БРИФ
на разработку PR кампании
Название компании-Заказчика:
Ответственный за заполнение брифа:
ФИО:
Должность:
Контактный телефон: Контактный e-mail:
Основная целевая аудитория
|
Опишите, пожалуйста, Вашего типичного покупателя. Кто он? Это может быть, например, высокооплачиваемый бизнесмен, предпочитающий дорогие автомобили, или молодая мама; студент, разыскивающий себе недорогой мобильный телефон, или отец семейства, затеявший ремонт у себя дома.
Полезно описать его с разных сторон.
Географический принцип: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат; демографический принцип: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов; психографический принцип: общественный класс, образ жизни, тип личности;
поведенческий принцип: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара
|
Цели PR кампании
|
Могут быть:
Увеличение известности марки
Желаемый имидж
Формирование отношения к новому продукту
Запуск модификации существующего продукта
Сопровождение ребрендинга продукта
И т.п.
|
Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание
|
|
Особенности товара, услуги
|
|
В чём конкурентное преимущества и недостатки Вашего предложения?
|
Если это возможно, попробуйте кратко описать чем Ваше предложение выгоднее (интереснее, уникальнее) предложений других компаний, которые торгуют сходными товарами/услугами. Планируете ли Вы как-то подчеркнуть это преимущество в рекламной кампании?
|
Особенности рынка
|
Основные тенденции, развитие и эволюция рынка
Основные участники рынка, доли рынка
Положение Заказчика на рынке
Сегментация рынка
|
Содержание прошедших PR кампаний
|
|
Виды использовавшихся медианосителей
|
|
Оценка эффективности прошедших PR кампаний
|
|
Ограничения в методах работы (желаемые рекламо- и медиа-носители)
|
|
География работы
|
|
Сроки PR кампании
|
|
Ожидаемые результаты от реализации PR кампании
|
|
Предполагаемые бюджетные рамки PR кампании
|
| |
