон, выявление позитивного/негативного отношения, тенденции, позиция отдельных СМИ и т.п.).
По итогам преддипломной практики студент оформляет отчет.
|
