Пресса
"БАЛТИКА" ВЕРНУЛАСЬ В СПОРТ. Ведомости, Глеб Крампец, Кира Латухина ВЕДОМОСТИ, 01.04.2008, №058, Стр. Б6
Пивовары спонсируют премьер-лигу
После трехгодичного перерыва реклама "Балтики" снова появится на спортивных соревнованиях
Пивоваренная компания заключила с Российской футбольной премьер-лигой
(РФПЛ) спонсорский контракт на 2008 г.
"Балтика" отказалась от спортивного спонсорства осенью 2004 г. после принятия поправок в закон "О рекламе" , запретивших рекламу пива на спортивных сооружениях и во время трансляций соревнований. До этого "Балтика" была спонсором РФПЛ, этапа Кубка мира по хоккею и волейбольного клуба.
Готов к подписанию контракт, по которому пивоваренная компания получит статус официального спонсора чемпионата России по футболу, говорится в сообщении "Балтики". Контракт будет подписан в ближайшие дни, подтвердил руководитель пресс-службы РФПЛ Игорь Будников.
Сумма контракта не разглашается. Директор по спорту агентства Brand Action Group Максим Белицкий оценивает ее примерно в $2, 5 млн. Источник, знакомый с деталями контракта, говорит, что она составляет $1-2 млн.
"Мы не будем нарушать закон и рекламироваться на стадионах. Упоминание о спонсорстве "Балтики № 3" появится на этикетках пива и во время рекламы компании" , - говорит вице-президент "Балтики" Даниил Бриман. Прямого нарушения закона в таких действиях нет, говорит замруководителя ФАС Сергей Котов.
Ограничения не смущают Бримана: аудитории футбола и "тройки" совпадают, считает он. К тому же, напоминает он, сенаторы Виталий Мутко и Виктор Озеров внесли поправки в законы "О рекламе" и "О физической культуре и спорте" , которые разрешают рекламу пива на стадионах и во время трансляций соревнований. Госдума рассмотрит их 16 апреля.
Возвращение пива на рынок спортивного спонсорства целесообразно даже в условиях ограничений, уверен Белицкий.Популярность футбола растет, а аудитории этого вида спорта и пива очень сильно пересекаются, говорит он.
ВОДКУ ВЫДВОРИЛИ ИЗ МЕТРО. Ведомости, Елена Виноградова, Татьяна Романова ВЕДОМОСТИ, 01.04.2008, №058, Стр. Б6
Оператор вводит ограничения на рекламу
Оператор рекламы в московском метро - компания "Олимп" присоединилась к борьбе за трезвость, отказавшись от рекламы крепкого алкоголя
К 1 мая компания завершит или досрочно расторгнет договоры с производителями напитков крепче 15 градусов и снимет их рекламу с мест размещения, говорится в пресс-релизе "Олимпа". По закону такую рекламу запрещено размещать в вагонах метро, но разрешено в вестибюлях станций, переходах и на эскалаторах. "Мы показываем, что коммерческая структура способна <... > принимать социально-ответственные решения, не дожидаясь <... > законодательных мер" , - цитирует пресс-релиз слова гендиректора "Олимпа" Вадима Юхновича. Меры могут последовать скоро: на рассмотрении Госдумы находятся несколько предложений о дальнейшем ограничении рекламы алкоголя (см. врез).
Потери "Олимпа" будут невелики, считает Андрей Березкин, гендиректор компании "Эспар-аналитик". По его оценке, реклама алкоголя занимала всего 3-5 % рынка рекламы в метро, составляющего около $100 млн в год. Объем рекламы в метро в год увеличивается не менее чем на 20 %, поэтому освободившиеся места быстро займут другие рекламодатели, считает эксперт. Представители "Олимпа" признают, что разрыв договоров повлечет финансовые потери, но их размер не раскрывают.
Метрополитен перевозит 4, 5-9 млн человек в день, но опрошенные "Ведомостями" производители водки, рекламировавшие продукцию в метро, уверяют, что потеря этого рекламного носителя не будет для них трагедией. "На рекламу в метро приходился незначительный процент нашей рекламной кампании" ,
- говорит Сергей Венгер, директор по маркетингу компании "Мягков" , добавляя, что "Олимп" предупредил о разрыве контракта за полтора месяца. Нет претензий и у производителя водки "Дамская" - группы компаний "Дейрос" , завершившей сотрудничество с "Олимпом" 31 марта. Станислав Кауфманн из "Винэксима" (бренд "Путинка") говорит, что рекламная кампания закончилась "планово". А "Исток" , заплативший около 2 млн руб. за размещение в мае рекламы своей водки, вместо нее будет рекламировать на оплаченных поверхностях шампанское "Золотая коллекция" , рассказала Дарья Домостроева, представитель группы "Исток". Алкогольные компании переключатся на продвижение товара в местах продаж, замечает Александр Коровка, РR-директор компании "Русский алкоголь" ("Зеленая марка"). "Возможно, мы будем использовать СМИ и неэфирное кабельное телевидение" , - добавляет Венгер. -
***
"ОЛИМП"
ОПЕРАТОР ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ УЧРЕЖДЕН в 2002 г. компаниями "Максима" и "ТВ-проект" (входят в АФК "Система"), "Метрореклама" (58 % акций которой принадлежит ГУП "Московский метрополитен") и "Альмакор" (дилер "Метрорекламы"), выигравшими на тендере право размещать рекламу в московском метро. Договор "Олимпа" на размещение рекламы с "Московским метрополитеном" действует до 2011 г. ОБОРОТ КОМПАНИИ, по оценкам участников рынка, -более $60 млн.
***
Дальше - строже
2 апреля Госдума рассмотрит в первом чтении два законопроекта с поправками к закону "О рекламе". Один предусматривает запрет на рекламу алкоголя и табака на объектах транспортной инфраструктуры, включая метро. Второй, внесенный парламентом Камчатки, предполагает рекламу этих товаров только в местах производства и "специализированной продажи".
Фото:
- Реклама водки перейдет на другие носители
/с ПОРТЕР/ВЕДОМОСТ
|
