ТРЕБОВАНИЯ К КАЧЕСТВУ ИСПОЛНЕНИЯ УСЛУГ (РАБОТ):
8.1. Требования к разработке сводного медиа плана рекламной кампании.
В рамках реализации положений настоящего технического задания Исполнитель обязуется выполнить разработку сводного медиа плана, который будет отвечать следующим требованиям:
Виды услуг
|
Требования по количественным и качественным характеристикам услуг
|
Размещение рекламных материалов на телевидении
|
Хронометраж роликов
|
Хронометраж роликов: 30 и 15 секунд
Соотношение хронометражей роликов*: 30сек. – не менее 60%, 15сек. – не более 40%
*По письменному согласованию с Заказчиком соотношение хронометражей роликов может быть изменено, с целью достигнуть количество рейтингов GRP заявленное в п. 2.4 п. 2 Технического задания (Приложение 1 к договору).
|
Период размещения рекламных материалов
|
Период размещения должен составить:
Не ранее 25 августа 2013 года, не позднее 30 ноября 2013 года
|
Размещение рекламных материалов в московских рекламных блоках первой группы телеканалов:
Первый канал, Россия1, НТВ
|
Размещение не менее чем на 2х телеканалах из списка.
Общий объем размещения должен составить не менее 65% (в количественном выражении – по закупочным рейтингам GRPs 30”).
Доля каждого из выбранных каналов должна составить не менее 15% (в количественном выражении – по закупочным рейтингам (GRPs 30”).
|
Размещение рекламных материалов в московских рекламных блоках второй группы телеканалов:
СТС, ТНТ, РЕН-ТВ
|
Размещение не менее чем на 2х телеканалах из списка.
Общий объем размещения должен составить не менее 30% (в количественном выражении – по закупочным рейтингам (GRPs 30”).
Доля каждого из выбранных каналов должна составить не менее 15% (в количественном выражении – по закупочным рейтингам (GRPs 30”).
|
Размещение рекламных материалов в московских рекламных блоках третьей группы телеканалов:
ТВ Центр, Пятый канал, Россия2, Домашний, Звезда, Россия 24, Москва24
|
Размещение не менее чем на 1 телеканале из списка.
Общий объем размещения должен составить не более 5% (в количественном выражении – по закупочным рейтингам (GRPs 30”).
|
Схема покупки рекламного времени
|
Размещение в прайм-тайм:
Объем размещения в прайм-тайм должен составить не менее 60% по закупочным рейтингам (GRPs 30”) от общего объема размещения.
Объем размещения в прайм-тайм на каждом отдельном телеканале должен составить не менее 50% по закупочным рейтингам (GRPs 30”) от объема размещения на телеканале.
Плавающее/фиксированное размещение:
Объем фиксированного размещения должен составить 100%.
|
Размещение рекламных материалов в печатных СМИ
|
Период размещения рекламных материалов
|
Период размещения должен составить:
Не ранее 25 августа 2013 года, не позднее 30 ноября 2013 года
|
Выбор изданий
|
Тематика изданий: социальные, общественно-политические, экономические, деловые издания.
Периодичность выхода СМИ – не реже еженедельного выхода.
Не менее 2х изданий с тиражом одного номера по г. Москве не менее 400 000 экземпляров.
Не менее 2х изданий с тиражом одного номера по г. Москве не менее 250 000 экземпляров.
Не менее 1го издания с тиражом одного номера по г. Москве не менее 45 000 экземпляров
|
Формат рекламных материалов
|
Размер рекламных материалов:
Для изданий формата А3 и более:
не менее 25% выходов размера 1/1 от формата полосы
не менее 50% выходов размера ½ от формата полосы
не более 25% выходов формата размера ¼ от формата полосы
– Для изданий формата менее А3 не менее 1/1 от формата полосы
|
Размещение рекламных материалов в метро
|
Период размещения рекламных материалов
|
Период размещения должен составить: 1 календарный месяц не ранее 1 сентября 2013 года, не позднее 30 ноября 2013 года
|
Формат рекламных материалов
|
Стикеры: 30х40 см. и 20х40 см. для вагонов типа Русич.
|
Требования к размещению
|
Стикеры в вагонах: только 1 ярус.
|
Размещение рекламных материалов в Интернет
|
Период размещения рекламных материалов
|
Период размещения должен составить:
Не ранее 1 сентября 2013 года, не позднее 30 ноября 2013 года
|
Выбор площадок для размещения баннеров
|
Для размещения рекламных материалов могут быть использованы следующие типы ресурсов:
использование не менее одного портала (мультисервисный сайт, предоставляющий широкий спектр информационных услуг пользователю – поиск, почта, погода, новости и т.д.) с ежемесячным охватом не менее 40 000 000 человек
использование не менее одного сайта, отвечающего следующим требованиям: деловой ресурс с не менее чем 10 млн. уникальных посетителей главной страницы в месяц
Совокупно не менее 20 700 000 показов.
|
Формат рекламных материалов
|
Могут быть использованы следующие форматы баннеров:
250х250, 300х250, 200х300, 240х400, 200х377, 100%х90/728х90 (TopLine).
|
Выбор площадок для размещения видео роликов
|
Не менее 4 800 000 показов в онлайн кинотеатре с документированным охватом более 8 млн. пользователей по России, с возможностью просмотра видео на всех доступных пользователю платформах (компьютер, смартфон, ТВ приставка, Смарт ТВ);
Не менее 21 840 000 показов на новостных ресурсах.
Совокупно не менее 26 640 000 показов.
|
Формат рекламных материалов
|
Хронометраж ролика: не менее 15 сек.
Форматы: пре-ролл, RichMedia
|
8.2. Требования к разработке и производству рекламных материалов
В рамках реализации положений настоящего технического задания Исполнитель обязуется выполнить разработку и производству рекламных материалов для размещения, который будет отвечать следующим требованиям:
Наименование услуг (работ)
|
Минимальный объем выполнения
|
Производство видео роликов
|
Этап I: Разработка вариантов сценария
|
Разработка не менее 2х сценариев видеороликов хронометражем 30 секунд и их монтажных версий хронометражем 15 секунд.
Сценарии должны включить в себя следующие разделы: текст, раскадровку с учетом хронометража видеоролика.
|
Этап II: Создание видеороликов
|
Создание на основе согласованных сценариев рекламных видеороликов для ТВ продолжительностью 30 секунд и 15 секунд, адаптированных версий 30-секундных видеороликов для социального размещения, адаптированных версий 15-секундных видеороликов для размещения в Интернете.
Не допускается создание мультипликационных (анимационных) роликов без согласования с Заказчиком
Рекламные телевизионные ролики должны быть разработаны с использованием профессионального съемочного и звукозаписывающего оборудования.
Для обеспечения высокого качества готового материала, работы, связанные со съемочным процессом, должны выполняться с использованием всей необходимой съемочной аппаратуры и осветительной техники, специальных технических средств, если они предусмотрены сценарием и раскадровками.
Для съемок в рекламных телевизионных роликах должны быть привлечены профессиональные актеры, имеющие опыт съемок в рекламных роликах или в полнометражном кино.
Исполнитель должен самостоятельно решить все вопросы, связанные с приобретением/отчуждением авторских и смежных прав в пользу Заказчика на все объекты таких прав: видеоролики, фотографии (в том числе с правом использования в любых материалах Заказчика (включая печатные)), изображения актеров, музыкальные произведения, в том числе иные произведения входящие в видеоролики.
Исполнитель обязан обеспечить соответствие видеороликов ГОСТам, ТУ и иным техническим и юридическим стандартам и требованиям вещания телевизионных каналов, предусмотренных для размещения в рамках рекламной кампании, включая соответствие их содержания рекламному законодательству. Информационные ролики должны соответствовать стандартам для показа по аналоговому, цифровому и кабельному телевидению.
|
Производство печатной и наружной рекламы
|
Этап I: Адаптация по форматам
|
Исполнитель обязан осуществить адаптацию шаблон – макетов, предоставленных заказчиком в соответствии с медиа носителями:
стикеры, размером 30х40 см и 20х40 см;
макеты в прессу, размерами согласно утвержденному медийному плану;
и иные форматы, включенные в утвержденный медийный план.
|
Этап III: Производство
|
Производство печатных материалов в количестве, необходимом и достаточном для размещения, согласно утвержденному медийному плану.
Тираж и качество рекламных материалов рассчитывается согласно техническим требованиям владельцев рекламных мест, и согласуется с представителями Заказчика.
Цветопроба материалов, используемых для размещения в наружной рекламе и Метро, должна согласовываться с представителями Заказчика.
|
Производство интернет-баннеров
|
Этап I: Разработка макетов баннеров
|
Все макеты должны быть согласованы с представителями Заказчика. Исполнитель должен самостоятельно решить все вопросы, связанные с приобретением/ отчуждением авторских и смежных прав в пользу Заказчика на все объекты таких прав: иллюстрации, 3D иллюстрации, фотографии (в том числе с правом использования в любых материалах Заказчика (включая печатные)), изображения актеров, и иные произведения, входящие в макет.
|
Этап II: Адаптация по форматам
|
Исполнитель обязан осуществить адаптацию макетов интернет-баннеров в соответствии размерами рекламных мест и техническими требованиями площадок, предусмотренных к размещению, согласно утвержденному медийному плану.
| |
