«Высшая школа экономики»
Скачать 363.02 Kb.
|
Блок 2. Психология и социология рекламной деятельности Социально-психологические основы рекламной деятельности. Реклама как наука и искусство. Закономерности психологии восприятия рекламы. Внимание и память человека как основные элементы восприятия потребителем рекламной информации. Модель потребительского восприятия рекламы: потребности и мотивы поведения. Процесс мотивации потребителя как психологическая проблема. Потребительские мотивы в психологии рекламы. Утилитарные, эстетические, престижные мотивы достижения успеха. Рациональный и эмоциональный элементы мотивации. Формирование установки как решающее условие эффективной мотивации потребителя. Социологический анализ системы взаимодействия «реклама - потребитель». Место рекламы в системе маркетинга. Социальные функции рекламы. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Характеристика основных способов привлечения внимания потребителя к рекламе товара (услуги): уникальное торговое предложение (УТП), повторяемость, интенсивность, движение, эмоциональность. Факторы, обеспечивающие привлечение внимания потребителя к рекламному сообщению: наличие персонажей в рекламе, личное обращение, оригинальность сюжета, парадоксальность и юмор, шокирующая ситуация, сверхвыраженность отдельных качеств товара и др. Характеристика метода манипулирования как скрытого воздействия на потребительское поведение. Место роль социологических исследования в рекламной коммуникации. Классификация исследований в маркетинговых коммуникация. Общеиндустриальные (синдицированных) полевые исследования. Вторичные (кабинетные исследования) на основе информации, публиковавшейся в том или ином виде исследовательскими компаниями, индустриальной прессой, аналитиками рынка и т.д. Макро - исследования культурных и социальных изменений (трендов) Специальные полевые исследования, разрабатываемые для решения конкретной проблемы заказчика. Характеристика количественных и качественных исследований. Респонденты в количественных и качественных исследованиях: различия в методах и порядке отбора. Понятие репрезентативности в количественных и качественных методах исследований. Количественные методы социологических исследований. Цели и задачи проведения массовых опросов в маркетинговой деятельности. Подготовительный этап подготовки исследования. Общее представление о выборке. Разработка вопросника: структура и логика вопросника, типы вопросов, правила формулировок вопросов. Способы проведения массовых опросов. Анализ результатов, способы выработки рекомендаций для клиентов. Качественные социологические и маркетинговые исследования. Основные цели, задачи, преимущества и ограничения качественных социологических и маркетинговых исследований. Их роль в подготовке и проведении рекламной кампании. Цели и задачи проведения фокус-групп и глубинных интервью. Этапы подготовки, организации и проведения качественных социологических и маркетинговых исследований. Модератор и его роль в проведении исследований. Работа модератора с клиентами и участниками фокус-групп. Основные профессиональные качества хорошего модератора. План (гайд) фокус группы: правила составления. Возможности изменения гайда в ходе фокус-группа. Порядок проведения фокус-групп. Основные теоретические и практические представления о глубинном интервью. Методика проведения глубинных интервью. Основные средства и методы психологического воздействия рекламы на потребителя. Средства массовой информации (телевидение, радио, газеты, журналы) как основные носители, доставляющие рекламные обращения целевой аудитории. Социально-психологические особенности функционирования рекламы в средствах массовой информации. Критерии выбора средств распространения информации. Основные методы воздействия рекламы на потребителя: внушение, цвет и форма, эмоциональное заражение, сравнение и др. Эффект суггестии в рекламе. Психоаналитическая концепция З.Фрейда. Фактор эффективного внушения: свойства личности (ее высокий социальный статус и рейтинг), психические свойства и процессы (в первую очередь, связанные с беспокойством личности в условиях рынка и низкой самооценкой), сложившиеся отношения между суггерентом (доверие, авторитет, зависимость), способ «конструирования» сообщений (уровень аргументированности, сочетание логических и эмоциональных компонентов). Психология цвета и формы в рекламе. Концепция М.Люшера о формировании определенных эмоциональных состояний у человека в зависимости от восприятия конкретных цветовых спектров. Использование рекламы в разработке образа коммерческой фирмы и товарной марки. Понятие «организационная культура» коммерческой фирмы. Ее структура и содержание: ценности и групповые нормы поведения как основа организационной культуры. Функции культуры и процесс ее формирования в условиях рынка. Образ (имидж) фирмы и роль рекламы в его создании и развитии (престижная реклама). Реклама торговой марки, ее основные элементы: благозвучное название, запоминающийся девиз, функциональная ценность товара, положительный портрет пользователя. Методы оценки существующих марок товара с целью разработки товарного знака (эмблемы), девиза, названия фирмы и т.д. Схема разработки образа-символа товара, несущего соответствующие положительные качества, связанные с потребительской ценностью. Прикладные социально-психологические исследования рекламы в коммерческой фирме. Основные правила в рекламном бизнесе: содержание рекламы должно отражать уникальность торгового предложения (по Р.Ривсу); она должна раскрыть особенности функций и выгод, которые принесет обладание товаром; воздействие рекламы должно быть постоянным; рекламное сообщение недопустимо перегружать деталями и т.д. Социально-психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы. Основные направления научно-исследовательской работы в области рекламы: определение эффективности рекламного воздействия, мотивационные исследования, изучения образа (имиджа) фирмы и товарной марки. Количественные и качественные показатели эффективности рекламных кампаний. Характеристики методов фокус-групп и глубинных интервью: эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения. Социологические и психологические аспекты рекламной кампании Реклама как феномен современного социума. Социологические факторы появления рекламы как массового явления. Массовое сознание как объект рекламы. Реклама и ценностные ориентации общества. Социологическое обеспечение рекламной кампании: общая концепция, предмет, объект, исследовательские гипотезы, организация и сроки проведения. Социологические исследования аудитории и средств массовых коммуникаций. Их роль в определении стратегии рекламной деятельности. Психологические аспекты рекламной кампании: выбор темы и девиза, рекламного слогана, основного рекламного образа, фирменного стиля. Этапы рекламной кампании: сегментирование рынка, позиционирование товара, выбор имиджа (образа) товара. Ярмарки-выставки как средство предпринимательской коммуникации. Психолотехнология стенда и его экспонатов, психология коммуникаций с посетителями. Психологические особенности использования рекламы в процессах делового общения. Понятие о деловом общении и его формах. Характеристика базисных техник общения в режиме диалога. Навыки рекламного агента как практического психолога в процессе делового общения с клиентом: умение преодолевать его психологическую защиту, навык внимательного слушания, способности «присоединения» к возражению, психологическая сензитивность, умение менять «контекст». Социально-психологические особенности использования рекламы в процессе делового общения: деловая беседа, коммерческие переговоры, телефонный разговор. Правила презентации товара, речевые штампы, помогающие провести деловую беседу и коммерческие переговоры. Межличностные коммуникации в коммерческой фирме в процессе деловых переговоров. Роль пресс-конференции и презентации. Психологические аспекты публичного выступления перед аудиторией. Невербальные компоненты публичного выступления. Рекламный агент в условиях рынка: социальная технология профессиональной деятельности и личность. Понятие о психотехнологии профессиональной деятельности личности как социального взаимодействия требований макро- и микросреды с одной стороны и личностных особенностей, с другой (потребности, способности, мотивы, ценностные ориентации работника). Структура социальной технологии профессиональной деятельности рекламного агента. Требования к личности рекламного агента в условиях рынка: быть положительным, респектабельным, оптимальным. Характеристика «Я – концепции», самосознания личности профессионала. Адекватный уровень самооценки и уверенность в себе как основа успеха профессиональной деятельности рекламного агента. Эффективность рекламной деятельности: проблемы и перспективы. Понятие об экономической и психологической эффективности рекламной деятельности. Характеристика основных факторов, определяющих эффективность рекламы. Учет основных личностных познавательных процессов потребителя как основа эффективной рекламной деятельности. Способы прогнозирования эффективности рекламы и методы ее оценки. Блок 3. Разработка и технологии производства рекламного продукта Создание рекламы как творческий процесс. Реклама и инновационные процессы в российском обществе. Ценностные ориентации и их роль в современном обществе. Социологические аспекты взаимодействия рекламного предприятия с внешней средой. Цели рекламы в зависимости от этапов жизненного цикла товара: информирование, побуждение, сравнение, напоминание, подкрепление. Создание рекламного обращения как основа рекламной деятельности. Основные этапы его разработки как творческий процесс: поиск и формирование идеи, характеризующей содержание обращения, разработка структуры и формы обращения. Методы активизации творческих идей при создании рекламы: методы мозговой атаки, синектики (четыре приема У.Гордона), морфологического анализа и т.д. Формирование у потребителя уверенности в себе, положительных эмоций. Роль интуиции, вдохновения и озарения в творческом процессе. Креатив как динамическое условие существования рекламной коммуникации. Креативность в узком и широком социокультурном и историческом контексте. Трактовка креативности. Креативность как процесс воображения и символизации. Креативное отношение и креативное взаимодействие. Трактовки креативности в современных гуманитарных науках. Исследование креативности в области культуры и искусства. Три подхода исследования. Уровни креативности. Характеристики креативности. Анализ креативных аспектов рекламной коммуникации. Творческий результат рекламной коммуникации. Креативное отношение к рекламируемому товару и окружающей действительности. Особенности режиссерско-постановочной деятельности в рекламном творчестве. Специфика режиссерско-постановочной деятельности в зависимости от вида рекламоносителя. Режиссура в рекламе «глазами потребителя» товара и услуг. Понятие «режиссерский сценарий». Прогнозирование режиссерско-постановочных аспектов сценарии рекламного действия. Художественно-выразительные средства сценария рекламы. Документальный материал как выразительное средство сценария рекламы. Выразительные возможности анимационного кино в рекламе. Художественная ценность использования фольклора в сценарии рекламы. Драматургия рекламы. Особенности и специфические черты драматургии рекламы. Элемент драматургии в различных видах рекламы. Использование различных видов драматургии в рекламе. Аналитический этап работы режиссера-постановщика над сценарием рекламы, цели и задачи. Определение смысловых эпизодов, темы, идеи, сверхзадачи рекламного действия. Формирование режиссерского замысла. Практический этап работы режиссера-постановщика над сценарием рекламы, основные направления творческо-постановочной деятельности. Реализация рекламного продукта в творческо-режиссёрской деятельности рекламиста. Творческо-режиссёрская деятельность как креативная универсалия. Тема, идея, сверхзадача, композиция - исходные элементы в построении рекламы. Композиция как способ организации и построения материала с целью гармонизации частей и целого. Композиция и изобразительный ряд. Крупный, средний и ближний план в рекламном ролике, их изобразительные и выразительные особенности. Монтаж как творческий метод организации рекламного материала. Виды монтажа. Иллюстрация, театрализация, игра как важнейшие методы обработки и подачи материала в рекламе. Инсценировка и экранизация в рекламе. Басня, анекдот, песня, сказка - особые формы реализации рекламной идеи и темы. Специфика средств кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы. Экранная реклама: специфика и преимущества. Сценарий и его идейная основа. Способы выражения идеи в кино-, видео- и телевизионной рекламе. Кадроплан – наиболее распространенная форма сценария. Работа сценария, режиссера и оператора. Основные виды съемочных кадров, планов; виды смены планов или сцен. Компьютерная графика, новые возможности и их использование при создании видеорекламы. Радиореклама и специфика ее средств. Отличие зрительного восприятия текста от текста звучащего. Характерные особенности радиорекламы. Разнообразие стилей в современной рекламе. Условное разделение тематики плакатной и журнальной рекламы на девять основных принципиальных сюжетов-схем. Стиль в рекламе. Его слагаемые: образ жизни нации, основные черты национального характера и современное изобразительное искусство. Реклама стран с ярко выраженным своеобразием по содержанию и форме, т.е. со сложившимся стилем. Американская реклама. Французская реклама. Немецкая реклама. Английская реклама. Японская реклама. Российская реклама. Взаимовлияние в современной рекламе. Новые возможности в рекламе в связи с появлением новых технологий. Знаковые системы в печатной рекламе. Общее понятие о семиотике. Терминологическое обеспечение темы. Знаковость печатной рекламы как основа специфики ее производства и использования. Знаковые системы: вопросы истории, общая характеристика, функциональное наполнение, диапазон практического применения. Копирайтинг в рекламе. Определение термина. Функциональная нагрузка, оптимальная длина грамматической конструкции, основные требования. Стилистические приемы как средство усиления запоминаемости слогана. Рекламный заголовок: его значение, функции. Типология классификационных схем рекламных заголовков в современной печатной рекламе. Содержательная видовая характеристика рекламных заголовков, специфика использования различных моделей в зависимости от рекламной стратегии. Общая характеристика основного рекламного текста. Использование вербальных коммуникативных стратегий в ОРТ (основной рекламный текст). Модели конструирования ОРТ: модель перевёрнутой пирамиды, модель драматизированного ОРТ, модель наративного ОРТ, модель аналогизированного ОРТ, инструктивная модель ОРТ, перечислительная модель ОРТ, диалоговая модель ОРТ. Значение заключительной части печатной рекламы. Двойная вербальная нагрузка эхо-фразы. Функции эхо-фразы: основные и дополнительные. Наиболее распространенные приемы составления эхо-фразы: использование слогана, использование бренда, использование отдельного предложения, повторение главной рекламной идеи в обобщенном виде, концентрация основной информации в эхо-фразе. Стратегическое планирование в маркетинговых коммуникациях. Ключевые этапы процесса стратегического планирования. Маркетинговый анализ бренда (история создания и развития, корпоративная культура; ценовое позиционирование; экономические показатели идр.). Анализ рынка продукта (размер рынка, стадия и темпы роста; сегментация рынка по объективным критериям; география и сезонность продаж; основные игроки, распределение сил на рынке; коммуникационная активность игроков рынка, их позиционирование в коммуникациях; анализ коммуникационных стратегий конкурентов и др.). Анализ потребителей. Позиционирование бренда. Потребительские инсайты. Стратегические документы (от брифа до стратегии). Реклама как объект дизайна. Роль дизайна в развитии рекламы. Дизайн как средство эффективности рекламы. Понятие "способ" и "метод" дизайна в рекламной деятельности. Комплексная методика дизайна в рекламном объекте. Понятия "маркетинговая" и "художественная" ценность рекламного продукта. Понятие "рекламная идея" и "рекламный символ". Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга. Фирменный стиль как инструмент формирования брэнда.. Основные элементы фирменного стиля. Носители элементов фирменного стиля. Упаковка. Понятие "рекламоспособность упаковки". Оформление упаковки как построение "диалога с покупателем". Товарный знак, брендинг, имидж и реклама. Товарные знаки, их роль, функции и классификация. Понятие фирменного блока, фирменного стиля и их составляющие. Понятие «бренда» и технологические особенности рекламной деятельности в области брендинга. Сущность бренда (экономическая, маркетинговая, коммуникационная). Типы брендов. Управление брендом. Стратегическая и креативная составляющая бренда. Реклама и формирование имиджевых стратегий. Теория имиджа Д. Огилви. Имидж и стереотипы в рекламе. Имидж в системе знаний о рекламируемом объекте. Стратегия целевой аудитории в медиапланировании. Реклама и целевая аудитория. Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка. Особенности рекламы в целевом рынке. Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории. Медиаплан и оценка его эффективности. Основные показатели медиаплана: аудитория рекламной кампании; охват целевой группы рекламной кампанией; сумма рейтингов рекламной кампании; индексы предпочтения для СМИ; затраты на тысячу целевой аудитории; затраты на процент рейтинга целевой аудитории. Основные документы для контроля за выполнением медиаплана: медиаплан, бюджет рекламной кампании и расчет эффективности рекламной кампании. Основные показатели для медиа-обсчета: канал-передача, время трансляции, дни недели, цена одной минуты трансляции, цена трансляции конкретного формата, рейтинг программы, цена одного рейтинга, скидка с цены и т.д. Особенности составления графика размещения рекламных сообщений. Ограничения и условия при составлении, оптимизации и реализации медиаплана. Возможная несовместимость условий и ограничений.
а) основная литература 1. Афанасьева О.В., Афанасьев М.Н. Наш доступ к информации, которой владеет государство/ М.: Фонд «Либеральная миссия», 2010. 2. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2007. 3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2006. 4. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: ГУ-ВШЭ, 2005. 5. Глитерник Э.М. Реклама в России ХУ111-первой половины ХХ века: опыт иллюстрированных очерков. – СПб: Аврора, 2007. 6. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие. – М., 2005. 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998. 8. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2001. 9. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. –М.: ИМА-пресс, 2002. 10. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. Пособие. – М., 2003. 11. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: Учебник. – М.-К, 2001. 12. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с. — (Полный курс MBA). Общественная Экспертиза. Анатомия свободы слова. Под редакцией И. Яковенко. - М., 2000. 13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. 14. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник/ под общей редакцией проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006, 639с. 15. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004. 16. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-холдинг, 2008.Сметанина С. Медиа-текст в системе культуры. – СПб, 2002. 17. Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. 18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов. – М., , 2005. 19. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 20. Федотова Л.Н. Общественное мнение как плацдарм для «связей с общественностью» Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2010. 21. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации Часть 1 – 2 // Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – М., 2009. 22. Федотова Л.Н. Общественное мнение как плацдарм для «связей с общественностью»: Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2010. 23. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2000. 24. Чумиков А.Н., Бочаров М.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, область применения, структура. Учебно-практическое пособие. – М.: Юрайт – Высшее образование, 2009. 25. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2010. 26. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2007. 27. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. - Самара, 1995. 28. Griffin E.(ed) A First Look at Communication Theory. 7 edition. McGraw-Hill Companies, Pub. Date: March 2008. б) дополнительная литература 1. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. – М., 2000. 2. Вальский А. Как проводить маркетинговые исследования, чтобы не было мучительно дорого // Маркетинговые коммуникации, 2003, №6(18). 3. Выровцева Е.В. Журналистский текст как выражение позиции автора // Журналистика 2003: обретения и потери, стратегии развития: Материалы Всерос. науч.-практ. конф., Москва, 3-6 февр.2004 г. - М., 2003. 4. Гавра Д.П.Основы теории коммуникации. СПб, 2011Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.; Ростов н/Д, 2005. 5. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М. 2002. 6. Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.; Ростов н/Д, 2005. 7. Грушевская Т.М. Политический дискурс в аспекте газетного текста. - СПб., 2002. 8. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. Под. ред. С.Г. Божук. – СПБ., 2003. 9. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Д. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб.: Питер, 2001. 10. Жаворонков А.В. Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. – М., 2006. 11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М. 2000. 12. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб. Пособие. – М., 2000. 13. Ковалев В.И. Мотивы поведения и деятельности. - М., 1988. 14. Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2002. 15. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. - СПб.: ИД Нева, 2004. 16. Методы исследования СМИ. Ред. Коробейникова В.С. - М.: Изд. РАН, 1982. 17. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М., 2005. 18. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие для студ. вузов / Под Ред. В. Полукарова. – М., 2002. 19. Ньюсом Д., ВанСлайк Тёрк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001. 20. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - М.: Изд-во МГУ, 1997. 21. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. 22. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.-К., 2000. 23. Почепцов Г.Г. Семиотика. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2002. 24. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. - М.: Дело, 2002. 25. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. – М., 1997. 26. Соловьев А.И. Политология. Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2000. 27. Связи с общественностью. Базовые понятия. Учеб. Пособие. – Воронеж, 2003. 28. Средства массовой информации: состояние и тенденции развития. Отв. ред. Сухомлинова Т.П. - М.: Изд-во РАГС, 2001. 29. Рекламная коммункация: Учеб. пособие для студ. вузов / Под Ред. В. Полукарова. – М., 2002. 30. Розенталь Д.Э. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды. - М., МГУ, 1980. 31. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – СПб., 2003. 32. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для студентов вузов. – М., 1998. 33. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. 34. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. Пособие. – СПб., 2003. 35. Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2003. 36. Уэбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с англ. – М., 2004. 37. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – М., СПб, 2003. 39. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996. |
Похожие:
 | Проректор государственного образовательного бюджетного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет... | | Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры... |
| Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры... |  | Удентов образовательных программ высшего образования – программ бакалавриата, специалитета и магистратуры Национального исследовательского... |
| «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» для поступающих на обучение по образовательным программам высшего... | | Ледовательский университет «высшая школа экономики» для обучения по основным образовательным программам подготовки бакалавров по... |
| Правилам приёма в аспирантуру Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в 2013 году | | Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный... |
| «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (далее ниу вшэ) и устанавливает порядок проведения оценки публикационной... | | На тему: «Проблема незаконного использования объектов интеллектуальной собственности в Китае в условиях глобализации экономики» |