Фгаоу впо «Северо-Восточный федеральный университет имени М. К. Аммосова» Филологический факультет

Рачеева О.С., Залуцкая С.Ю. Имидж-билдинг территории в сфере туризма: туристская карта Якутии……………….………………………………………………………………………47 Санникова М.Ю., Чиннова Н.В. PR-проект «Мир в наших руках» по профилактике подростковой жестокости в Республике Саха (Якутия)…………………………………...……52 А.С. Некрашевич, почётный член Российской Ассоциации по связям с общественностью, генеральный директор Открытого Всероссийского Конкурса студенческих работ «Хрустальный Апельсин» (г. Москва) Дорогие друзья! От всей души приветствую всех Вас, кто держит в руках этот уникальный сборник, в котором опубликованы проекты студентов, принявших участие в Открытом всероссийском конкурсе студенческих работ в области связей с общественностью, рекламы и медийных технологий «Хрустальный Апельсин». В этом году Конкурс проходит в шестнадцатый раз и за эти годы он стал одним из самых известных и уважаемых студенческих проектов страны, объединяя вокруг себя активную часть студенческой молодёжи из многих российских регионов. Мне как руководителю конкурса очень радостно, что в нём ежегодно принимают участие и студенты Северо-Восточного федерального университета. Их работы регулярно получают высокие оценки членов жюри, но особенно мне хотелось бы отметить выдающуюся работу Судейко Павла Анатольевича «Мифодизайн как средство продвижения спортивных мероприятий», которую он представил на 15 конкурс. Я не помню другого такого случая, когда все 30 членов федерального жюри и экспертного совета, присутствующие на итоговом заседании Конкурса, единогласно поставили ей высший балл и признали её самой достойной Гран-При «Хрустального Апельсина» этого года. Я ещё раз поздравляю Павла и его преподавателей с этой замечательной победой. А всех студентов якутских вузов, принимающих участие в конкурсе и, конечно же, организаторов регионального тура конкурса в Якутске, хочу поблагодарить, за то, что ваш далёкий для Москвы город вы делаете ближе, роднее. Благодаря вам вся страна узнаёт о вашем древнем и прекрасном крае. Хочу пожелать студентам найти свой путь в профессии, обрести уверенность и испытать чувство гордости за свой город и за свою страну. Е.А. Антонова, координатор регионального тура Открытого Всероссийского Конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный Апельсин» (г. Якутск) Уважаемые коллеги и студенты! Настоящий сборник статей содержит научно-практические PR-проекты студентов Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова, которые приняли участие в региональном этапе открытого Всероссийского конкурса в области развития связей с общественностью «Хрустальный апельсин». Рада сообщить, что в 2015 году наш традиционный сборник студенческих проектов приобрел всероссийский статус. Считаю, что это является значительным шагом в развитии и росте обучающейся молодежи республики в сфере массовых коммуникаций. Проведение регионального тура конкурса «Хрустальный апельсин» является важным событием в научно-исследовательской деятельности студентов Северо-Восточного федерального университета и вузов – участников конкурса Дальневосточного федерального округа, которое способствует повышению профессионального мастерства и создает стимулы для плодотворной работы будущих специалистов сферы общественных коммуникаций. Хочется отметить, что участие в XV Всероссийском конкурсе «Хрустальный апельсин» стало для нас знаменательным. Работа Судико Павла, студента отделения рекламы и связей с общественностью филологического факультета Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова) «PR-проект: «WorkOut Manchaary» (научный руководитель: старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью СВФУ М.В. Куличкина) удостоилась высшей награды – гран-при в номинации «Связи с общественностью в культуре, искусстве и спорте». Именно этот проект открывает наш сборник. П. А. Судико, студент 5 курса гр. PR-10 Научный руководитель: старший преподаватель М.В. Куличкина PR-проект: «WorkOut Manchaary» На сегодняшний день, все больше и больше научных работ направлено на изучение мифологической составляющей массового сознания в области рекламы и связей с общественностью. Это связано с тем, что человек в своем сознании оперирует системами ценностей, которые, в основном, состоят из архаичных и современных мифов. Так же к этому направлению проявляется большой интерес, благодаря суггестивным свойствам мифа, оказывающий большое влияние на массовое сознание. Исходя из анализа специальной литературы, мы сделали вывод, что мифодизайн – это эффективное PR-средство для проектирования мифов, создания определенных образов мифа, его логики, формы и содержания с помощью конкретных технологий. В регионах России с ярко выраженной национальной идеей, богатой национальной культурой данный инструмент может оказаться весьма эффективным и действенным. Конкретно для Республики Саха (Якутия) предлагаем проектировать мифы на основе легенд народа Саха и других местных народностей. В качестве основы мифа нами было рассмотрено несколько личностей начиная от Тыгын Дархана - основателя государственности народа Саха, и заканчивая героями Советского союза, воевавшими во время Великой отечественной войны. Но мы остановились на личности Василия Манчаары как наиболее подходящей для социальных проектов. Народный герой Якутии Василий Федоров - Манчаары родился в Нерюктейском наслеге Мегино-Кангаласского улуса Якутии в 1805 году. После смерти отца без крепкой мужской руки семья быстро обеднела, терпела и холод, и голод. В девятилетнем возрасте Манчаары испытал, что такое бедность, социальная несправедливость, что послужило причиной его мятежных выступлений против социальной несправедливости [1]. Еще при жизни народ начал слагать о нем легенды и песни. До нас дошли также сведения о его удивительных физических способностях. Известно, что он славился быстротой своих ног, ловкостью и проворностью. Василия Манчаары был выбран в качестве личности, на основе истории которого будем строить концепцию проекта, не только основываясь на его биографии, но и потому что он – персонаж недавней эпохи, почти наш современник. Ведь А. Ульяновский в своих работах о мифодизайне говорит, что использование слишком древних мифов не эффективно, так как слишком далекие персонажи неспособны вдохновлять современников к каким-либо действиям. Опять же наличие Спартакиады «Игры Манчаары» тоже нам на руку, значит, имя Манчаары уже ассоциируется со спортом. В то же время мы дистанцируемся от них с помощью включения названия вида спорта в название мероприятия. Оформление на иностранном языке также способствует этому. Данный персонаж весьма популярен среди якутов. Его поступки, слова и судьба до сих пор волнуют массу людей, поэтому он становится ключевой фигурой нашего проекта. PR-проект: «WorkOut Manchaary». В данном PR-проекте мы рассматриваем патриотизм и его воспитательный потенциал в укреплении государственности России, обеспечении её национальной безопасности, консолидации современного российского общества, что предполагает реализацию механизмов суверенной демократии и созданию условий для самореализации и успеха каждого гражданина России. В обыденном сознании патриотизм определяется как глубокое чувство, издавна, запечатанное в сознании, а также генотипе, что делает характер данного понятия вне историчным, то есть не зависящим от политических убеждений, его объём наднациональным и метатерриториальным, а содержание над конфессиональным, надпартийным, надкорпоративным [2]. И потому на наш взгляд его можно укрепить с помощью позиционирования некоторых видов спорта. В частности, спорт – явление тоже наднациональное, метатерриториальное, надпартийное, надкорпоративное. И если связать их воедино, можно добиться более ощутимой эффективности. Данное мероприятие начиналось внутри одного проекта, но получила жизнь как отдельный саморазвивающийся проект. Всем известно, что воркаут по всему миру набирает все большую известность. В плане занятости подрастающей молодежи данное спортивное движение способствовало бы только положительным тенденциям в массовом спорте в Республике, потому что воркаут является видом спорта, для занятий которым требуется лишь стандартные уличные снаряды, которых много по всей нашей стране, не сложные, специальные помещения со специфическим снаряжением. А взяв народного героя Саха Василия Манчаары за мифологический образ соревнования, мы прочно укрепим его в массовом сознании, способствуя устойчивому позиционированию воркаута среди других видов спорта, потому что Василий Манчаары – один из национальных героев народа саха. Цель PR-проекта – раскрыть механизм использования мифа как инструмента PR, показать влияние эффективного и неэффективного использования такого инструмента PR как мифодизайн на соответствующие настроения в обществе. Планирование. На данном этапе, мы поставили цели и задачи PR-проекта, определили методы и технологии, которыми мы будем руководствоваться, и механизмы их воплощения в жизнь, определили бюджет мероприятий, сделали примерный список спонсоров и возможных партнеров по данной PR-проекту, составили вопросы анкетирования. Пилотное мероприятие решили провести в Мегино-Кангаласском улусе – на родине Василия Манчаары. Для эффективного пошагового действия было решено создать план-график PR-проекта. Который должен был включить в себя время, место, ответственных, каналы связи, а так же четкие цели и инструкции мероприятия. Реализация. Этап непосредственной реализации PR-проекта, контроль и корректировка заранее подготовленного плана действий. 1. С 17.10.14 начались переговоры с нашими постоянными партнерами в лице администрации муниципального района «Мегино-Кангаласский улус», о совместном проведении пилотного соревнования «Workout Manchaary 2014». Итогом этих переговоров стало финансирование администрацией пилотного соревнования. 2. Разработка Положения соревнования, в котором изложены цели, задачи, а так же этапы и условия соревнования. 3. Параллельно велись поиски места проведения соревнования. Возможными площадками для проведения соревнования стали спорт комплекс «Хотун Тонулу» расположенный в с. Тюнгюлю, спортивный зал Нижне-Бестяхской школы №1, а также спортзал Нижне-Бестяхского транспортного техникума. В итоге, было решено провести соревнование на территории транспортного техникума. Выбор площадки обоснован следующими причинами: вместимость, современное техническое оснащение, наличие необходимого инвентаря. 4. Судьей выступил чемпион России по мас-реслингу, мастер спорта России Попов Спартак Дмитриевич. 5. Подготовка информационного письма с приглашением желающих принять участие в пилотном соревновании, ознакомительной встречи со старостами учебных групп техникума. Желание принять участие изъявили 21 участник, из которых было сформировано 7 команд. 6. Подготовка дипломов, грамот, благодарственных писем, медалей и призов. Подготовка площадки соревнования, встреча гостей и судей, раздача инвентаря и атрибутики, инструктаж медицинского и технического персонала, обеспечение охраны, музыкальное сопровождение. Проведение соревнования по этапам. Подведение итогов, награждение победителей и отличившихся. 22.11.2014. День непосредственного проведения пилотного спортивного соревнования «WorkОut Manchaary 2014». Оценка эффективности пилотной части PR-проекта: критериями оценки эффективности данного мероприятия стали предварительные количественные, качественные показатели спортсменов, а также результаты социологического опроса участников пилотного мероприятия. По итогам исследования мы пришли к следующим выводам: - выбор персонажа – основы проекта удачен (это видно по итогам социологического опроса); - воркаут в республике является новым видом спорта, и пока не пользуется популярностью у населения; - название мероприятия на наш взгляд удачно, но требуется некоторое время, чтобы к нему привыкнуть; - пилотное мероприятие участникам понравилось, значит можно реализовывать проект дальше; - соревнование было достаточно зрелищным – его можно проводить на площади во время масштабных мероприятий. - правила нуждаются в корректировке. Мифодизайн как средство связей с общественностью – рассматривается совершенно недавно, и при его применении важно соблюдать и учитывать на практике этическое составляющее. Формирование общественного мнения путем применения мифодизайна – долгий процесс, но его действие тоже очень сильное, положения, сформированные с помощью мифодизайна, трудно устранить, потому очень важен этический момент, чтобы избежать вреда, который может быть нанесен. Несмотря на все это, мифодизайн – это относительно новое и интересное средство в PR, неиспользование данного средства профессионалами не представляется возможным. Рис. 1. Победитель XV Всероссийского конкурса студенческих работ «Хрустальный апельсин» Судико П.А., научный руководитель Куличкина М.В., член Экспертного Совета Сегал А.П. Литература Барт Р. Мифологии. - М., 2008. - 351 с. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., 2001. - 624 с. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПб., 2005. – 374 с. А. Д. Адамов, студент 5 курса гр. PR-10 Научный руководитель: старший преподаватель М. В. Куличкина PR-проект «Уруй Айаал» Проект «Уруй Айаал» был задуман в 2011 году. Для начала необходимо было придумать образ, который можно было бы продвигать в массы. Ведь обычные незапоминающиеся персонажи не особо пользуются успехом у аудитории. Персонаж было решено сделать с национальным колоритом, так как национальные мотивы и яркие персонажи легко запоминаются. Выбор образа был долгим. В основу образа лег персонаж из якутской национальной сказки «Мэник Мэнигийээн». Главный герой этого персонажа славится своим умением выходить из сложных ситуаций, сильной эрудицией, но и острым языком, который и способствует его попаданию в сложные ситуации. Потому «Уруй Айаал» не в мужском национальном костюме, а в костюме мальчика. Внешний облик завершается головным убором бастына необычной формы (с хвостиком), который добавляет озорства герою. Таким образом, Уруй Айаал – простой сельский мальчик, который обладает определенными качествами. Средством формирования персонального имиджа данного героя нами был выбран видеоблоггинг, который в условиях современного мира является наиболее эффективным средством на наш взгляд. С помощью Интернета можно охватить большую по географии. Для прототипа блога была выбрана передача «+100500», которая по телевизионному каналу «Перец». Пародия передачи уже дает намек на концепцию видеоблога, который мы назвали «СУУС БИЭС СУУС+». «СУУС БИЭС СУУС+» - это юмористическая интернет передача, в жанре видео-обзора, где берутся смешные видео из якутских развлекательных сайтов и обозревается ведущим. Комический эффект достигается при помощи склейки фрагментов видеоклипа с комментариями ведущего. Для каждого выпуска подбирается четыре видеоролика. Как правило, каждый эпизод именуется по названию, сюжету или ключевой фразе из последнего ролика. Является аналогом российской передачи «+100500» и популярного американского интернет-шоу «Equals Three» (=3), автором и ведущим которого является Рэй Уильям Джонсон. Отличается высокой плотностью и динамичным монтажом. Стилистика передачи полностью в якутской тематике, но ведется на русском языке. Длился проект 2 года и вышло всего 19 выпусков. Каждый выпуск в среднем длится 7 минут. Рис. 1. Уруй Айаал - ZLOI MAMBET «ZLOI MAMBET» - это юмористический проект музыкальных пародий. Это продолжение образа «Уруй Айаал» в более современном варианте. В образе деревенского парня, высмеивающий гламур и пафос, доводя до абсурда штампы модного американского рэпа. Комический эффект достигается за счёт намеренного повторения уникальных черт уже известного произведения, в специально изменённой форме. Говоря иначе,  — это «произведение-насмешка» по мотивам уже существующего известного произведения. Вышел первый клип в августе 2014 года. Оценка эффективности проекта нами была проведена путем применения следующих критериев: - количество статей, упоминаний в средствах массовой информации; - статистика просмотров по возрастным категориям; - статистика просмотров по демографической принадлежности; Все упоминания в интернет изданиях, газетах, новостных сюжетах - всего около 30 сайтов. По статистике вышли следующие результаты. Статистика одного из выпуска (15 выпуск - 16.08.2012 – 22.12.2014). Просмотров 24 665: мужчин 79%, женщин 21%. Посмотрели на: Youtube 69%, Мобильные устройства 16%, На др. сайтах 15%. Популярные регионы: Россия, Казахстан, Украина, Соединенные Штаты, Республика Корея. Реализованный проект «ZLOI MAMBET» (24.08.2014 – 22.12.2014). Просмотры 1 355 206. Примерное время просмотра 3 212 737. Оценка «нравится» 28 483, оценка «не нравится» 867, комментариев 5 973. Мужчин - 85%, женщин - 15%. Просмотры на YouTube – 54%, др. сайты - 45% Демографическая статистика: Россия 857 912 (63%), Украина 98 756 (7,3%), Казахстан 92 237 (6,8%), Польша 49 931 (3,7%), Беларусь 30 278 (2,2%), Латвия 19 369 (1,4%), Соединенные Штаты 19 071 (1,4%), Германия 17 701 (1,3%), Чехия 11 302 (0,8%), Эстония 10 937 (0,8%), Великобритания 9 775 (0,7%), Монголия 9 602 (0,7%), Киргизия 8 433 (0,6%), Литва 7 693 (0,6%), Франция 7 563 (0,6%), Израиль7 529 (0,6%), Венгрия 5 670 (0,4%), Испания 5 184 (0,4%), Канада 4 736 (0,3%) . Возраст: 13–17 лет – 4,3 %, 18-24 лет – 31%, 25-34 лет – 45%, 35-44 лет – 13%, 45-54 лет – 3,6%, 55-64 лет – 1,2%, 65 и старше – 1,7% Статистика канала «Yryi_Aial» (18.07.2011 – 22.12.2014). Просмотров 1 808 791: мужчин 84%, женщин 16%. Возраст 25-34 – 45 %. Популярные регионы: Россия, Украина, Казахстан, Польша, Беларусь. Таким образом, мы наглядно видим, что проект можно считать состоявшимся и реализованным. Потому что такие показатели считаются высокими по сравнению с другими подобными видеоблогами. Для усовершенствования данного проекта нами разработаны следующие рекомендации: Расширить круг поклонников проекта «Уруй Айаал» путем проведения различных дополнительных интернет-PR-мероприятий: например, конкурс рисунков – портретов данного персонажа. Данное мероприятие эффективно. Как показала практика, желающих принимать участие в подобном мероприятии очень много. В пилотном проекте приняло участие более 100 человек. Необходимо наладить выпуск сувенирной продукции. Ведь сувениры позволяют «общаться» с любимым персонажем в любое время. Нами были разработаны футболки с изображением «Уруй Айаала», также с нашего разрешения одна из фирм Новосибирска («Толстовки из Якутии») занялась выпуском серии толстовок разного дизайна с надписью «ZLOI MAMBET». Целевой аудиторией видеоблога является, в основном, молодежь, поэтому данная продукция имеет успех. К сожалению, мы не обладаем информацией о доходах вышеуказанной фирмы, так как данная информация является коммерческой тайной. Пробная партия в 200 экземпляров была продана полностью, финансовая прибыль – 50 000. Продолжать работать со средствами массовой информации. Охватить местные СМИ, так как подобного рода мероприятия не так активно освещаются в них. Организация флеш-моба также является весьма эффективным вспомогательным средством. Нами предлагается флеш-моб проведения селфи (самофотографирование) с элементами проекта «ZLOI MAMBET» по последнему видеоролику «Мой хотон свеж». Это были фотографии сельской тематики. Можно провести конкурс хэштегов в социальной сети «Инстаграмм»: то есть аудитории нужно предложить опубликовать новость с ссылкой на проект «Уруй Айаал» с целью сбора максимального количества лайков – предпочтений. Участие в других творческих проектах. Например, в озвучивании кинофильмов. «Уруй Айаал» - «ZLOI MAMBET» принимал участие в озвучивании фильма «Час призраков-2», а именно участие в дублировании на русском языке. Е. Д. Бубякин, студент 5 курса гр. PR-10 Научный руководитель: старший преподаватель М. В. Куличкина

Похожие:

	Правила приема в Северо-Восточный федеральный университет имени М.... Правила приема в фгаоу впо «Северо-Восточный федеральный университет им. М. К. Аммосова» разработаны на основании		Отчет о работе Чукотского филиала фгаоу впо «Северо-Восточный федеральный... Нормативно-правовое обеспечение образовательной деятельности и система управления Филиалом
	При составлении номенклатуры дел были использованы Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования...		Каникулы выпускника Устав фгаоу впо «Уральский федеральный университет... Устав фгаоу впо «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина»
	Отчисление из Университета Устав фгаоу впо «Уральский федеральный... Устав фгаоу впо «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина»		Временный регламент зачисления и перевода студентов из других вузов, восстановления в УрФУ Устав фгаоу впо «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина»
	Федеральный фонд обязательного медицинского страхования И. И. Джанелидзе", гбоу впо "Северо-Западный государственный медицинский университет им. И. И. Мечникова" и гбоу впо "Санкт-Петербургский...		Власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики... Устав фгаоу впо «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина»
	Фгаоу во «крымский федеральный университет имени в. И. Вернадского»...		Фгаоу впо «Южный федеральный университет» Педагогический институт... Выпускная квалификационная (дипломная) работа специалиста (бакалавра) является государственной аттестационной работой и формой итогового...